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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 陳平安?

智能手機的發(fā)展史，某種程度上就是屏幕不斷的變大的過(guò)程。

喬布斯老爺子經(jīng)手的封神之作蘋(píng)果4s屏幕尺寸是3.5英寸，還留下了金口玉言：大屏手機一個(gè)手掌握不住，人們不會(huì )購買(mǎi)。結果庫克上臺就做了更大屏幕尺寸的手機，從4.7英寸的iPhone 6到6.1英寸的iPhone11。

更大的屏幕和屏占比也是推動(dòng)手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力之一：取消home鍵，打孔屏幕，塞下更大的電池。為了滿(mǎn)足消費者對屏幕的追求，折疊屏也隨之誕生，華為秀肌肉的三折疊和榮耀已經(jīng)申請專(zhuān)利的四折疊都是更極致的體現。

不過(guò)今年，一個(gè)被稱(chēng)為小屏旗艦的細分品類(lèi)正在成為廠(chǎng)商們爭奪的重點(diǎn)。在前幾天的發(fā)布會(huì )上，vivo除了常規的更新外，還推出了vivo X200Pro mini的新機型。無(wú)獨有偶，海外媒體9to5Mac報道，蘋(píng)果重啟了SE系列，計劃推出iPhone SE4。

為什么廠(chǎng)商們重新把目光放到了小屏上？

01 重新定義小屏旗艦

你不能說(shuō)喬布斯說(shuō)的不對，畢竟誰(shuí)都經(jīng)歷過(guò)“躺床上看手機，結果拿不穩砸臉”的慘痛經(jīng)歷。不管是以前的時(shí)尚單品，還是現在的日常耐用品定位，手機最核心的評價(jià)標準仍然是好用。一個(gè)能夠滿(mǎn)足日常需求，又能單手持握的手機，它仍然是一臺好手機。

所以，在持續把手機屏幕做大的同時(shí)，庫克也沒(méi)忘記喬布斯的教誨，推出了僅5.4英寸的mini版本。但蘋(píng)果以身入局證明了，即便是蘋(píng)果，也無(wú)法用這個(gè)尺寸的手機去征服消費者。數據顯示，iPhone13 mini上市兩個(gè)月后，其銷(xiāo)量?jì)H占iPhone總銷(xiāo)量的6%。由于銷(xiāo)量太差，蘋(píng)果也放棄了這個(gè)機型。

重新定義小屏旗艦的，是安卓。

和蘋(píng)果不同的是，安卓廠(chǎng)商們從一開(kāi)始就沒(méi)想做一款屏幕太小的手機，它們盯上的，是iPhone Pro的市場(chǎng)。無(wú)論是三星 GalaxyS24 標準版還是小米14，都和 iPhone14 Pro類(lèi)似大小。前者6.2 英寸，略大于6.1英寸的 iPhone Pro，后者6.36 英寸則大的更明顯。

即便如此，做一款小屏手機對于安卓廠(chǎng)商們而言，風(fēng)險不小。一方面，此前，和蘋(píng)果相比，安卓廠(chǎng)商們的品牌力和軟硬件結合能力都要遜色一籌，需要通過(guò)大屏來(lái)提升產(chǎn)品力；另一方面，旗艦機型意味著(zhù)安卓廠(chǎng)商們必須做到既要又要，刀法要求太高。

小米為友商帶了個(gè)好頭，秘訣也不難，兩個(gè)字——超配。小米14搭載了驍龍8Gen2處理器，配備了LPDDR5X和UFS4.0，電池用的是4500mAh大電池。影像方面也沒(méi)耽擱，主攝、長(cháng)焦和超廣角，該有的全有。和主流的旗艦機型相比，屏幕大小是最大的區別。

最關(guān)鍵的，它還便宜。iPhone 13最基礎的128G版本的起售價(jià)為5999元，而小米13的起售價(jià)則僅為3999元，剛剛摸到旗艦的邊緣，后續的小米14也延續了同樣的定價(jià)策略。對于消費者來(lái)說(shuō)，如果少花2000元，還能得到旗艦水平的體驗，這樣的選擇肯定具備吸引力。

從銷(xiāo)量上來(lái)看，小米13系列稱(chēng)得上是小米的翻身之作。在經(jīng)歷了小米10的輝煌和小米11的翻車(chē)，小米13系列取得了非常不錯的銷(xiāo)量。據調研機構數據，2023年Q1季度智能手機銷(xiāo)量數據統計，小米13銷(xiāo)量110萬(wàn)臺，位居全球400-599美元價(jià)位單品排行全球第三，國產(chǎn)手機第一。小米14則延續了小米13的高光表現，根據市場(chǎng)研究機構 Counterpoint ，小米14是今年一季度賣(mài)的最好的國產(chǎn)高端（AI）手機，全球排名第四。根據數據分析師博主小馬甲不小的分享，小米14系列上市第十個(gè)月銷(xiāo)量同比上漲163%，累計銷(xiāo)量超過(guò)600萬(wàn)。

