文 藍鯊消費 魏強

3月3日，“玻尿酸龍頭”企業(yè)華熙生物董事長(cháng)趙燕內部講話(huà)流出，頗有“殺氣“。

她說(shuō)，華熙生物沒(méi)有走出危機，因為此前企業(yè)內部管理寬松，滋生了非常多問(wèn)題，2025年開(kāi)始，華熙生物將刮骨療毒，她要求：所有貪腐人員無(wú)論職務(wù)高低，必須在3月31日前限時(shí)交代問(wèn)題、提交辭呈。如超過(guò)時(shí)間未主動(dòng)交代，將移交司法部門(mén)。

這是2月27日華熙生物披露2024年業(yè)績(jì)快報后的第一反應，也是正常反應。華熙生物2024年營(yíng)收53.71億元，同比下降11.6%；歸母凈利潤1.64億元，同比下降72.27%；扣非凈利潤1.01億元，同比下降79.36%。

華熙生物2020-2023年的營(yíng)收分別為26.33億元、49.48億元、64.59億元和60.76億元，2024年跌回到了2021年相當的水平；利潤則分別是6.46億元、7.82億元、9.71億元和5.93億元。

華熙生物2019年11月登陸A股科創(chuàng )板，隨著(zhù)業(yè)績(jì)一路飄紅，其市值也一飛沖天，到2021年7月30日攀升到313.48元/股，總市值超千億元（約1500億元），趙燕也成為科創(chuàng )板女富豪，榮獲2021年度的全國三八紅旗手和年度經(jīng)濟人物，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。

可惜隨著(zhù)2023年、2024年華熙生物業(yè)績(jì)和利潤逐年下降，2025年3月4日下午收盤(pán)時(shí)，華熙生物市值約237億元，較高峰期跌去1250多億元。

市值、營(yíng)收和利潤的大幅下滑，且跌勢難止，這就是趙燕所說(shuō)的華熙生物”沒(méi)有走出危機“，趙燕歸結為團隊不行——管理過(guò)于寬松，腐敗叢生。

地產(chǎn)女王的日子不好過(guò)

如果華熙集團的地產(chǎn)業(yè)務(wù)還如日中天，趙燕或許沒(méi)那么著(zhù)急。

趙燕是中國的地產(chǎn)女王。她于上世紀90年代到海南做房地產(chǎn)投資，實(shí)現了財富自由。隨后，她陸續在北京CBD蓋了華夏銀行大樓、華熙國際中心、SK大廈等地標建筑。

2008年北京奧運會(huì )后，她砸6億元拿下五棵松的奧運籃球場(chǎng)館，獲得40年運營(yíng)權。她繼續投入4億元改造體育館，引入美術(shù)館、青少年培訓、餐飲、酒吧、影院、賽車(chē)及品牌旗艦店等，打造成特色商圈。北京華熙LIVE2024年營(yíng)收超15億元。

華熙LIVE（五棵松）的成功，讓趙燕2015年后繼續在成都、重慶、安徽合肥、江西上饒等地落地新的華熙LIVE——都由趙燕自己砸錢(qián)去建和運營(yíng)。她認為，只要人口超500萬(wàn)，就能復制北京華熙LIVE模式。然而，除了重慶華熙LIVE，其他三個(gè)項目因各種原因并不算成功，現在趙燕已不再拿地做商業(yè)綜合體，最多輸出模式，做輕資產(chǎn)運營(yíng)。

華熙集團在商業(yè)地產(chǎn)上的收縮，則被認為是受2021年后中國地產(chǎn)市場(chǎng)調整的影響。這三年，無(wú)論是商業(yè)地產(chǎn)還是住宅地產(chǎn)，都面臨嚴峻的挑戰，萬(wàn)達、萬(wàn)科等地產(chǎn)龍頭都在努力保命。

刮骨療毒，華熙生物能煥發(fā)第二春?jiǎn)幔?/p>

當趙燕賴(lài)以起家的商業(yè)綜合體和商業(yè)地產(chǎn)日子不好過(guò)，需要靠依然有暴利，和符合大健康發(fā)展趨勢的華熙生物扛起集團的增長(cháng)大旗。

