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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 林恩?

剛剛過(guò)去的2024年，被定為“消費促進(jìn)年”。一系列提振消費的利好政策落地，文化、旅游、健康等消費場(chǎng)景不斷涌現，消費市場(chǎng)得到進(jìn)一步激活，煥發(fā)新的活力。

眾多新消費需求，也催生了幾大消費關(guān)鍵詞。透過(guò)這幾大關(guān)鍵詞，我們也看到了2025年的消費走向。

01 情緒消費

IP潮玩經(jīng)濟正在強勢崛起。明顯的表現是，泡泡瑪特、Jellycat已經(jīng)成為了國際潮流的“硬通貨”。

今年三季度，泡泡瑪特營(yíng)收同比增長(cháng)120%-125%，其中中國內地收益同比增長(cháng)55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長(cháng)440%-445%。

泡泡瑪特三季度中國內地各渠道收益表現顯示，零售店同比增長(cháng)30%-35%；機器人商店同比增長(cháng)20%-25%；泡泡瑪特抽盒機同比增長(cháng)55%-60%；電商平臺及其他線(xiàn)上平臺同比增長(cháng)135%-140%，其中抖音平臺同比增長(cháng)115%-120%，天貓旗艦店收益同比增長(cháng)155%-160%；批發(fā)及其他渠道同比增長(cháng)45%-50%。

有人曾問(wèn)泡泡瑪特創(chuàng )始人王寧，究竟是什么魔力，讓這樣一個(gè)看上去，沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值的玩偶，賣(mài)出這么高的市值？王寧說(shuō)，答案其實(shí)就是四個(gè)字，情緒價(jià)值。

據統計，近一半人為情緒價(jià)值消費。在DT商業(yè)觀(guān)察發(fā)布的《2023青年消費調研》中，49.3%的人在部分品類(lèi)消費變多的主要原因是這件商品或服務(wù)能夠為自己提供情緒價(jià)值；41.6%的人支出更多是因為自己在今年產(chǎn)生了新的愛(ài)好。

據中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院等發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》顯示，中國潮玩市場(chǎng)有望邁向千億級產(chǎn)業(yè)。從2015年到2021年，市場(chǎng)規模增長(cháng)了五倍。隨著(zhù)Z時(shí)代消費群體的崛起，潮玩行業(yè)仍有較大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。

事實(shí)上，如果將情緒經(jīng)濟繼續細分，還有療愈經(jīng)濟等賽道。數據顯示，2023年以來(lái)，“療愈”一詞的搜索量增長(cháng)256%；同時(shí)，療愈類(lèi)供給快速上升，當前平均每月上線(xiàn)1000個(gè)新供給，“療愈+SPA”占七成以上。

02 養生經(jīng)濟

近年來(lái)，關(guān)于養生的話(huà)題愈演愈烈。根據數說(shuō)聚合數據，近3年來(lái)全網(wǎng)有關(guān)#中式養生#話(huà)題的討論聲量呈倍速式增長(cháng)。2024年以來(lái)，全網(wǎng)發(fā)布 “養生水” 相關(guān)的帖子內容超過(guò)3.5w篇，同比增長(cháng)147%。

與此同時(shí)，年輕人已成為養生主力軍。相關(guān)研究報告顯示，2023年我國保健食品消費人群中，25歲至40歲占比達39%，超過(guò)了51歲以上群體31%的比重。

據統計，超過(guò)四成00后選擇為健康花錢(qián)，曾經(jīng)買(mǎi)過(guò)功能性保健食品或保健儀器；三分之一的00后、95后購買(mǎi)過(guò)營(yíng)養補劑。

2023年中國無(wú)糖飲料市場(chǎng)規模401.6億元，預計2028年有望達815.6億元。45.5%的消費者在購買(mǎi)無(wú)糖飲料時(shí)注重其健康、減脂效果。

