消費者到底需要怎樣的雙11？隨著(zhù)雙11進(jìn)入第16個(gè)年頭，大眾的需求、商家的難點(diǎn)、平臺的創(chuàng )新難點(diǎn)，似乎要比往年都要多。

再加上今年的雙11，似乎注定要與往年不同，在消費復蘇的大背景下，社會(huì )各界對雙11都有了更多的期待。

從目前的情況看，為了給大眾一個(gè)滿(mǎn)意的答案，各大電商平臺的雙11都有了不小的變化。

首先，互聯(lián)互通是今年雙11的一大特色。物流上，淘寶天貓預計將接入京東物流，而京東也將接入菜鳥(niǎo)速遞和菜鳥(niǎo)驛站。

此外，淘寶宣布新增微信支付功能，京東也宣布將接入支付寶支付，這些互聯(lián)互通的舉措，無(wú)疑將大大提升消費者的購物體驗。

另一方面，在優(yōu)惠力度上，今年的雙11也創(chuàng )下了歷年之最。淘寶天貓發(fā)放300億消費券及紅包，淘寶百億補貼萬(wàn)款品牌商品低至二折。

而唯品會(huì )則直接表示，雙11的價(jià)格將是全年最低，并在特定時(shí)間開(kāi)啟限量爆款活動(dòng)，進(jìn)一步降低價(jià)格。消費者無(wú)需滿(mǎn)減湊單，一件商品也可以享受折扣優(yōu)惠。

從時(shí)間上看， 今年的雙11或許是“史上最長(cháng)”。天貓和京東的雙11，從10月14日開(kāi)始，一直持續到11月11日，比去年提前了整整10天。甚至更早的10月8日就已有平臺開(kāi)啟搶先期。

其中唯品會(huì )從10月14日早上10點(diǎn)開(kāi)啟現貨售賣(mài)。并且在10月21日晚8點(diǎn)、10月31日晚8點(diǎn)、11月10日晚8點(diǎn)將開(kāi)啟三次限量爆款活動(dòng)，在大促價(jià)格基礎上再打折扣。

另一個(gè)關(guān)鍵因素是，今年是首次疊加了政府以舊換新補貼的一屆雙11。上海、四川、廣東、湖北等各地紛紛推出以舊換新政策，買(mǎi)家電最高補貼2000元，買(mǎi)家裝家居等都有額外政府補貼。

各種雙11利好因素的疊加，都是為了更好地承接消費狂潮。給消費者帶來(lái)更多低價(jià)好貨，提高用戶(hù)的購物體驗。隨著(zhù)政府補貼、平臺優(yōu)惠力度等一系列增量政策落地，今年雙11或將迎來(lái)雙位數的增長(cháng)。

總體來(lái)說(shuō)，今年的雙11，天貓、京東、唯品會(huì )等平臺都在努力滿(mǎn)足消費者的需求，通過(guò)延長(cháng)活動(dòng)時(shí)間、增加優(yōu)惠力度、實(shí)現互聯(lián)互通、激活消費和品質(zhì)回歸等措施，來(lái)打造一個(gè)更加便捷、優(yōu)惠、品質(zhì)的雙11購物節。