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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 林恩?

里斯品類(lèi)創(chuàng )新戰略咨詢(xún)中國區合伙人何松松在一次演講中提出，今天，中國企業(yè)面臨兩大戰略機會(huì )。

一是伴隨消費觀(guān)念的大迭代，會(huì )誕生大批新品類(lèi)的機會(huì )；二是隨著(zhù)中國成為全球最大經(jīng)濟體，具備中國特色的全球化新品類(lèi)將迎來(lái)機遇期。

而抓住這些機會(huì )的要訣在于——品類(lèi)創(chuàng )新。

在健康化浪潮下，東方樹(shù)葉、元氣森林憑借無(wú)糖化、低糖化脫穎而出；在情緒消費興起的時(shí)代，泡泡瑪特詮釋了IP經(jīng)濟的新發(fā)展；同樣，當兒童運動(dòng)成為熱潮時(shí)，moodytiger的興起便是以“專(zhuān)為兒童設計”的品牌理念，從小朋友體型和運動(dòng)習慣出發(fā)，捕捉并滿(mǎn)足兒童運動(dòng)服飾的關(guān)鍵原點(diǎn)需求。

01 運動(dòng)童裝需求激增，品類(lèi)標準缺失

當下的年輕父母更加注重孩子的素質(zhì)教育，戶(hù)外出游、親子出游也漸漸成為許多家庭的一種生活教育方式，新一代爸媽更愿意和小朋友玩在一起。隨著(zhù)家長(cháng)對兒童運動(dòng)的重視，運動(dòng)童裝需求也日益凸顯。

通常，市場(chǎng)需求的誕生到品類(lèi)的突圍，往往有一個(gè)過(guò)渡期。而這一階段，能沉下心來(lái)鉆研產(chǎn)品的品牌，往往才是最終讓品類(lèi)實(shí)現突圍的關(guān)鍵角色。

以?xún)和疞eggings這一品類(lèi)為例。很長(cháng)一段時(shí)間里，究竟什么才是兒童Leggings，市場(chǎng)并沒(méi)有答案。許多家長(cháng)對于兒童Leggings，也沒(méi)有一個(gè)清晰的概念。

有的家長(cháng)認為，Leggings只是一個(gè)穿搭產(chǎn)品，不適合日常，也不適合運動(dòng)。有的則覺(jué)得，Leggings會(huì )緊繃，不適合孩子的發(fā)育和成長(cháng)。甚至有家長(cháng)將成人Leggings當成兒童Leggings，存在錯誤的刻板印象。

伯虎財經(jīng)分析，造成兒童Leggings當下的發(fā)展現狀，有幾方面原因。

一是大部分參與者仍然停留在“覺(jué)得賺錢(qián)就入場(chǎng)了”的階段，他們往往只想趁著(zhù)市場(chǎng)狂歡時(shí)撈一把快錢(qián)。我們稱(chēng)之為市場(chǎng)的“偷懶者”，“卷低價(jià)兒童Leggings”便是典型表現。

二是，也有一批參與者洞察到運動(dòng)童裝如兒童Leggings的需求，在原有業(yè)務(wù)上建立副牌，但方法和思路錯了，依然沒(méi)能滿(mǎn)足消費者需求。歸根結底，像moodytiger這樣專(zhuān)門(mén)為兒童運動(dòng)而生的服飾品牌，仍是少數。

當品類(lèi)被不斷模糊、市場(chǎng)需求又格外強烈，正是品類(lèi)創(chuàng )新的最好時(shí)機。而只有真正掌握市場(chǎng)需求并具備超越同行能力的品牌，才有機會(huì )成為品類(lèi)創(chuàng )新紅利的享受者。

今年，moodytiger升級推出小云朵Leggings系列，重新定義兒童運動(dòng)褲的標準。當中產(chǎn)父母還在為孩子的運動(dòng)褲選擇發(fā)愁時(shí)，moodytiger已經(jīng)用科研創(chuàng )新給出了解決方案。

