【潮汐商業(yè)評論/文】

我國嬰幼兒奶粉行業(yè)正從以往靠規模擴張驅動(dòng)，轉向注重質(zhì)量?jì)?yōu)先的發(fā)展模式。在可預見(jiàn)的深度顛覆與不確定的波譎云詭中，品牌集中度迅速抬升，競爭格局日趨聚焦，行業(yè)正努力穿越生育轉型周期，在“存量博弈”中摸索新的增長(cháng)性。

8月，權威調研機構尚普咨詢(xún)，通過(guò)對全渠道市場(chǎng)的深入調研，經(jīng)過(guò)專(zhuān)家評估、企業(yè)訪(fǎng)談以及終端銷(xiāo)售等多環(huán)節嚴謹研判，向伊利集團頒發(fā)了“中國嬰幼兒奶粉銷(xiāo)量第一[1]”（2025年上半年）市場(chǎng)地位聲明書(shū)。結合2024年已獲得的“中國奶粉銷(xiāo)量第一”市場(chǎng)地位聲明書(shū)，伊利集團已然坐穩行業(yè)“銷(xiāo)冠”寶座，也從側面見(jiàn)證了其卓越的市場(chǎng)表現和強大的品牌實(shí)力。

看似是品牌高光，實(shí)則是千萬(wàn)母嬰家庭安全感的信任投票。作為乳業(yè)領(lǐng)軍者，伊利集團聚焦母乳研究、產(chǎn)品創(chuàng )新、企業(yè)責任等維度，為寶寶健康成長(cháng)筑牢第一道屏障。

01 銷(xiāo)量加冕：強勢領(lǐng)跑背后的“量質(zhì)雙優(yōu)”密碼

外資退潮，海淘祛魅，當新時(shí)代父母達成“高價(jià)≠高端”的消費共識，國產(chǎn)奶粉已悄然完成從“跟跑者”到“領(lǐng)跑者”的蛻變，執筆本土品牌的崛起。

8月28日，伊利股份發(fā)布2025年中報：上半年，奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入165.78億元，同比增長(cháng)14.26%，整體市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一，成為驅動(dòng)伊利集團高質(zhì)量發(fā)展的戰略增長(cháng)極。

“量質(zhì)雙優(yōu)”的業(yè)績(jì)絕非冰冷的數據堆砌，而是消費者的信任憑證。尼爾森與星圖第三方零研數據綜合顯示：報告期，集團整體嬰幼兒奶粉零售額市場(chǎng)份額達到18.1%，較上年同期提升1.3個(gè)百分點(diǎn)，一舉鎖定全國零售額市場(chǎng)份額的頭把交椅。

深究其內，伊利集團多元化的業(yè)務(wù)組合在復雜的經(jīng)濟環(huán)境下愈顯韌性，成就了市場(chǎng)份額的遙遙領(lǐng)先，這不僅是結在總銷(xiāo)量“高枝”之上的碩果，更是深植于細分賽道與超級單品市場(chǎng)沃土里的“根系”。

報告期，“伊利”嬰幼兒奶粉零售額實(shí)現雙位數增長(cháng)，“金領(lǐng)冠塞納牧”作為有機嬰幼兒奶粉第一品牌，持續引領(lǐng)品類(lèi)發(fā)展。

顯然，這份斐然成績(jì)絕非偶然，而是無(wú)數點(diǎn)滴努力的正向積累，是伊利集團集團長(cháng)期深耕母乳研究、科技創(chuàng )新及多元化業(yè)務(wù)布局的必然結果，更是前瞻布局和戰略定力長(cháng)期主義的勝利。

