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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 林恩?

2024年，堪稱(chēng)短劇爆發(fā)的重要年度。

中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，截至2024年6月我國微短劇用戶(hù)規模已達5.76億人。占整體網(wǎng)民的52.4%。

看短劇的人，已經(jīng)超過(guò)了點(diǎn)外賣(mài)、打網(wǎng)約車(chē)、看網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的人。

與此同時(shí)，隨著(zhù)參與者的增加，短劇也在迭代發(fā)展，模式從付費走向付費與免費對半，內容向精品化靠攏。

01 反超電影票房，短劇增速驚人

2024年，短劇迎來(lái)一次有意思的反超。

2024年短劇市場(chǎng)規模達到504.4億元，同比增長(cháng)34.9%，首次超過(guò)中國電影全年總票房預計的470億元。

“雖然這個(gè)反超跟電影行業(yè)自身的不景氣也高度相關(guān)，但考慮到短劇的起量其實(shí)也就這幾年的事，增速實(shí)在太夸張了?！毙袠I(yè)觀(guān)察者闌夕指出。

實(shí)際上，2023年，短劇也迎來(lái)了極高的增速，這一年市場(chǎng)規模為373.9億元，同比增長(cháng) 267.65%。

這背后，各行各業(yè)玩家的入場(chǎng)，持續拓寬了這一市場(chǎng)。企查查上，截至11月7日，2024年我國新增注冊的短劇企業(yè)高達1.61萬(wàn)家。

目前，國內微短劇市場(chǎng)分為多個(gè)陣營(yíng)，包括以抖快為主的短視頻平臺，以紅果短劇為首的免費短劇app，愛(ài)優(yōu)騰等長(cháng)視頻平臺，美團/拼多多/淘寶等電商平臺，以及百度、華為、小米等大廠(chǎng)。

紅果短劇的快速發(fā)展，或是短劇走紅的側寫(xiě)。2023年5月，紅果短劇上線(xiàn)。截至2024年11月，紅果短劇的月活升至1.4億，同比增長(cháng)626.3%。

一些新的玩家，還在籌劃與加碼。百度不僅申請注冊了“百度短劇”商標，還宣布2025年將從分發(fā)、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進(jìn)行升級。

具體到短劇的播出上，也可以看到短劇的走紅趨勢。一方面，滲透率越來(lái)越高。2024年10月，抖音短劇內容的滲透率已經(jīng)達到了66.1%，快手平臺的短劇滲透率更是高達73.6%。另一方面，短劇已開(kāi)啟“大屏化”。據中國視聽(tīng)大數據（CVB）統計，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶(hù)次，千萬(wàn)級別觀(guān)眾規模劇片占比48.3%。

隨著(zhù)短劇行業(yè)的繁榮，相關(guān)就業(yè)市場(chǎng)也形成了一定規模。2024年，短劇行業(yè)發(fā)展直接、間接帶動(dòng)64.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，2025年就業(yè)人數將隨市場(chǎng)規模繼續增長(cháng)。

02 短劇進(jìn)入免費時(shí)代

過(guò)去，短劇以付費模式為主，直接打通的C端付費模式甚至誕生了不少造富神話(huà)。以《我在八零年代當后媽》為例，推出當天，單日充值超過(guò)2000萬(wàn)，累計充值上億。

但付費模式下，也有許多考驗。隨著(zhù)入局者激增，短劇內容同質(zhì)化現象凸顯，投流成本增加，消費者付費意愿減少，短劇的受眾面縮減。

據每日經(jīng)濟新聞報道，《我在八零年代當后媽》所獲得的付費收入中，有八九成的錢(qián)都花在“投流”上，以增加短劇的曝光度和吸引觀(guān)眾觀(guān)看。折算下來(lái)，該公司一年要出20部這樣的爆款短劇，才能養活公司。

某種程度上，紅果短劇開(kāi)拓了短劇新的經(jīng)營(yíng)模式。

闌夕提到，“免費短劇的投流現在已經(jīng)超過(guò)了50%，也就是有一半以上的推廣費用，并不是為了說(shuō)服用戶(hù)掏錢(qián)看劇，而是把用戶(hù)輸送到新的平臺去，創(chuàng )造長(cháng)期圈養的機會(huì )?！币晃粡臉I(yè)者也表示，現在其主要做免費短劇，觀(guān)眾不再需要付費解鎖觀(guān)看全片。但在第25集的時(shí)候，可能需要觀(guān)看10秒的廣告，到30集再觀(guān)看10秒廣告。

