來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 林恩

2月20日，在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì )上，愛(ài)奇藝創(chuàng )始人兼CEO龔宇指出，紅果短劇與制作公司簽署排他性協(xié)議，會(huì )抑制行業(yè)發(fā)展。

對此，紅果短劇沒(méi)有做出正面回應。不過(guò)，紅果短劇總編輯樂(lè )力隨后在當天的演講中表示，紅果有多樣靈活的合作模式，在2024年，紅果作為單一平臺向整個(gè)短劇行業(yè)提供了最大的一筆內容預算，促進(jìn)了行業(yè)的健康發(fā)展。

紅果被“炮轟”，短劇正在迎來(lái)新時(shí)代。

01 紅果短劇被指“排他”，短劇和長(cháng)視頻都焦慮

據了解，龔宇的指責主要聚焦于紅果的排他性協(xié)議：制作方在協(xié)議期內所有內容不得與其他平臺合作，而非僅單部劇集的獨家授權。

對此，業(yè)內看法不一。有認為，這樣的指責有一定道理?！霸搮f(xié)議會(huì )限制內容方的多平臺分發(fā)能力，擠壓中小平臺生存空間，可能抑制內容創(chuàng )新和多樣性，也有不公平競爭的嫌疑?！?/p>

也有觀(guān)點(diǎn)指出，龔宇的指責點(diǎn)出了平臺運營(yíng)和競爭的核心?！霸趦热轂橥醯臅r(shí)代，不管是影視行業(yè)還是音樂(lè )行業(yè)，某種程度上所有平臺都存在排他，優(yōu)質(zhì)內容自然會(huì )被各家爭搶?zhuān)酥辽疃壤??！?/p>

在伯虎財經(jīng)看來(lái)，新物種“短劇”與其代表平臺“紅果短劇”的出現，正在重塑這個(gè)行業(yè)的發(fā)展局面，以及展現出短劇對長(cháng)視頻平臺市場(chǎng)份額的蠶食帶來(lái)的焦慮。

中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶(hù)規模已達5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%?？炊虅〉娜?，已經(jīng)超過(guò)了點(diǎn)外賣(mài)、打網(wǎng)約車(chē)、看網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的人。

其中，紅果短劇無(wú)疑是打開(kāi)短劇市場(chǎng)的重要推手。

“在發(fā)展模式上，從最早2022年左右在小程序上付費觀(guān)看，到2023年的端原生、免費模式的興起，現在幾乎國內各大綜合的APP都上線(xiàn)了微短劇內容?！?/p>

樂(lè )力提到的短劇的發(fā)展模式背后，正是紅果短劇撬動(dòng)短劇市場(chǎng)支點(diǎn)的重要寫(xiě)照。

2023年5月，紅果短劇上線(xiàn)，并率先開(kāi)啟短劇免費模式的先河。彼時(shí)，短劇的熱度加之字節“財力”支持下的免費模式，為紅果APP攬下了潑天流量。

觀(guān)研報告顯示，2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜中，紅果短劇高居App用戶(hù)規模增長(cháng)TOP榜（億級）榜首，同比增長(cháng)1046%，近乎10倍。

“免費觀(guān)看+廣告分成”的模式，也讓紅果帶著(zhù)廣大合作方一起賺大錢(qián)。

據戰報數據顯示，春節檔期間廠(chǎng)牌推劇帶動(dòng)了255萬(wàn)用戶(hù)預約看劇，春節期間紅果短劇7日分賬破百萬(wàn)的作品有6部，14天累計分賬6000萬(wàn)元，4家版權方上線(xiàn)14天累計分賬破500萬(wàn)元。

在這股浪潮之下，其他平臺也躍躍欲試，都想分一分蛋糕?？缃缤婕也粍倜杜e，其中不乏拼多多、百度、美團、華為等。愛(ài)奇藝等長(cháng)視頻平臺自不用說(shuō)，加緊入場(chǎng)之余，也不禁為自家長(cháng)視頻業(yè)務(wù)捏一把汗。

