文 / 七公?

如果要在2024年找出幾個(gè)風(fēng)頭強勁的賽道，微短劇大概率榜上有名。

機構預估，2024年我國微短劇市場(chǎng)規模將達到504.4億元，同比增長(cháng)34.9%，首次超過(guò)電影全年總票房預計的470億元。

最新出爐的《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）亦證實(shí)，截至2024年6月，我國微短劇用戶(hù)數量已達5.76億人，占全部網(wǎng)民的52.4%，甩開(kāi)網(wǎng)絡(luò )外賣(mài)、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)和網(wǎng)約車(chē)，躍居數字服務(wù)榜單前列。

不管是市場(chǎng)規模還是用戶(hù)數量，微短劇都在2024年表現的如日中天，令人意外。較大程度上，也代表了短劇2.0時(shí)代的到來(lái)。

站在2025年的開(kāi)端，回望過(guò)去一年，微短劇如何暗流涌動(dòng)，如何引發(fā)商業(yè)變革和影響每個(gè)普通人的生活，又將在新的一年走向何方？這是本文要討論的。

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01 “淘金熱”

從時(shí)間線(xiàn)來(lái)看，2023年是付費微短劇的元年，2024年則迎來(lái)真正的爆發(fā)。

“太熱了，我身邊不少圈外人，賣(mài)鋼材的、搞房地產(chǎn)的、開(kāi)餐飲店的，都在投微短劇?！蹦硺I(yè)內人士感慨道。

社交論壇上，橫店變“豎店”，微短劇演員一天最高薪酬3萬(wàn)元，微短劇編劇月收入可達到10萬(wàn)元以上的消息，此起彼伏，一再震驚世人的眼球。

據《節點(diǎn)財經(jīng)》觀(guān)察，整個(gè)2024年，對微短劇“財富密碼”的爭奪已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，除了早前下場(chǎng)的中文在線(xiàn)、歡瑞世紀、九州文化、完美世界、檸萌影業(yè)等，后來(lái)接續的抖快、優(yōu)愛(ài)騰、B站、美團等，又有周星馳、小楊哥、陳歐、于正、周鴻祎等大咖或名導競相入局。

1月，周星馳攜手抖音，瀟灑地在白板上寫(xiě)下了“九五二七劇場(chǎng)”六個(gè)大字，吹響了他進(jìn)軍微短劇的號角，首部作品《金豬玉葉》在6月份與觀(guān)眾見(jiàn)面；

3月，微盟收購拌飯科技約53.5%的股權，后者主營(yíng)微短劇內容制作；

4月，三只羊集團首部微短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》悄然開(kāi)機，曾夢(mèng)想當喜劇演員，拍周星馳的喜劇電影的“瘋狂小楊哥”，終于走上了圓夢(mèng)之路；

……

11月，聚美優(yōu)品APP打不開(kāi)了，網(wǎng)友驀然發(fā)現創(chuàng )始人陳歐已經(jīng)改道微短??；

年末，周鴻祎親自參演的微短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》上線(xiàn)，打開(kāi)了霸總IP營(yíng)銷(xiāo)的新篇章。

總結下來(lái)，?從公布各種微短劇激勵計劃，到開(kāi)發(fā)獨立的微短劇App，再到升級微短劇分賬模式、乃至大佬真人出鏡…… All in微短劇、“搶食”微短劇，已成為時(shí)下影視公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、網(wǎng)紅大V們的共識。

企查查上，截至11月7日，2024年我國新增注冊的短劇企業(yè)高達1.61萬(wàn)家。

與此同時(shí)，有關(guān)微短劇的造富神話(huà)也在坊間不斷流傳。

之前，“一對夫婦做微短劇每月進(jìn)賬4億多”的話(huà)題登上熱搜引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

咪蒙旗下的微短劇廠(chǎng)牌——聽(tīng)花島，接連出品了《我在八零年代當后媽》、《裴總每天都想父憑子貴》、《我在長(cháng)征路上開(kāi)超市》等爆款，均斬獲可觀(guān)收益。

以《我在八零年代當后媽》為例，82集制作成本在百萬(wàn)左右，推出當天，單日充值就超過(guò)了2000萬(wàn)，累計充值上億，且沒(méi)有上限。

圖源：小紅書(shū)

這么看，微短劇絕對是一份本錢(qián)，萬(wàn)倍毛利的好買(mǎi)賣(mài)，疊加品牌植入、商務(wù)定制、人設打造等多元創(chuàng )收途徑，易消費、回報周期短等優(yōu)勢，抱著(zhù)寧可認錯，也不可錯過(guò)的態(tài)度，大量玩家前赴后繼，跨界淘金。?? ?

