文 / 三生?

春節7天票房突破100億，如此火爆的春節檔，已經(jīng)有好幾年沒(méi)有看到了。大年初四，北京的一家影院內，并非黃金時(shí)段的《哪吒2之魔童鬧?！稩MAX場(chǎng)次也早已售罄，等待入場(chǎng)的觀(guān)眾人頭攢動(dòng)。

一位70多歲的親戚老太太，也在電話(huà)里告訴節點(diǎn)財經(jīng)，“太好看了，一定要去看看”。

一票難求的場(chǎng)景并非僅限于北京，而是全國電影市場(chǎng)，票房創(chuàng )紀錄已成定局。根據燈塔平臺數據，截至2月5日18 時(shí)，整個(gè)春節檔票房突破103億元，其中《哪吒2》累計票房已超54億元，該片預測總票房已提升至85億元。而貓眼平臺AI預測該片內地總票房有望達到87.38億元，大幅刷新國產(chǎn)片票房紀錄。

而且，目前這一火熱態(tài)勢還在延續。其中，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰火西岐》分列春節檔票房榜前三位，成為引領(lǐng)今年春節檔熱度的主力軍。

春節檔歷來(lái)都是電影市場(chǎng)的“黃金檔”，節點(diǎn)財經(jīng)從自身感受來(lái)說(shuō)，春節檔電影的魅力不僅在于娛樂(lè )，還在于情感紐帶作用，非常契合過(guò)年氣氛。在這場(chǎng)電影票房盛宴背后，則是內容、市場(chǎng)與資本的全面競爭。而在票房數字創(chuàng )紀錄增長(cháng)的背后，又有哪些更深層次的市場(chǎng)與經(jīng)濟信號？這是值得節點(diǎn)財經(jīng)更進(jìn)一步深入挖掘的問(wèn)題。

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01 百億“春節檔”，《哪吒2》獨領(lǐng)風(fēng)騷

從切實(shí)的觀(guān)影體驗來(lái)說(shuō)，今年春節檔能夠爆火，首先還是在于作品過(guò)硬，其中以《哪吒2》最為典型，成為口碑爆款。

“這特效真的是天花板級別?！边@是節點(diǎn)財經(jīng)在影院聽(tīng)到的一句評價(jià)。而在網(wǎng)上，類(lèi)似的好評更多，比如“燃爆了！畫(huà)面和特效都很棒?！薄俺鲱A期，比第一部還好看?！薄疤艺嫒说呐湟籼眯α?，準備二刷?！?。

有網(wǎng)友在社交媒體上曬出，當地有的影院凌晨1點(diǎn)仍擠滿(mǎn)準備看《哪吒2》的觀(guān)眾，甚至有近凌晨3點(diǎn)散場(chǎng)的場(chǎng)次仍然爆滿(mǎn)。更有網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，當地某影院一天排了99場(chǎng)《哪吒之魔童鬧?！?。

爆棚的人氣之下，《哪吒2》持續走強，已經(jīng)刷新了17項影史紀錄，4日其單日票房超過(guò)8.65億元，如無(wú)意外其票房還將繼續走高。據燈塔專(zhuān)業(yè)版預測票房數據顯示，《哪吒2》最新預測總票房85億元，有望大幅超過(guò)《長(cháng)津湖》57.75億元，成為影史首部票房破60億元的電影。

目前，整個(gè)春節檔，總結一下格局就是“一超多強”，《哪吒2》獨領(lǐng)風(fēng)騷，《唐探1900》表現也不錯，其它影片則被遠遠甩開(kāi)。此前幾年電影市場(chǎng)疲軟，很多人將原因歸結為居民消費力不足，現在看，更大的原因可能還是在于優(yōu)質(zhì)內容的缺乏。

在節點(diǎn)財經(jīng)看來(lái)，今年春節檔的爆發(fā)有兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)，其一就是類(lèi)型片和經(jīng)典IP大行其道，成為票房密碼。不論是《哪吒2》還是《唐探1900》、《封神2》甚至《射雕英雄傳》，無(wú)一不是經(jīng)典IP傍身，涵蓋武俠、神話(huà)、懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等題材和創(chuàng )作類(lèi)型。

其中，《哪吒2》的成功，就在于完美承接了2019年的《哪吒1之魔童降世》。當時(shí)，《哪吒1》就以50億票房成為中國影史動(dòng)畫(huà)電影的標桿，為《哪吒2》如今的爆火打下了堅實(shí)的觀(guān)眾基礎。相比《哪吒2》，《唐探1900》和《封神2》的表現就有些遜色。

所以，在節點(diǎn)財經(jīng)看來(lái)，電影大IP并不一定就是票房保證。觀(guān)眾對經(jīng)典IP也會(huì )出現審美疲勞，比如《唐探1900》雖然票房表現不俗，但口碑和評分都遠低于前作?！斗馍?》的口碑更是呈現出兩極分化，殷郊變身后的特效造型還在網(wǎng)上引發(fā)群嘲，讓作品減分不少。

