?

來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）?

作者 | 夢(mèng)得?

今年2月28日，愛(ài)奇藝交出公司歷史上最佳年報。2023年總營(yíng)收、運營(yíng)利潤、凈利潤及現金流等核心指標均破紀錄。

有人對此評價(jià)，或許，對于愛(ài)奇藝爆款是偶然的標簽應該撕下了。

確實(shí)，2023年愛(ài)奇藝共有5部影視劇熱度破萬(wàn)，還收獲了不錯的口碑。尤其是《狂飆》和《蓮花樓》。

在2023年的各大數據榜單中，《狂飆》幾乎都以斷層第一遙遙領(lǐng)先，是2023年唯一一部正片有效播放破百億和集均30天有效播放到達億級的國產(chǎn)劇。

《蓮花樓》則成了平臺探索更多營(yíng)收模式的案例。比如推出《蓮花樓》積分兌換大結局，8天內吸引600萬(wàn)會(huì )員用積分兌換。而線(xiàn)下演唱會(huì )更是火爆，據報道，《蓮花樓》演唱會(huì )實(shí)現了全網(wǎng)230個(gè)熱搜，其演唱會(huì )及衍生品銷(xiāo)售額已經(jīng)突破2500萬(wàn)。

但在2024年上半年，愛(ài)奇藝又缺“爆款”了。

01 風(fēng)水輪流轉

截至目前，愛(ài)優(yōu)騰三家都交出了上半年成績(jì)單，有人歡喜有人愁。

先說(shuō)去年大放異彩的愛(ài)奇藝，但今年上半年沒(méi)能穩住這波熱度。

據愛(ài)奇藝2024年第二季度財報顯示，總營(yíng)收為74億元，同比下降5%；凈利潤約為6869萬(wàn)元，對比2023年同期歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤為3.65億元，同比下跌81%。其中，會(huì )員服務(wù)營(yíng)收達45億元，同比下滑9%，在線(xiàn)廣告服務(wù)收入15億元，同比下滑2%。

凈利潤下滑如此之大，一方面是去年二季度憑借《狂飆》，愛(ài)奇藝拿出史上最好紀錄的一季度的總營(yíng)收和會(huì )員服務(wù)營(yíng)收，后續下跌也是意料之中。另一方面和去年的“火熱”相比，愛(ài)奇藝上半年表現很一般。

《追風(fēng)者》是上半年唯一熱度破萬(wàn)劇集，暑期檔大制作《狐妖小紅娘 · 月紅篇》撲得慘烈，《我的阿勒泰》口碑不錯，但受限于題材，屬于小眾圈層出圈?！短煨薪　范拱暝u分8.5，但其平臺歷史最高熱度只有4666，遠低于平臺中位數。比較受人關(guān)注的迷霧劇場(chǎng)《不可告人》、《看不見(jiàn)影子的少年》等熱度也一般。

連愛(ài)奇藝自己也在業(yè)績(jì)會(huì )上稱(chēng)劇集表現起伏較大，這也就影響了其兩大主要營(yíng)收，會(huì )員收入和廣告招商。

而騰訊則是依靠幾部爆劇，帶來(lái)了會(huì )員收入同比兩位數增長(cháng)，以及廣告收入大增。

年初《繁花》大爆，隨后《與鳳行》、《慶余年2》和《玫瑰的故事》也接住了這波熱度。根據云合數據公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單，前四名中騰訊占據三席。

騰訊在財報中提到，第二季度騰訊視頻視頻會(huì )員收入同比增長(cháng)12%，這已經(jīng)是今年連續第二個(gè)季度騰訊視頻會(huì )員收入實(shí)現兩位數增長(cháng)。在業(yè)績(jì)會(huì )上，騰訊還特意公布了騰訊視頻二季度廣告收入同比增速為30%。其中重點(diǎn)表?yè)P了《慶余年2》和《玫瑰的故事》在招商贊助方面的成功。

雖然阿里的財報上沒(méi)有過(guò)多提及優(yōu)酷，但事實(shí)上，今年上半年優(yōu)酷的表現還可以。今年小半年，在云合數據公布的2024上半年全網(wǎng)劇集有效播放榜單中，優(yōu)酷的《墨雨云間》、《惜花芷》以小博大分別位列第三和第六。值得一提的是今年上半年，白夜劇場(chǎng)上新的三部懸疑劇豆瓣評分都在7分以上，其中《新生》、《邊水往事》的熱度也很可觀(guān)。無(wú)論從熱度還是口碑上，今年上半年，優(yōu)酷白夜劇場(chǎng)領(lǐng)先愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)、騰訊X劇場(chǎng)。

