文 / 八真?

7年前，在《白夜追兇》的最后一集，潘粵明飾演的“關(guān)宏峰”面對鏡頭邪魅一笑，給觀(guān)眾留下了巨大的懸念。

7年后，《白夜破曉》正式上線(xiàn)，懸念終于等來(lái)了解開(kāi)的一天。

圖源：豆瓣? ??

11月20日，《白夜破曉》正式開(kāi)播，作為2017年現象級大作《白夜追兇》的姊妹篇，這一消息很快便在社交論壇上“炸開(kāi)”，觀(guān)眾積壓已久的“情懷牌”瘋狂輸出：“終于等到你，還好我沒(méi)放棄！”“這七年太難熬了！”

燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，《白夜破曉》首播日正片播放量為1872.2萬(wàn)，全網(wǎng)播放量第四，截至23日22時(shí)，其正片播放量已經(jīng)突破1億。

據說(shuō)，為了更好地銜接新劇情，很多人又去復習《白夜追兇》了。新作帶老片，從9月10日至10月7日，《白夜追兇》播放量同比上漲280%。

身為追劇大軍的一員，《節點(diǎn)財經(jīng)》聊聊觀(guān)感。

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01 故事本身不夠炸裂

潘粵明扮演的大關(guān)小關(guān)，王龍正扮演的周巡，梁緣扮演的周舒桐……編劇指紋，監制王偉、五百，拉出這一長(cháng)串演職員名單，估計大多數觀(guān)眾都會(huì )長(cháng)舒一口氣……

至少，人沒(méi)換。

相較其他續作，《白夜破曉》選擇了最尊重老粉的方式，從人到物，“無(wú)縫銜接”。

按照潘粵明自己所說(shuō)，雖然《白夜破曉》距離《白夜追兇》相隔了7年，但二者的故事中的時(shí)間差僅有2個(gè)小時(shí)。

“《白夜破曉》的第1集，其實(shí)就是《白夜追兇》的第33集?！迸嘶浢髡f(shuō)。

據悉，為了實(shí)現“無(wú)縫銜接”，《白夜破曉》幾乎重聚了原班人馬，包括服裝、化妝、道具在內的服化道、視聽(tīng)設計等均高度復刻前劇，盡可能不讓觀(guān)眾產(chǎn)生違和感和割裂感。

但實(shí)際上，在劇情真正開(kāi)始后，并沒(méi)有橫刀直入《白夜追兇》里的吳征滅門(mén)案，而是以全新話(huà)題切入。

在已經(jīng)更完的前十二集中，主要講了復活奇案、地下囚禁、雨夜劈頭士三個(gè)案件?？傮w來(lái)講，情節推進(jìn)平淡，偵破過(guò)程、案子結局也比較潦草。?? ?

比如“復活奇案”，離奇消失又突然復活的69號尸體，這聽(tīng)上去就很吊詭，但卻高開(kāi)低走，最后只是還原了一出哥哥誤殺弟弟未婚妻，自己羞愧自殺，凸顯“哥倆好”的情感橋段。

難怪有網(wǎng)友說(shuō)，為了讓兄弟倆和好，導演太拼了。

問(wèn)題是，觀(guān)眾要看的是懸疑劇。懸疑劇的吊胃口感和炸裂感呢？

再如，雨夜劈頭士，標題夠驚悚，唬人，但真兇竟是個(gè)小老頭。倒不是說(shuō)底層小人物不能行兇作惡，就是總覺(jué)得這結局有點(diǎn)辜負大家的期望。

事實(shí)上，在第一個(gè)案子結束后，豆瓣便出現口碑兩極分化，不少人打出兩星、一星，甚至棄劇，認為“等太久了，已經(jīng)不是那個(gè)味道了”“全員降智不知所云”“特別普通，非常寡淡”……

確實(shí)，有《白夜追兇》這塊當之無(wú)愧的國產(chǎn)刑偵劇“天花板”壓在頭頂，《白夜破曉》要想超越非常不容易。

不過(guò)，矮子里面拔高個(gè)，《節點(diǎn)財經(jīng)》覺(jué)得，在年內播出的同類(lèi)型劇里，《白夜破曉》仍然算得上高質(zhì)量，最能打。

而目前觀(guān)眾的感受，也有待進(jìn)一步觀(guān)察。

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02 廣告著(zhù)實(shí)有點(diǎn)煩

說(shuō)全線(xiàn)情節推進(jìn)平淡，或許還有點(diǎn)早。畢竟，《白夜破曉》全劇還沒(méi)有播完。?? ?