華熙生物的發(fā)家業(yè)務(wù)——玻尿酸原料其實(shí)還是穩定增長(cháng)的，而根據玻尿酸開(kāi)發(fā)的醫美針劑業(yè)務(wù)也在增長(cháng)。華熙生物2024年利潤暴跌，核心是占其營(yíng)收過(guò)半的功能性護膚業(yè)務(wù)增長(cháng)失速。而前幾年業(yè)績(jì)一路高歌時(shí)華熙生物在?？?、天津、東營(yíng)、湘潭等地擴大產(chǎn)能布局，產(chǎn)生了過(guò)億的費用，而此前高速擴張鋪下的貨，現在也產(chǎn)生了應收賬款、存貨等損失，計提超2億元。

趙燕3月3日在總裁辦公會(huì )上的講話(huà)里，她重點(diǎn)提到，”高速發(fā)展帶來(lái)的豐盈的財務(wù)資源和影響力資源，也使得團隊很快就失去了在資源稀缺的創(chuàng )業(yè)狀態(tài)下解決問(wèn)題的拼勁和思考能力，在遇到問(wèn)題和困難時(shí)候，不是自己想辦法解決，而是層層下放，然后又通過(guò)預算外包去做了很多偽工作，形成了如今不給大筆預算什么事都干不成的局面，還滋生了腐敗、利己、走輕松捷徑的思想?！?/p>

在小紅書(shū)的一些帖子里，有人透露，這輪趙燕發(fā)聲后，華熙生物或將迎來(lái)數百人的裁員（含有貪腐嫌疑的人員主動(dòng)離開(kāi)），從而讓位給相信趙燕描繪的公司前景的年輕人。

有人分析了華熙生物業(yè)績(jì)不好的原因：1、有的產(chǎn)品批次有問(wèn)題（米蓓爾乳霜），而被賣(mài)到了市場(chǎng)上，形成不了良好的口碑；2、（習慣層層外包）的高管不靠譜，內斗的結果（當然也吃到了李佳琦等直播電商崛起的紅利）；3、老板（趙燕）的原因，基于玻尿酸的優(yōu)勢，開(kāi)了4條產(chǎn)品線(xiàn)（潤百顏、夸迪、米蓓爾等），以為”自己有寶潔的命，結果自己卷自己“；4、營(yíng)銷(xiāo)費用高企，10元的東西，9元花在營(yíng)銷(xiāo)上。

趙燕一邊在華熙生物高調反腐，清除掉內部蛀蟲(chóng)；一邊提議原華熙生物 “個(gè)人健康消費品事業(yè)部” 更名為 “皮膚科學(xué)創(chuàng )新轉化事業(yè)部” ，在該部門(mén)開(kāi)展組織與業(yè)務(wù)調整。

趙燕認為，除了玻尿酸原料，華熙生物的未來(lái)在合成生物、生命健康和消費醫療等方面，而不僅僅是做功能性護膚。其中在合成生物從小試中試到轉化的全鏈條上，華熙生物全球優(yōu)勢難以被撼動(dòng)。而以上方面的創(chuàng )新將以AI為核心驅動(dòng)，甚至包括消費品業(yè)務(wù)的獲客和消費者決策鏈（品牌營(yíng)銷(xiāo)）都是如此。這也是她從原來(lái)管研發(fā)和生產(chǎn)，轉向親自管銷(xiāo)售、品牌的核心邏輯。

趙燕對華熙生物管理層的換血計劃早已開(kāi)始。

據華熙生物的公告，早在2025年1月1日，出生于1965年，一手締造了華熙生物玻尿酸技術(shù)優(yōu)勢的副總經(jīng)理郭保平（甚至可以說(shuō)是聯(lián)合創(chuàng )始人）到年齡（60歲）退休，沒(méi)有返聘，“凈身出戶(hù)‘——沒(méi)有禁業(yè)補償，只有8.1萬(wàn)股華熙生物股票（按每股50元，約值405萬(wàn)元）。

趙燕已做好了”這個(gè)公司離開(kāi)了誰(shuí)都可以重新組織“的準備，因為她堅信，公司唯一離不開(kāi)的是她這個(gè)創(chuàng )始人。