小熊電器網(wǎng)紅家電的故事，要講不動(dòng)了。

上半年，小熊電器交出了一份營(yíng)收、凈利潤“雙降”的成績(jì)單：實(shí)現營(yíng)收21.31億，同比下滑8.97%；實(shí)現凈利潤1.609億，同比下滑32.01%。

拉長(cháng)周期來(lái)看，這是小熊電器自2021年之后，再度遭遇中報業(yè)績(jì)“雙降”，且跟2021年相比，小熊電器目前的處境其實(shí)要更為嚴峻。

對比兩次業(yè)績(jì)下滑的情形：2021年小熊電器的業(yè)績(jì)之所以會(huì )下滑，主要原因在于前一年需求猛增導致增速過(guò)高。2020年，在疫情推動(dòng)下宅經(jīng)濟爆火，作為小家電巨頭的小熊電器成了受益者之一，當年營(yíng)收和凈利潤增速分別為44.51%和98.93%，在如此高的業(yè)績(jì)增速下，次年小熊電器業(yè)績(jì)下滑也就非常正常了。

再看今年上半年，小熊電器業(yè)績(jì)下滑并沒(méi)有太多特殊原因，純粹是因為產(chǎn)品賣(mài)不動(dòng)了。

按照細分產(chǎn)品來(lái)看，小熊電器旗下的大部分產(chǎn)品，上半年營(yíng)收均有所下滑。從目前來(lái)看，不單單只是小熊電器一家，整個(gè)小家電行業(yè)都面臨著(zhù)需求下滑、賣(mài)不動(dòng)的情況，曾經(jīng)以“精致”出圈的網(wǎng)紅小家電，吹起來(lái)的泡沫正在破滅。

小家電賣(mài)不動(dòng)了

上半年，小熊電器之所以會(huì )出現業(yè)績(jì)“雙降”的情況，歸根結底就是小家電賣(mài)不動(dòng)了。

先來(lái)看一下各項產(chǎn)品具體的銷(xiāo)售情況。按照產(chǎn)品來(lái)劃分，小熊電器的主營(yíng)產(chǎn)品有7大類(lèi)——鍋煲類(lèi)、壺類(lèi)、電動(dòng)類(lèi)、其他小家電、西式電器、生活小家電以及電熱類(lèi)，上半年這7大類(lèi)產(chǎn)品分別實(shí)現營(yíng)收5.056億、3.709億、3.345億、2.786億、2.435億、2.363億以及1.389億。

對比去年同期，今年上半年小熊電器大部分產(chǎn)品的營(yíng)收均有所下滑。例如營(yíng)收最高的鍋煲類(lèi)，去年上半年的營(yíng)收為5.826億，今年上半年營(yíng)收減少了7700萬(wàn)；還有壺類(lèi)和電動(dòng)類(lèi)，去年上半年的營(yíng)收分別為4.371億和3.632億，今年上半年這兩項產(chǎn)品的營(yíng)收分別減少了約6000萬(wàn)和8400萬(wàn)。

實(shí)際上，為了推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，小熊電器作出了不小的努力，例如產(chǎn)品降價(jià)——據媒體報道，今年以來(lái)小熊電器對旗下多款產(chǎn)品都進(jìn)行了降價(jià)促銷(xiāo)，在同類(lèi)產(chǎn)品中，小熊電器的產(chǎn)品價(jià)格要比九陽(yáng)更低。而從產(chǎn)品毛利率來(lái)看，上半年小熊電器旗下產(chǎn)品的毛利率都有所下滑，還是以鍋煲類(lèi)、壺類(lèi)和電動(dòng)類(lèi)為例，今年上半年這三項產(chǎn)品的毛利率分別為33.3%、30.61%和39.53%，而在去年上半年，三項產(chǎn)品的毛利率分別為38.94%、37%、40.89%。

受到產(chǎn)品毛利率下滑的影響，上半年小熊電器的利潤率數據也有下滑：今年上半年毛利率和凈利率分別為36.7%和7.55%，而去年同期為37.71%和10.11%。