除了經(jīng)典IP的爆發(fā)，2025年春節檔的另一個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)，就是下沉市場(chǎng)的崛起。比如在山東、河北、遼寧等省份的票房增速明顯，三四線(xiàn)城市的觀(guān)影需求爆發(fā)。而在這一現象的背后，則是票補政策和低價(jià)票的推動(dòng)。

據節點(diǎn)財經(jīng)了解，春節期間，全國多個(gè)城市推出了電影消費補貼政策。北京投入3300萬(wàn)元發(fā)放觀(guān)影惠民券，廣東、江蘇等地也推出了類(lèi)似的優(yōu)惠措施。下沉市場(chǎng)的崛起，不僅可以為春節檔貢獻票房，也為中國電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供了新的增長(cháng)點(diǎn)。

那么，這場(chǎng)春節檔的票房“狂歡”又將對影視行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

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02 市場(chǎng)回暖，中國電影走出頹勢？

其實(shí)，從整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年，電影的處境有些尷尬，因為行業(yè)內討論最多的并不是電影，而是短劇。據《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，去年中國微短劇市場(chǎng)規模將突破500億元，同比增長(cháng)約35%，已經(jīng)超過(guò)了內地電影票房。

出現這種情況，節點(diǎn)財經(jīng)認為，這一方面在于短劇這種新形式對觀(guān)眾確實(shí)有吸引力，另一方面還在于電影行業(yè)自己“不爭氣”，高質(zhì)量影片太少，難以吸引觀(guān)眾走進(jìn)電影院。

今年春節檔之前，內地電影市場(chǎng)已經(jīng)近三年沒(méi)有出現過(guò)票房超過(guò)50億元的電影。到了2024年，電影市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，全年電影票房比2023年減少124.5億元。

電影市場(chǎng)之所以出現頹勢，除了高質(zhì)量影片少之外，也離不開(kāi)觀(guān)眾觀(guān)影習慣的改變，以及整個(gè)消費環(huán)境的變化。節點(diǎn)財經(jīng)對此也有切身的體會(huì )，以前每年還能看幾部電影，但最近幾年印象中走進(jìn)電影院的次數屈指可數。

用身邊一位朋友的話(huà)說(shuō)，“可花可不花的錢(qián)就不花，可看可不看的電影就不看，以前1年看3部電影，現在3年看1部就不錯了?！?

所以，從電影行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，亟需提振信心，而2025年春節檔的爆火，無(wú)疑是開(kāi)了一個(gè)好頭。其實(shí)從電影行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，雖然近幾年票房水平不夠理想，但整個(gè)電影工業(yè)化的水平卻有了明顯的提升。從特效制作，到場(chǎng)景搭建，國產(chǎn)電影與國際大片之間的差距越來(lái)越小。

以《哪吒2》來(lái)說(shuō)，無(wú)論是特效還是劇情，都完全可以媲美好萊塢的動(dòng)畫(huà)作品。在很多影迷看來(lái)，這個(gè)作品之于中國動(dòng)畫(huà)電影，就是《流浪地球2》之于中國科幻電影，顯示出中國電影的制作水平已經(jīng)不遜色于國際大片。

而且，電影作為工業(yè)化產(chǎn)品，其是否發(fā)達不僅體現在制作水平上，還表現在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展上。目前，據節點(diǎn)財經(jīng)觀(guān)察，中國電影從后期特效公司到設備提供商，再到IP授權與衍生品市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在逐步完善。

其中，電影IP的商業(yè)化變現路徑也越來(lái)越成熟，就以《哪吒2》為例，影片上映前便已推出多款周邊產(chǎn)品，與泡泡瑪特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市場(chǎng)上受到熱捧。

隨著(zhù)影片成為今年春節檔的爆款，“谷子經(jīng)濟”（二次元文化周邊經(jīng)濟）快速發(fā)展，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)火爆異常，盲盒、手辦等衍生品供不應求，尤其是泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒，更是一度賣(mài)到脫銷(xiāo)。

節點(diǎn)財經(jīng)身邊朋友想買(mǎi)一套盲盒，發(fā)現“根本買(mǎi)不到”。網(wǎng)上也有多個(gè)社交平臺上流傳著(zhù)相關(guān)圖片，催促“泡泡瑪特你怎么還不加班加點(diǎn)生產(chǎn)”。

在節點(diǎn)財經(jīng)看來(lái)，電影IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的日趨成熟，不僅可以為電影帶來(lái)額外收益，更為重要的是，還可以延長(cháng)IP的生命周期?？梢灶A見(jiàn)，未來(lái)具備強大IP價(jià)值的影視公司，將具備更好的發(fā)展前景。這一點(diǎn)在《哪吒》系列的成功上非常明顯，未來(lái)上映的《哪吒3》幾乎可以預定爆款了。

但是，擁有IP并非萬(wàn)事大吉，具體到各大影視公司的發(fā)展，如何面對未來(lái)的發(fā)展仍是一個(gè)大問(wèn)題。

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03 贏(yíng)者通吃，增長(cháng)要看高質(zhì)量?jì)热荩?/p>

