9月5日，由農業(yè)農村部、商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合發(fā)起的“2025年中國農民豐收節金秋消費季”活動(dòng)（下稱(chēng)“金秋消費季”）在浙江杭州正式啟動(dòng)。作為電商平臺代表，拼多多出席此次金秋消費季活動(dòng)，與中國農業(yè)電影電視中心合作推出“品牌農產(chǎn)品品鑒”，并聯(lián)合邀請多名文化博主和網(wǎng)紅達人現場(chǎng)帶貨，創(chuàng )新豐收節消費場(chǎng)景，激發(fā)農產(chǎn)品消費活力。

當晚，拼多多聯(lián)合平臺30萬(wàn)農貨商家共同上線(xiàn)“多多豐收館”，覆蓋蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等多品類(lèi)農貨商品，消費者只需在拼多多站內搜索“多多豐收館”，便可一鍵拼購各地品質(zhì)農貨，與全國超1000個(gè)農產(chǎn)帶共慶豐收。

▲金秋消費季現場(chǎng)，拼多多副總編輯韓帥登臺發(fā)布拼多多四大惠農舉措。主辦方供圖

今年4月，拼多多推出重磅惠商計劃“千億扶持”，啟動(dòng)“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項，加碼扶持優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，助力農產(chǎn)業(yè)增產(chǎn)增收。今年豐收節期間，依托“千億扶持”和“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項，拼多多還將投入10億補貼資金、20億流量資源包扶持品質(zhì)農貨商家，不斷提升農產(chǎn)品上行質(zhì)量和效率，讓天南地北的農貨好物加速端上消費者餐桌。

01 品質(zhì)農貨登陸“多多豐收館”，微山湖大閘蟹熱銷(xiāo)

金秋九月，全國各地農產(chǎn)品迎來(lái)豐收季，陜西米脂小米、山東微山湖大閘蟹、浙江舟山帶魚(yú)、福建平和葡萄柚、廣西玉林芭樂(lè )等農產(chǎn)品悉數登陸“多多豐收館”。此次，“多多豐收館”設置了“農業(yè)精品品牌”“消費助農產(chǎn)品”等優(yōu)質(zhì)專(zhuān)區，將持續55天對優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品消費提供常態(tài)化、成體系的扶持。

▲9月5日晚，拼多多“千億扶持”上線(xiàn)“多多豐收館”，匯集全國各地品質(zhì)農貨。

同為中國國家地理標志農產(chǎn)品，微山湖大閘蟹的知名度遠不及陽(yáng)澄湖大閘蟹，如今，在拼多多的扶持下，這一地標品種正加速俘獲全國食客。

據拼多多商家原永賀介紹，由于降溫時(shí)間更早，一般而言，微山湖大閘蟹的成熟時(shí)間比陽(yáng)澄湖大閘蟹要早15-20天，且蟹黃飽滿(mǎn)，產(chǎn)量大、產(chǎn)期長(cháng)，然而，由于微山縣電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，當地大閘蟹一直面臨著(zhù)叫好不叫座的窘境。

今年8月，原永賀將微山湖大閘蟹搬上了拼多多，想借助拼多多打開(kāi)當地大閘蟹的知名度，“入駐一個(gè)月，我們的日單量已經(jīng)破萬(wàn)，且0差評?！痹蕾R表示，海量訂單讓他充滿(mǎn)了信心，今年豐收節前夕，原永賀在微山縣當地率先搭建了包裝、冷鏈、物流等基礎設施，全力保障大閘蟹運輸時(shí)效。

“依托高效的物流，各大一線(xiàn)城市和省會(huì )地區的消費者均能在24小時(shí)內收到鮮活的微山湖大閘蟹，其余地區48小時(shí)內必達，死蟹包賠?！痹蕾R表示。

在福建平和縣，除了平和蜜柚外，有著(zhù)“爆汁手榴彈”之稱(chēng)的葡萄柚也正借助拼多多鏈接全國大市場(chǎng)。據拼多多商家張錦介紹，起初，消費者對葡萄柚的認知度低，因為難剝皮等原因，葡萄柚一度成為高售后品種。為普及葡萄柚，張錦想了個(gè)妙招，除了商品說(shuō)明外，他還為每份訂單附送榨汁杯，引導消費者將葡萄柚用于榨汁。

在拼多多的扶持下，2019年，張錦一小時(shí)便能銷(xiāo)售超萬(wàn)單葡萄柚。今年，葡萄柚再度迎來(lái)豐收季，據張錦介紹，隨著(zhù)養生潮流興起，葡萄柚收獲了不少年輕人喜愛(ài)，此外，北方地區的訂單量大幅提升，成了北方消費者秋冬補充鮮果維生素的優(yōu)選。

