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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

在北京時(shí)間6月11日的凌晨，大洋彼岸的蘋(píng)果終于交出了自己的AI答卷。

在長(cháng)達近兩小時(shí)的蘋(píng)果2024年全球開(kāi)發(fā)者大會(huì )（WWDC）上，蘋(píng)果把一半的時(shí)間都給到了自家的AI。和靈動(dòng)島等類(lèi)似，這次蘋(píng)果也給它起了個(gè)特別的名字——Apple Intelligence（蘋(píng)果智能）。

囿于形態(tài)和功能的限制，過(guò)去幾年全球手機市場(chǎng)一直處于下滑態(tài)勢。這也驅使著(zhù)廠(chǎng)商們不斷尋找著(zhù)下一個(gè)移動(dòng)終端，無(wú)論是國內廠(chǎng)商們重視的折疊屏手機、還是蘋(píng)果下重注的Vision Pro頭顯，都是這一邏輯的例證。

直到這波AI浪潮的出現。ChatGPT的橫空出示點(diǎn)燃了AI的烽火，也讓大伙意識到：什么是體驗革新，這不就是體驗革新嗎？

于是如你所見(jiàn)的，今年一眾手機品牌紛紛推出了搭載端側大模型的AI手機，廠(chǎng)商負責人也站出來(lái)表示，AI就是手機的下一個(gè)革命。比如榮耀CEO趙明認為，傳統智能手機已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)對智能化體驗的需求，下一代AI終端的爆發(fā)即將到來(lái)。OPPO創(chuàng )始人陳明永也表示，集團將會(huì )把研發(fā)重心與資源全面向AI集中。

除了蘋(píng)果。

雖然已經(jīng)經(jīng)歷了多輪“劇透”，但當蘋(píng)果最終官宣了和OpenAI的合作時(shí)，相信有不少人都是失望的。畢竟作為過(guò)去科技行業(yè)最主要的推動(dòng)者之一，起碼從能夠看到的成果來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果在A(yíng)I上的推進(jìn)實(shí)在難言領(lǐng)先。

這大概也是為什么，發(fā)布會(huì )后，蘋(píng)果的股價(jià)還倒跌了將近2%，市值蒸發(fā)將近4000億元。

01 把球傳給OpenAI

簡(jiǎn)單概述一下蘋(píng)果智能最主要的兩個(gè)亮點(diǎn)，一是對自家生態(tài)的整合能力，二是升級的Siri。

蘋(píng)果對于自家生態(tài)的掌控一直是它最大的優(yōu)點(diǎn)之一，這次更新也不例外。根據發(fā)布會(huì )內容，包括郵件、信息、照片等應用都會(huì )引入AI功能，包括我們熟知的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結等。

比如當我們需要回復郵件時(shí)，Apple Intelligence可以對郵件內容進(jìn)行要點(diǎn)總結，并提供簡(jiǎn)單回復。再比如更新后的iPhone也將支持錄音，并能夠依靠AI進(jìn)行語(yǔ)音轉文字和歸納要點(diǎn)。當然蘋(píng)果同樣也強調了對于隱私的保護，表示使用錄音功能時(shí)，對方會(huì )收到通知。

除此之外，Apple Intelligence還支持跨應用操作。比如根據蘋(píng)果的演示，你可以在預祝媽媽母親節快樂(lè )時(shí)直接生成一張超人媽媽的圖像，如果相冊應用有標記媽媽的照片，圖像也會(huì )根據媽媽的形象去生成。

升級后的Siri則強化了跨應用操作的能力。Siri可能是蘋(píng)果少數在推出時(shí)震撼業(yè)界，但逐漸又落后的產(chǎn)品。由于蘋(píng)果對于隱私保護的注重和對結果控制的追求，Siri的開(kāi)發(fā)工程師難以具備獲得數據的權限，比如使用Siri的用戶(hù)人數，以及使用頻率等。這也導致Siri變成了雞肋的智障。

更新后，Siri不僅獲得了新的外形，還和基于GPT-4o的ChatGPT進(jìn)行了協(xié)同。比如當你想撰寫(xiě)文檔時(shí)，會(huì )自動(dòng)調用ChatGPT的服務(wù)；當你想P圖時(shí)，可以直接通過(guò)Siri下命令。據介紹蘋(píng)果智能可以為用戶(hù)執行的操作有數百種。

蘋(píng)果也搶強調，用戶(hù)不必創(chuàng )建賬戶(hù)，就可以免費使用ChatGPT，ChatGPT訂閱用戶(hù)也能關(guān)聯(lián)自己的賬戶(hù)，并在蘋(píng)果設備中接入付費功能。

當然，對于把球傳給OpenAI的行為，業(yè)界的看法不一。

馬斯克認為，蘋(píng)果的這種做法是對用戶(hù)隱私安全的不尊重，并表示，如果蘋(píng)果在操作系統層面整合 OpenAI，那么蘋(píng)果設備將被我的公司禁止使用。這是不可接受的安全違規行為。

但也有分析師稱(chēng)贊了蘋(píng)果。Evercore ISI 分析師表示，“蘋(píng)果都沒(méi)有投入上百億美元購買(mǎi)GPU，就給用戶(hù)帶來(lái)了生成式AI，而且把AI限制在去年的產(chǎn)品，能夠帶來(lái)新一波iPhone超級升級周期。蘋(píng)果與眾不同的軟硬件芯片整合能力，可以給用戶(hù)帶來(lái)注重隱私的AI功能”。

