【潮汐商業(yè)評論/原創(chuàng )】

對于變美這件事兒，消費者花錢(qián)從不手軟。今年618，全球光學(xué)美膚領(lǐng)導品牌Ulike的銷(xiāo)售戰績(jì)足以證明這一點(diǎn)。

作為全球銷(xiāo)量第1的Ulike，不僅實(shí)現了連續9年618銷(xiāo)售第1，還一舉斬獲天貓、京東、抖音等電商平臺多達15個(gè)榜單銷(xiāo)售第1的輝煌戰績(jì)。

01 雙冠王：連續9年618銷(xiāo)售第1，更是全球銷(xiāo)量第1

今年618，Ulike在天貓、京東、抖音等平臺大健康行業(yè)、醫療器械類(lèi)目、脫毛儀品牌及美容美體品類(lèi)斬獲多個(gè)榜單銷(xiāo)售第1。在天貓平臺，Ulike獲得“大健康行業(yè)品牌”“大健康行業(yè)單品”“醫療器械品牌”“醫療器械單品”“脫毛儀品牌”及“光子嫩膚美容儀新品”六大榜單銷(xiāo)售第1。

在京東平臺，Ulike獲得“醫用美護行業(yè)”“家用美容行業(yè)”“脫毛儀品牌”及“光子嫩膚美容儀新品”四大榜單銷(xiāo)售第1。

在抖音平臺，Ulike獲得“醫療器械品牌”“醫療器械單品”“脫毛儀品牌”及“光子嫩膚美容儀新品”四大榜單銷(xiāo)售第1。

Ulike不僅在中國做到連續9年618銷(xiāo)售第1，更是全球銷(xiāo)量第1。根據權威第三方數據機構歐睿信息咨詢(xún)(上海)有限公司顯示，Ulike是全球銷(xiāo)量第1、業(yè)內市場(chǎng)份額占比第1的家用脫毛儀領(lǐng)導品牌。

目前Ulike脫毛儀已經(jīng)銷(xiāo)往歐洲、北美、東南亞、中東等28個(gè)國家和地區，通過(guò)線(xiàn)上官方平臺及近1000家線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行銷(xiāo)售，產(chǎn)品在全球累計銷(xiāo)售突破500萬(wàn)臺。

在品牌林立的消費市場(chǎng)中，能擁有持久的競爭力，絕不是單一維度的突破，背后的產(chǎn)品力、科研力、創(chuàng )新力、品牌力缺一不可。

“雙冠王”Ulike引領(lǐng)美容美體行業(yè)“江湖”的底氣呼之欲出。

02 11年7次迭代，深耕光學(xué)美膚終締造傳奇

作為全球光學(xué)領(lǐng)導品牌，Ulike全球銷(xiāo)量第1的背后，是其11年專(zhuān)注光學(xué)美膚的結果，不斷突破行業(yè)壁壘，是第1家院線(xiàn)藍寶石冰點(diǎn)脫毛技術(shù)家用化的品牌。

Ulike的誕生，對美容美體行業(yè)來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代的意義。

其剛剛成立之時(shí)，“脫毛”技術(shù)還僅存在于醫院或美容院，而Ulike的誕生則打破了這種傳統邏輯，正式開(kāi)啟了“宅美容”時(shí)代，成為最早專(zhuān)注光學(xué)脫毛領(lǐng)域的家用脫毛儀品牌。

一群熱衷于探索科技與美學(xué)結合點(diǎn)的工程師聚到一起，結合消費者需求研究與最新科技成果，歷時(shí)3年，2016年Ulike 第1代脫毛儀誕生，這款產(chǎn)品解決了用戶(hù)居家脫毛的難題，彼時(shí)一舉登上天貓“雙11”脫毛儀銷(xiāo)售額榜首，年銷(xiāo)售額突破億元。

不過(guò)，在最初的家用脫毛儀體驗中，“灼熱”“疼痛”等不適感仍然存在。Ulike通過(guò)對消費者真實(shí)需求洞察，持續對產(chǎn)品進(jìn)行升級，將創(chuàng )新前沿科技力作為品牌核心實(shí)力，不斷打磨產(chǎn)品。