隨著(zhù)年輕人養生意識的增長(cháng)，各行各業(yè)也在積極推出養生產(chǎn)品。如茶百道、奈雪的茶等品牌紛紛推出養生茶飲產(chǎn)品，如 “陳皮紅豆普洱”“火姜黑糖珍珠寶藏茶” 等。

03 茶飲“健康浪潮”

在消費者健康意識覺(jué)醒、行業(yè)競爭需要、政策引導等因素的推動(dòng)下，2024 年茶飲行業(yè)掀起了一股健康浪潮，各大茶飲品牌打出了“健康牌”。

2024年3月，上海開(kāi)啟營(yíng)養健康指導工作試點(diǎn)，由上海市疾病預防控制中心研制飲料“營(yíng)養選擇”分級標識，并在霸王茶姬、奈雪的茶、快樂(lè )檸檬和杭州樂(lè )源四家企業(yè)進(jìn)行試點(diǎn)，幫助消費者快速簡(jiǎn)單地辨別飲品中的糖分等營(yíng)養情況。

這一年，喜茶發(fā)布“四真七零”標準，霸王茶姬、書(shū)亦燒仙草等品牌也紛紛宣布“全系 0 奶精”等。

美團數據顯示，2023年上半年全國飲品外賣(mài)選擇“不另加糖”同比上升1.3%，“三分糖”上升3.2%，“全糖”下降2%。在配料方面，相較于珍珠、布丁等，水果、谷物、堅果銷(xiāo)量增速明顯。

中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、秘書(shū)長(cháng)王洪濤認為，當前我國新式茶飲行業(yè)進(jìn)入了高度競爭、高度發(fā)展、高度內卷的階段，同時(shí)消費人群對于健康管理、營(yíng)養管理持續深化，“健康化”是行業(yè)發(fā)展大勢所趨。

04 “胖東來(lái)”，超市焦點(diǎn)

“在中國零售業(yè)是神一般存在”，小米雷軍曾這樣評價(jià)胖東來(lái)。過(guò)去，有不少人贊嘆胖東來(lái)服務(wù)之周到、暖心、無(wú)微不至。

2024年，胖東來(lái)的熱度持續走高，成為零售界的一大焦點(diǎn)。這一年，胖東來(lái)對步步高、永輝超市進(jìn)行“調改”，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和討論，相關(guān)話(huà)題登上熱搜。

名創(chuàng )優(yōu)品創(chuàng )始人葉國富、快手“一哥”辛巴等人前往胖東來(lái)觀(guān)摩學(xué)習。此外，2024年國慶假期，許昌市接待旅游人數約728.9萬(wàn)人，胖東來(lái)共接待游客300多萬(wàn)人次，這一客流比河南接待量最大的前五名5A景區加一塊還要多。

足以見(jiàn)得，作為一家超市業(yè)態(tài)，胖東來(lái)有著(zhù)極高的人氣。不管是業(yè)界還是消費者，對胖東來(lái)寄予關(guān)注的同時(shí)，也賦予了更大的期望，希望其能帶動(dòng)整個(gè)零售業(yè)的改進(jìn)和提升，為更多顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品。

05 寵物經(jīng)濟

2024年，我國寵物經(jīng)濟呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。根據《2025年中國寵物行業(yè)白皮書(shū)》的數據，2024年中國城鎮犬貓消費市場(chǎng)規模達到了3000億元，同比增長(cháng)7.5%。

從雙11相關(guān)數據，或可以看到消費者的消費熱情。星圖數據顯示，雙11寵物食品全網(wǎng)銷(xiāo)售總額達到59億元，同比增長(cháng)22.92%。

這背后是越來(lái)越多消費者將寵物當成家人、朋友、孩子，甚至是伴侶。據統計，八成以上的消費者年均消費超過(guò)500元，多數集中在501-1500元。

寵物產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，向寵物健康、寵物美容、寵物保險等新興領(lǐng)域拓展。同時(shí)，帶動(dòng)了就業(yè)增長(cháng)，如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營(yíng)養師、寵物殯葬師等職業(yè)開(kāi)始大量出現，為寵物及“鏟屎官”提供更多服務(wù)。

