當出海這條路不再好走，小家電行業(yè)企業(yè)的壓力又加了一層。

近幾年，隨著(zhù)國內小家電市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，小家電企業(yè)要么降價(jià)保量，要么出海尋找新的增量。但是總的來(lái)說(shuō)，能夠突圍成功的小家電企業(yè)并不算太多。

眾所周知，前幾年隨著(zhù)“宅經(jīng)濟”的崛起，早餐機、榨汁機、空氣炸鍋等小巧精致的廚房小家電迎來(lái)了一波爆發(fā)式的增長(cháng)。但這種小家電的景氣度并未維持多久，2022年，隨著(zhù)需求的逐步放緩，市場(chǎng)開(kāi)始降溫。

根據奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%。2025年第一季度，廚房小家電品類(lèi)零售額達到了162億元，同比增長(cháng)2.5%。值得注意的是，2025年一季度，豆漿機、養生壺、電蒸鍋零售額同比分別增長(cháng)9.7%、29.9%、6.7%，破壁機也結束連續下滑，全渠道零售額同比增長(cháng)2.2%。

行業(yè)的結構性止跌，釋放了一些積極的信號。

近期，小家電龍頭企業(yè)九陽(yáng)股份發(fā)布了2025年一季度財報，財報顯示，第一季度九陽(yáng)股份實(shí)現營(yíng)收為20.00億元，同比下降3.17%；實(shí)現凈利潤為1.01億元，同比下降21.91%；扣非凈利潤為1.07億元，同比下滑15.08%；經(jīng)營(yíng)現金流凈額為2.46億元，同比下降21.6%。

對于這份業(yè)績(jì)雙降的“成績(jì)單”，盡管市場(chǎng)已經(jīng)充分反應，但還是超出了預期。

實(shí)際上，自2020年以來(lái)，九陽(yáng)股份的最高點(diǎn)跌幅超過(guò)了75%，市值蒸發(fā)超過(guò)了250億元。更為糟糕的是，九陽(yáng)業(yè)績(jì)已經(jīng)連續下滑超過(guò)四年，且目前仍未有止跌的信號。

財報顯示，2021年至2024年，九陽(yáng)股份分別實(shí)現營(yíng)收為105.40億元、101.77億元、96.13億元以及88.49億，營(yíng)收的大幅下滑導致了凈利潤的持續暴跌；財報顯示，2020年至2024年九陽(yáng)股份凈利潤從9.40億元暴跌至1.22億元。

對于業(yè)績(jì)的連續大幅的下滑，管理層也未給出切實(shí)有效的解決辦法。

5月8日，九陽(yáng)股份發(fā)布公告稱(chēng)，公司總經(jīng)理郭浪因個(gè)人原因辭職，辭職報告自送達董事會(huì )之日起生效。郭浪辭職后不再擔任公司及子公司任何職務(wù)。公司財務(wù)負責人闞建剛代行總經(jīng)理職責，董事會(huì )將盡快聘任新總經(jīng)理。

相關(guān)資料顯示，郭浪此前曾歷任戴森大中華區總裁、歐萊雅（中國）有限公司卡尼爾品牌全國銷(xiāo)售總監、廣州寶潔有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理等職位。2022年12月，其入職九陽(yáng)，彼時(shí)九陽(yáng)股份業(yè)績(jì)已經(jīng)開(kāi)始出現下滑。郭浪入職九陽(yáng)期間，其業(yè)績(jì)并無(wú)明顯好轉，反而進(jìn)一步大幅下滑。

相關(guān)資料顯示，郭浪2023年薪資為492.07萬(wàn)元，2024年薪資為280萬(wàn)元。這一薪資水平遠超九陽(yáng)股份董事長(cháng)楊寧寧。

從當下市場(chǎng)情況來(lái)看，雖然廚房小家電行業(yè)整體有所回暖，但是仍處于進(jìn)入存量競爭階段，企業(yè)謀增長(cháng)，除了“向外求”，還要苦練“"內功”。

有分析人士指出，小家電企業(yè)想要打破增長(cháng)瓶頸，出海幾乎是“必選項”。而對于搶占海外市場(chǎng)份額，小家電企業(yè)主要采取兩大路線(xiàn)，一個(gè)是以全球代工業(yè)務(wù)為主，一個(gè)是直接收購成熟品牌或投入大量資金推廣自有品牌。

從九陽(yáng)股份現有的情況來(lái)看，其產(chǎn)品老化，同質(zhì)化競爭幾乎難以避免。

侃見(jiàn)財經(jīng)認為，小家電行業(yè)迭代速度非常之快，想要跟上市場(chǎng)的腳步，研發(fā)則不能落后。根據財報顯示，2021年至2024年，九陽(yáng)股份的研發(fā)費用分別為3.57億元、3.90億元、3.89億元、3.61億元。

值得注意的是，近兩年盡管九陽(yáng)股份業(yè)績(jì)大幅下滑，其營(yíng)銷(xiāo)費用卻有一定幅度的上漲，財報顯示2023年至2024年，九陽(yáng)股份的營(yíng)銷(xiāo)費用分別為13.28億元以及15.06億，也就是說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)費用的增長(cháng)并未轉化為銷(xiāo)量。如今行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始回暖，九陽(yáng)還在泥潭里掙扎。

對于九陽(yáng)股份而言，這并不是一個(gè)好信號。