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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 森系?

編者按：距離2024年結束還有一天。不知道對于讀者朋友們來(lái)說(shuō)，2024是一個(gè)怎樣的年份，但作為商業(yè)觀(guān)察者而言，過(guò)去一年是充滿(mǎn)變革與動(dòng)蕩的一年。電商巨頭們?yōu)榱耸袌?chǎng)份額不斷調整戰略，把最能打的人放到臺前；新能源汽車(chē)賣(mài)的更多了，可品牌越來(lái)越少了；胖東來(lái)不肯出河南，卻在全國播撒自己的種子；在海外，TEMU們仍然在奔跑，但合規的壓力越來(lái)越大。

我們推出“回首2024”系列稿件，試圖記錄、分析和總結過(guò)去一年不同行業(yè)最具代表性的公司和趨勢。本篇是該系列的第一篇稿件，行業(yè)是AI，主人公是字節跳動(dòng)。

作為國內公認的、最有創(chuàng )造力的科技公司，字節在A(yíng)I上的動(dòng)作顯得有些慢人一步。但事實(shí)證明，一旦確認方向，字節就是最激進(jìn)的那個(gè)。?

在當下的大模型賽道中，日均使用量達5000億tokens ，是一個(gè)非常顯著(zhù)的數量級，因為它代表著(zhù)這個(gè)大模型的使用量進(jìn)入賽道相對領(lǐng)先的位置。?

在自然語(yǔ)言處理領(lǐng)域，一個(gè)tokens通常是指文本中的最小單位，它可以是一個(gè)單詞、一個(gè)標點(diǎn)符號或者一個(gè)子詞單元。

換句話(huà)說(shuō)，5000億tokens/天的使用量，意味著(zhù)這個(gè)大模型每天都需要處理極其大量的數據，這至少相當于處理數百萬(wàn)篇長(cháng)文章或數千萬(wàn)到數億條社交媒體帖子的日均量。

近期，中國大模型創(chuàng )業(yè)公司MiniMax宣稱(chēng)已達到單日超3萬(wàn)億tokens的處理量，此消息一出，瞬間在行業(yè)內引發(fā)了強烈震蕩。然而，隨著(zhù)大模型競賽逐漸進(jìn)入下半場(chǎng)，tokens處理量已不再是衡量大模型價(jià)值的唯一標準，行業(yè)內對于 “第一” 的競爭焦點(diǎn)已然轉向了應用落地

素有 “卷王” 之稱(chēng)的字節跳動(dòng)，盡管入局大模型還不足兩年，但如今已在行業(yè)內初露鋒芒。

在今年11月的AI大模型月活躍排行榜上，豆包App以5998萬(wàn)MAU的成績(jì)僅次于OpenAI的ChatGPT，穩居全球第二，在國內排名第一。而它的海外版Cici的MAU也有1267萬(wàn)，排在第22位。

而在2024年2月，豆包的月活躍用戶(hù)量才只有173萬(wàn)。

這顯示了豆包大模型正成為國內頭部大模型中，受到廣泛歡迎且商業(yè)化前景可期的一個(gè)重量級選手。受此積極影響，在二級市場(chǎng)上，豆包大模型概念股備受投資者的熱烈追捧，短短一個(gè)月內便在A(yíng)I賽道中脫穎而出，成為領(lǐng)漲板。

從最初的上半場(chǎng)低調蓄力，到如今下半場(chǎng)的火力全開(kāi)，直至當下，字節跳動(dòng)所構建的龐大的大模型帝國依舊在持續擴張。那么，作為大模型戰場(chǎng)的 “后來(lái)者”，字節跳動(dòng)究竟是如何實(shí)現這一逆襲的呢？

01 從“遲到者”到“破局者”

2023年8月18日，字節跳動(dòng)旗下AI對話(huà)產(chǎn)品Grace，更名為「豆包」。

在百模大戰一波又一波密集的“重磅發(fā)布”中，這條當時(shí)看著(zhù)毫不起眼的消息，悄然開(kāi)啟了字節大模型的新篇章。

從時(shí)間線(xiàn)看，相較于其他大廠(chǎng)，字節跳動(dòng)在大模型領(lǐng)域的反應確實(shí)稍顯遲緩。字節跳動(dòng) CEO 梁汝波在 2024 年年度全員會(huì )上也反思公司的技術(shù)敏感度不及創(chuàng )業(yè)公司，稱(chēng)公司直至 2023 年才開(kāi)始深入探討 GPT，而業(yè)內優(yōu)秀的大模型創(chuàng )業(yè)公司多在 2018 年至 2021 年便已創(chuàng )立。

