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來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

如果用一句網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ)來(lái)形容華為的回歸，那句“我感覺(jué)一切都回來(lái)了”應該最合適不過(guò)。?

和之前的Mate 60系列一樣，華為沒(méi)有選擇開(kāi)辦發(fā)布會(huì )預熱。在官宣P系列將升級為“Pura”系列的三天后，華為商城在10點(diǎn)08分上線(xiàn)了華為Pura 70 Ultra和華為Pura 70 Pro。前者起售價(jià)高達9999元，后者的起售價(jià)了來(lái)到了6499元。?

僅僅一分鐘，Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro兩款手機在官方渠道就已經(jīng)售罄。?

和Mate 60系列不同得是，作為華為回歸后的第二款旗艦手機，Pura 70被給予了更多的期望。華為不僅宣布了P系列的品牌升級，還在官方渠道發(fā)布了預熱視頻。同時(shí)從價(jià)格上也和Mate 60系列做了區分。過(guò)去P系列手機的定價(jià)會(huì )低于Mate系列，但這次華為Pura 70 Pro的定價(jià)和Mate 60類(lèi)似，Ultra版本的定價(jià)甚至還要更高。?

不難看出，華為希望通過(guò)Pura系列和Mate系列的雙旗艦策略去重新奪回高端份額。?

事實(shí)上，國內的手機競爭格局隨著(zhù)華為的回歸已經(jīng)發(fā)生了松動(dòng)。?

根據Counterpoint Research數據顯示，2023年四季度，華為手機在中國的市場(chǎng)份額已經(jīng)從一季度的others長(cháng)到了第三位的15.2%。今年前六周，華為更是以16.5%的市占率超車(chē)蘋(píng)果，僅次于vivo。?

近日，華為副董事長(cháng)、輪值董事長(cháng)徐直軍在華為分析師大會(huì )上表示，打造鴻蒙原生系統是2024年最關(guān)鍵的事，并期望今年Mate 70系列銷(xiāo)售時(shí)能夠帶著(zhù)“純血”鴻蒙上市。?

無(wú)論是關(guān)鍵硬件的解決、操作系統生態(tài)的打造，還是自身品牌的獨特調性，華為都展示出高出其他同行一等的競爭力。?

那么問(wèn)題來(lái)了，同行們喊了幾年的中國高端手機市場(chǎng)之爭走到終局了嗎？?

01 華為湊齊高端陣容

過(guò)去幾年，主流手機市場(chǎng)的高端打法基本確定。為了覆蓋足夠多的用戶(hù)人群和價(jià)格區間，國產(chǎn)廠(chǎng)商們一般采用了雙旗艦和中杯、大杯、超大杯去做區分。?

比如Mate系列通常著(zhù)眼于水桶性能，講究一個(gè)全能。而升級后的P系列則主打一個(gè)影像能力突出。余承東也在宣傳片中表示，“華為P系列的發(fā)展史，就是移動(dòng)影像的發(fā)展史，也是科技美學(xué)的演進(jìn)史。我們用創(chuàng )新技術(shù)，擴寬移動(dòng)影像邊界，更融入藝術(shù)與文化”。?

Pura70也確實(shí)在這場(chǎng)攝像頭大戰了做出了讓人耳目一新的改變。后置攝像頭采用三角形相機島設計，取代了P系列上一代長(cháng)方形的攝像頭模組設計。同時(shí)在配備了1 英寸大底傳感器、1 英寸傳感器位移防抖、F1.6 可變光圈等技術(shù)的基礎上，帶來(lái)了旋動(dòng)伸縮鏡頭結構的新設計。這個(gè)結構通常被用在相機上，但還是第一次被用在智能手機上。?

IDC中國高級分析師郭天翔表示，“這是P系列品牌升級之后第一款產(chǎn)品，也是華為回歸后第一款P系列產(chǎn)品，意味著(zhù)華為雙旗艦產(chǎn)品戰略正式回歸，而且Pura系列的品牌重要性已經(jīng)與Mate系列并駕齊驅了?！?

從銷(xiāo)量上來(lái)說(shuō)，有了Pura 70系列也就意味著(zhù)華為在國內的份額有了更多的保障：既覆蓋了對影像有著(zhù)更多需求的人群，也彌補了Mate系列在換代期間的銷(xiāo)量問(wèn)題。?

去年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設備發(fā)售后，累計激活量達到1733萬(wàn)臺。而天風(fēng)國際證券分析師郭明錤則發(fā)報告稱(chēng)，Pura系列出貨量在2024年可望同比增長(cháng)230%至1300萬(wàn)—1500萬(wàn)部，如果需求放緩，也有望增長(cháng)150%到1000萬(wàn)-1200萬(wàn)臺。?

去年四季度，在Mate系列回歸后，華為在全球高端市場(chǎng)的份額已經(jīng)來(lái)到了第三，升至22.8%，相對應的蘋(píng)果回落到60%以下。?

