一代國民品牌“落幕”。

11月11日，A股“紙尿褲第一股”豪悅護理（605009）發(fā)布公告稱(chēng)，公司與湖北絲寶股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“絲寶集團”）、梁亮勝及絲寶護理共同簽署《股權轉讓協(xié)議》，約定公司受讓絲寶集團持有絲寶護理100%股權，交易價(jià)款為3.6億元。

本次交易完成后，豪悅護理將持有絲寶護理100%股權。

豪悅護理于2020年登陸A股市場(chǎng)，主要從事婦、幼、成人衛生護理用品的研發(fā)、制造與銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涵蓋嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、濕巾等一次性衛生用品。在潔婷深耕的女性衛生用品領(lǐng)域，豪悅護理也是較早開(kāi)發(fā)經(jīng)期褲產(chǎn)品的企業(yè)，公司旗下品牌森之物語(yǔ)的產(chǎn)品包括衛生巾、安心褲等。

天眼查顯示，絲寶護理成立于2022年3月，注冊資本達1億人民幣，由絲寶股份100%全資控股。

絲寶集團公告顯示，絲寶護理旗下潔婷、全因愛(ài)、美月見(jiàn)等多個(gè)品牌在護理行業(yè)中具有較高的知名度，具有較好的品牌影響力及品牌價(jià)值。

公告顯示，擁有潔婷和全因愛(ài)等品牌的絲寶護理，2023年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入5.42億元，凈利潤1377.16萬(wàn)元；今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入3.2億元，凈利潤1144.53萬(wàn)元。截至今年6月末，絲寶護理的總資產(chǎn)為2.99億元，凈資產(chǎn)為1.29億元。

公開(kāi)數據顯示，2017年至2023年，潔婷在我國衛生巾領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率維持在1.2%至1.3%，市場(chǎng)排名第八位。

上述交易達成后，豪悅護理將取得對絲寶護理的完全控制權，絲寶集團將徹底退出日化行業(yè)。

豪悅護理認為，本次股權收購符合公司的整體戰略規劃，有利于公司拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)自主品牌發(fā)展，還能為公司提供更多的商業(yè)機會(huì )和增長(cháng)潛力。

截至11月12日，豪悅護理股價(jià)報41.27元，相較于2020年12月的最高價(jià)，累計跌幅超72%（后復權），最新總市值為64.06億元。

湖北首富的關(guān)鍵一戰

絲寶集團的創(chuàng )始人梁亮勝，在商業(yè)圈可謂是大名鼎鼎，曾連續蟬聯(lián)湖北首富。

根據早年的公開(kāi)報道，梁亮勝出生于廣東梅州，1968年，他作為“老三屆”中學(xué)生前往梅州山區“上山下鄉”。期間，梁亮勝從未放棄對知識的追求，反而奮發(fā)圖強，為日后的創(chuàng )業(yè)打下了基礎。

1982年，梁亮勝嗅到了改革開(kāi)放的巨大商機，他第一時(shí)間闖入香港。期間，梁亮勝堅持每天晚上去上夜校，系統地學(xué)習了貿易、經(jīng)濟、金融等領(lǐng)域。

一次非常偶然的機會(huì )，梁亮勝通過(guò)廣交會(huì )了解到國內木材市場(chǎng)的巨大需求，于是他果斷出手，和內地商家取得聯(lián)系并成功做成了幾筆大生意，賺到了“第一桶金”。

之后，梁亮勝不斷尋找各行各業(yè)的發(fā)展機會(huì )，他最終決定殺入化妝品賽道。

1989年，梁亮勝正式在香港注冊絲寶公司。同年3月，絲寶公司進(jìn)入中國大陸發(fā)展實(shí)業(yè)，并在武漢設立國內總部。

由此可見(jiàn)，絲寶公司在創(chuàng )立之初，便將目光投向了潛力巨大的中國大陸市場(chǎng)。

天下武功唯快不破，絲寶公司創(chuàng )立的第一年，絲寶集團旗下的第一個(gè)產(chǎn)品——麗花絲寶高級美容霜便正式上市。

復盤(pán)絲寶集團的商業(yè)史，不難發(fā)現，其第一款爆款產(chǎn)品是1996年推出的洗發(fā)水品牌——舒蕾。

憑借大賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道，舒蕾得以在“強敵環(huán)伺”的洗發(fā)水市場(chǎng)上站穩腳跟，舒蕾的市場(chǎng)份額迅速提升。

