文 / 一燈?

來(lái)源 / 節點(diǎn)財經(jīng)?

一組檢測數值、一個(gè)被反復強調的“醫護級認證”、30多名甲狀腺癌患者的自述，正在撕裂網(wǎng)紅衛生巾的“完美包裝”。

7月24日，《新京報》披露，一款由知名主播辛巴創(chuàng )立的女性衛生巾品牌“棉密碼”，在多批次產(chǎn)品中檢出高濃度硫脲。消息一出，瞬間引起全網(wǎng)熱議。

圖源：微博

據《新京報》記者統計，有數百名“棉密碼”消費者自訴長(cháng)期使用“棉密碼”衛生巾后出現紅腫瘙癢、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關(guān)聯(lián)病癥，還有10例左右消費者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛生巾，懷孕后出現了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。

面對洶涌輿情，7月24日辛選集團緊急回應稱(chēng)，品牌第一時(shí)間就請求汕頭市監部門(mén)對產(chǎn)品進(jìn)行了抽檢，結果是合法合規合格的，不存在“致癌”的問(wèn)題，并出示了一份今年5月“棉密碼”系列衛生巾樣品未檢出含有硫脲成分的報告。

圖源：微博

然而，今年6月，某官方機構送檢的14份樣品中，“棉密碼”僅有一個(gè)批次未檢測出硫脲，就連辛選宣稱(chēng)“醫護級”的櫻花舒緩型系列也未能幸免。

一面是企業(yè)出具的“合格證明”，一面是消費者手中超標的檢測單，這場(chǎng)羅生門(mén)背后，一個(gè)更深層次的產(chǎn)業(yè)困局正在浮出水面。

01 芯片騙局：高科技概念下的危險替代

在棉密碼的產(chǎn)品宣傳中，那片鑲嵌在衛生巾中的“茶多酚芯片”是科技護佑女性健康的象征。

辛巴曾在直播間演示芯片的“神奇效果”：芯片放進(jìn)碘伏溶液，幾秒就讓黃色液體變清澈，以此證明其強大的抗氧化能力。這個(gè)視覺(jué)魔術(shù)曾讓無(wú)數消費者為技術(shù)創(chuàng )新買(mǎi)單，卻無(wú)人被告知，實(shí)驗效果可能來(lái)自一種危險的化學(xué)物質(zhì)——硫脲。

要知道，硫脲是被列入《危險化學(xué)品名錄》的化合物，國際癌癥研究機構將其列為3類(lèi)致癌物，動(dòng)物實(shí)驗證實(shí)其具有甲狀腺毒性、生殖毒性和免疫毒性。

雖然人體系統性研究尚缺，但北京某三甲醫院前主任醫師邢玲玲指出，盡管個(gè)體差異可能導致病癥，但“硫脲與甲狀腺疾病的關(guān)聯(lián)性已有醫學(xué)研究支持，長(cháng)期接觸需警惕”。

2025年5月，有網(wǎng)友在自媒體上曝光“棉密碼”衛生巾添加硫脲，并組織消費者集體送檢。

據上海復達檢測技術(shù)集團有限公司出具的檢測結果顯示，在送檢的10份樣品中，7份檢出硫脲，其中茶氧夜用衛生巾硫脲含量達3732μg/g。

圖源：新京報

無(wú)獨有偶，6月某官方機構送檢的14份樣品中，僅有一個(gè)批次未檢測出硫脲，號稱(chēng)醫護級別的棉密碼櫻花·舒緩型醫護級衛生巾的硫脲含量為1669.1608μg/g，另一款櫻花·舒緩型衛生巾的硫脲含量飆升至16653.47μg/g。

圖源：新京報

盡管衛生巾產(chǎn)品執行的國家標準中并無(wú)對硫脲的具體規定，但在《化妝品安全技術(shù)規范》（2015版）中，明確把硫脲列為禁用組成分，依據相關(guān)檢測方法HPLC的最低檢出限量值為1mg/kg。也就是說(shuō)，如果按化妝品標準，棉密碼衛生巾的硫脲含量已超標值千萬(wàn)倍。

那么，明知有健康風(fēng)險，為何還要在“茶多酚芯片”中添加硫脲？

據新京報報道，硫脲本身就有一定的還原性和抗氧化性，且在實(shí)驗中褪色效果更好。更為重要的是，茶多酚芯片成本需40-60元/公斤，而硫脲僅10元/公斤。

同時(shí)，據棉密碼芯片供應商佛山市順德區州福慈鑫無(wú)紡布公司負責人稱(chēng)：“國標沒(méi)有要求，所以對一些物質(zhì)沒(méi)有做太大管控”，揭示了監管空白地帶的危險游戲。

因此，在暴利驅動(dòng)和監管不足下，不排除可能有部分廠(chǎng)商選擇鋌而走險，人為添加硫脲以替代成本更高的抗氧化劑茶多酚。

02 暴利之下：33億銷(xiāo)售額背后的監管套利

撕開(kāi)那片含硫脲的衛生巾，暴露的是網(wǎng)紅品牌野蠻生長(cháng)和監管體系薄弱的雙重問(wèn)題。

衛生巾行業(yè)本身就是一個(gè)高毛利的賽道。有行業(yè)數據顯示，主流衛生巾品牌毛利率普遍在55%-63%，部分高端產(chǎn)品甚至可以達到70%，遠超快消品行業(yè)平均水平的30%-40%。像恒安國際（七度空間）毛利率高達63.7%，千金凈雅毛利率高達69.8%。

