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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 楷楷?

AI眼鏡，正站在“出圈”臨界點(diǎn)。6月26日，小米正式發(fā)布了其首款AI眼鏡，起售價(jià)為1999元，目前該產(chǎn)品在京東小米自營(yíng)旗艦店已部分顯示“缺貨”。近日，知名分析師郭明錤也發(fā)布了蘋(píng)果AI眼鏡的最新產(chǎn)品路線(xiàn)圖預測，預計會(huì )在2027年第二季度發(fā)布。

此外，不少AI眼鏡的新老玩家也在密集“上新”。Meta宣布聯(lián)手歐洲眼鏡制造商EssilorLuxottica推出全新眼鏡產(chǎn)品系列Oakley Meta；致敬未知與寶島眼鏡母公司星創(chuàng )視界推出聯(lián)名款AI運動(dòng)拍攝眼鏡NSVE x BleeqUp；李未可科技則一口氣發(fā)布了三款AI眼鏡。

一夜之間，AI眼鏡仿佛從極客玩具變成了大眾消費品。但在過(guò)去幾年，AI眼鏡已不止一次“出圈”，幾乎每一次有重量級玩家入局，AI眼鏡都會(huì )迅速站上輿論風(fēng)口。

然而，當人們走出發(fā)布會(huì )場(chǎng)館，街頭巷尾卻鮮少見(jiàn)到佩戴?AI 眼鏡的身影。究其原因，回歸現實(shí)的AI眼鏡往往會(huì )因為功能適配性、價(jià)格門(mén)檻等現實(shí)因素，在爆發(fā)前夜踟躕不前。

不過(guò)，小米、蘋(píng)果等智能終端巨頭攜技術(shù)矩陣與生態(tài)資源先后入局，有望打破市場(chǎng)現有的技術(shù)壁壘與消費認知邊界，一直站在爆發(fā)前夜的AI眼鏡，或許真的能夠打出“王炸”了。

01 AI眼鏡，真的火出圈？

據不完全統計，過(guò)去半年已有超30家海內外廠(chǎng)商發(fā)布了AI眼鏡產(chǎn)品包括小米、百度、Meta、星紀魅族等科技巨頭，以及影目科技、Rokid、雷鳥(niǎo)等新興品牌，還有LOHO、寶島眼鏡等傳統眼鏡制造商。

與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也開(kāi)始躁動(dòng)起來(lái)。去年底開(kāi)始，A股的AI眼鏡概念股開(kāi)始持續走強，在小米AI眼鏡發(fā)布前后，多只AI眼鏡概念股的累計漲幅在10%以上。

就連深圳華強北的柜員都嗅到商機，有消費電子愛(ài)好者表示，原本賣(mài)藍牙耳機的檔口都轉型賣(mài)AI眼鏡了，一些“大牌平替”更被擺在了顯眼位置。

除此以外，AI眼鏡的“火爆”還有著(zhù)各大機構的數據背書(shū)，群智咨詢(xún)預測2025年全球銷(xiāo)量將達570萬(wàn)臺，同比猛增110%；中信證券則更激進(jìn)，預計到2025年全年出貨約1000萬(wàn)臺。

被AI眼鏡包圍的消費者，似乎都迎來(lái)了這么一種認知：AI眼鏡真的要火起來(lái)了。但如果往前回溯，類(lèi)似AI眼鏡的智能穿戴其實(shí)已經(jīng)“火”過(guò)N回了。

2021年前后，以Meta?Quest、字節Pico為代表的AR/VR設備也曾瘋狂出圈，但最終還是難逃被消費者冷落的宿命。

2023年9月，Meta與傳統眼鏡品牌“雷朋”合作打造了“Ray-Ban Meta”，不過(guò)用戶(hù)普遍更青睞其時(shí)尚設計，對于其AI功能則表現得較為“冷淡”。一直到去年4月，新一代Ray-Ban Meta添加了Meta AI大模型，才被認為是真正像科幻片中的“智能助手”。

這款產(chǎn)品的火爆也催熱了AI眼鏡市場(chǎng)，去年下半年，更多科技企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始涌入AI眼鏡市場(chǎng)，“百鏡大戰”的話(huà)題一時(shí)之間成為了科技圈的焦點(diǎn)。

但在這份熱鬧之下，AI眼鏡在數據端和用戶(hù)端卻呈現出截然不同的表現。盡管AI眼鏡在營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題中高歌猛進(jìn)，但回歸現實(shí)場(chǎng)景，消費者對AI眼鏡的態(tài)度始終停留在“觀(guān)望”階段，而非真正“擁抱”。頭豹研究院分析師戴千惠在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)指出，目前中國AI眼鏡的滲透率尚不足1%。

一方面，過(guò)去一年AI眼鏡出貨量的瘋漲，是建立在低基數之上。2023年，中國AI眼鏡的出貨量約為50萬(wàn)臺。來(lái)到2024年，AI眼鏡行業(yè)也是在最新一代Ray-Ban Meta推出后才迎來(lái)全面爆發(fā)。

