來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

過(guò)去一段時(shí)間，你很難不注意到蘋(píng)果頭顯Vision Pro的消息。

自從1月19日開(kāi)放預售以來(lái)，全世界已經(jīng)有無(wú)數的科技博主、媒體和愛(ài)好者自發(fā)的選擇購買(mǎi)Vision Pro：開(kāi)啟預售不到五分鐘，服務(wù)器被擠爆。國內許多同行們甚至選擇專(zhuān)門(mén)飛往美國，只為了更早的體驗到這臺行業(yè)最強的頭顯產(chǎn)品。

這種空前的盛況很容易讓人不禁感嘆，又讓蘋(píng)果裝到了？

01 Magic，utill it is not

"我們所做的是，我們對某件事情感到非常興奮，然后我們就開(kāi)始牽線(xiàn)搭橋，看看它會(huì )把我們帶向何方。是的，我們在路線(xiàn)圖上已經(jīng)有了一些東西，是的，我們有一個(gè)明確的觀(guān)點(diǎn)。但很多時(shí)候，我們也在探索和摸索。有時(shí)候，點(diǎn)與點(diǎn)之間是相通的。它們會(huì )把你帶到你意想不到的地方。"

這個(gè)是庫克在接受《名利場(chǎng)》采訪(fǎng)時(shí)，對于A(yíng)pple Vision Pro未來(lái)的一個(gè)回答。

過(guò)去五年，蘋(píng)果至少投入了 200 億美元在這一項目的研發(fā)上，陸續申請了 5000 余項與 Vision Pro 相關(guān)的專(zhuān)利。

從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，依靠著(zhù)持續投入和對供應鏈的極致掌控，蘋(píng)果造出了這個(gè)星球上目前最優(yōu)秀的頭顯設備：庫克企圖在Vision Pro復現iPhone對手機所產(chǎn)生的交互變革。

第一，Micro OLED顯示屏，4K顯示，搭配強大的M2芯片和R1芯片，Vision Pro能夠達到市面上最強的顯示效果，在清晰度、亮度、色彩呈現上都能做到最真實(shí)的效果，這也讓蘋(píng)果想要重點(diǎn)展現的AR（增強現實(shí)）功能非常強勁。幾乎所有的評測評者都認為，在顯示功能方面，蘋(píng)果要比競爭對手好得多。

第二，Vision Pro不需要借助傳統的輔助操作工具，使用者可以完全通過(guò)眼部和手部對設備進(jìn)行操控。當你在使用時(shí)時(shí)，視線(xiàn)關(guān)注，手指點(diǎn)擊抓取，即可完成操作。

它最神奇的地方在于，不像是手機、電腦、ipad局限在一個(gè)設備框里，它將這一切呈現在你所處的現實(shí)空間里，帶有很強的真實(shí)感。比如和朋友家人視頻時(shí)，它的虛擬形象會(huì )等比例出現在你面前。

同時(shí)，畫(huà)面也不受設備局限，在你面前，是一塊比MAX影院還大的空間。具體來(lái)說(shuō)，你可以在視線(xiàn)的正前方放《家有兒女》，左邊打開(kāi)word文檔修改文章，右邊打開(kāi)微信聊天框，crush發(fā)來(lái)的消息可以第一時(shí)間看到進(jìn)行回復。

你不僅完全不用縮小這些畫(huà)面來(lái)進(jìn)行這些操作，甚至當你疲憊時(shí)，還可以一鍵進(jìn)入虛擬世界，可以看火山爆發(fā)、也可以看鵝毛大雪，在Vision Pro強大的顯示下，會(huì )有身臨其境之感。

1月30日，有蘋(píng)果銷(xiāo)售人士對媒體表示，蘋(píng)果售出了超過(guò)20萬(wàn)臺Vision Pro，從中獲得的收入超過(guò)7億美元。

不過(guò)Vision Pro的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)一樣明顯，正如《The Verge》對它的評價(jià)——magic，until it’s not。

首先它太貴了，3499美元的售價(jià)（約合25000元人民幣），對全球人民來(lái)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格并也不便宜，且這只是裸機價(jià)格。

其次，盡管蘋(píng)果宣稱(chēng)生態(tài)豐富，但一方面，visionOS主要面向的目標用戶(hù)是iOS開(kāi)發(fā)者，他們對空間開(kāi)發(fā)環(huán)境還不熟悉。有開(kāi)發(fā)者表示，他目前基于 SwiftUI（一款用于 Apple 生態(tài) App 的開(kāi)發(fā)框架）的應用代碼在遷移至visionOS 的成本很小，但經(jīng)常會(huì )遇到一些代碼在 visionOS 上跑不起來(lái)、導致整個(gè)項目編輯失敗的情況。

另一方面，高昂的售價(jià)注定了短期內出貨量不高的結局，這讓許多開(kāi)發(fā)者望而卻步。Netflix就表示，蘋(píng)果 Vision Pro 頭顯目前太小眾，不值得開(kāi)發(fā)原生應用

