11月11日24點(diǎn)，2024年天貓雙11收官，成交總額強勁增長(cháng)，購買(mǎi)用戶(hù)規模創(chuàng )新高。

天貓始終是品牌成交爆發(fā)主陣地。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(cháng)46.5%，刷新歷史紀錄。其中蘋(píng)果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個(gè)品牌成交額突破10億，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，比利時(shí)魚(yú)油品牌WHC等首次躋身天貓雙11 “億元俱樂(lè )部”。

天貓也是新品牌創(chuàng )牌、實(shí)現躍升最佳平臺。今年雙11，469個(gè)新銳品牌拿下趨勢品類(lèi)第一名。4月入駐天貓的Rapha，拿下專(zhuān)業(yè)騎行服品類(lèi)第一；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX，在軟水機品類(lèi)奪冠；入駐天貓2年的EVERYTHINK，在U型枕賽道登頂。

今年雙11，淘寶88VIP會(huì )員規模持續擴大，消費意愿持續提升，為品牌爆發(fā)提供強勁動(dòng)力。截至11月11日零點(diǎn)，88VIP會(huì )員下單人數同比去年同期增長(cháng)超50%。過(guò)去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長(cháng)，截至6月會(huì )員規模超4200萬(wàn)，是國內最大規模電商付費會(huì )員。88VIP年度合作品牌規模同比增長(cháng)超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發(fā)新驅動(dòng)。

主打大牌好貨好價(jià)的淘寶百億補貼，成為品牌增長(cháng)新引擎。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過(guò)1.5億，下單人次同比增長(cháng)50%；帶動(dòng)家電、影音數碼、美妝、個(gè)護、服飾、運動(dòng)戶(hù)外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長(cháng)，超百個(gè)大牌爆款單品成交破億。

今年雙11成為直播電商的分水嶺，品質(zhì)直播成為行業(yè)主流，“專(zhuān)業(yè)主播+品牌貨盤(pán)+平臺保障”協(xié)同模式加速爆發(fā)。截至11月11日24點(diǎn)，淘寶直播成交破億直播間達119個(gè)，創(chuàng )歷史新高，其中有49個(gè)破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買(mǎi)用戶(hù)數均實(shí)現大幅度同比增長(cháng)。

一線(xiàn)大牌帶動(dòng)美妝行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)，截至11月11日零點(diǎn)，破億品牌數達79個(gè)。華倫天奴、伊菲丹等國際品牌同比增長(cháng)超100%，海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個(gè)國際品牌同比增長(cháng)超50%。國貨品牌表現亮眼，除珀萊雅穩居“榜一”外，經(jīng)典國貨品牌雙妹實(shí)現近200%的增長(cháng)，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌同比增長(cháng)超100%。

服飾行業(yè)增長(cháng)強勁，截至11月11日零點(diǎn)，7062個(gè)服飾品牌成交同比增長(cháng)翻倍，66個(gè)品牌破億。今年雙11期間多輪冷空氣來(lái)襲，羽絨服品牌迎來(lái)集體爆發(fā)，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛成交破億，波司登成交破10億。

自以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，天貓作為家電品牌經(jīng)營(yíng)主陣地，一、二級能耗品牌商品匯集最全，響應和承接各地政府補貼的速度最快。今年政府補貼首次疊加天貓雙11滿(mǎn)減，全面激活家電、家居、家裝消費。截至11月11日零點(diǎn)，海爾、美的、追覓、戴森等139個(gè)品牌成交破億；東芝、亞朵星球等9600多個(gè)品牌成交翻番。

3C數碼行業(yè)，新品首發(fā)驅動(dòng)品牌成交爆發(fā)。截至11月11日零點(diǎn)，蘋(píng)果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個(gè)3C數碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個(gè)品牌成交同比翻倍。

“戶(hù)外經(jīng)濟”持續升溫，天貓騎行服飾、運動(dòng)外套、羽毛球、網(wǎng)球、運動(dòng)球服、跑步服、瑜伽、戶(hù)外鞋服，8個(gè)趨勢品類(lèi)增長(cháng)超50%。截至11月11日零點(diǎn)，天貓運動(dòng)戶(hù)外行業(yè)34個(gè)品牌成交破億，薩洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288個(gè)品牌實(shí)現成交翻倍。

情緒經(jīng)濟規模創(chuàng )新高，IP衍生周邊成為淘天新的百億熱門(mén)賽道。今年天貓雙11，“吃谷”的年輕人買(mǎi)出首個(gè)破億的品牌旗艦店——米哈游旗艦店。此外，泡泡瑪特、疊紙心意、Jellycat旗艦店接連破億；寶寶巴士、代號鳶、酷騎、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌成交破千萬(wàn)。

天貓雙11已成寵物品牌成長(cháng)重要節點(diǎn)。鮮朗、麥富迪、百利等9個(gè)品牌成交破億，其中有8個(gè)品牌首次在天貓雙11躋身億元俱樂(lè )部。1340個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。烘焙糧、凍干糧、智能養寵設備等新趨勢品類(lèi)增速顯著(zhù)，年輕用戶(hù)帶動(dòng)寵物消費全面爆發(fā)。

進(jìn)口消費增長(cháng)強勁，天貓國際2300多個(gè)進(jìn)口品牌實(shí)現成交額翻倍增長(cháng)。戶(hù)外服飾、潮流玩具等多個(gè)進(jìn)口趨勢品類(lèi)整體增長(cháng)翻倍。任天堂、索尼、SK-II、海藍之謎、嬌韻詩(shī)、嬌蘭、Swisse、愛(ài)他美等品牌紛紛在天貓國際成交破億。

天貓雙11的強勁增長(cháng)，既是消費市場(chǎng)回暖的集中體現，也是淘天“用戶(hù)為先”戰略貫徹的結果。用戶(hù)側，天貓作為品牌增長(cháng)和爆發(fā)主陣地，今年加大投入力度，在滿(mǎn)減基礎上再投入300億消費券及紅包，有力承接消費需求，“好貨好價(jià)”心智更加鞏固；商家側，通過(guò)松綁僅退款、升級運費險、重塑價(jià)格帶競爭力，有效治理困擾行業(yè)“三大頑疾”，帶動(dòng)電商行業(yè)營(yíng)商環(huán)境顯著(zhù)優(yōu)化。用戶(hù)側和商家側形成互相促進(jìn)的正循環(huán)，推動(dòng)品牌商品全面爆發(fā)。