2019年，百度依托其 “人工智能研究中心” 的技術(shù)沉淀，率先于國內推出文心大模型，成為我國大模型領(lǐng)域的關(guān)鍵里程碑。此后，阿里巴巴的 “達摩院” 與騰訊的 “騰訊研究院” 成立，加速了自研大模型的進(jìn)程。2021 年，阿里發(fā)布全球首個(gè) 10 萬(wàn)億參數的多模態(tài)大模型；同期，騰訊也連續推出多個(gè)千億至萬(wàn)億參數級別的大模型，為后續研發(fā)夯實(shí)了基礎。

時(shí)間來(lái)到2023年，國產(chǎn)大模型呈爆發(fā)之勢，眾多大廠(chǎng)及創(chuàng )新企業(yè)紛紛推出自研產(chǎn)品，如阿里通義千問(wèn)1.0、騰訊混元、360 智腦、華為盤(pán)古、科大訊飛星火、商湯日日新、百川大模型以及智譜AI的GLM等。

當行業(yè)發(fā)展漸行至深水區，字節才姍姍來(lái)遲。

實(shí)際上，字節跳動(dòng)并非輕視 AI 技術(shù)。早在2012年，字節就自研了第一版推薦引擎，并在2016年成立了AI Lab。但隨著(zhù)AI Lab核心人員的相繼離職，字節在A(yíng)I領(lǐng)域的探索逐漸放緩。直到ChatGPT的橫空出世，字節才意識到在大語(yǔ)言模型領(lǐng)域的發(fā)展相對滯后，并促使字節跳動(dòng)CEO梁汝波在2024年初的全員會(huì )上進(jìn)行深刻反思。

為了趕上這場(chǎng)AI技術(shù)革命，字節跳動(dòng)迅速調整戰略布局，采取一系列措施，包括大規模招募AI人才、成立專(zhuān)門(mén)的AI部門(mén)Flow、整合內部資源、實(shí)施賽馬機制等，以加速豆包大模型的研發(fā)進(jìn)程。

今年3月，豆包的下載量和月活躍用戶(hù)開(kāi)始雙雙登頂。11月份，這種勢頭仍在延續。ChatGPT仍以超3億月活遙遙領(lǐng)先（APP+web用戶(hù)），但豆包的崛起速度遠超其競爭對手。國內的Kimi、文小言、通義千問(wèn)在用戶(hù)規模上均被豆包甩在身后，豆包甚至超過(guò)后面三者月活用戶(hù)的總和。

從C端的豆包APP用戶(hù)，到B端的千行百業(yè)，豆包大模型不僅使用量大，應用場(chǎng)景之豐富也可見(jiàn)一斑。根據火山引擎總裁譚待介紹，目前，豆包大模型日均處理文本1200億tokens，生成3000萬(wàn)張圖片。

只用了一年多就取得了令所有AI應用創(chuàng )業(yè)者眼饞的成績(jì)，雖然大模型起步晚了點(diǎn)，但字節還是完成了從“遲到者”到“破局者”的快速銳變。

02 增長(cháng)密碼：C端卷用戶(hù)&B端卷價(jià)格&競爭對手卷算力

眾所周知，從ChatGPT驚艷登場(chǎng)開(kāi)始，AI領(lǐng)域的想象力被再度點(diǎn)燃，大模型迅速占據核心地位，新一輪的AI浪潮已洶涌澎湃兩年之久。在這期間，圍繞技術(shù)與產(chǎn)品的迭代速度，以及商業(yè)化落地的效率，一場(chǎng) “百模大戰” 如火如荼地展開(kāi)，成為各方勢力無(wú)法回避的關(guān)鍵戰場(chǎng)。

國內互聯(lián)網(wǎng)科技公司紛紛入局，包括百度、阿里、騰訊、華為等大廠(chǎng)，科大訊飛、商湯科技、曠視科技等垂直于A(yíng)I領(lǐng)域的廠(chǎng)商，以及智譜華章、百川智能、達觀(guān)數據等大模型初創(chuàng )企業(yè)，還有金融、汽車(chē)、教育、智能家居、消費電子等垂直行業(yè)企業(yè)也基于垂直領(lǐng)域人工智能技術(shù)和數據積累等能力，自主研發(fā)大模型。