06 00后整頓婚禮

繼整頓職場(chǎng)后，今年年輕人又開(kāi)始整頓婚禮了，具體主要體現在三方面。

?簡(jiǎn)化婚禮流程?。年輕人不再追求傳統的繁瑣儀式，而是選擇簡(jiǎn)約的婚禮形式。例如，有的新人選擇放一個(gè)短片，之后嘉賓開(kāi)始吃飯，省去許多繁瑣的流程。

?創(chuàng )新婚禮形式?。有的年輕人不再滿(mǎn)足于傳統的中式或西式婚禮，將各種元素進(jìn)行融合，創(chuàng )造出屬于自己的獨特婚禮。例如，有的新人將戶(hù)外露營(yíng)與婚禮相結合，或者舉辦主題婚禮，如動(dòng)漫主題、電影主題等，結合個(gè)人喜好展開(kāi)?。

?使用非傳統元素?。在婚宴酒水方面，一些年輕人選擇奶茶作為婚宴飲品，取代了傳統的酒水敬酒。例如，有人選擇喜茶或霸王茶姬等茶飲，也有人選擇在麥當勞或華萊士等快餐店舉辦婚禮?。

07 反向旅游

“反向旅游”這兩年也成為了熱詞。大意是指，越來(lái)越多游客不再熱衷于傳統熱門(mén)旅游城市和知名景點(diǎn)，而是轉向一些相對小眾、冷門(mén)的非著(zhù)名旅游城市或縣城。例如鶴崗、伊春、芒市、平潭、延吉等，這些地方知名度相對較低，但有著(zhù)獨特的魅力。

攜程公布的數據顯示，春節期間，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等冷門(mén)城市旅游熱度持續攀升。

鄉村旅游也受到熱捧。數據顯示，2024年國慶期間，陜西鄉村游訂單量同比增長(cháng) 83%，安康市石泉縣民宿預定增速超九成。

與此同時(shí)，“高鐵3小時(shí)旅游圈”這一概念應運而生，從居住地最多坐高鐵三小時(shí)能達到的旅行目的，這成為出行旅游的最佳選擇。

08 結語(yǔ)

透過(guò)這幾大關(guān)鍵詞，伯虎財經(jīng)發(fā)現，消費的內核始終穩定，主心骨仍然是圍繞著(zhù)年輕人的“悅己”“品質(zhì)生活”展開(kāi)。

認真工作，好好悅己。不管是寵物經(jīng)濟、養生經(jīng)濟，還是情緒消費、旅游、婚禮、茶飲等趨勢，側面都體現了年輕人越來(lái)越注重“討好”自己，照顧好自己，這是貫穿消費趨勢的關(guān)鍵因子。

其次，有自己的態(tài)度，對好的服務(wù)、好的產(chǎn)品有自己的辨識，也是年輕人在消費中釋放出來(lái)的信號。胖東來(lái)的走紅、茶飲健康牌的出圈等都說(shuō)明，年輕人對“好”的定義，會(huì )決定品牌、業(yè)態(tài)的發(fā)展方向。

說(shuō)到底，消費最終仍然是在做人的生意，能迎合人的需求，才能一直站上風(fēng)口。

參考資料：

1、21世紀經(jīng)濟報道：不止于花錢(qián)：你的生活小確幸，記錄下2024年的消費韻腳

2、新華網(wǎng)：新華網(wǎng)財經(jīng)觀(guān)察丨新式茶飲，誰(shuí)更健康？

3、湖南日報：都是超市，為什么胖東來(lái)能火出圈？

4、新華社新媒體：財經(jīng)聚焦｜年輕人養生“新勢力”崛起 打開(kāi)康養消費新空間

5、愛(ài)濟南客戶(hù)端：“療愈經(jīng)濟”繁榮可期

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