但目前來(lái)看，今年上半年的表現不足以拉動(dòng)優(yōu)酷足夠的增長(cháng)，還需要更長(cháng)時(shí)間的檢驗。

也就是說(shuō)，目前長(cháng)視頻平臺用戶(hù)還是跟著(zhù)“爆劇”走。各平臺也還沒(méi)有找到一個(gè)特別好的突破方向，“追求爆款輸出的穩定性”還是重中之重。

02 愛(ài)優(yōu)騰逐漸走出了自己的風(fēng)格

和國內長(cháng)視頻平臺不同的是，今年上半年，Netflix再次打敗華爾街一眾分析師。

Netflix公布2024年第2季度財報數據，營(yíng)收為95.59億美元，同比增長(cháng)16.8%。報告顯示，二季度Netflix全球付費用戶(hù)數量增加805萬(wàn)，目前付費用戶(hù)總數已達2.7765 億，同比增長(cháng)16.5%。

這個(gè)成績(jì)主要得益于，Netflix“廣告會(huì )員套餐”、“打擊會(huì )員賬號分享”和“體育直播”均取得了不錯的成效。

但這份好成績(jì)的前提是，Netflix再度制霸今年艾美獎入圍名單，以超過(guò)100項提名領(lǐng)先各大傳統電視網(wǎng)，《王冠》和《馴鹿寶貝》等熱門(mén)劇集斬獲頗豐。

其實(shí)愛(ài)優(yōu)騰三家在“廣告會(huì )員套餐”和“打擊會(huì )員賬號分享”上花樣不少，雖然有一些爭議，但確實(shí)在收入上取得了一定成效。

但要實(shí)現真正翻身，還是要靠?jì)热萑ブ?。?jīng)過(guò)多年摸索，愛(ài)優(yōu)騰也對內容制作有了自己的思路和方法論。

愛(ài)奇藝重在自制內容，看重劇集的長(cháng)尾效應。

目前，據愛(ài)奇藝透露，自制劇占比已經(jīng)從2022年Q2時(shí)的50%左右提升到目前的70%左右。

好消息是，海量的優(yōu)質(zhì)影視IP,讓愛(ài)奇藝有了更多的探索機會(huì )。

愛(ài)奇藝高級副總裁段有橋介紹，愛(ài)奇藝會(huì )員基本盤(pán)的“基石會(huì )員”一直保持穩定，波動(dòng)更多來(lái)自受新熱內容驅動(dòng)的潮汐會(huì )員，并表示“未來(lái)一段時(shí)間我們將重點(diǎn)發(fā)展會(huì )員的規模，整體的最終目標依然是驅動(dòng)整體會(huì )員收入的最大化?！?/p>

對此，愛(ài)奇藝一方面覆蓋主流用戶(hù)的觀(guān)影需求，在女性古裝、懸疑和現實(shí)主義三個(gè)關(guān)鍵賽道有比較充足的儲備。另一方面，在擴展會(huì )員規模上下功夫。

為了擴大付費用戶(hù)范圍，讓“老小”兩大被長(cháng)視頻平臺長(cháng)期忽視的群體得到重視，愛(ài)奇藝在年代劇上加足馬力，但目前沒(méi)有積極的反饋，但這幾年來(lái)，確實(shí)有一些年代劇頗為出圈。同時(shí)，“小逗劇場(chǎng)”聯(lián)合喜人推出多部喜劇《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》，也收獲了不錯的口碑。

與此同時(shí)，多維開(kāi)發(fā)IP價(jià)值。

比如《我的阿勒泰》，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內容帶動(dòng)了新疆旅游熱潮。這個(gè)并不罕見(jiàn)，之前《繁花》、《去有風(fēng)的地方》也曾引發(fā)旅游熱潮。

此外，愛(ài)奇藝在業(yè)績(jì)會(huì )上將《大唐詭事錄之西行》反復提及。一方面《大唐詭事錄2》使7月愛(ài)奇藝在關(guān)鍵類(lèi)型片中的市場(chǎng)份額重回領(lǐng)先地位，以及第二季劇集的會(huì )員收入約為第一季的十倍來(lái)證明自己開(kāi)發(fā)系列化的能力，并表示《唐朝詭事錄第三季》將進(jìn)入拍攝階段，《無(wú)所畏懼》《獵罪圖鑒》《的云襄傳》將相繼推出第二季。