此外，市場(chǎng)上也活躍著(zhù)高校和研究機構的身影，約四分之一的大模型由這些學(xué)術(shù)機構發(fā)布?？梢?jiàn)，從大廠(chǎng)到創(chuàng )業(yè)公司，從科技企業(yè)到高校研究機構，各方紛紛入局，使得市場(chǎng)競爭極為激烈。

從當下的視角審視，歷經(jīng)激烈的百?；鞈鹬?，基礎大模型領(lǐng)域經(jīng)歷了一場(chǎng)嚴酷的篩選，近乎 “十不存一”。但作為大模型戰場(chǎng)的“后來(lái)者”，字節又是如何實(shí)現逆襲的？

歸根到底，C端卷用戶(hù)，B端卷價(jià)格，與競爭對手卷算力?！帮柡褪健惫舻亩拱?，在哪個(gè)領(lǐng)域都上演了“后來(lái)者居上”的戲碼。

據統計，今年以來(lái)，豆包在C端投流上的費用已經(jīng)超過(guò)了10億元。這種高強度的市場(chǎng)投放，讓豆包在社交媒體、搜索引擎和短視頻平臺上迅速占領(lǐng)用戶(hù)的視覺(jué)入口，形成了強烈的品牌記憶點(diǎn)。

如果說(shuō)C端市場(chǎng)的投放是圈用戶(hù)心智的“火力戰”，那么在B端市場(chǎng)，豆包則打響了一場(chǎng)極具殺傷力的“價(jià)格戰”。

在今年5月火山引擎FORCE原動(dòng)力大會(huì )上，豆包Pro 32k模型正式定價(jià)是1千Tokens 0.8厘，比行業(yè)的價(jià)格降低99.3%；豆包Pro 128k模型正式定價(jià)為是1千Tokens5厘錢(qián)，較行業(yè)價(jià)格降低了95.8%。

更形象的說(shuō)法是，根據火山引擎公布的價(jià)格計算，一元錢(qián)就能買(mǎi)到豆包主力模型的125萬(wàn)Tokens，大約是200萬(wàn)個(gè)漢字，相當于三本《三國演義》。

沒(méi)有像其他公司公布大模型時(shí)的各種測評和榜單，字節走的是實(shí)用主義的路線(xiàn)，希望用一個(gè)打破行業(yè)地板的價(jià)格得到用戶(hù)，尤其是企業(yè)用戶(hù)的認可。

此外，大模型之爭是算力之爭、人才之爭。在這一背景下還得益于字節穩定且持久的資源注入。

在資金上，字節跳動(dòng)在A(yíng)I上投入巨大，僅是2024年資本開(kāi)支達到800億元，接近百度、阿里、騰訊三家的總和（約1000億元）。據了解，2025年，字節跳動(dòng)資本開(kāi)支將進(jìn)一步達到1600億元，旨在打造自主可控的大規模數據中心集群，其中約900億元將用于A(yíng)I算力的采購，700 億元用于IDC基建以及網(wǎng)絡(luò )設備。

在A(yíng)I人才儲備上，公司創(chuàng )始人張一鳴親自?huà)鞄?，從阿里巴巴集團以及零一萬(wàn)物、智譜等競爭對手公司大力招攬 AI 人才，并在內部多次強調追求 “通用人工智能” 的目標。

正因如此，字節才能在這場(chǎng) AI 應用的激烈混戰中突出重圍，憑借豆包大模型的穩定性、可靠性以及強大的應用開(kāi)發(fā)能力，逐漸構筑起自身獨有的競爭優(yōu)勢，在 AI 領(lǐng)域嶄露頭角，占據一席之地。

03 不止豆包，字節要復刻下一個(gè)「App工廠(chǎng)」

“面向AI時(shí)代，所有產(chǎn)品都值得用大模型重新升級?！边@是曾經(jīng)時(shí)任阿里CEO的張勇看法。如今這一論斷已得到充分印證。國內眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛將AI技術(shù)深度融入自身核心業(yè)務(wù)，并在傳統賽道上加速推出全新的AI產(chǎn)品。

字節也不例外。豆包大模型，只是字節大模型應用的一個(gè)側面。隨著(zhù)大模型的逐漸成熟，抖音、火山引擎、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門(mén)也都開(kāi)始加入 AI 探索。

截止目前，字節正已經(jīng)推出了豆包大模型家族、火山方舟以及一系列前沿的AI應用與云基礎設施產(chǎn)品。

基于豆包大模型，豆包大模型家族已擴展至9大產(chǎn)品線(xiàn)，涵蓋通用、角色扮演、語(yǔ)音合成、聲音復刻、文生圖、語(yǔ)音識別、向量化及Function call等多種模型，全方位滿(mǎn)足用戶(hù)與企業(yè)的多樣化需求。