02 母乳研究：70載深耕鑄就中國專(zhuān)利配方王牌

母乳作為嬰幼兒公認的“黃金營(yíng)養標準”，始終是配方奶粉研發(fā)的終極對標。需求側，消費者對嬰配粉高端化、營(yíng)養精細化的需求持續攀升；供給側，嬰配粉行業(yè)產(chǎn)能擴容與產(chǎn)品結構升級并行。作為中國母乳研究工作的開(kāi)拓者、引領(lǐng)者，伊利集團深耕營(yíng)養探索70載，開(kāi)創(chuàng )了諸多行業(yè)先河。

為解決我國乳業(yè)“卡脖子”問(wèn)題，伊利集團牽頭建設了全國唯一的乳業(yè)技術(shù)創(chuàng )新中心——國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng )新中心。數據是現代乳業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素，伊利集團先行一步，創(chuàng )建了中國乳企首個(gè)“母乳研究數據庫”，累計獲得超過(guò)1000萬(wàn)份母乳成分數據[2]，并布局290余項發(fā)明專(zhuān)利，為“伊利”嬰幼兒奶粉的研發(fā)夯筑起數據與專(zhuān)利的雙壁壘。

全球落子15個(gè)研發(fā)創(chuàng )新中心的同時(shí)，伊利金領(lǐng)冠攜手歐洲腦科學(xué)權威機構、劍橋大學(xué)等海內外頂級科研機構院校聯(lián)合開(kāi)展了大量研究與臨床試驗，破解了中外母乳在關(guān)鍵營(yíng)養素方面的含量及配比差異，斬獲10大核心配方專(zhuān)利，創(chuàng )下“18個(gè)業(yè)內第一[3]”的超高紀錄。

近年，業(yè)界對HMOs（母乳低聚糖）在嬰幼兒營(yíng)養健康中的營(yíng)養價(jià)值認知持續深化，其重要性逐年攀升。伊利金領(lǐng)冠早已率先布局“HMOs+”生態(tài)體系，搶占行業(yè)先機。早在2015年，伊利便聯(lián)合瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖科研力量，開(kāi)啟中國HMO研究的探索征程，重要成果相繼于2018年、2021年在國際權威平臺發(fā)表。時(shí)至今日，伊利在該領(lǐng)域已斬獲28項發(fā)明專(zhuān)利授權，為產(chǎn)品迭新提供了強有力的科研支撐。

正因深諳寶寶體質(zhì)多樣性，伊利金領(lǐng)冠用源自母乳研究的中國專(zhuān)利配方，持續將具有創(chuàng )新性、突破性的前瞻研究成果應用到系列產(chǎn)品中，打造出涵蓋金領(lǐng)冠珍護、金領(lǐng)冠珍護鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內的矩陣，為更多母嬰家庭帶來(lái)更加專(zhuān)業(yè)化、多元化的營(yíng)養解決方案。

03 全鏈精耕：創(chuàng )新構建產(chǎn)品品質(zhì)“安全長(cháng)城”

奶粉品質(zhì)的重中之重，毋庸置疑，奶源是第一步。奶源端，伊利金領(lǐng)冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專(zhuān)屬牧場(chǎng)新鮮生牛乳，使用先進(jìn)冷鏈保鮮科技，實(shí)現全程4℃冷鏈運輸，原奶在兩小時(shí)即達工廠(chǎng)，最大程度封存原生鮮活能量，為寶寶鎖住每一滴天然珍貴營(yíng)養。

品控端，伊利金領(lǐng)冠依托伊利奶粉全球智造標桿基地，持續推動(dòng)工業(yè)大數據、物聯(lián)網(wǎng)、AI等智能化技術(shù)與先進(jìn)生產(chǎn)設備的深度融合，構建起行業(yè)領(lǐng)先的“智慧工廠(chǎng)”生態(tài)。嚴苛遵守伊利集團質(zhì)量管理“三條線(xiàn)”標準，確保每一罐產(chǎn)品出廠(chǎng)前均歷經(jīng)644項嚴苛檢測指標與483道精密產(chǎn)品檢驗，實(shí)現從原料入廠(chǎng)到成品交付的零缺陷閉環(huán)管理。對產(chǎn)品質(zhì)控的嚴苛追求，讓伊利金領(lǐng)冠先后拿下全球食品安全標準BRC等級AA+認證、嬰配粉行業(yè)首個(gè)TPM優(yōu)秀獎A類(lèi)獎等多項國際“通關(guān)文牒”。