此外，Vision Pro也難逃頭顯設備的窠臼，重量達到了600-650g。雖說(shuō)和競爭對手Quest Pro等設備相比，Vision Pro已算輕便，但對于使用者頸部仍是一個(gè)巨大考驗。以及Vision Pro的續航只能維持兩個(gè)半小時(shí)，期間還不能斷開(kāi)電池連接電源。

目前從各路測評結果來(lái)看，Vision Pro只是取代了二維屏幕，但并沒(méi)有對生活場(chǎng)景和工作場(chǎng)景有太多實(shí)質(zhì)性幫助。

02 Vision Pro能救蘋(píng)果嗎？

在蘋(píng)果Vision Pro正式開(kāi)售的北京時(shí)間2月2日，蘋(píng)果發(fā)布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業(yè)績(jì)）的財報。

一句話(huà)總結財報內容：iPhone回頭望去，靠得住的還是自己。

去年四季度，蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤都超出外界預期;營(yíng)收1195.8億美元，同比增長(cháng)2%；凈利潤為339.16億美元，同比增長(cháng)13%。

被視作第二增長(cháng)曲線(xiàn)的服務(wù)收入231億美元，同比增長(cháng)11%，但整體體量較小，在整體收入的占比不到20%。

值得一提的是，由于各方對于“蘋(píng)果稅”積怨已久，監管方已經(jīng)開(kāi)始出手。

2022年，歐盟通過(guò)迄今為止力度最大的、遏止大型科技公司壟斷競爭的法案——歐盟數字市場(chǎng)法案（DMA），在此規則下，“蘋(píng)果稅”從30%降到了17%。

雖然降費僅限于歐盟地區，且降費之后，蘋(píng)果引入了了兩項新規定來(lái)彌補降費帶來(lái)的損失：一是使用蘋(píng)果內購系統的應用需要交3%的支付處理費，二是安裝數超過(guò)100萬(wàn)次的軟件，之后的每次App下載都要征收0.50歐元的安裝費。但這顯然會(huì )影響到服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

其他的業(yè)務(wù)中，Mac增長(cháng)了不到1%，iPad和可穿戴設備業(yè)務(wù)分別下滑25%和11%。主要的增長(cháng)還是由iPhone貢獻，去年四季度iPhone營(yíng)收697億美元，同比增長(cháng)6%。

但手機業(yè)務(wù)的問(wèn)題在于，在進(jìn)入存量競爭的市場(chǎng)里，很難看到進(jìn)一步的增長(cháng)空間。

某種程度上，蘋(píng)果是過(guò)去幾年行業(yè)下行周期里唯一的受益者：在創(chuàng )新乏力的環(huán)境里，消費者換機周期變長(cháng)，這使得高端市場(chǎng)的份額逆勢增長(cháng)，而在華為出局以后，蘋(píng)果在高端幾乎沒(méi)有對手。根據IDC數據，2023年蘋(píng)果時(shí)隔多年重新登頂全球手機市場(chǎng)份額第一的寶座。

同時(shí)大中華區市場(chǎng)的低迷加重了外界對于iPhone業(yè)務(wù)的擔憂(yōu)：去年四季度，蘋(píng)果在其他所有市場(chǎng)都取得了增長(cháng)，唯獨大中華區的銷(xiāo)量則較去年同期下滑了近13%。盡管庫克把原因歸結為大環(huán)境問(wèn)題，但顯然，iPhone 15口碑下滑才是更主要的原因。

去年四季度，卷土重來(lái)的華為重回中國市場(chǎng)前五，小米也靠著(zhù)新旗艦小米14系列取得了不錯的成績(jì)。這些來(lái)自中國的廠(chǎng)商們同時(shí)也在依靠折疊屏手機這個(gè)細分市場(chǎng)來(lái)獲取高端用戶(hù)——2023年，平均售價(jià)在1100-1200美元的折疊屏手機出貨量增速高達140%。

過(guò)去十年，依靠iPhone的驚艷，蘋(píng)果成為了移動(dòng)終端時(shí)代的標桿。標桿最大的危機，永遠是如何保持標桿的地位？蘋(píng)果的經(jīng)驗是，不斷的投入，不計成本追求極致體驗。

在蘋(píng)果過(guò)去的歷史里，結局慘淡的產(chǎn)品并不少見(jiàn)。喬布斯耗盡心血打造的Macintosh銷(xiāo)量不佳，他也因此被趕出公司；繼任的約翰·斯庫利花費5 億美金做出的Apple Newton同樣因為價(jià)格昂貴（售價(jià)1000 美金）、使用體驗差等原因而慘淡收場(chǎng)。

這場(chǎng)失敗恰好為后來(lái)蘋(píng)果在智能手機的成功埋下了伏筆。Newton團隊在喬布斯的引導下參與了電腦系統Mac OS X的開(kāi)發(fā)，而 iOS 手機系統的誕生也正是基于這套系統。

2023年，蘋(píng)果一共賣(mài)出了2.34億臺iPhone，這個(gè)數字Vision Pro想都不敢想。但比起iPhone，Vision Pro更有可能成為翹起蘋(píng)果未來(lái)的那個(gè)支點(diǎn)。

參考來(lái)源：

量子位：蘋(píng)果歷史性讓步：“蘋(píng)果稅”腰斬、允許App Store以外下載

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