在陜西米脂縣，有著(zhù)“貢米”美譽(yù)的米脂小米也即將進(jìn)入采收季。馮亞波是米脂縣土生土長(cháng)的“80后”，從2003年開(kāi)始，他就一頭扎進(jìn)了米脂小米的育種、種植和推廣事業(yè)，成了當地米脂小米產(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)頭雁”。

▲9月初，陜西米脂小米即將進(jìn)入采收季。張洪滔|攝

米脂小米顆粒圓大、米油厚，是中國首批地理標志農產(chǎn)品，但由于價(jià)格高、消費者認知度低，一直走不出黃土高原的山坳。2024年，在拼多多運營(yíng)人員的輔導下，馮亞波攜米脂小米在平臺正式起步，“剛開(kāi)始是幾百單，很快便增長(cháng)到月銷(xiāo)一萬(wàn)單，如今我們月銷(xiāo)已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)單，且吸引了很多回頭客?！瘪T亞波表示。

如今，走進(jìn)馮亞波的工廠(chǎng)，現代化的加工設備有序運轉：篩塵、除雜、挑選、紅外線(xiàn)色選……進(jìn)一步保障了米脂小米的品質(zhì)。目前，馮亞波正聯(lián)合當地工廠(chǎng)開(kāi)發(fā)小米汁、小米粉、小米面膜等深加工產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)附加值。

02 四大舉措加碼投入，助力品質(zhì)農貨出村進(jìn)城

在“金秋消費季”啟動(dòng)儀式上，作為電商平臺代表，拼多多副總編輯韓帥登臺發(fā)布2025年拼多多助農惠農舉措。韓帥表示，依托“千億扶持”計劃，平臺將推出四大舉措加碼農業(yè)投入，激發(fā)鄉村發(fā)展新動(dòng)能。

其一，借助“多多好特產(chǎn)”專(zhuān)項，加碼扶持品質(zhì)商家和農貨，深入全國各大農牧產(chǎn)區，持續探索農貨上行新模式，提升農業(yè)附加值；其二，依托“百億農研”，探索農業(yè)基礎研究和關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，通過(guò)“多多農研科技大賽”等賽事，推動(dòng)農業(yè)前沿技術(shù)創(chuàng )新、應用和推廣。其三，上線(xiàn)“多多豐收館”，加碼投入補貼和流量資源，向優(yōu)質(zhì)農貨商家重點(diǎn)傾斜，強化農產(chǎn)品品牌打造；其四，組織開(kāi)展豐收節助農直播等系列活動(dòng)，聚焦區域特色農產(chǎn)品，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，推動(dòng)產(chǎn)銷(xiāo)精準對接。

▲金秋消費季現場(chǎng)，拼多多搭建展臺，展示平臺在“品牌富農、消費助農、科技強農、人才興農”等方面的工作及成效。 主辦方供圖

活動(dòng)現場(chǎng)，拼多多聯(lián)合中國農業(yè)電影電視中心邀請知名文化博主阿臻雜談等四位達人走進(jìn)直播間，講解各地人文風(fēng)情，為特產(chǎn)“代言”。帶貨產(chǎn)品涵蓋果蔬海鮮、乳品酒水、糧油米面等產(chǎn)品，吸引網(wǎng)友接連拼購、點(diǎn)贊。

中國農業(yè)電影電視中心黨組書(shū)記、主任毛德智表示：“拼多多在助力農產(chǎn)品上行、農業(yè)品牌建設、東西部協(xié)作、定點(diǎn)幫扶等促消費方面發(fā)揮了重要作用。今年金秋消費季，農影中心與拼多多合作開(kāi)展了直播帶貨、品鑒等活動(dòng)，讓更多優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品通過(guò)消費季的流量紅利走出鄉村，推動(dòng)城鄉居民營(yíng)養健康膳食，促進(jìn)農產(chǎn)品消費?！?/p>

8月底，拼多多發(fā)布《2025農產(chǎn)品上行半年報》，數據顯示，在“多多好特產(chǎn)”扶持下，2025年上半年，拼多多農產(chǎn)品銷(xiāo)量快速增長(cháng)，同比增長(cháng)47%；平臺經(jīng)營(yíng)生態(tài)持續優(yōu)化，農貨商家數量加速增長(cháng)，00后農貨商家數量增長(cháng)超30%；供給豐富度和品質(zhì)不斷提升，優(yōu)質(zhì)品種、新質(zhì)商品等SKU增長(cháng)54%。

“拼多多既是新時(shí)代中國‘三農’事業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，更是積極的參與者和受益者。未來(lái)，拼多多將持續深化‘小農戶(hù)’對接‘大市場(chǎng)’的數字化解決方案，以平臺經(jīng)濟激活鄉村發(fā)展動(dòng)能，為全面推進(jìn)鄉村振興、加快建設農業(yè)強國貢獻‘多多’力量?！表n帥表示。