這背后的邏輯是，雖然大模型火熱，各家都在紛紛跟進(jìn)：

去年8月，華為宣布HarmonyOS 4系統全面接入盤(pán)古大模型，成為全球首個(gè)嵌入AI大模型能力的移動(dòng)終端操作系統。隨后，小米訓練出輕量級語(yǔ)言大模型，參數規模為13億和60億兩種。同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍心大模型。

2024年一開(kāi)年，OPPO Find X7系列與榮耀Magic 6系列相繼發(fā)布，均搭載70億參數端側平臺級AI大模型。

但從體驗和銷(xiāo)量來(lái)看，消費者的感知并不強烈。反而通過(guò)嵌入一個(gè)領(lǐng)先的大模型，積極利用自身的生態(tài)整合能力來(lái)革新消費者的體驗，可能是更合理的那個(gè)選擇。

今年以來(lái)，蘋(píng)果的表現并不樂(lè )觀(guān)。一季度蘋(píng)果全球出貨量同比下降11%，市場(chǎng)份額下降3%，大中華區這個(gè)重要市場(chǎng)的表現甚至還要更差。蘋(píng)果也需要找到那個(gè)最優(yōu)解去提振銷(xiāo)量。

02 蘋(píng)果的自研野心

不過(guò)正如開(kāi)提到的，外界對于蘋(píng)果的期待絕不僅限于外借他人之手。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤就表示，蘋(píng)果新發(fā)布的Apple Intelligence套件展現了生態(tài)整合與界面設計優(yōu)勢，對使用者很實(shí)用，但對投資人只是錦上添花，后者期待看到原創(chuàng )且非用不可的功能。

事實(shí)上，以過(guò)去蘋(píng)果的作風(fēng)來(lái)看，大模型這樣重要的競爭領(lǐng)域，蘋(píng)果幾乎不可能放棄自研。

以基帶為例。經(jīng)常用蘋(píng)果的讀者們應該知道，如果你選擇購買(mǎi)iPhone8，你可能要面臨抽獎的窘境：英特爾基帶和高通基帶。

高通基帶芯片的優(yōu)點(diǎn)是效果好，用上它信號一般沒(méi)問(wèn)題。根據測算，信號正常的地區，高通基帶的表現要比英特爾基帶好30%。但高通基帶也有缺點(diǎn)，那就是貴。

用庫克的話(huà)說(shuō)就是：我們向高通買(mǎi)了一臺沙發(fā)，但沙發(fā)的定價(jià)居然要按照整棟房子的價(jià)格來(lái)計算，這顯然是不合理的。

作為供應鏈管理大師，蘋(píng)果顯然不準備慣著(zhù)，2017年，蘋(píng)果一邊以高通收取過(guò)高的費用為由，把高通告上法庭，要求高通支付10億美元的退款；一邊啟動(dòng)自研基帶芯片項目，負責人是締造了蘋(píng)果A系列和M系列芯片的大神Johny Srouji。

項目啟動(dòng)后，蘋(píng)果迅速成了研發(fā)中心，并連人帶專(zhuān)利收購了英特爾的整個(gè)基帶部門(mén)。雖然目前為止，蘋(píng)果的基帶芯片并沒(méi)有像A系列芯片一樣成功并屢屢傳出砍掉的消息，蘋(píng)果和高通的協(xié)定也簽到了2026年，但目前看來(lái)針對基帶芯片的研發(fā)蘋(píng)果仍在繼續。

大模型也有著(zhù)相似的邏輯。

對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，App Store是其核心商業(yè)模式，需要龐大的應用生態(tài)進(jìn)行支撐；而AI在端側的落地必然會(huì )催生新型應用的誕生。因此，在生成式AI、大模型技術(shù)上，蘋(píng)果把腹地拱手讓人的可能性并不大。

事實(shí)上，蘋(píng)果在A(yíng)I領(lǐng)域的布局由來(lái)已久。市場(chǎng)調研機構Stocklytics的一份報告中顯示，截至2023年，蘋(píng)果總共收購了32家AI公司，是科技公司中收購數量最多的。

今年4月9日，蘋(píng)果發(fā)布的最新論文《MM1: Methods, Analysis & Insights from Multimodal LLM Pre-training》中宣布，其推出了一個(gè)名為Ferret UI的新模型。

無(wú)論是削減Vision Pro頭顯的出貨量，還是取消造車(chē)項目，其實(shí)不難看出蘋(píng)果AI上的重視程度。

所以你能看到，蘋(píng)果對引入OpenAI能力的克制：奧特曼并沒(méi)有在發(fā)布會(huì )上露面、Siri對ChatGPT的調用也只是作為補充。

Siri聯(lián)合創(chuàng )始人達格·基特勞斯 (Dag Kittlaus) 預測：OpenAI 的合作對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)可能只是短期到中期的關(guān)系。

參考來(lái)源：

1、市界：《蘋(píng)果一夜沒(méi)了4000億》

2、字母榜：《蘋(píng)果查漏補缺，有喜無(wú)驚》

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