來(lái)源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）

作者 | 靈靈

蘇寧創(chuàng )始人、集團董事長(cháng)張近東正在逐步回歸臺前。

張近東將如何帶領(lǐng)蘇寧？這將成為這家公司接下來(lái)最值得關(guān)注的問(wèn)題之一。

01 蘇寧易購，不樂(lè )觀(guān)的這些年

“如果京東的增速超過(guò)蘇寧易購，我就把蘇寧送給你?！?012年，張近東曾對劉強東說(shuō)出這樣的話(huà)。彼時(shí)，在線(xiàn)下家電大賣(mài)場(chǎng)時(shí)代，蘇寧身披光環(huán)，是行業(yè)的佼佼者。

只可惜，隨著(zhù)疊加多元化未果、投資失利等因素，蘇寧易購開(kāi)始走下坡路。

同花順iFinD數據顯示，2019年蘇寧易購公司的營(yíng)收達到歷史高點(diǎn)2692.29億元，此后逐年下滑。其中2020年至2023年前三季度分別為2522.96億元、1389.04億元、713.74億元和486.57億元。

根據統計，2014年以來(lái)，蘇寧易購持續扣非凈利潤虧損，9年間，累計虧損超過(guò)800億元。

截至2023年三季度，蘇寧易購的資產(chǎn)負債率為90.88%，負債總規模為1187.98億元。

資金鏈斷裂是壓死蘇寧易購的最后一根稻草。2021年，蘇寧易購現金流危機持續傳導，供應商貨款無(wú)法按期支付，平臺商品急劇短缺。當年第二季度，公司庫存商品規模降至谷底，蘇寧易購還落得“無(wú)貨寧”的名號。

期間，大批商家、供應商公開(kāi)向蘇寧易購討要保證金、貨款，相關(guān)報道鋪天而至，蘇寧易購“破產(chǎn)”、“倒閉”的傳言也迅速傳開(kāi)。

如今，在社交平臺上，依然有一些商家、供應商在公開(kāi)向蘇寧易購催保證金、貨款，憤怒指責蘇寧易購。

社交平臺上，關(guān)于蘇寧易購的風(fēng)評則呈現兩邊倒，有批評的聲音，吐槽蘇寧易購客服不力，也有不少夸贊蘇寧易購售后服務(wù)出色?？梢源_定的是，這些年，外界對于蘇寧易購的關(guān)注度在逐年下滑。其中，2023年，蘇寧易購的百度搜索指數達到十年來(lái)的最低，市場(chǎng)存在感進(jìn)一步減弱。

（百度指數截圖）

02 張近東：2024年蘇寧要打一場(chǎng)翻身仗

前不久，蘇寧易購開(kāi)展了2024年度工作部署會(huì )議，由公司創(chuàng )始人張近東、董事長(cháng)任峻等蘇寧系管理層主持。這也被解讀為，張近東重回“一號位”，蘇寧人“重掌”蘇寧易購。

2021年，因引入外部投資，張近東卸任蘇寧易購董事長(cháng)一職，由來(lái)自阿里系的黃明端接任。去年4月，于1999年入職蘇寧的任峻，接替黃明端擔任公司董事長(cháng)兼總裁。此后，張近東在蘇寧的“活躍度”持續拉高。

2023年12月26日，張近東以蘇寧董事長(cháng)身份在蘇寧33周年慶時(shí)發(fā)布全員信，近日，張近東再度在蘇寧易購2024年度工作部署會(huì )講話(huà)，對蘇寧2024年的戰略部署和工作作出要求。隨著(zhù)全員信的發(fā)布和2024年度工作部署會(huì )的召開(kāi)，掌門(mén)人的回歸變得更加明確。

據了解，在此次開(kāi)年會(huì )議上，蘇寧易購的架構和人事變動(dòng)較大，不僅就今年的高管任命作了通報和說(shuō)明，還替換了部分崗位人員。

張近東表示，“蘇寧易購已經(jīng)全面徹底的回歸到由我們蘇寧人主導發(fā)展的軌道上來(lái)，無(wú)論前方是坦途大道還是崎嶇山路，我們都要牢牢的把命運把握在自己手中，蘇寧易購的發(fā)展最終還是要靠我們自己?！?/p>