2024年Q4，愛(ài)奇藝總收入為66.1億元人民幣，同比下降14%。其中，會(huì )員服務(wù)收入為41億元人民幣，同比下降15%。

可以確定的是，短劇已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的競爭階段，短劇和長(cháng)視頻都焦慮。身處其中的短劇參與者，不想只喝湯；而對于長(cháng)視頻平臺來(lái)說(shuō)，短劇無(wú)疑是一個(gè)極具革命性的考驗。

02 短劇的動(dòng)蕩與變化

新物種的誕生，給周遭帶來(lái)焦慮與危機的同時(shí)，其自身的發(fā)展也處于動(dòng)蕩和變化中。

短劇內容同質(zhì)化問(wèn)題明顯，內容質(zhì)量待提升，是當下短劇較為凸顯的現狀。

“雖然行業(yè)經(jīng)歷了高速的發(fā)展，內容的創(chuàng )新升級也一刻不停，但整體短劇的內容發(fā)展，其實(shí)還處在一個(gè)非常早期的階段，還存在著(zhù)一些問(wèn)題?！睒?lè )力提到了質(zhì)量問(wèn)題與內容同質(zhì)化問(wèn)題。

一方面，這是預算不足所帶來(lái)的問(wèn)題。業(yè)內人士曾指出，有的微短劇投資只有幾萬(wàn)元，除去拍攝制作的費用，所剩無(wú)幾，在劇本投入上能省則省。

另一方面，短劇優(yōu)秀創(chuàng )作者匱乏，或也是重要原因。光明日報曾指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng )作，多是對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品進(jìn)行改編。

因此，“精品化”一詞也成了短劇2025年的重要發(fā)展趨勢。

隨著(zhù)短劇內容的發(fā)展，目標群體或也在發(fā)生變化。

此前，《中國微短劇市場(chǎng)發(fā)展研究報告》指出，45至64歲的中老年用戶(hù)對微短劇內容的付費活躍程度高于整體平均線(xiàn)，在重度受眾中占比達到43.2%。 短劇市場(chǎng)迅猛發(fā)展，中老年成為其中的主力消費人群。

但持續更新的數據，或在說(shuō)明，短劇仍有諸多新可能，包括更廣闊的消費群體，更多元的合作模式等。

據樂(lè )力透露，紅果在2023年年初最早上線(xiàn)時(shí)，采買(mǎi)了大量的小程序劇，當時(shí)是一個(gè)以中老年男性用戶(hù)為主的產(chǎn)品。隨著(zhù)內容的持續迭代，2024年紅果的女性用戶(hù)、年輕用戶(hù)有了明顯增長(cháng)，女性用戶(hù)占比增長(cháng)14%，年輕用戶(hù)占比增長(cháng)40%。

而原因在于，早期的微短劇里，并沒(méi)有武俠、懸疑、推理、諜戰等類(lèi)型。2024年下半年，這些題材持續涌現。

短劇的“獨家協(xié)議”被搬上舞臺炮轟，某種程度上，恰也說(shuō)明這個(gè)行業(yè)還很新，很多運轉模式仍在被人為探索與定義中。

過(guò)去兩年，短劇用免費模式將許多用戶(hù)領(lǐng)進(jìn)門(mén)，之后，短劇也要講一個(gè)類(lèi)似于長(cháng)視頻的故事，終局仍然是拼爆款、拼內容。

參考資料：

1、影視獨舌：?jiǎn)尾课⒍虅》仲~破千萬(wàn)丨紅果樂(lè )力演講實(shí)錄

2、財中社：紅果短劇月活突破1.58億，即將超越優(yōu)酷

3、紅星新聞：長(cháng)短劇之爭？愛(ài)奇藝龔宇“炮轟”紅果短劇

4、鞭牛士：愛(ài)奇藝：2024年總收入292.3億元，同比下降8%

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