而在今年二季度，根據Canalys的數據，小米以4%的份額位列國內600美元以上價(jià)位段廠(chǎng)商的第三名。

安卓廠(chǎng)商的旗艦能有這種表現，難怪雷總一談到小米14銷(xiāo)量就笑的合不攏嘴。這也是為什么友商們會(huì )紛紛投身這個(gè)市場(chǎng)的原因。

這幾年折疊屏聊的很火熱，一方面是因為這個(gè)賽道增長(cháng)很快，能看到增量的希望。從季度數據對比來(lái)看，折疊屏手機出貨量連續幾個(gè)季度實(shí)現快速增長(cháng)。2023年第二季度同比增長(cháng)173%、第三季度同比增長(cháng)90.4%、第四季度同比增長(cháng)149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增長(cháng)依然強勁。

另一方面則是因為，折疊屏手機蘊藏著(zhù)安卓廠(chǎng)商沖高的希望。這幾年，各家廠(chǎng)商都在書(shū)寫(xiě)高端品牌的故事，折疊屏適合秀技術(shù)肌肉，本身的成本也決定了高端的定價(jià)，而且沒(méi)有蘋(píng)果參與競爭。

但作為細分市場(chǎng)，折疊屏的市場(chǎng)仍然太小，不僅是價(jià)格，包括實(shí)際耐用和維修等都是勸退消費者的因素。而既適合作為推廣旗艦產(chǎn)品的細分市場(chǎng)，又有足夠市場(chǎng)容量的小屏旗艦，自然成為了手機廠(chǎng)商的必爭之地。

02 小屏旗艦，戰爭開(kāi)打

前幾天，vivo秀出了自己的小屏旗艦X200 Pro mini。在配置層面，Pro mini和Pro版本看齊，支持IP69防水、90w快充、天璣9400芯片和一塊5700毫安的大電池；在影像層面，Pro mini 的主攝和Pro版本一樣的LYT-818 主攝，長(cháng)焦略有遜色。

可以說(shuō)，vivo這款小屏旗艦除了相機，其他的配置和Pro幾乎沒(méi)有區別。

蘋(píng)果似乎也希望在這個(gè)市場(chǎng)重拾影響力。根據外媒9to5Mac報道，蘋(píng)果啟動(dòng)了內部代號為“V59”的iPhone SE4。新款SE采用和iPhone Pro系列相同的6.1英寸屏幕，分辨率為1170×2532，前置攝像頭為1200萬(wàn)像素，后置單攝像頭可能升級為iPhone 15/15 Plus同款的4800萬(wàn)像素鏡頭。同時(shí)，新款SE可能會(huì )搭載代號為“Centauri”的蘋(píng)果首款自研5G基帶。

如果報道屬實(shí)，那么從配置來(lái)看，這款新品在國內的競爭力并不是很強。

不過(guò)正如前文所說(shuō)，小屏旗艦市場(chǎng)需要廠(chǎng)商們做到既要又要。比如vivo X200 Pro mini不同配置的售價(jià)分別為4699元、5299元和5799元，比起小米14機型3999元的起售價(jià)高上不少。盡管vivo出面解釋?zhuān)@個(gè)定價(jià)是因為零部件漲價(jià)的原因。雷軍此前也曾小米14將是最后一次把起售價(jià)定在3999元，但社交媒體上仍然有許多用戶(hù)表示價(jià)格太貴，要等等小米。

說(shuō)到底，小屏旗艦用戶(hù)享受的是超配的體驗和單手持握的快感，價(jià)格和體驗缺一不可。對于廠(chǎng)商們而言，做到這點(diǎn)不難，但是在競爭加劇的情況下，如何做好平衡就是考驗廠(chǎng)商“刀法”的時(shí)候。

自華為回歸后，國內手機市場(chǎng)不再是榮米ov和蘋(píng)果的格局?；貧w以后，華為迅速收復了高端市場(chǎng)，在600美元以上價(jià)格區間里，華為和蘋(píng)果幾乎平分天下。對于把沖高掛在嘴邊的榮米ov們而言，小屏旗艦既是必須要爭取的市場(chǎng)，也是沖擊高端的最好機會(huì )。畢竟這里沒(méi)有蘋(píng)果，也沒(méi)有華為。

參考來(lái)源：

1、科技狐：便宜又好用，小屏旗艦終于迎來(lái)第二春

2、雷科技：iPhone SE4定了，16失利，蘋(píng)果要靠小屏旗艦挽回顏面？

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