考慮到華為在折疊屏手機的強勢姿態(tài)：2023年華為折疊屏手機出貨量以37.4%的市場(chǎng)份額牢牢占據第一的寶座，在發(fā)售Pura 70系列后，華為基本完成了對于高端市場(chǎng)的全覆蓋。這也意味著(zhù)華為對于國內高端市場(chǎng)的統治力將進(jìn)一步增強。?

02 Pura 70在前，鴻蒙生態(tài)在后

過(guò)去幾年，國產(chǎn)手機品牌們的高端敘事總是逃不過(guò)兩個(gè)維度，一是Soc芯片，二是系統。?

作為當下智能手機的最核心競爭力，這兩個(gè)沒(méi)一個(gè)好啃的。芯片自不用說(shuō)，投資大，研發(fā)周期長(cháng)。短期難見(jiàn)成效，長(cháng)期也難言結果。?

根據36氪報道，有業(yè)內人士拆解SoC芯片的成本：4nm所需光掩膜版的價(jià)格需要2000萬(wàn)美金，購買(mǎi)IP專(zhuān)利和研發(fā)人員的費用是掩膜版的3-5倍，大約需要1億美金。?

除了華為早早布局，其他包括三星在內的玩家都沒(méi)能真正意義上實(shí)現關(guān)鍵Soc芯片的自研。?

小米2014年便和聯(lián)芯合作成立松果電子，2017年，就推出了第一款芯片澎湃S1芯片。但在隨后的迭代中，澎湃S2一年內流片4次，均以失敗告終，小米的造芯計劃也就此一度暫時(shí)擱置。OPPO的ZEKU則在一片遺憾中解散，三星即便搗鼓出了Exynos，也因為性能問(wèn)題而不得不使用高通。?

從去年8月開(kāi)始，華為陸續發(fā)布的Mate 60系列、大折疊屏手機Mate X5等新機全都采用華為自研芯片，這也意味著(zhù)華為突破了不可抗力的封鎖，解決了此前的“缺芯”問(wèn)題。?

系統的難題則是另一個(gè)維度的。無(wú)論是谷歌的安卓還是蘋(píng)果的ios，之所以能今時(shí)今日的地位，除了操作系統本身的研發(fā)外，還有無(wú)數開(kāi)發(fā)者的貢獻。而能夠吸引開(kāi)發(fā)者的重要因素是利益。?

正常來(lái)說(shuō)，即便以華為的品牌力，也很難號召起同行做重復造輪子的事。但在經(jīng)歷華為被美國制裁的事件后，不僅華為積累了巨大的品牌聲量，在消費者中也形成了一個(gè)不小的共識——需要自建操作系統。這也就有了鴻蒙操作系統的誕生。?

2021年，鴻蒙OS替代了即將更新的EMUI 12，成為國內華為手機的操作系統。在2021年華為開(kāi)發(fā)者大會(huì )上，華為云CEO張平安說(shuō)華為目前集成HMS Core開(kāi)放能力的全球應用已經(jīng)超過(guò)17.3萬(wàn)個(gè)。這個(gè)數據與GMS相差甚遠。?

但隨著(zhù)華為回歸和以及愈發(fā)重要的市場(chǎng)地位，加入鴻蒙生態(tài)正在成為越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者的選擇。在今年1月的發(fā)布會(huì )上，華為展示了首批參與鴻蒙原生應用開(kāi)發(fā)的200多家企業(yè)名單，覆蓋了國內大量高頻應用，例如，愛(ài)奇藝、招商銀行等。?

而在近日的華為分析師大會(huì )上，徐直軍表示希望先把智能手機上使用超過(guò)99%時(shí)間的5000個(gè)應用全面遷移到鴻蒙原生操作系統上。?

隨著(zhù)操作系統生態(tài)的完善，華為繼續在和友商的競爭中拉開(kāi)身位。?

03 寫(xiě)在最后

盡管從重新回歸高端市場(chǎng)到現在，華為一直保持著(zhù)凌厲的進(jìn)攻勢頭，不僅僅是國內廠(chǎng)商們收到了影像，過(guò)去三年最大的受益者蘋(píng)果也在國內市場(chǎng)栽了跟頭。即便在中國市場(chǎng)頻頻開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，今年前六周蘋(píng)果在華銷(xiāo)量仍然下降了24%。?

不過(guò)對于華為而言，挑戰仍然不少。?

一方面是市場(chǎng)競爭。盡管推動(dòng)了國產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的突破，但華為在一些硬件層面的競爭仍然不容樂(lè )觀(guān)，比如芯片能力。而隨著(zhù)國內同行們持續加碼高端化，市面上并不缺乏產(chǎn)品力足夠且價(jià)格感人的旗艦手機。?

同時(shí)AI手機也成為了手機行業(yè)的新風(fēng)向。小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等一眾品牌爭相發(fā)布AI手機新品。從高端到中端，從千元機到百元機，AI手機的“下沉”速度比外界預想得更快。競爭也在轉向新的維度。?

另一方面，由于安卓在海外的強制和美國的封鎖，導致華為幾乎只能把精力放在國內。這也某種程度上意味著(zhù)華為受單一市場(chǎng)的影響會(huì )更大。?

想要做回以前的那個(gè)自己，華為還需努力。?

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