文 / 八真?

2024年的收官之作、S級大劇《清明上河圖密碼》，并沒(méi)有給優(yōu)酷帶來(lái)預想中的驚喜。

該劇改編自冶文彪同名系列小說(shuō)，由張頌文、白百何、周一圍等一眾“老戲骨”領(lǐng)銜，共同演繹了發(fā)生在北宋汴梁城的奇蹤迷案。

八荒爭湊，萬(wàn)國咸通。集四海之珍奇，皆歸市易。清明時(shí)節，汴河兩岸花燈如晝，游人如織，兩浙路千艘糧船正沿著(zhù)河道而來(lái)；一道虹橋飛架，貨郎叫賣(mài)不絕，跑腿小二捧著(zhù)外賣(mài)食盤(pán)飛奔而過(guò)……

當《清明上河圖密碼》的第一個(gè)鏡頭緩緩展開(kāi)，就給觀(guān)眾留下了極其深刻的印象：“十里長(cháng)街市井連，月明橋上看神仙”，宛若回到了全盛時(shí)期的千年古城，將自己置身于熱鬧、樸實(shí)的市井煙火氣息中。

? 圖源：豆瓣

然而，隨著(zhù)劇情的推進(jìn)，很多觀(guān)眾卻選擇了“棄劇”。直至大結局，《清明上河圖密碼》也只在豆瓣獲得6.8分，剛夠著(zhù)及格線(xiàn)。

是什么原因讓這部耗資30億的大制作開(kāi)局就“糊”成一坨？

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01 “棄劇”理由面面觀(guān)

作為追劇達人，《節點(diǎn)財經(jīng)》認為，“棄劇”的理由不外乎“難看”二字，包括劇情難看，演技難看，服化道難看等。具體到《清明上河圖密碼》身上，主要是前兩大因素。

《清明上河圖密碼》原著(zhù)作品共6部，均在豆瓣拿到8以上的高分，最后一部評分更是高達9.1，擁有大量書(shū)粉。

不過(guò)，劇版《清明上河圖密碼》在對原著(zhù)作品進(jìn)行改編時(shí)，做了大幅度調整，可以說(shuō)，除了套用名字、背景，如今呈現在大屏幕上的故事、角色設定、情節，已經(jīng)與小說(shuō)關(guān)聯(lián)不大。

問(wèn)題是，不管怎么改，作為一部古裝探案劇，要想抓住觀(guān)眾，懸念迭起、層層推進(jìn)、邏輯嚴密都是必須的。

但在《清明上河圖密碼》里，大多數的“探案”都建立在非常低幼的水平。

以第二個(gè)案件帽妖案為例。地痞武翔突然死亡，趙不尤注意到其妹妹武翹房中高處的柜子上有一罐七白粉，武翹稱(chēng)她根本不用。趙不尤去胭脂店了解情況，從店員口中得知武翹天天用七白粉，認定武翹在撒謊，而后又從武翹裙擺和鞋子很臟，判斷出武翹是裝瘸。

圖源：豆瓣

而經(jīng)趙不尤這么一說(shuō)，武翹當即便承認了“殺人”的真相。整個(gè)過(guò)程，從發(fā)現疑點(diǎn)到破除疑點(diǎn)，節奏很快，完成的干脆漂亮，看似打造出一定的“爽感”。

但過(guò)于簡(jiǎn)化的解決方式，嚴重破壞懸疑劇的起伏感和緊迫感，且顯得十分“降智”和敷衍，很難讓觀(guān)眾跟著(zhù)進(jìn)度條往下走。

此外，張頌文、白百何、周一圍等主演在劇中的表現也引發(fā)廣泛爭議。

有網(wǎng)友認為，張頌文演不了古裝，他的市井氣，一看就是90年代末21世紀初的市井氣，和宋朝不挨著(zhù)；他的官僚氣，有股子久在編制的味道，不像古代小吏；他的長(cháng)相、表演風(fēng)格甚至臺詞語(yǔ)氣，都太現代了……

也有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出，《清明上河圖密碼》里，演員們“人手一把號，各吹各的調”：張頌文在演賣(mài)魚(yú)的高啟強，白百合在失戀三十三天里，周一圍在繡春刀里，最夸張的林家川還在燦爛的花園里……?? ?