今天的春節檔，在票房創(chuàng )出新高的同時(shí)，“吐槽排片”也被送上了熱搜。

據2月4日貓眼專(zhuān)業(yè)版數據顯示，《哪吒2》票房的占比57.4%，而排片只占38.2%。這說(shuō)明什么？觀(guān)眾更想看《哪吒2》，但場(chǎng)次不夠。這也從數據上證明了為什么《哪吒2》一票難求。

除了《哪吒2》之外，其他五部影片的票房占比全都低于排片占比。所以，這也引來(lái)很多網(wǎng)友吐槽，“影院的排片考慮過(guò)我們的感受嗎？”而在節點(diǎn)財經(jīng)看來(lái)，出現這種狀況，本質(zhì)上就是頭部影視公司之間的博弈。

院線(xiàn)方面對此深有體會(huì )，有影院老板曾吐槽稱(chēng)，“大年初一，《射雕》《封神2》《哪吒2》《蛟龍》全都找我們要排片，每部都要30%，你說(shuō)我們怎么排？”其實(shí)，這種情況在歷年春節檔的“票房爭奪戰”中并不少見(jiàn)，而今年的春節檔，最大的贏(yíng)家無(wú)疑是《哪吒2》背后主投主控的光線(xiàn)傳媒。

春節檔對于光線(xiàn)傳媒來(lái)說(shuō)，意義相當重大。2024年其業(yè)績(jì)在前三季度能夠保持盈利，很大程度上在于其上一個(gè)春節檔，押中了當時(shí)票房表現上佳的《第二十條》。而本次春節檔其主推的《哪吒2》，在上映之前其實(shí)也面臨著(zhù)不小的壓力，其中除了觀(guān)眾對影片審美變化的風(fēng)險外，來(lái)自競爭對手的壓力同樣很大。

但是，《哪吒 2》最終大獲成功，而作為《哪吒 2》主投主控方，光線(xiàn)傳媒將按照約40%的票房分賬比例（若票房達50億元，可分賬18億元），同時(shí)疊加衍生品授權收益，這部爆款電影有望為光線(xiàn)傳媒貢獻超20億元營(yíng)收，這可以占到其2024年總營(yíng)收的半壁江山。

相比之下，《唐探1900》背后的萬(wàn)達電影和《封神2》背后的北京文化，就沒(méi)有光線(xiàn)傳媒這么輕松了。

其中，作為“唐探系列”的第四部作品，《唐探1900》通過(guò)延續前作的懸疑+喜劇風(fēng)格，也吸引了大量觀(guān)眾，票房排在春節檔第二位。但節點(diǎn)財經(jīng)發(fā)現，觀(guān)眾對《唐探》這一經(jīng)典IP已出現審美疲勞，未來(lái)能否延續號召力值得觀(guān)察。?? ?

而《封神2》作為“封神三部曲”的第二部作品，其口碑呈現出明顯的兩極分化，給這一經(jīng)典IP未來(lái)的走向蒙上了一層陰影。

據節點(diǎn)財經(jīng)觀(guān)察，很多觀(guān)眾每年看電影總的次數是有限的，一年只看一部電影的情況并不少見(jiàn)。這就給電影票房帶來(lái)一個(gè)可能的結果，就是“贏(yíng)家通吃”?？戳恕赌倪?》的觀(guān)眾，在滿(mǎn)足了一定的觀(guān)影需求后，再去看其它影片的概率可能就大幅降低。

所以，對于各大電影制作公司來(lái)說(shuō)，行業(yè)整體回暖是好事，但競爭壓力仍然非常激烈。

這不僅在于觀(guān)眾越來(lái)越挑剔，審美會(huì )疲勞，新鮮感會(huì )過(guò)時(shí)，更在于如果碰到強勁的競爭對手，能不能收回成本可能都會(huì )成為問(wèn)題。比如此次春節檔，《蛟龍行動(dòng)》與《封神2》的投資都非常大，一個(gè)10億，一個(gè)7億，都高于《哪吒2》，但票房只能是《哪吒2》的零頭，可以說(shuō)冰火兩重天。

綜合來(lái)看，每年春節檔的票房水平通常能夠占到全年的20%左右。2025年創(chuàng )紀錄的春節檔票房表現，或許標志著(zhù)電影行業(yè)開(kāi)始回暖，開(kāi)了一個(gè)很好的局，也給全年市場(chǎng)注入了信心。而且，隨著(zhù)票補政策的深入推進(jìn)，整個(gè)消費市場(chǎng)的潛力有望進(jìn)一步增強。

未來(lái)，具備優(yōu)質(zhì)內容生產(chǎn)能力的頭部影視公司，以及能夠布局IP衍生業(yè)務(wù)的企業(yè)或許將迎來(lái)持續增長(cháng)。而參與電影產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游的企業(yè)，也同樣值得關(guān)注。當然，《哪吒2》的成功也說(shuō)明，一切還是要以影片質(zhì)量為基礎。

讓觀(guān)眾無(wú)腦買(mǎi)單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，中國電影正在走向新的增長(cháng)邏輯。