立冬節氣至，全國多地氣溫驟降，“暖經(jīng)濟”消費需求快速升溫。11月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布數據顯示，今年雙十一期間，平臺內火鍋團購顯著(zhù)增長(cháng)，10月21日至11月4日訂單量增幅為去年同期1.35倍。其中，銅鍋涮肉、菌子火鍋、潮汕牛肉火鍋訂單量同比增長(cháng)超8成。

熱氣騰騰的火鍋驅散了寒意。10月21日至11月4日，“火鍋”搜索量在抖音同比增長(cháng)53%，相關(guān)短視頻播放超過(guò)40億次。海底撈、八合里、許府牛、萍姐火鍋、熊喵來(lái)了、小龍坎等連鎖品牌推出豐富的優(yōu)價(jià)團購套餐，滿(mǎn)足消費者不同口味需求。潮汕牛肉火鍋品牌代表八合里，在抖音開(kāi)設了16周年慶專(zhuān)場(chǎng)直播，現場(chǎng)鮮切牛肉與手打牛肉丸表演，晚市更有非遺英歌舞，雙11期間，該品牌在抖音生活服務(wù)單日團購銷(xiāo)售6.5萬(wàn)單。

數據顯示，在消費人群上，90后購買(mǎi)了平臺里6成以上的菌子火鍋，顯示出年輕群體對健康養生類(lèi)火鍋的偏好。在品類(lèi)上，川渝火鍋銷(xiāo)量領(lǐng)跑市場(chǎng)，來(lái)自重慶、成都、武漢三地的消費者最?lèi)?ài)熱辣滾燙，為平臺內川渝火鍋下單量排行全國前三。就性?xún)r(jià)比而言，小火鍋類(lèi)別頗受食客們歡迎，抖音團購訂單量同比增長(cháng)109%。同時(shí)，受“暖經(jīng)濟”帶動(dòng)，打邊爐和地鍋雞的抖音團購訂單量也分別增長(cháng)了76%和63%。

隨著(zhù)秋冬食補文化的深入人心，具有地方特色的暖冬菜也受到追捧，和家人朋友齊聚享受“冬天的第一個(gè)暖鍋”，讓身體和心靈得以慰藉。雙十一期間，山河屯鐵鍋燉在抖音生活服務(wù)的團購日銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)高達2181%。除了傳統的暖冬菜，肉蟹煲、清蒸大閘蟹等結合時(shí)令特色的秋冬品銷(xiāo)量顯著(zhù)，暖冬雙人餐團購商品在抖音不斷增長(cháng)。

冬日消費圖景里，還有南下過(guò)冬的消費人群。隨著(zhù)人們生活水平的提升，避寒去南方過(guò)冬正成為越來(lái)越多人的選擇。抖音生活服務(wù)數據顯示，自9月初以來(lái)，平臺內“去南方過(guò)冬”的趨勢愈發(fā)明顯，9月至10月相關(guān)短視頻投稿環(huán)比增長(cháng)1016%，搜索量增長(cháng)99%。云南、貴州、廣西、廣東、福建和海南六個(gè)南方省份的本地生活各行業(yè)訂單量均有漲幅，其中，海南增速顯著(zhù)，抖音里住宿訂單環(huán)比增長(cháng)75%，景區訂單增長(cháng)172%。此外，抖音里本地生活消費增長(cháng)最快的三個(gè)城市：樂(lè )東、三亞、陵水，均位于海南。

雙11“暖經(jīng)濟”持續升溫，不斷吹熱秋冬特色消費。抖音生活服務(wù)相關(guān)負責人表示，平臺將通過(guò)策劃各類(lèi)主題活動(dòng)，攜手優(yōu)質(zhì)商家，豐富不同類(lèi)目的商品供給，為秋冬市場(chǎng)注入更多熱力的同時(shí)，為消費者提供更貼心的購物體驗。