02 研究、創(chuàng )新，重新定義“兒童運動(dòng)褲”

moodytiger作為專(zhuān)為兒童研發(fā)的高端運動(dòng)服飾品牌，在網(wǎng)球、水上運動(dòng)、騎行等多元運動(dòng)場(chǎng)景中構建產(chǎn)品矩陣。成立之初，品牌就率先研發(fā)上線(xiàn)了第一條兒童Leggings，而這款被家長(cháng)認為“輕薄、透氣、快干”的褲子，奏響了moodytiger的品類(lèi)創(chuàng )新之路。

挖掘兒童運動(dòng)的底層需求，才是品類(lèi)發(fā)展的核心。moodytiger作為兒童Leggings的開(kāi)創(chuàng )者，持續洞察市場(chǎng)，精準找到品類(lèi)的發(fā)展機遇，最終發(fā)現，行業(yè)盲區在于，運動(dòng)童裝并非簡(jiǎn)單的成人運動(dòng)服縮小版，兒童Leggings更是基于兒童運動(dòng)需求新長(cháng)出來(lái)的一個(gè)品類(lèi)。

基于此，moodytiger深入科研創(chuàng )新，研究真正適合兒童的Leggings。

今年全新升級推出的小云朵Leggings，可以說(shuō)是moodytiger持續探索的成果，也是對品類(lèi)的一次有力改寫(xiě)。

1）專(zhuān)為兒童打造的產(chǎn)品與安全，實(shí)現精準升級

為了落地相關(guān)市場(chǎng)洞察，找到貼合小朋友身體曲線(xiàn)的版型，moodytiger研究了上萬(wàn)位小朋友的體態(tài)與運動(dòng)需求，最終研發(fā)出全球首條專(zhuān)為兒童研發(fā)的運動(dòng)版型，精準契合兒童對運動(dòng)褲的關(guān)鍵需求，八大升級支撐起專(zhuān)為小朋友運動(dòng)而生的兒童Leggings行業(yè)天花板標準。

與此同時(shí)，小云朵Leggings成為大中華地區合作伙伴里，率先獲得bluesign??APPROVED的認證兒童Leggings品類(lèi)。

要知道，bluesign??是全球紡織行業(yè)最權威的環(huán)保與安全認證體系之一，被譽(yù)為“可持續紡織品的黃金標準”。目前，lululemon、始祖鳥(niǎo)、Patagonia等頭部品牌也在認證行列。

小云朵Leggings獲得這一認證，意味著(zhù)系列產(chǎn)品從原材料開(kāi)始就篩除了有害成分，且面料生產(chǎn)到成品的各個(gè)環(huán)節，都符合嚴格的環(huán)境與健康標準。

2）“兒童運動(dòng)褲新選擇”，重新定義穿著(zhù)場(chǎng)景

值得一提的是，在這次系列升級中，moodytiger將小云朵Leggings明確定位“兒童運動(dòng)褲新選擇”，正式切入運動(dòng)褲大類(lèi)。

過(guò)去，傳統?Leggings?被視為搭配單品，一方面源自市場(chǎng)對品類(lèi)的模糊認識，另一方面也源于多數產(chǎn)品的性能不足。

此次小云朵Leggings能以全新的定位“出道”，本質(zhì)上是由產(chǎn)品實(shí)力決定的。該系列新品不僅延續了品牌?“柔軟如云朵”?的體感優(yōu)勢，更是通過(guò)多層技術(shù)革新實(shí)現從?“搭配品”?到?“專(zhuān)業(yè)運動(dòng)裝備”?的跨越。

基于過(guò)硬的產(chǎn)品能力，moodytiger重新定義了兒童運動(dòng)褲Leggings的穿著(zhù)場(chǎng)景，適配多元運動(dòng)場(chǎng)景，也為品類(lèi)完成一次具有里程碑意義的“正名”。從幼兒園攀爬玩耍、少兒體適能課程，到日常家中生活、周末騎行郊游，均能滿(mǎn)足兒童對舒適度、功能性與安全性的需求。

