摘要：頂流復出。
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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?
作者 | 林恩
“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來(lái)’，麒麟回首，萬(wàn)事不愁。也把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們?！?/p>
隨著(zhù)這則視頻的發(fā)布，時(shí)隔三年，李子柒正式回歸。李子柒還在評論區附上一句叮囑，“今天沒(méi)空寫(xiě)小作文啦！過(guò)幾天忙完了再給大家補上！想念你們！強行么么噠！”
還是熟悉的視頻制作風(fēng)格，散發(fā)著(zhù)熟悉的田園風(fēng)，那個(gè)被人們掛念著(zhù)的李子柒回來(lái)了。
通常來(lái)講，網(wǎng)紅或者說(shuō)創(chuàng )作者們都會(huì )有自己的“IP生命周期”，但是像李子柒這樣退網(wǎng)三年，回歸還能霸占各大社媒頭條的，爽的有點(diǎn)不真實(shí)。李子柒的意義不僅僅在于證明了即便是在快餐文化橫行的當下，用戶(hù)對于優(yōu)質(zhì)內容的渴求，也側面映射了平臺對于內容的看法。
01 李子柒回歸，抖音“拉橫幅”歡迎
有博主統計了截止13日0點(diǎn)的李子柒視頻播放數據。
《森林衣帽間》的播放數據分別為：?
微博2776萬(wàn)播放，33.7萬(wàn)贊，2.2萬(wàn)轉發(fā)，2.6萬(wàn)評論;?
B站:172萬(wàn)播放，32.3萬(wàn)贊，1.9萬(wàn)轉發(fā)，1.8萬(wàn)評論;
《雕漆隱花》的播放數據分別為:?
微博:1.1億播放，155萬(wàn)贊，14.8萬(wàn)轉發(fā)，11.3萬(wàn)評論;?
B站:246.4萬(wàn)播放，49.4萬(wàn)贊，5.8萬(wàn)轉發(fā)，3.6萬(wàn)評論;
抖音的數據更可怕，前者在抖音上有294.2萬(wàn)贊，73.6萬(wàn)轉發(fā)，18.7萬(wàn)評論；后者的數據則為423.9萬(wàn)贊，135.5萬(wàn)轉發(fā)，31.2萬(wàn)評論。截至目前，李子柒在抖音上有5179萬(wàn)粉絲。
公允的說(shuō)，抖音給到李子柒的排面也是最足的。在抖音上，搜索李子柒，可以看到“上抖音精選，和李子柒一起看非遺”的推廣banner。不管是搜索頁(yè)，還是李子柒的首頁(yè)，都出現這樣一張醒目的推廣banner。其中，李子柒被稱(chēng)為“抖音傳統文化創(chuàng )作者”。微博與小紅書(shū)均沒(méi)有推出關(guān)于李子柒回歸的專(zhuān)門(mén)推廣頁(yè)。
抖音如此重視李子柒的回歸，當然和李子柒本身的影響力有關(guān)。作為三農賽道的天選之女，李子柒以一己之力帶火了田園視頻。在退網(wǎng)這三年，盡管也涌現了許多“李子柒代餐”，但沒(méi)有一個(gè)人能達到李子柒的影響力。
李子柒還是影響力最大的中國創(chuàng )作者之一，2021年2月2日，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng )下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀錄。
過(guò)去三年，李子柒的粉絲不減反增，據最新數據統計，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬(wàn)。有媒體引用第三方平臺的數據稱(chēng)，李子柒在單月廣告收益就有78萬(wàn)元。
但抖音對李子柒的重視，可能比大家想象的要更早一些。
2021年7月2日，李子柒簽約公司杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司為股東，持股比例為1.48335%。
入股不到半年，字節跳動(dòng)就啟動(dòng)了退出微念的流程。據新京報報道，一位接近交易的人士稱(chēng)，字節跳動(dòng)當初投資微念，主要是因為看好李子柒。隨著(zhù)李子柒和微念陷入分歧，字節跳動(dòng)決定根據投資協(xié)議退出微念。
作為流量分發(fā)的中心，抖音的造“網(wǎng)紅”能力有目共睹，為什么給到李子柒這么多的優(yōu)待？
02 抖音呼喚李子柒
以前大家對于字節的印象，更多集中在“宇宙廠(chǎng)”。張一鳴做事不設邊界，APP工廠(chǎng)跑出今日頭條、抖音、懂車(chē)帝等多個(gè)極具影響力的產(chǎn)品。隨著(zhù)大環(huán)境轉冷，字節也開(kāi)始收縮邊界，把更多的精力放到了抖音，圍繞抖音去做業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。
