任何規?；钠髽I(yè)，都不應該和個(gè)人“綁”得太緊。

否則個(gè)人的“瑕疵”，都會(huì )成為企業(yè)發(fā)展的阻礙，甚至會(huì )給企業(yè)品牌形象帶來(lái)巨大的傷害。

近期，董明珠“絕不用海歸派，只在國內高校里培養自己的人才”的言論再次引起了軒然大波，并且遭到了媒體的猛烈批評。

著(zhù)名媒體人士胡錫進(jìn)表示，董明珠明顯越線(xiàn)，其是對海歸群體聲譽(yù)的詆毀，所以應當為她的越線(xiàn)言論做出道歉。

新京報則批董明珠的“海歸言論”暴露了用人觀(guān)念的落后，是源于觀(guān)念深處根深蒂固的偏見(jiàn)。新京報認為，這種脫離現實(shí)的“海歸原罪論”，與明星企業(yè)“掌門(mén)人”應該有的廣闊視野和格局不匹配。

侃見(jiàn)財經(jīng)認為，作為一家千億級別的上市公司的掌舵人，董明珠的言論的確給格力電器造成了一定的負面影響。為了消弭這種影響，董明珠也應該道歉。

當然，董明珠出格的言論也并非只有這一次，此前，在談及新能源車(chē)時(shí)，董明珠就“直言”表示：“小米汽車(chē)的事故你們看見(jiàn)沒(méi)？但格力在北京‘大一路’跑了十幾年，從沒(méi)有火災事故，這就是實(shí)力，這就是技術(shù)?！?/p>

她的言論很快就將自己和小米都送上了熱搜。

侃見(jiàn)財經(jīng)認為，這種關(guān)于其他企業(yè)的評論也是不妥的，而這種看似“心直口快”的評價(jià)，對于個(gè)人和企業(yè)而言都不是一件好事。因為在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是一把雙刃劍，在收獲流量的同時(shí)，也可能被流量反噬。

作為一位網(wǎng)紅企業(yè)家，過(guò)去數年格力電器在董明珠帶領(lǐng)下的確取得了不菲的成績(jì)，但是作為白色家電龍頭企業(yè)，近幾年格力卻是多元化最失敗的一家。不僅如此，其護城河空調近幾年還不斷遭到不少家電企業(yè)的挑戰。在這種背景下，董明珠或許應該思考一下，格力究竟需要一個(gè)什么樣的“董明珠”？

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格力的董明珠時(shí)代

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4月22日，格力電器發(fā)布《珠海格力電器股份有限公司第十三屆董事會(huì )第一次會(huì )議決議公告》，公告稱(chēng)，與會(huì )董事一致同意選舉董明珠女士為公司第十三屆董事會(huì )董事長(cháng)。

相關(guān)資料顯示，董明珠以超過(guò)33億股的同意票數、超100%的高贊成票率當選。由此，董明珠也開(kāi)啟了其執掌格力電器的第五個(gè)三年任期。

值得一提的是，雖然董明珠高票當選董事長(cháng)，但其卸任了總裁一職。

公告內容顯示，現任珠海格力電器股份有限公司黨委書(shū)記、董事張偉，被與會(huì )董事一致同意聘任為公司總裁，而這一信號透露出，格力的接班人選已經(jīng)明朗。

2月20日，在《酌見(jiàn)》欄目俞敏洪與董明珠的對話(huà)內容中，董明珠提到了，已經(jīng)找到了格力的接班人，有三四個(gè)人選備選。

當時(shí)，董明珠曾表示，“真的這不是開(kāi)玩笑，但你可以給他試?，F在我已經(jīng)有幾個(gè)苗子在不同的平臺上，在不同的崗位，關(guān)鍵要有一個(gè)人出來(lái)?！?/p>

從格力的人事變動(dòng)來(lái)看，格力的董明珠時(shí)代，有可能在三年之后正式結束。

根據相關(guān)資料顯示，董明珠生于1954年，今年已經(jīng)71歲。1990年董明珠加入格力電器，從事銷(xiāo)售業(yè)務(wù)員工作。其后董明珠擔任總公司經(jīng)營(yíng)部部長(cháng)、格力電器股份有限公司總裁等相關(guān)職務(wù)，2012年5月，被正式任命為格力集團董事長(cháng)。

2016年，董明珠開(kāi)始擔任格力電器股份有限公司董事長(cháng)、總裁。

在董明珠的任期內，格力電器營(yíng)收從百億突破至1000億元，再由1000億突破至2000億。

也可以說(shuō)董明珠帶領(lǐng)的格力踩中了時(shí)代的風(fēng)口，讓格力成為國內白電企業(yè)的龍頭之一。在董明珠的任期內，格力電器分紅超過(guò)累計分紅超1666億元（含回購），也是在董明珠任期內，格力電器的口碑達到了頂峰。