伯虎財經(jīng)了解到，自2024年10月開(kāi)始，短劇免費與付費比例就已經(jīng)達到1∶1。且根據業(yè)內人士反饋，2025年，免費將超過(guò)付費。

不過(guò)，紅果的成功，既源于免費模式，也離不開(kāi)字節跳動(dòng)的資源整合與推動(dòng)。從其他平臺購買(mǎi)短劇的財力，抖音的流量支持，旗下番茄小說(shuō)的IP供給，這些都是支撐紅果虹吸短劇流量的底座。

短劇進(jìn)入“免費”時(shí)代背后，仍然是平臺實(shí)力的大比拼。

03 2025年，短劇將更“卷”

隨著(zhù)越來(lái)越多玩家入場(chǎng)，短劇市場(chǎng)規模擴大，“精品化”已成為行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵詞。

短劇的精品化，主要體現在內容上。而短劇之粗糙，也集中體現在內容上。

短劇創(chuàng )作者鄔天認為，一些微短劇都在追熱點(diǎn)，要在熱點(diǎn)事件的熱度消退前推出才有流量，很難有充裕的時(shí)間打磨劇本?！案镜脑蜻€是預算有限，有的微短劇投資只有幾萬(wàn)元，除去拍攝制作的費用，所剩無(wú)幾，在劇本投入上能省則省?！?/p>

此外，短劇優(yōu)秀創(chuàng )作者匱乏，也是短劇不夠精品化的一大原因。光明日報指出，微短劇行業(yè)的職業(yè)編劇多是95后、00后，他們的劇本創(chuàng )作，多是對相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作品進(jìn)行改編。

在這樣的背景下，卷制作成為短劇2025年的一大趨勢。

題材上，短劇的取材不再局限于“霸總”等俗套劇情，而是向傳統文化、歷史故事、英雄人物、自然人文等方向拓展。

制作上，也更加考究精良。聽(tīng)花島相關(guān)負責人預測，粗制濫造賺大錢(qián)將很快成為過(guò)去式?！拔覀兠刻於荚谟懻?，領(lǐng)先得還不足夠，同行迭代太快了?！?/p>

與此同時(shí)，眾多平臺的加入，也將讓競爭加劇。其中，IP資源或成為競爭的一大方向。抖音、百度、騰訊等平臺，擁有閱文、番茄小說(shuō)、掌閱等網(wǎng)文生態(tài)，掌握大量相對成熟的IP，在短劇內容上具備更大優(yōu)勢。

1月13日，愛(ài)奇藝與紅果短劇宣布達成深度合作。雙方將共同推進(jìn)IP聯(lián)合開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品及成品內容授權等合作模式，旨在推出更多優(yōu)質(zhì)微短劇作品。

文娛價(jià)值官認為，手握短劇IP源頭和流量資源的平臺，又進(jìn)一步通過(guò)免費模式，讓現在市面上所謂的小程序短劇平臺方和制作方，加速變成發(fā)行方。它們從平臺獲取短劇開(kāi)發(fā)的內容，然后構建分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，逐漸變成了短劇和平臺間的中間服務(wù)商，但因為沒(méi)有自己的用戶(hù)群，加上流量越來(lái)越貴，利潤只會(huì )越來(lái)越薄，大部分競爭者2025年將被淘汰出局。?

可以想見(jiàn)，2025年，短劇會(huì )越來(lái)越像長(cháng)劇，不僅越來(lái)越“精品”，競爭也將進(jìn)一步白熱化。

參考資料：

1、每經(jīng)影視：“爽感”之后，短劇開(kāi)始提升情感濃度

2、上海證券報：30余部微短劇在省級衛視播出 2024年總收視規模已超5億戶(hù)次

3、娛樂(lè )資本論：從付費到免費，短劇行業(yè)迎來(lái)新選擇

4、光明日報：微短劇精品化，從打磨一個(gè)好劇本開(kāi)始

5、文娛價(jià)值官：2025，短劇“卷”什么？

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