再加上是女性剛需消費產(chǎn)品，衛生巾就這樣逐漸成為頭部直播帶貨機構新的必爭之地。尤其是央視3·15晚會(huì )曝光了劣質(zhì)衛生巾和紙尿褲事件，市場(chǎng)上知名衛生巾品牌幾乎“全軍覆沒(méi)”，不少網(wǎng)友跑到雷軍評論區留言，希望小米能夠生產(chǎn)衛生巾和紙尿褲等產(chǎn)品。

結果，小米沒(méi)有跨界，東方甄選、黃子韜決定進(jìn)軍女性護理市場(chǎng)：5月，黃子韜在其直播間正式發(fā)售“朵薇”；6月，東方甄選在其獨立App上率先開(kāi)售首款自營(yíng)衛生巾產(chǎn)品。

而“棉密碼”是辛巴于2017年推出的自營(yíng)衛生巾品牌，主打“茶多酚抗氧化芯片”概念，宣稱(chēng)能緩解經(jīng)期不適。憑借辛巴的流量加持，該品牌曾創(chuàng )下單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破億的紀錄，累計銷(xiāo)售額超33億元。

圖源：“棉密碼”的產(chǎn)品頁(yè)面

網(wǎng)紅品牌依托頂流主播的巨大影響力和粉絲信任，通過(guò)精心設計的直播話(huà)術(shù)和捆綁銷(xiāo)售策略，將一片成本極低的產(chǎn)品賣(mài)出高價(jià)，在短時(shí)間內創(chuàng )造了驚人的銷(xiāo)售神話(huà)。這種模式放大了行業(yè)固有的利潤空間，但也掩蓋了潛在的產(chǎn)品風(fēng)險。

在此次棉密碼事件中，品牌方深諳監管體系的薄弱環(huán)節，并巧妙地進(jìn)行了“套利”：

? ?“醫護級認證”避重就輕： ?辛巴集團將2024年8月獲取的醫護級證書(shū)被用作安全背書(shū)，獲取看似權威的“醫護級認證”，但認證標準GTS CHS-JY-007《醫護級衛生巾（護墊）》卻未將硫脲納入檢測范圍；

? ?“功能性添加”界定模糊： ?以“茶多酚抗氧化”為賣(mài)點(diǎn)的“功能性添加”，恰好處于衛生用品與化妝品監管的灰色地帶；

? ?代工模式規避直接責任： ?棉密碼產(chǎn)品通過(guò)廣東伊美潔生物科技等代工廠(chǎng)生產(chǎn)，將質(zhì)量責任轉嫁給代工廠(chǎng)，品牌既能專(zhuān)注于營(yíng)銷(xiāo)和流量運營(yíng)，也得以規避直接質(zhì)量責任。

在這一系列操作之下，當產(chǎn)品出現問(wèn)題時(shí)，品牌方甚至能出具符合現行（但不完善）標準的“合格”報告來(lái)應對質(zhì)疑，而消費者維權則因信息不對稱(chēng)、檢測成本高、因果關(guān)系證明難而步履維艱。

03 接連塌房：衛生巾行業(yè)的系統性問(wèn)題

棉密碼事件并非個(gè)案，從2024年11月多個(gè)衛生巾品牌被爆出質(zhì)量問(wèn)題，到今年央視“3?15”晚會(huì )曝光一些品牌的殘次品被翻新銷(xiāo)售，再到棉密碼這款網(wǎng)紅品牌翻車(chē)，接連不斷地大面積“塌房”事件，折射的是整個(gè)衛生巾行業(yè)的系統性問(wèn)題。

當前，衛生巾行業(yè)當前面臨的核心問(wèn)題主要集中以下幾個(gè)方面：

一是標準滯后與監管真空：?衛生巾的舊標準對新興風(fēng)險物質(zhì)（如硫脲）缺乏明確限制，盡管新版《一次性使用衛生用品衛生要求》已于今年7月實(shí)施，明確禁止添加化妝品禁用物質(zhì)，但此前生產(chǎn)的產(chǎn)品仍可銷(xiāo)售至保質(zhì)期結束。也就是說(shuō)，之前生產(chǎn)的衛生巾即使檢出硫脲，在保質(zhì)期內仍然可以銷(xiāo)售。

二是創(chuàng )新異化與品控失守：?部分企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)偽裝科技屬性，將“安全需求”異化為“流量噱頭”，卻忽視真正的健康風(fēng)險。并且直播電商追逐“全網(wǎng)最低價(jià)”，可能會(huì )倒逼生產(chǎn)企業(yè)犧牲品控。

三是責任缺失與檢測割裂：?品牌方依賴(lài)代工廠(chǎng)生產(chǎn)，卻未建立嚴格原料追溯機制，出事時(shí)便以“供應鏈責任”推諉。同時(shí)，因檢測資質(zhì)、方法不統一，企業(yè)自檢與第三方檢測結果?；ハ嗝?，

可見(jiàn)，行業(yè)標準更新緩慢，疊加直播商業(yè)模式對“低價(jià)速銷(xiāo)”的畸形依賴(lài)，使企業(yè)將成本壓縮置于安全之前，而明星、網(wǎng)紅流量賦予的“信任光環(huán)”，則進(jìn)一步削弱了本應嚴格的品控自律。最終導致最需要安全保障的女性健康，成為了這場(chǎng)商業(yè)游戲中最容易被犧牲的代價(jià)。

*題圖由AI生成