根據維深信息顯示，2024年全球AI眼鏡銷(xiāo)量達到234萬(wàn)臺，其中，Ray-Ban Meta的銷(xiāo)量占95%以上。這意味著(zhù)整個(gè)AI眼鏡市場(chǎng)看似充盈，實(shí)則只夠幾人解渴，比如目前國內AI眼鏡中賣(mài)得最好的雷鳥(niǎo)V3，其電商旗艦店的近30日銷(xiāo)量也不過(guò)千件。

另一方面，AI眼鏡在用戶(hù)體驗上仍有不足。盡管AI眼鏡的芯片、傳感器、電池等零部件已不斷小型化，但仍難以同時(shí)滿(mǎn)足算力高、續航長(cháng)，且適合佩戴的“不可能三角”。

雖然，如今AI眼鏡的重量已不斷下降，普遍重量在40g左右，但相較于20g-30g的傳統眼鏡，消費者長(cháng)期佩戴還是容易感到不適，此外，產(chǎn)品續航能力不足的情況也普遍存在。

此外，部分AI眼鏡的智能化功能也面臨著(zhù)諸多考驗。比如AI功能主要集中在問(wèn)答、翻譯、導游等低頻場(chǎng)景，且仍需要依賴(lài)手機進(jìn)行操作，未能形成完整的生態(tài)閉環(huán)。

魅族前高管李楠通過(guò)社交媒體表達了對小米AI眼鏡的看法，他認為小米AI眼鏡在技術(shù)平臺、充電續航等體驗上碾壓Meta，但AI功能主要依賴(lài)小愛(ài)同學(xué)，整體AI能力有限。

一位華強北的電子產(chǎn)品代理商表示道，“AI眼鏡搭載了大模型后售價(jià)也高，大部分人買(mǎi)了也只是為了嘗鮮，但并不是每個(gè)人都想佩戴眼鏡，耳機的適用范圍就廣多了，價(jià)格也更便宜?！?

當消費者的新鮮感褪去，AI眼鏡到底“火了”還是“沒(méi)火”，這就像是“薛定諤的貓”，有的人看到的是瘋狂增長(cháng)的出貨量，而有的人仍還在等待一個(gè)非買(mǎi)不可的理由。

02 跑馬圈地，狂打“生態(tài)牌”

但對于大部分的AI廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的產(chǎn)品體驗固然重要，可搶先占領(lǐng)市場(chǎng)也同樣重要。因為AI眼鏡不僅是一個(gè)智能產(chǎn)品，還是連接用戶(hù)與虛擬現實(shí)之間的流量入口。

除此以外，AI眼鏡背后還有著(zhù)龐大的生態(tài)體系，但前提必須是吸引盡可能多的開(kāi)發(fā)者和使用者加入，先讓大部分用戶(hù)佩戴起來(lái)，AI眼鏡廠(chǎng)商才有了繼續開(kāi)發(fā)生態(tài)的可能。

所以，去年以來(lái)各大AI廠(chǎng)商開(kāi)始加速推新，并瞄準了AI眼鏡原來(lái)的痛點(diǎn)進(jìn)行迭代和升級。比如在價(jià)格方面，如今AI眼鏡的售價(jià)已經(jīng)越來(lái)越親民。

三年前還賣(mài)上萬(wàn)元的產(chǎn)品，如今已經(jīng)砍到2000元檔位。再加上國補把AI眼鏡納入數碼產(chǎn)品補貼的范疇，消費者最低只需要付出幾百元的價(jià)格就能?chē)L鮮，進(jìn)一步降低了購買(mǎi)門(mén)檻。

在重量方面的改變則更為明顯，雷鳥(niǎo)新一代AR眼鏡X3 Pro的全彩陣列式光波導技術(shù)將光機體積極大縮小，鏡架重量?jì)H76克；李未可的City Air無(wú)框款則去掉花哨功能，把重量進(jìn)一步減輕到了23克。?

在硬件層面，AI眼鏡也進(jìn)一步向高端智能手機靠攏，比如小米AI眼鏡 采用了高通驍龍AR1芯片和恒玄BES2700H芯片 的雙芯片架構?，能夠支持實(shí)時(shí)翻譯、智能識物等復雜任務(wù)，同時(shí)也能確保高質(zhì)量的影像輸出。

在軟件層面，眼鏡廠(chǎng)商們正在批量落地各種AI功能，在這個(gè)過(guò)程中，科技大廠(chǎng)與AI眼鏡廠(chǎng)商之間開(kāi)始瘋狂“聯(lián)姻”，智能終端生態(tài)正在合縱連橫。

比如阿里投資雷鳥(niǎo)創(chuàng )新，用眼鏡串聯(lián)支付、導航、社交，構建“人機交互新入口”；李書(shū)福在近日的公開(kāi)演講中帶貨旗下的星紀魅族StarV Air2，這是吉利“手機+XR+智能汽車(chē)”業(yè)務(wù)布局中的重要一環(huán)；谷歌宣布和中國公司XREAL達成合作，聯(lián)合發(fā)布新一代AI眼鏡Project Aura，將基于由谷歌、三星、高通聯(lián)合開(kāi)發(fā)的Android XR平臺進(jìn)行生態(tài)布局。