后續上線(xiàn)的第二、三代脫毛儀，逐漸改善了脫毛后皮膚灼熱不適感，添加了冰敷頭，初步實(shí)現冰脫同步。

2019年，Ulike突破了技術(shù)壁壘，首次成功將藍寶石冰點(diǎn)技術(shù)家用化，成為第1家院線(xiàn)藍寶石冰點(diǎn)脫毛技術(shù)家用化的品牌，讓消費者在家即可享受院線(xiàn)冰點(diǎn)無(wú)痛脫毛。成為超過(guò)500萬(wàn)用戶(hù)的選擇，并且在后續幾年內Ulike還圍繞著(zhù)藍寶石冰點(diǎn)技術(shù)進(jìn)行了數次迭代升級。

2021年，第六代藍寶石紅光美膚脫毛儀Rose上線(xiàn)，打造了首款同時(shí)實(shí)現脫毛+嫩膚功能的家用脫毛儀；2022年，Ulike脫毛儀藍寶石冰點(diǎn)科技應用了“藍寶石冰點(diǎn)專(zhuān)利+散熱系統專(zhuān)利+VC液冷方案+導熱性極強的石墨烯散熱”幾大技術(shù)，在產(chǎn)品端實(shí)現了“更冰更快更強效，更輕更薄更高級”。

11年間完成7次技術(shù)迭代，Ulike深耕光學(xué)美膚締造了產(chǎn)品傳奇，做到全球銷(xiāo)量第1也并非偶然。

03 重金加碼科研，鍛造硬核產(chǎn)品實(shí)力

Ulike擁有先進(jìn)的科技研發(fā)實(shí)力和技術(shù)積累，在中國深圳和韓國首爾設立兩大國際光電美容研究中心，下設光學(xué)、射頻、臨床、安規、結構五大實(shí)驗室，組建了以哈佛、麻省理工教授，現代光療之父Michael R. Hamblin為首席科學(xué)家，構建了的內外部超百人的研發(fā)團隊。截至目前，Ulike擁有全球專(zhuān)利超400項，其中海外專(zhuān)利占比超過(guò)20%。

同時(shí)，Ulike也獲得了美國FDA、歐盟CE、日本PSE、韓國KFDA、瑞士SGS等全球30多項國際安全認證。此外，Ulike不僅是行業(yè)內唯一一家獲得三甲臨床報告的家用脫毛儀品牌，也是最早一批獲得國家醫療器械安全有效認可，即家用強脈沖光所屬的二類(lèi)醫療器械認證的品牌。

從創(chuàng )立之初，Ulike就秉持專(zhuān)注才專(zhuān)業(yè)的研發(fā)理念，深耕光學(xué)美膚賽道，自主掌握光學(xué)美膚核心技術(shù)。2024年，Ulike超光炮美膚儀研發(fā)成功，首次實(shí)現了將院線(xiàn)光子嫩膚、牛奶光技術(shù)家用化，以Dual Lights超長(cháng)波組合光技術(shù)，實(shí)現了在家也能輕松享受院線(xiàn)DPL超光子淡斑和NIR牛奶光嫩白技術(shù)二合一，兩種光源同時(shí)作用，真正滿(mǎn)足了消費者的護膚需求。

Ulike通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新，沿著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈不斷延伸，在細分領(lǐng)域中持續成為“行業(yè)領(lǐng)頭羊”。

名聲在外的Ulike，引起了官方媒體央視網(wǎng)的關(guān)注。2023年，Ulike攜手央視網(wǎng)共創(chuàng )的短片《如何科學(xué)解決脫毛困擾》中，洞察女性脫毛困擾，攜手權威專(zhuān)家科普科學(xué)有效的脫毛方式。

歷經(jīng)多年發(fā)展，美容美體儀行業(yè)如今已經(jīng)走過(guò)了“野蠻生長(cháng)”的階段。在無(wú)形中，Ulike脫毛儀的優(yōu)勢和品牌理念也慢慢根植在了消費者的心中。

任何消費市場(chǎng)，增量終有盡頭，但科技的進(jìn)步會(huì )為市場(chǎng)帶來(lái)更多的變化，給品牌和企業(yè)提供更多可能。

Ulike的成功也印證了：任何競爭終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，只有掌握核心科技，重視和投入技術(shù)創(chuàng )新，才能在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。

商業(yè)本質(zhì)就是如此，大道至簡(jiǎn)，行穩致遠。