眼下，蘇寧易購也有了一些新的發(fā)展目標。任峻表示，2024年的核心經(jīng)營(yíng)目標是公司經(jīng)營(yíng)利潤全面實(shí)現盈利，實(shí)現資本市場(chǎng)的形象轉折。家電 3C 核心業(yè)務(wù)要實(shí)現規模盈利，所有細分業(yè)務(wù)線(xiàn)必須消除虧損、全面轉正。

張近東則提到，2024年，蘇寧易購主要聚焦三大板塊：第一，穩住線(xiàn)下基本盤(pán)，這是重中之重；第二，持續深化下沉市場(chǎng)的發(fā)展；第三，穩健推進(jìn)線(xiàn)上業(yè)務(wù)的開(kāi)展。

2024年蘇寧易購在下沉市場(chǎng)將布局超3000店，并計劃在蘇寧易家門(mén)店中重啟線(xiàn)下超市業(yè)務(wù)，將生鮮輕食、美妝潮玩、中外名酒、家居日用、母嬰游樂(lè )5大場(chǎng)景融入經(jīng)營(yíng)。蘇寧易家是蘇寧易購2023年提出的直營(yíng)大店模式。

03 蘇寧易購會(huì )好起來(lái)嗎？

關(guān)于蘇寧易購尋求“翻身”一事，不少業(yè)內人士認為，這件事情，不只是考驗蘇寧易購的平臺協(xié)同能力和資源整合能力，更要看同行京東家電、淘寶天貓、拼多多等同行的“臉色”，看海爾、美的、TCL、海信、格力、方太、老板、九陽(yáng)等上游供應商的“態(tài)度”。

而在2023年12月，蘇寧易購先后與海信、博西、海爾召開(kāi)2024年度戰略大會(huì )，確定合計數百億元的年度合作目標，并與長(cháng)虹美菱達成三年破百億的戰略合作計劃。

開(kāi)年后，蘇寧易購又與倍科、松下冰洗、美的陸續召開(kāi)2024年度戰略會(huì )議，宣布多項合作計劃，合作規模達數百億元。

多個(gè)合作連續敲定，可見(jiàn)，蘇寧易購與各大品牌之間保持著(zhù)較為穩固的合作關(guān)系，這也有利于接下來(lái)蘇寧易購的發(fā)展破局。

某種程度上，這背后也體現了，蘇寧易購在全國構建起來(lái)的家電網(wǎng)絡(luò )、在3C家電品類(lèi)多年積累的優(yōu)勢，仍然在發(fā)揮著(zhù)重要作用，成為蘇寧易購翻身的重要籌碼和底氣。

聚焦下沉市場(chǎng)，也將給蘇寧易購帶來(lái)一些新的可能性。

在2022年年度報告中，蘇寧易購零售云強調聚焦大店、家電家居融合店布局的戰略，尤其對于空白縣鎮、空白商圈加強覆蓋。

聚焦下沉的戰略，或已經(jīng)帶來(lái)了一些經(jīng)營(yíng)效果。數據顯示，2023年前三季度，蘇寧易購實(shí)現營(yíng)業(yè)收入486.57億元，同比減少12.39%；實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈虧損28.54億元，每股收益為-0.29元，虧損有所收窄42.64%。

從2023年蘇寧易購的經(jīng)營(yíng)數據來(lái)看，整體情況呈現好轉。眼下，往前是“翻身”，往后是“退市”。蘇寧易購將走向何方，等待時(shí)間解答。

參考資料：

1、時(shí)代財經(jīng)：蘇寧人“重掌”蘇寧易購

2、聯(lián)商網(wǎng)：張近東重回“一號位”，蘇寧易購還有機會(huì )嗎？

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