從AI眼鏡廠(chǎng)商的一系列動(dòng)作中也能看出，它們也在努力打破AI眼鏡產(chǎn)品只是“無(wú)用產(chǎn)品”這樣的認知。

事實(shí)上，AI眼鏡的硬件門(mén)檻不高，很多零部件都已經(jīng)是成熟模塊，在電商平臺上甚至還有不少百元以?xún)鹊闹悄苎坨R，具備了拍照、錄像等簡(jiǎn)單功能。

所以，盡管千元的AI眼鏡擁有更多智能功能，但消費者使用頻次最高的依然是拍照、攝像、音頻等，如果AI眼鏡不能完全取代普通眼鏡，從“為了某些功能而佩戴的眼鏡”變成“附帶某些功能的常規眼鏡”，其在消費者眼中仍然只是可有可無(wú)的產(chǎn)品。

因此，今年以來(lái)AI眼鏡廠(chǎng)商不僅從硬件角度開(kāi)始提升佩戴體驗，優(yōu)化造型設計，還對軟件創(chuàng )新提出了更高的要求，讓AI眼鏡從滿(mǎn)足“雞肋功能”到成為“場(chǎng)景剛需”：

比如百度小度AI眼鏡支持方言實(shí)時(shí)翻譯、會(huì )議紀要自動(dòng)生成；雷鳥(niǎo)X3Pro與高德地圖合作開(kāi)發(fā)的AR導航，可將路線(xiàn)箭頭直接投射在真實(shí)街道上，解放用戶(hù)雙手進(jìn)行導航等，AI眼鏡在應用層的想象力正在進(jìn)一步拓寬。

03 “便宜大碗”的小米來(lái)了

不過(guò)，行業(yè)要迎來(lái)全面爆發(fā)，似乎還欠缺一個(gè)契機，而小米的入局則成了最佳助攻。

一則，小米AI眼鏡有著(zhù)“教育市場(chǎng)”的重要意義。一直以來(lái)，小米都有著(zhù)“年輕人第一個(gè)XX”的品牌定位，從家電、汽車(chē)到AI眼鏡，小米憑借著(zhù)“科技平權”的打法，成為年輕消費者入手不同領(lǐng)域第一款產(chǎn)品的首選。

小米創(chuàng )始人雷軍在發(fā)布會(huì )上就曾提到，“AI眼鏡是面向下一代的個(gè)人智能設備”，小米AI眼鏡也成功喚起了消費者對這一產(chǎn)品的好奇和需求。有小米之家店員表示，十個(gè)到店客戶(hù)有九個(gè)都是來(lái)了解小米AI眼鏡的。

二則，除了品牌號召力之外，像小米、蘋(píng)果這樣的智能終端巨頭入局，將會(huì )極大帶動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

目前，AI眼鏡行業(yè)仍處于早期摸索階段，大多數廠(chǎng)商所探索的都是單一功能的突破，但小米背靠多年來(lái)積累的全球供應鏈體系，它的供應鏈控制力使其能夠對光學(xué)顯示、算力芯片、生物傳感等模塊進(jìn)行系統性?xún)?yōu)化，不僅能夠進(jìn)一步降低采購成本，也有望推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng )新。

三則，小米生態(tài)是AI眼鏡走入日常的關(guān)鍵。在談及AI眼鏡時(shí)，市場(chǎng)都意識到“有硬件無(wú)生態(tài)”是這一產(chǎn)品最大的軟肋，只不過(guò)當前AI眼鏡廠(chǎng)商都希望先跑通規模，再打磨生態(tài)和產(chǎn)品。

而小米則在“全場(chǎng)景生態(tài)”中布局已久，除了智能手機這一基本盤(pán)之外，其還有獨立開(kāi)發(fā)的系統和品類(lèi)豐富的生態(tài)鏈產(chǎn)品，而這正是小米AI眼鏡能夠率先落地的立足點(diǎn)。

不過(guò)，要在接下來(lái)的長(cháng)跑中獲勝，AI能力才是勝負手。在這一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的綜合實(shí)力更為強勁，它們能夠打通辦公、娛樂(lè )、生活等不同場(chǎng)景，為用戶(hù)提供更加無(wú)縫和智能的體驗。

可以預見(jiàn)的是，接下來(lái)AI眼鏡行業(yè)可能會(huì )迎來(lái)一輪洗牌，手機大廠(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的優(yōu)勢可能會(huì )加速中小廠(chǎng)商的合并與收購。

幸運的是，目前AI眼鏡行業(yè)還遠未到高度集中的階段，對于A(yíng)I眼鏡廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能更早地進(jìn)入市場(chǎng)，誰(shuí)能率先教會(huì )用戶(hù)用好AI眼鏡，誰(shuí)就有機會(huì )在未來(lái)占據先機。

“百鏡大戰”已經(jīng)開(kāi)打，隨著(zhù)小米、華為、蘋(píng)果等更多智能巨頭入局，蝴蝶的翅膀開(kāi)始扇動(dòng)，一場(chǎng)更猛烈的風(fēng)暴正在醞釀。AI眼鏡如何改變未來(lái)，將有待更多參與者來(lái)共同探尋答案。

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