由此可見(jiàn)，執掌格力電器的這些年，董明珠的“答卷”是優(yōu)秀的，甚至可以說(shuō)是完美的，而格力的成績(jì)也是董明珠之所以能成為流量企業(yè)家的基礎。

但隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)的發(fā)展也需要與時(shí)俱進(jìn)，盡管董明珠也適時(shí)地開(kāi)啟了線(xiàn)下渠道的改革，甚至不惜親自帶貨直播，但格力依舊沒(méi)能擺脫空調占比過(guò)大以及線(xiàn)上渠道偏弱等問(wèn)題。

去年年底，董明珠決定把一些格力專(zhuān)賣(mài)店改名或升級為“董明珠健康家”，而這一舉措也遭到了市場(chǎng)的熱議，其中不乏一些批評的聲音。媒體曾問(wèn)過(guò)董明珠，她笑著(zhù)說(shuō)：“這個(gè)出來(lái)肯定很多人要罵我了，怎么罵我都想到了，說(shuō)這個(gè)老太婆綁著(zhù)格力不放唄?！?/p>

當然，董明珠的做法也得到了市場(chǎng)的“反饋”，“董明珠健康家”登上微博、熱搜20余次，并且成為了熱門(mén)話(huà)題。

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格力的“答卷”

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4月27日，格力電器發(fā)布了2024年財報以及2025年第一季度財報。

財報顯示，格力電器2024年營(yíng)收為收入1891.64億元，同比下降7.26%；凈利潤321.85億元，同比增長(cháng)10.91%；基本每股收益5.83元。

相較于美的集團，其2024年實(shí)現營(yíng)收為4090.84億元，同比增長(cháng)9.47%；實(shí)現凈利潤為385.37億元，同比增長(cháng)14.29%。值得注意的是，海爾智家2024年則實(shí)現營(yíng)收2859.81億元，同比增長(cháng)4.29%；實(shí)現凈利潤為187.41億元，同比增長(cháng)12.92%。

對比之下，高下立判。換句話(huà)說(shuō)，與美的集團以及海爾智家相比，格力的確表現相對比較疲軟，且多元化依舊處于劣勢地位。

從年報內容來(lái)看，這是自2021年以來(lái)，格力首次營(yíng)收出現負增長(cháng)，營(yíng)收的下滑，表明了格力電器的增長(cháng)已經(jīng)進(jìn)入下降周期。

但與之一起發(fā)布的2025年一季度財報起到了一定的“救場(chǎng)”作用。

財報顯示，2025年第一季度，格力實(shí)現營(yíng)收415.07億元，同比增長(cháng)14.14%；凈利潤59.04億元，同比增長(cháng)26.29%。對于這份業(yè)績(jì)大增的財報，一定程度對沖了年報帶來(lái)的不確定性，但格力業(yè)績(jì)是否能夠穩住，還需繼續觀(guān)察。

值得注意的是，格力電器繼續推進(jìn)大額分紅計劃，根據公告顯示，格力2024年度擬向全體股東每10股派發(fā)現金紅利20元（含稅），加上中期分紅10股派發(fā)10元，2024全年累計現金分紅總額達167.55億元，股利支付率超52%。

但需要注意的是，截至2024年末，從產(chǎn)品分類(lèi)上，消費電器仍占據了格力總營(yíng)收的78.54%，工業(yè)制品以及綠色能源占據了營(yíng)收的9.12%，其他業(yè)務(wù)占據了總營(yíng)收的10.28%。也就是說(shuō)，其空調業(yè)務(wù)依舊是其營(yíng)收的絕對大頭。

此前，小米集團總裁盧偉冰發(fā)文透露，小米空調已完成全產(chǎn)品線(xiàn)布局，實(shí)現全棧自研，其智能制造工廠(chǎng)也將于年內投產(chǎn)。這一舉動(dòng)，疑似是對董明珠此前言論的有力回擊。盧偉冰還立下目標，稱(chēng)小米空調要在2030年成為中國市場(chǎng)數一數二的產(chǎn)品，對標全球標桿。

從這個(gè)角度來(lái)講，格力的護城河不斷地遭到來(lái)自其他友商的沖擊，若格力電器未來(lái)多元化業(yè)務(wù)依舊進(jìn)展不利，那么其未來(lái)面臨的挑戰將會(huì )更大。目前，董明珠已經(jīng)完成了自己的使命，而格力也需要更年輕的管理隊伍，來(lái)以更新的思維應對未來(lái)市場(chǎng)的挑戰。