火山方舟應用場(chǎng)景聚焦于B端包括智能外呼、數字人、數據助理等等，可以降低企業(yè)使用大模型的成本和技術(shù)門(mén)檻，目前已經(jīng)與汽車(chē)、手機、金融、食品飲料等領(lǐng)域的龍頭企業(yè)展開(kāi)了密切合作，包括吉利汽車(chē)、長(cháng)城汽車(chē)、OPPO、vivo、小米、華碩、招商銀行、海底撈等。

而在豆包大模型基座賦能下，還進(jìn)一步誕生了AI 智能體開(kāi)發(fā)平臺扣子（中國版）和 Coze（海外版）、圖片生成產(chǎn)品星繪、類(lèi) Character.AI 的角色對話(huà)產(chǎn)品貓箱（原叫話(huà)爐）和小黃蕉、AI教育產(chǎn)品豆包愛(ài)學(xué)（原河馬愛(ài)學(xué)）、出海搜題產(chǎn)品 Gauthmath 等數款 AI 軟件和互聯(lián)網(wǎng)應用。

從大模型產(chǎn)品、基礎AI開(kāi)發(fā)、到AI社交，再到AIGC創(chuàng )作，字節已構建起一個(gè)全面的AI產(chǎn)品生態(tài)體系。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，字節就有「App工廠(chǎng)」之稱(chēng)，所以相繼打造今日頭條和抖音兩個(gè)爆款產(chǎn)品，借此成為最賺錢(qián)的中國互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

大模型時(shí)代，不可否認字節還要再造一個(gè)新的增長(cháng)奇跡——名為「AI工廠(chǎng)」，從中尋找第三個(gè)超級應用的可能性。

當然，AI軟件之外，字節同樣不愿放棄將大模型與硬件做結合。畢竟在萬(wàn)物互聯(lián)的趨勢下，硬件是軟件落地的載體，也是用戶(hù)流量通向生態(tài)的通道，而AI硬件的發(fā)展路徑，也不過(guò)是軟件側的平移。

今年5月的火山引擎FORCE原動(dòng)力大會(huì )，字節對外展示了3款外部合作方開(kāi)發(fā)的AI硬件產(chǎn)品，包括機器狗、學(xué)習機，以及學(xué)習機器人。

在中秋期間，字節又推出了AI陪伴玩偶顯眼包，作為火山引擎的特別禮品，分發(fā)給客戶(hù)。

與普通玩偶不同的是，顯眼包搭載了FoloToy的大模型AI機芯Magicbox（魔匣），可以呈現豆包大模型和扣子的能力。用戶(hù)只需通過(guò)簡(jiǎn)單的指令便可以與顯眼包進(jìn)行互動(dòng)，這個(gè)玩偶式AI也會(huì )回應你。

盡管字節不想承認顯眼包是一款正式的產(chǎn)品，但將AI裝進(jìn)玩具里的這一次試水，無(wú)疑是一次新的頭腦風(fēng)暴。

值得注意的是，在硬件方面的探索，對于字節來(lái)說(shuō)已是駕輕就熟。

從2018年收購錘子科技堅果手機團隊和部分專(zhuān)利使用權，并發(fā)布了堅果手機、TNT顯示器以及音箱等周邊產(chǎn)品，到2020年聚焦教育硬件賽道，啟動(dòng)“大力教育”品牌，發(fā)布了智能學(xué)習燈、教育平板、詞典筆等多款產(chǎn)品，以及2021年收購國內VR出貨量第一的廠(chǎng)商PICO。

只是強敵環(huán)伺硬件市場(chǎng)、“雙減”政策的影響，字并沒(méi)能做出多少效果，目前大力教育官網(wǎng)也僅剩智能學(xué)習燈一款產(chǎn)品的身影。PICO去年多次裁員，如今僅保留少部分硬件團隊。

現階段，AI計算正在加速滲入各行各業(yè)，一場(chǎng)看不見(jiàn)的革命也許就在不久的未來(lái)。但同時(shí)從上面不難看出，字節在A(yíng)I時(shí)代的野心盡顯無(wú)疑——從豆包大模型到AI應用流水線(xiàn)的打造，從軟件跨越到硬件，字節希望在A(yíng)I這顆新芽里，找對增長(cháng)框架，快速枝繁葉茂。

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