可以看到，從產(chǎn)品的標準，到場(chǎng)景的使用，moodytiger都在向外界傳遞“真正適合兒童的運動(dòng)褲長(cháng)什么樣”。這背后，moodytiger對市場(chǎng)的深入洞察以及在產(chǎn)品研發(fā)上的突破，是其品類(lèi)創(chuàng )新的最大底氣。

03 站在孩子的視角，看見(jiàn)運動(dòng)童裝的真正需求

品類(lèi)創(chuàng )新，并不是一件易事。一直以來(lái)，每個(gè)賽道的追逐者從來(lái)數不勝數，但真正能夠突圍的總是寥寥無(wú)幾。

勝出者，總是將消費者的需求放在第一位。

此次小云朵Leggings全新升級之際，moodytiger上線(xiàn)了一支情感短片《兒童運動(dòng)褲新選擇》。短片中，moodytiger希望通過(guò)專(zhuān)為兒童運動(dòng)設計的褲子，陪伴小朋友走過(guò)從幼兒到青少年的幼兒園、小學(xué)、初中三大關(guān)鍵時(shí)期，見(jiàn)證小朋友的每一次突破與成長(cháng)。

這支情感短片，某種意義上也是moodytiger品牌心聲的一次流露。因為與小朋友始終“玩到一起”、“站在一起”，moodytiger幾乎站在第一線(xiàn)，捕捉運動(dòng)童裝真正的痛點(diǎn)、訴求與創(chuàng )新空間。

moodytiger的品類(lèi)創(chuàng )新能力，不僅體現在兒童Leggings上，而是貫穿了運動(dòng)童裝整個(gè)領(lǐng)域。

今年，moodytiger還推出“仙女家族”系列，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)了印花仙女短裙、連衣裙、假兩件裙褲和背心等產(chǎn)品，不僅具備戶(hù)外防護功能，也充滿(mǎn)美學(xué)設計，滿(mǎn)足了小朋友的多元穿搭需求。

在這之前，moodytiger也已打造了諸多王牌產(chǎn)品，如夏季冰皮衣、空氣衣，冬季暖皮衣等。

童裝和運動(dòng)素來(lái)是兩個(gè)龐大的市場(chǎng)。相比之下，運動(dòng)童裝作為新興品類(lèi)，有許多的盲區需要攻克，市場(chǎng)也一度處于嘗試和觀(guān)望階段。

moodytiger的每一次產(chǎn)品研發(fā)和上新，都是向這個(gè)新市場(chǎng)投下一顆巨石，進(jìn)而完成一次探路。如今，不管是兒童Leggings，還是其他運動(dòng)童裝，moodytiger都走出了更為清晰的路徑，實(shí)現了從產(chǎn)品創(chuàng )新到品類(lèi)革命的躍遷。

眼下，moodytiger?的故事遠不止于?“重新洗牌市場(chǎng)”。它所構建的，是一個(gè)以?xún)和癁橹行牡倪\動(dòng)服飾新生態(tài)。在這里，專(zhuān)業(yè)與溫度并存，功能與美學(xué)共生，每一次產(chǎn)品迭代都是對?“成長(cháng)需求”?的應答，每一次技術(shù)突破都是對?“童年體驗”?的守護。

在消費理性回歸的當下，moodytiger?的突圍為行業(yè)指明了新方向：只有以?“用戶(hù)需求”?為原點(diǎn)深耕技術(shù)創(chuàng )新，才能讓品類(lèi)回歸價(jià)值發(fā)展。未來(lái)，相信有更多參與者深受moodytiger品類(lèi)創(chuàng )新的啟發(fā)，為運動(dòng)童裝的發(fā)展錦上添花，讓小朋友真正在運動(dòng)中盡情舒展、享受成長(cháng)。

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