然而，這樣的做法并未給小熊電器的業(yè)績(jì)帶來(lái)太大的改變，賣(mài)不動(dòng)依舊還是賣(mài)不動(dòng)。其實(shí)，小熊電器即便再努力，也很難走出增長(cháng)困境——畢竟現在整個(gè)小家電行業(yè)的處境都不是太好。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年上半年國內廚房小家電整體零售額為261億元，較去年同期下降了5.4%；零售量為1.3億臺，同比增長(cháng)0.4%。

從目前來(lái)看，在整個(gè)小家電行業(yè)需求萎靡不振的情況下，小熊電器即便想要“以?xún)r(jià)換量”卻依舊相當困難。而且，更重要的是，目前越來(lái)越多的小家電被看作“智商稅”、偽需求，在這樣的發(fā)展趨勢下，小熊電器的未來(lái)將會(huì )愈加困難。

需求被“證偽”？

對于小熊電器而言，行業(yè)出現波動(dòng)其實(shí)并不可怕。

畢竟，沒(méi)有行業(yè)能夠永遠保持增長(cháng)；真正可怕的地方在于，整個(gè)行業(yè)的需求被“證偽”了，畢竟這意味著(zhù)行業(yè)將會(huì )處于長(cháng)期下滑的趨勢。

從目前來(lái)看，小熊電器就面臨著(zhù)這種風(fēng)險。媒體《Vista看天下》在一篇關(guān)于分析小家電的媒體中提到：從大量消費者的反饋來(lái)看，相當一部分的廚房小家電都是“中看不中用”，除了炒菜機、早餐機、破壁機，還有砧板消毒機、果蔬清洗機、餃子機、面條機等等。

很顯然，在小家電迅速發(fā)展了好幾年后，大家已經(jīng)逐漸認清小家電的需求只是偽需求，家電巨頭美的此前甚至主動(dòng)砍掉了大部分小家電產(chǎn)品——美的電器董事長(cháng)方洪波曾在集團2022年度股東大會(huì )上表示：“小家電是美的犯的一個(gè)錯誤，這些產(chǎn)品更新迭代快、生命周期短，可以說(shuō)是曇花一現，一年兩年就沒(méi)了?！?/p>

此外，在該篇文章中還提到一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：從行業(yè)角度來(lái)看，廚房小家電并非什么技術(shù)升級的產(chǎn)物，它們的生產(chǎn)模式普遍都是代工，由品牌選擇某個(gè)業(yè)內已經(jīng)非常成熟的技術(shù)，只做單一功能，通過(guò)批量生產(chǎn)壓縮成本，唯一升級的地方只有“顏值”。而這一點(diǎn)也跟小熊電器的“輕研發(fā)、重營(yíng)銷(xiāo)”經(jīng)營(yíng)理念不謀而合，從財報來(lái)看，今年上半年，小熊電器的銷(xiāo)售費用為3.978億，研發(fā)費用為9285萬(wàn)，研發(fā)費用還不到銷(xiāo)售費用的四分之一。

當然，并非所有的小家電都是“智商稅”。據奧維云網(wǎng)數據顯示，2024年上半年，豆漿機、電燉鍋、咖啡機的零售額同比提升顯著(zhù)，分別達到38.6%、14.6%、12.9%。不過(guò)，這些產(chǎn)品并非小熊電器的長(cháng)項。以豆漿機和電燉鍋為例，目前這兩個(gè)細分領(lǐng)域的龍頭為九陽(yáng)股份，上半年九陽(yáng)股份的營(yíng)養煲系列營(yíng)收為18.42億，食品加工機系列的營(yíng)收為14.25億，對比小熊電器來(lái)看，九陽(yáng)股份僅一個(gè)營(yíng)養煲系列的營(yíng)收，就已經(jīng)快要抵得上小熊電器整個(gè)上半年的營(yíng)收了。

從目前來(lái)看，小熊電器的處境正變得越來(lái)越尷尬，旗下大部分產(chǎn)品的需求都被“證偽”了，而真正有需求的小家電，小熊電器卻又不擅長(cháng)，而這也正是小熊電器長(cháng)期“重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)”反噬的結果。當然，目前小熊電器才剛剛出現業(yè)績(jì)下滑的態(tài)勢，仍有時(shí)間可以調整策略，不過(guò)在激烈的競爭環(huán)境下，留給小熊電器的時(shí)間已經(jīng)不多了。