如我們所見(jiàn)的是，無(wú)論是電商業(yè)務(wù)、本地生活業(yè)務(wù)還是最基本的廣告業(yè)務(wù)，抖音的邏輯都是通過(guò)內容去打造流量黑洞，通過(guò)內容去撬動(dòng)用戶(hù)需求，內容才是所有業(yè)務(wù)展開(kāi)的基石。一個(gè)更明顯的例子是，抖音在今年雙十一重新強調了內容驅動(dòng)力。
這個(gè)內容絕不僅僅限于短視頻。換句話(huà)說(shuō)，在內容生態(tài)上，抖音想說(shuō)的是：短視頻、圖文、長(cháng)視頻，我全都要。
抖音對于不同內容形式的試探可謂是屢敗屢戰。除了主打中長(cháng)視頻的西瓜視頻，字節還把頭條也交付給了抖音。
今年9月初，抖音將旗下中長(cháng)視頻APP“青桃”正式更名為“抖音精選”，各項互動(dòng)數據與抖音本體全面打通。隨后在抖音創(chuàng )作者大會(huì )上，抖音方面宣布將加強對圖文內容和中長(cháng)視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續拓展內容品類(lèi)和形式，甚至“不排除繼續改變目前的產(chǎn)品形態(tài)”。
根據官方的分享，過(guò)去一年，超過(guò)100字的圖文作品播放量增長(cháng)400%，5分鐘以上視頻日均播放量同比提升了80%。
短視頻和中長(cháng)視頻的受眾存在明顯區隔，在這個(gè)領(lǐng)域，抖音需要一位有影響力的創(chuàng )作者，李子柒就是最好的人選。
2023年，曾有媒體發(fā)起一項微博投票，詢(xún)問(wèn)網(wǎng)友“你認為李子柒消失兩年后復出還會(huì )被偏愛(ài)嗎？”近20萬(wàn)網(wǎng)友中，約15萬(wàn)人選了“會(huì )，李子柒是獨一無(wú)二的”。
從這兩天李子柒的復出熱度來(lái)看，人們的確真的想念和欣賞李子柒。隨著(zhù)李子柒更新視頻，關(guān)于“李子柒回歸”的詞條霸榜各個(gè)平臺熱搜，網(wǎng)友紛紛評論“歡迎回來(lái)！終于等到你！”
這種欣賞，體現在那些寫(xiě)滿(mǎn)肯定的評價(jià)。微博上，“李子柒回歸爆火是全網(wǎng)對清流的期待”成為熱搜詞條。央廣網(wǎng)評論，在紛繁復雜的網(wǎng)絡(luò )世界中，網(wǎng)友們喜歡李子柒，更多的可能是喜歡李子柒所呈現出來(lái)的平靜生活和淡泊心態(tài)，向往的是李子柒視頻中遠離喧囂的生活本味。
創(chuàng )作者“三表龍門(mén)陣”則提到，“她（李子柒）堅持內容的質(zhì)感，她不負責瞬時(shí)流轉的情緒，她有穩定的表達內核——傳統文化，她篤定慢工出細活。好的內容并不會(huì )因為時(shí)間流逝而逐漸蒙塵，她也不需要保持所謂的新鮮度，有著(zhù)對‘大眾遺忘’的恐懼?！?/p>
堅持內容的質(zhì)感，這是李子柒的魔力，也是她獨一無(wú)二的內核。
李子柒接受新華網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)提到，這三年里，她去了很多地方，拜訪(fǎng)了一百多位非遺傳承人?！爱斶@些（非遺）手藝能夠跟上時(shí)代潮流，和被市場(chǎng)需要的時(shí)候，當他們能夠真正地融入到我們的生活場(chǎng)景里面來(lái)的時(shí)候，去學(xué)這門(mén)手藝的人才會(huì )越來(lái)越多，也才會(huì )真正地去實(shí)現傳統文化傳承的自我滾動(dòng)和整個(gè)生態(tài)的閉環(huán)?！彼岬?，“其實(shí)我也一直在思考，就是我在這方面還能做些什么，所以后續其實(shí)也做了很多跟傳統文化相關(guān)的一些事情?！?/p>
過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)出現了許多模仿李子柒風(fēng)格的創(chuàng )作者。在被問(wèn)及是否會(huì )擔心自己的視頻不再獨樹(shù)一幟時(shí)，李子柒講了一個(gè)2018年去學(xué)習東原木活字手藝并整理成文章進(jìn)行傳播的故事?！敖裉煲驗橛辛烁嗟膫鹘y文化的手藝人以及我們做傳統文化的自媒體們的加入，那位老人真的有在不斷被看見(jiàn)和被喜歡。所以這是整個(gè)社會(huì )參與的結果，如果只是我一個(gè)人，不可能會(huì )形成今天這樣的局面的?！?/p>
“至于我的作品是否獨樹(shù)一幟還重要嗎？我認為不重要了?！边@正是當下社交媒體平臺稀缺的穩定內核，也是抖音想要的。
參考資料：
1、投資界：張一鳴，李子柒頭號粉絲
2、澎湃新聞：字節跳動(dòng)入股李子柒簽約公司“微念”，持股1.48％
3、張一鳴定調：抖音發(fā)力長(cháng)視頻
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