另外，愛(ài)奇藝還以輕運營(yíng)的方式參與《唐朝詭事錄》衍生的線(xiàn)下劇場(chǎng)。龔宇介紹，線(xiàn)下商業(yè)、文旅消費的用戶(hù)行為習慣受到優(yōu)質(zhì)內容帶動(dòng)。

不過(guò)，關(guān)于愛(ài)奇藝開(kāi)發(fā)系列化能力，還需更多成績(jì)證明。

而騰訊今年上半年則用幾部爆劇，證明“閱文集團X新麗傳媒X騰訊視頻”三駕馬車(chē)協(xié)同的生態(tài)效應的有效性。財報專(zhuān)門(mén)提到，“2024 年上半年，在中國在線(xiàn)視頻平臺上收視率最高的三部電視劇中，前兩名均由新麗傳媒制作，騰訊視頻播出，三部都是基于閱文集團的小說(shuō) IP 改編?！?/p>

但“閱文集團-新麗傳媒-騰訊視頻”這一上下游聯(lián)動(dòng)的“王炸組合”能否持續炸響，還需要更多時(shí)間來(lái)證明。

以新麗傳媒傳媒舉例，既做過(guò)《父母愛(ài)情》、《人世間》這樣的大爆局，但也曾將兩部網(wǎng)文大IP改編劇折戟，比如《雪中悍刀行》和《斗破蒼穹》，豆瓣評分分別僅有5.8分和4.4分，質(zhì)量差、有效播放量還少。

而優(yōu)酷，則將以小搏大、押注黑馬、精細開(kāi)發(fā)成為主要戰略，優(yōu)酷認為，“好內容+好主創(chuàng )+演員適配”，是增加爆款概率的唯一公式。

目前，優(yōu)酷已經(jīng)在古偶賽道、懸疑賽道已經(jīng)取得一定成效。但優(yōu)酷目前無(wú)論是在用戶(hù)規模還是用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)，都和騰訊、愛(ài)奇藝有一定差距，也就是說(shuō)，在激烈的競爭下，優(yōu)酷還需要更多更大的爆款。

最近，優(yōu)酷9-10月的排片播放榜單中出現了《白夜追兇2》，2017年優(yōu)酷《白夜追兇》成為年度爆款，豆瓣評分高達9分、當年總播放量超過(guò)48億，時(shí)隔7年，《白夜追兇2》能再延續當年的現象級“爆款”嗎？

03 寫(xiě)在最后

給大家分享兩組數據：

一個(gè)是，優(yōu)酷副總裁謝穎在上半年透露，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)規模已經(jīng)突破10億，但長(cháng)視頻平臺的付費會(huì )員規模僅有2.5億。

另外一個(gè)是，移動(dòng)數據調研機構Quest Mobile測算，6月長(cháng)視頻平臺流量普遍下降，愛(ài)奇藝月活用戶(hù)規模為3.86億人，同比下降17.3%，較3月減少1500萬(wàn)人。與之相較，騰訊視頻月活用戶(hù)為4.07億人，同比下降3%；優(yōu)酷月活用戶(hù)為2.16億人，同比降12%。

第一組說(shuō)明，用戶(hù)的視聽(tīng)需求非常旺盛，還有很大的增長(cháng)空間。

第二組說(shuō)明，長(cháng)視頻用戶(hù)需求沒(méi)有被滿(mǎn)足。

這就是長(cháng)視頻平臺需要思索的。

參考來(lái)源：

1、娛樂(lè )資本論：愛(ài)騰優(yōu)芒上半年財報，釋放了什么信號？

2、娛樂(lè )獨角獸：“愛(ài)優(yōu)騰芒”半年報：紅?！熬砩硭馈?，幾家歡喜幾家愁？

3、財新：愛(ài)奇藝二季度會(huì )員收入同比下滑9%，拓展會(huì )員規模成重點(diǎn)

4、毒眸：訂戶(hù)再飆升，Netflix上半年超預期增長(cháng)

*文章封面首圖及配圖，版權歸版權所有人所有。若版權者認為其作品不宜供大家瀏覽或不應無(wú)償使用，請及時(shí)聯(lián)系我們，本平臺將立即更正。?