更重要的是，作為新興的文娛產(chǎn)品，微短劇儼然凸顯了走進(jìn)大屏，擠占長(cháng)視頻、短視頻時(shí)長(cháng)的潛力?！栋灼?shū)》揭示，超七成用戶(hù)已經(jīng)養成了看微短劇的習慣，其中36.19%的用戶(hù)每天都看微短劇，38.15%的用戶(hù)每周要看好幾次。

換言之，微短劇已經(jīng)侵入我們的日常，好比微信、抖音，成為衣食住行玩的重要組成部分。

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02 大變局

當一個(gè)業(yè)態(tài)從萌生走到爆發(fā)，往往也醞釀著(zhù)變局的時(shí)刻?？v觀(guān)2024年，微短劇呈現出登上大屏、持續“適老化”、免費模式崛起三大變化。

??走進(jìn)大屏

2024年，越來(lái)越多的微短劇跳出Pad、手機，進(jìn)軍電視頻道，登上大屏，逐步向“正規軍”演化。

中國視聽(tīng)大數據（CVB）統計，截至2024年11月，已有30余部微短劇在全國省級衛視播出，收視規模超5億戶(hù)次，千萬(wàn)級別觀(guān)眾規模劇片占比48.3%；微短劇收視總時(shí)長(cháng)占比是其播出時(shí)長(cháng)占比的1.2倍，觀(guān)眾收視需求旺盛。

比如，湖南衛視首次開(kāi)辟微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”，先后播出了《大媽的世界賀歲篇》《小年獸與捉妖師龍年篇》《你的島嶼已抵達》等微短劇。

圖源：芒果tv

東方衛視率先推出全國首個(gè)日播微短劇展播帶——“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”，周間黃金時(shí)段播放《金豬玉葉》《師傅》《趙小姐的日記》《執筆》等數十部微短劇，并且取得不錯反響：《天涯小娘惹》《趙小姐的日記》11月在上海本地的收視率分別為1.848%、1.206%，位列同時(shí)段地方衛視節目第一。

另外，重慶衛視、浙江衛視也同步上映多部微短劇。

仿佛一夜之間，傳統的衛視頻道都愛(ài)上了“微短劇”這一新生事物。

??持續“適老化”

如果說(shuō)，2年前微短劇還只在廠(chǎng)弟廠(chǎng)妹等年輕人中流行，那么，從2024年開(kāi)始，微短劇已經(jīng)打破圈層，成功躋身為中老年人的“心頭好”。

根據艾瑞咨詢(xún)報告，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶(hù)占比達37.3%，60歲以上的用戶(hù)占比達12.1%，二者合計貢獻了半數人頭。

相關(guān)調研也發(fā)現，54.05%的老年人每天看微短劇1-2小時(shí)，66.7%的受訪(fǎng)者身邊有中老年人沉迷微短劇的現象：退休父親心動(dòng)豪門(mén)“瑪麗蘇”，7天連續充錢(qián)599元；74歲奶奶熬夜追“霸總”，導致眼睛充血；68歲的大媽因為邊帶孫邊刷劇，與子女產(chǎn)生了沖突……?? ?

微短劇大行其道，雖然不可避免地會(huì )引發(fā)了一些負面效應，但也確鑿印證了拿捏中老年人的流量密碼。

“風(fēng)口”之下，瞄準中老年人的情感需求和“錢(qián)包”，一波“適老化”微短劇傾瀉而出，包括《閃婚五十歲》《閃婚老伴是豪門(mén)》《團寵老媽惹不起》《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》等。

值得一提的是，不少聚焦中老年的微短劇創(chuàng )造了不錯的成績(jì)，《閃婚老伴是豪門(mén)》上線(xiàn)半月，累計播放量高達5億次，一度沖上全網(wǎng)短劇熱度的TOP1。

3、免費模式崛起

對微短劇行業(yè)來(lái)說(shuō)，2024年恐怕又是變數從生的一年，免費模式崛起，尤其是字節生態(tài)哺育的紅果短劇，背靠龐大的流量池，打通番茄小說(shuō)，短期內便異軍突起、攪動(dòng)風(fēng)云，或對付費模式形成降維打擊。

據《節點(diǎn)財經(jīng)》了解，紅果短劇2023年8月正式面世時(shí)，彼時(shí)，以付費模式為主的小程序微短劇已坐擁40億市場(chǎng)規模，但僅僅半年后，前者便彰顯出“黑馬”潛質(zhì)，還帶動(dòng)一批跟隨者。

QuestMobile數據顯示，紅果短劇2024年11月的月活（MAU）沖到了1.4億，同比增長(cháng)626%，日活（DAU）突破4000萬(wàn)。而且，在紅果每月千余部上新的短劇中，已經(jīng)有不少首發(fā)作品。

行業(yè)預測，到2025年上半年，紅果短劇將實(shí)現1億DAU。

這種對抗下，付費模式是否有足夠實(shí)力，抗住免費模式的沖擊，是存疑的。

畢竟，幾乎沒(méi)有人能對“不用花錢(qián)”四個(gè)大字完全免疫，也意味著(zhù)用戶(hù)觀(guān)看微短劇的行為，將從被動(dòng)推送轉向主動(dòng)選擇，全年齡段、各圈層的人都被吸納進(jìn)來(lái)。