千禧年后，舒蕾在寶潔重兵設防的城市洗發(fā)水市場(chǎng)上成功搶到了第二把交椅，在中國洗發(fā)水市場(chǎng)首次打破被寶潔、聯(lián)合利華等企業(yè)壟斷的局面。

正是由于舒蕾的成功，絲寶集團才能取得日后的發(fā)展。

以此為契機，絲寶集團開(kāi)始進(jìn)一步突破寶潔對中國日化市場(chǎng)的壟斷地位，相繼推出了一系列具有競爭力的品牌。

到2001年，絲寶集團培育出了舒蕾、美濤、風(fēng)影、順爽四大洗護發(fā)品牌，年銷(xiāo)售規模超過(guò)20億元。

在梁亮勝的帶領(lǐng)下，絲寶從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)發(fā)展成為擁有眾多品牌的大集團公司。

憑借絲寶集團的成功，梁亮勝于2002年首次成為湖北首富，此后更是連續多年霸榜。胡潤百富榜歷年數據顯示，梁亮勝2002年首次上榜排名35位，后連續多年蟬聯(lián)湖北首富寶座，如今仍以120億元財富排名胡潤百富榜第492位。

徹底退出

隨著(zhù)競爭對手的不斷發(fā)力，絲寶集團的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)增長(cháng)開(kāi)始放緩，甚至一度出現下滑。2006年，梁亮勝開(kāi)始萌生退意，考慮出售旗下日化業(yè)務(wù)板塊。

2007年10月，德國拜爾斯道夫斥資3.17億歐元（約合人民幣24.4億元）收購了絲寶日化85%股權的股權，成為絲寶日化的控股股東。

據了解，絲寶集團原本計劃將舒蕾、風(fēng)影、順爽、美濤以及潔婷一起打包出售，但拜爾斯道夫拒絕收購潔婷。

絲寶集團將潔婷從整個(gè)日化體系中單獨剝離出來(lái)，重建品牌銷(xiāo)售系統。之后，絲寶集團形成了女性護理、母嬰護理、休閑生活三個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊。

潔婷是絲寶集團在1997年創(chuàng )立的品牌，是初代國貨衛生巾品牌。

當年，絲寶集團斥巨資從意大利引進(jìn)了當時(shí)全球最先進(jìn)的“發(fā)明家”衛生巾生產(chǎn)線(xiàn)，開(kāi)始生產(chǎn)第一代護翼型衛生巾。

這一舉措不僅開(kāi)創(chuàng )了國內衛生巾市場(chǎng)的先河，更意味著(zhù)國內消費者將能夠享受到與國際接軌的高品質(zhì)衛生巾產(chǎn)品。

27年的發(fā)展歷程中，潔婷先后邀請徐靜蕾、鄭希怡、楊冪、趙麗穎等出任品牌形象代言人。今年，潔婷的品牌代言人是關(guān)曉彤。

在研發(fā)端，潔婷擁有國內最大的女性護理行業(yè)研究中心之一，有員工入選行業(yè)專(zhuān)家庫，擁有專(zhuān)利70余項，其中發(fā)明專(zhuān)利22項。在市場(chǎng)端，潔婷銷(xiāo)售至26個(gè)省份的728個(gè)地縣市，在全國知名零售系統排名前三，形成賣(mài)場(chǎng)終端營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。

憑借巨大的成功，絲寶集團創(chuàng )始人梁亮勝一度被坊間稱(chēng)為“中國衛生巾之王”。

研究機構的數據顯示，2017年—2023年，潔婷在中國衛生巾行業(yè)的市場(chǎng)占有率一直維持在1.2%—1.3%，突破的難度越來(lái)越大。因此，就有潔婷“賣(mài)身”的消息不絕于耳。

現如今，隨著(zhù)豪悅護理的收購公告出爐，梁亮勝徹底退出了發(fā)家的老本行，一代國民品牌也宣告易主。