圖源：豆瓣

《節點(diǎn)財經(jīng)》看完前三集，也著(zhù)實(shí)感覺(jué)，“老戲骨”們仿佛一直游離在戲外。

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02 30億投資，錢(qián)花在哪兒了？

《清明上河圖密碼》號稱(chēng)為是30億投資的巨制，這么一大筆錢(qián)花在哪兒了？

綜合各方信息，場(chǎng)景搭建花了不少錢(qián)。觀(guān)眾在劇中看到的東京城，并非通過(guò)特效制作，而是在蘇州昆山的周莊搭建實(shí)景基地拍攝的。

2023年，當地政府攜手阿里大文娛，歷時(shí)9個(gè)月搭建了146畝的宋朝建筑外景。

為了1:1復刻了北宋著(zhù)名畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》，劇版《清明上河圖密碼》創(chuàng )作團隊參考《東京夢(mèng)華錄》《宣和遺事》等歷史資料，實(shí)地走訪(fǎng)并邀請了諸多非遺傳承人建言獻策。

同時(shí)，借鑒大量宋代古畫(huà)、磚雕及文獻，對美術(shù)、服裝、道具進(jìn)行深度復原，方方面面傳遞“時(shí)間從這流逝過(guò)”的滄桑感、樸實(shí)純粹的“煙火氣”。?? ?

比如，劇中出現的許多木結構塌陷變形的屋頂，由劇組專(zhuān)門(mén)收購的舊木材建造；雄宏壯闊的宋朝大船，也是真實(shí)存在的，甚至還能在水面航行。

圖源：豆瓣

正如該劇的監制&總編劇汪啟楠說(shuō)：“一瞬間的市井煙火，是《清明上河圖》原畫(huà)之魂，也是小說(shuō)之魂，要把市井煙火氣，老百姓的生活氛圍還原出來(lái)?！?/p>

也因此，《清明上河圖密碼》開(kāi)播之時(shí)，帶給觀(guān)眾一種身臨其境的感受，仿若夢(mèng)回大宋，身在燈火輝煌、花團錦簇，極盡繁華的東京城。

但遺憾的是，由于劇情拉胯，演員和角色的匹配度不夠，《清明上河圖密碼》最終還是“高開(kāi)低走”。

在《節點(diǎn)財經(jīng)》看來(lái)，雖然《清明上河圖密碼》的場(chǎng)景搭建和視覺(jué)效果足夠亮眼、足夠震撼，但這只是表象，對于長(cháng)視頻創(chuàng )作來(lái)說(shuō)，真正能夠打動(dòng)人心、細水長(cháng)流創(chuàng )造收益的永遠是內容。

如果劇情不夠吸引人，人物形象不夠飽滿(mǎn)、立體，那么即使外殼再華麗也往往會(huì )陷入尷尬的“精致”，無(wú)法贏(yíng)得觀(guān)眾的認可。

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03 2024年不圓滿(mǎn)，2025年再出發(fā)

《清明上河圖密碼》“翻車(chē)”，沒(méi)有為優(yōu)酷的2024年畫(huà)上圓滿(mǎn)的句號。

但整體來(lái)看，優(yōu)酷在2024年打破多年沉寂，端出了不少“硬菜”，像《微暗之火》《惜花芷》《邊水往事》《雪迷宮》《錯位》等劇集，均在網(wǎng)上掀起一波收視熱潮，豆瓣評分也都在7以上，算得上成果豐碩。

尤其是“黑馬”《邊水往事》，以極致現實(shí)主義的題材，跌宕起伏的情節，加上吳鎮宇、蔣奇明的精彩演繹，引發(fā)全網(wǎng)的激烈討論，成為了一大文化現象。

在已經(jīng)開(kāi)啟的2025年，優(yōu)酷將陸續為觀(guān)眾奉上《藏海傳》《雨霖鈴》《長(cháng)安二十四計》《珠簾玉幕》《唐宮奇案》《掌心》《陽(yáng)明傳》《江山大同》等劇集。

其中，由肖戰、張婧怡領(lǐng)銜的《藏海傳》備受矚目，將登陸央視熒屏。

不過(guò)，一切還只在臆想中。值得一提的是，長(cháng)視頻的會(huì )員數呈現下降趨勢，正加速迎來(lái)“瓶頸期”。

數據顯示，騰訊視頻2024年第三季度付費會(huì )員達1.16億，同比增長(cháng)6%，但環(huán)比出現下滑；愛(ài)奇藝雖未明言，但據2024年第二季度財報，其會(huì )員服務(wù)收入為45億元，同比下降9%，有推測稱(chēng)愛(ài)奇藝2024年第二季度會(huì )員數量在9375-9677萬(wàn)之間，已經(jīng)跌破億級規模。

該背景下，能否拿出真正的，且具有持續性的“叫好又叫座”的佳作、新作，將考驗每家長(cháng)視頻平臺的內容創(chuàng )作能力。