此外，伊利金領(lǐng)冠創(chuàng )新推出“28天新鮮購”服務(wù)，用時(shí)間維度量化新鮮標準，滿(mǎn)足新生代父母對奶粉品質(zhì)的極鮮需求。同步完善全產(chǎn)業(yè)鏈的追溯系統建設及產(chǎn)品溯源服務(wù)，消費者一鍵掃碼即可查看奶粉生產(chǎn)全過(guò)程透明化，用數字化信任體系，重新定義嬰幼兒奶粉安全新標桿。

而在渠道端，伊利金領(lǐng)冠攜手“領(lǐng)嬰匯”系統合作伙伴深化協(xié)同，實(shí)現了對國內母嬰消費市場(chǎng)的精準覆蓋；2025年5月與中國香港最大健康零售連鎖品牌萬(wàn)寧的簽約，標志著(zhù)海外市場(chǎng)拓展邁入戰略新維度。

04 超凡守護：推動(dòng)生育友好彰顯品牌影響力

面對人口發(fā)展深度轉型的大考，三孩政策、育兒補貼、個(gè)稅抵扣等隨著(zhù)一系列重磅生育支持政策的密集出臺，構建“生育友好型社會(huì )”已從政策倡導轉化為實(shí)際行動(dòng)。伊利集團緊跟政策導向，將企業(yè)使命與國家戰略深度融合，于4月重磅落地16億元生育補貼計劃，為全國符合條件的孕期家庭提供不少于1600元生育補貼。

此外，伊利集團還提供從孕期到寶寶3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識服務(wù)，以及母嬰專(zhuān)家咨詢(xún)服務(wù)等，“物質(zhì)+服務(wù)”的雙重保障，將政策聲量變成家庭體感，向社會(huì )強勁地傳遞出構建“生育友好型社會(huì )”的積極信號。

伊利金領(lǐng)冠持續開(kāi)展的50°超凡守護公益行動(dòng)，足跡遍布青海、海南、內蒙古、云南、江西、貴州等全國7省21縣，為近5000個(gè)有需要的母嬰家庭捐贈嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品；同步組織開(kāi)展鄉村醫生母嬰知識培訓活動(dòng)，從營(yíng)養支持和養育科普雙線(xiàn)助力地方母嬰健康水平提升。

肩負領(lǐng)軍企業(yè)之責，伊利集團及旗下金領(lǐng)冠持續深耕“物質(zhì)保障、知識賦能、社會(huì )共建、長(cháng)效機制”多維矩陣，帶領(lǐng)行業(yè)邁向更有溫度、更具深度的普惠發(fā)展新階段，為母嬰群體撐起全天候、全周期、全方位的專(zhuān)業(yè)守護。

正如管理學(xué)著(zhù)作《信任的速度》所言：市場(chǎng)對品牌的信任，就是客戶(hù)金錢(qián)的表達。

作為伊利集團旗下嬰幼兒奶粉第一品牌，伊利金領(lǐng)冠在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)格局中始終恪守“守護母嬰健康”的初心，以突破性科研創(chuàng )新、卓越產(chǎn)品品質(zhì)及強大的品牌勢能，獲得母嬰群體的廣泛信賴(lài)。面向未來(lái)，伊利金領(lǐng)冠將持續以母乳研究為根基，推動(dòng)中國專(zhuān)利配方的迭代升級，引領(lǐng)嬰配粉行業(yè)邁向標準更嚴苛、創(chuàng )新更縱深、格局更宏闊的高質(zhì)量發(fā)展新紀元，以行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)，重塑嬰幼兒奶粉的“中國范本”。