但有一點(diǎn)足以蓋棺定論：《白夜破曉》的廣告實(shí)在太多了，真的太影響看劇心情了。

《節點(diǎn)財經(jīng)》梳理，《白夜破曉》正片首集廣告達8個(gè)，總耗時(shí)達110秒，涉及前情提要、片頭、片中和片尾，無(wú)論是按數量計，還是按時(shí)長(cháng)計，都創(chuàng )出優(yōu)酷開(kāi)局廣告新高。

根據優(yōu)酷官方披露的數據，《白夜破曉》播前廣告合作商達30個(gè)品牌，涵蓋度小滿(mǎn)、OPPO手機、飛鶴奶粉、南孚電池等品牌，刷新了優(yōu)酷播前招商歷史紀錄。

圖源：豆瓣

井噴的廣告，顯示了外界對這部劇的期待和肯定，以及商業(yè)化的成功，但如何平衡好企業(yè)收益和C端體驗，卻對優(yōu)酷提出極大考驗。

《白夜破曉》肆無(wú)忌憚的廣告，特別是隔十幾分鐘突然跳出來(lái)一條中插廣告，并且還會(huì )伴著(zhù)震動(dòng)效果，著(zhù)實(shí)讓屏幕前的觀(guān)眾怨聲載道：

“優(yōu)酷真的是窮瘋了嗎？”“吃相難看”“這不是個(gè)電視劇，這是在看廣告！”甚至有人表示，“寧愿找盜版資源，也不在這兒看?！?/p>

觀(guān)眾的憤怒不難理解，追劇本身是一種沉浸式的休閑放松活動(dòng)，頻繁突兀闖入的廣告，不僅破壞整體的觀(guān)看氣氛，還極易擾亂觀(guān)看節奏，也在不斷透支會(huì )員耐心和好感的同時(shí)，為棄劇埋下伏筆。?? ?

針對觀(guān)眾不滿(mǎn)的反饋，優(yōu)酷客服稱(chēng)，優(yōu)酷提供的“廣告特權”可減免部分“硬廣”，但節目開(kāi)始后的內生廣告、暫停廣告等只能通過(guò)關(guān)閉、拖拽等方式跳過(guò)，未來(lái)會(huì )持續不斷優(yōu)化完善的廣告推送邏輯。

言下之意，不管你是何等級的VIP，這廣告都避不開(kāi)。

《節點(diǎn)財經(jīng)》認為，即便《白夜破曉》有大IP撐著(zhù)，但若因為觀(guān)看體驗差而被大量用戶(hù)吐槽，那么利用精品劇過(guò)度插播廣告的方式無(wú)異于“竭澤而漁”。

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03 期待更多白夜爆款

不可否認，優(yōu)酷年內成果豐碩，其主打懸疑燒腦的白夜劇場(chǎng)推出《錯位》《微暗之火》《新生》《邊水往事》《雪迷宮》等劇集，均在網(wǎng)上掀起一波收視熱潮，豆瓣評分也都在7以上。

尤其是“黑馬”《邊水往事》，以極致現實(shí)主義的題材，跌宕起伏的情節，加上吳鎮宇的精彩演繹，引發(fā)全網(wǎng)的激烈討論，成為了一大文化現象。

圖源：豆瓣? ??

作為對比，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的《錯位》《看不見(jiàn)影子的少年》《不可告人》，騰訊視頻X劇場(chǎng)《黑土無(wú)言》，雖然也可圈可點(diǎn)，但都沒(méi)有掀起大波瀾，反倒是優(yōu)酷，集中爆發(fā)，有種置之死地而后生的氣勢。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，2024年全網(wǎng)正片播放量Top 15榜單中，優(yōu)酷上榜兩部懸疑劇，分別是《邊水往事》和《雪迷宮》，愛(ài)奇藝上榜《唐朝詭事錄之西行》，騰訊視頻零入賬。

不過(guò)，在諸多可喜變化之下，優(yōu)酷仍不能掉以輕心。從《白夜追兇》到《白夜破曉》，過(guò)去7年，行業(yè)“三國殺”，就業(yè)績(jì)而言，優(yōu)酷儼然已被愛(ài)奇藝和騰訊視頻甩開(kāi)身位。

愛(ài)奇藝在2023年財報中宣告首次實(shí)現盈利，騰訊視頻CEO孫忠懷也在2023年年中透露，已連續四個(gè)季度盈利。而以?xún)?yōu)酷為主的阿里大文娛，尚未走出虧損泥潭。

其次，回歸本質(zhì)，長(cháng)視頻只有持續產(chǎn)出新作、佳作，才能俘獲用戶(hù)的心，并得到廣告主的青睞。這意味著(zhù)，長(cháng)線(xiàn)的內容能力和運營(yíng)能力才是平臺的核心競爭力。

對優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，還需要更多“王炸”，更多白夜爆款。

*題圖來(lái)自?xún)?yōu)酷官網(wǎng)