有從業(yè)者透露，免費模式起來(lái)后，付費率已經(jīng)不是微短劇行業(yè)的核心了，通過(guò)廣告分成，很多本身付費率不高的微短劇反而賺到了錢(qián)。

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03 新趨勢

從1.0時(shí)代來(lái)到2.0時(shí)代，意味著(zhù)在野蠻生長(cháng)道路上一路狂飆的短劇市場(chǎng)，即將出現新的拐點(diǎn)。

監管力度不斷加強、政策愈發(fā)趨嚴趨緊，行業(yè)一邊井噴一邊反思，都倒逼草莽的微短劇江湖重新洗牌。

《節點(diǎn)財經(jīng)》認為，2025年微短劇市場(chǎng)將指向三大趨勢：精品化、賺錢(qián)難、出海熱。

??精品化

遵照普遍的經(jīng)濟規律，行業(yè)走到爆發(fā)局點(diǎn)，接下來(lái)的通常是同質(zhì)化激烈博弈帶來(lái)的分化，二八格局將初顯端倪。

要想留在牌桌，一招制敵的“殺手锏”只能是出精品，若僅僅還靠過(guò)去的裝X、放狠話(huà)、擦邊，簡(jiǎn)單粗暴的套路化、“炒冷飯”、流水線(xiàn)生產(chǎn)，可能就行不通了。

“精品化路線(xiàn)、提質(zhì)減量是大趨勢?！泵⒐鸗V大芒計劃工作室制片人湛亞莉曾對媒體表示，希望未來(lái)短劇真正做到微而不弱，短而不淺。

該背景下，對于精制微短劇的創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，除了把握好節奏、構圖、美學(xué)和表演方式，創(chuàng )新是關(guān)鍵點(diǎn)。

作為一個(gè)直接面向C端的內容產(chǎn)品，不讓觀(guān)眾感到視覺(jué)疲勞是基本，但創(chuàng )新不是盲目為之，短劇和時(shí)尚一樣，也有“輪回”，抓住用戶(hù)的核心需求、底層需求，講出好故事是核心。

比如，《我在八零年代當后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門(mén)》《我在長(cháng)征路上超市》等人氣微短劇，既保留了高密度、強敘事的內容特性，也在畫(huà)面呈現、構圖美學(xué)等方面展現高水準，讓不少觀(guān)眾發(fā)出“不比長(cháng)劇差”的感嘆。

圖源：豆瓣

??賺錢(qián)難

我們在前文說(shuō)了，“微短劇是一份本錢(qián)，萬(wàn)倍毛利的好買(mǎi)賣(mài)”，可實(shí)際上，高額毛利扣除投流成本后，微短劇又是一門(mén)薄利多銷(xiāo)的“貧”生意。

據21世紀經(jīng)濟報道，以《我在八零年代當后媽》為例，按照行業(yè)普遍1：1.2的ROI計算，充值過(guò)億的戰績(jì)背后，其投流成本往往在6000-8000萬(wàn)元之間。

而且往往劇越火，投流的周期就越長(cháng)?！豆濣c(diǎn)財經(jīng)》獲悉，2024上半年，新劇平均投放時(shí)長(cháng)，在6天左右，爆款微短劇投放時(shí)長(cháng)則會(huì )大幅延長(cháng)，有的甚至超100天，是新劇投放時(shí)長(cháng)的16倍以上。

由此可見(jiàn)，一部微短劇想要跑出來(lái)，必須花大力氣、大價(jià)錢(qián)曝光自己，先讓觀(guān)眾注意到。

這幾年微短劇火爆，隨之而來(lái)的是搶“蛋糕”的人蜂擁而至，加劇賽道“內卷”烈度，以及拔高投流成本，料想2025年微短劇的賺錢(qián)難度只增不減。

??出海熱

微短劇向外拓展早就不是新話(huà)題了，2024年熱度更是急劇上升。

Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》顯示，已有40多款短劇APP在海外市場(chǎng)試水，包括歐美、日韓、東南亞以及中東等地區。

根據出海收入體量Top10短劇平臺測算，2024年上半年，出海微短劇總流水已突破23億美元，預計全年將達到驚人的40億美元，折合人民幣近300億元。

從用戶(hù)規?？?，TikTok for Business估算，目前海外短劇應用的月均用戶(hù)約2000萬(wàn)到4000萬(wàn)人，未來(lái)有望達到2億至3億人，可挖掘空間巨大。

顯然，屬于中國微短劇的“鄭和下西洋”已經(jīng)來(lái)臨，2025年將再提速。

整體展望2025年，“淘金熱”依舊、大變局進(jìn)行中、新趨勢啟幕，2.0時(shí)代的微短劇，究竟會(huì )如何演變，讓我們拭目以待。

*題圖由AI生成