鐘睒睒，今年很“受傷”。

半個(gè)月前，中國首富易位。44歲的拼多多創(chuàng )始人以微弱的優(yōu)勢超過(guò)蟬聯(lián)了三年的首富鐘睒睒，成為新首富。

然而，首富的江湖并不平靜，這個(gè)有些“燙”的位置，誰(shuí)也不想坐。

僅僅半個(gè)月，拼多多財報發(fā)布后，當天其股價(jià)跌幅就超過(guò)了28%，四個(gè)交易日，股價(jià)跌幅近40%。

按照當天的福布斯富豪榜數據顯示，黃崢一天內身價(jià)縮水141億美元，滑落至第四位。而鐘睒睒則以500億美元的身價(jià)重新回到首富的位置上，緊隨其后的是馬化騰和張一鳴，分別位列第二和第三。

雖然鐘睒睒重回首富之位，但是他的“水逆”并未結束。

8月27日晚，農夫山泉披露了2024年中期業(yè)績(jì)報告，財報顯示，上半年公司營(yíng)收221.73億元，同比增長(cháng)8.36%；實(shí)現歸母凈利潤62.40億元，同比增長(cháng)8.04%。

值得一提的是，這是農夫山泉近幾年業(yè)績(jì)增速最差的一份財報。

導致農夫山泉業(yè)績(jì)增速跌至兩位數以下的，主要誘因就是飲用水板塊。根據財報顯示，上半年農夫山泉包裝飲用水業(yè)務(wù)營(yíng)收85.31億元，同比下滑18.3%；收入占比由去年同期的51%，下滑至38.5%。據悉，這是包裝飲用水板塊，首次占比跌至40%以下。

對于包裝飲用水板塊業(yè)績(jì)的大幅下滑，農夫山泉在財報中表示，2024年的1月和2月，集團包裝飲用水產(chǎn)品銷(xiāo)售情況良好，該兩個(gè)月的銷(xiāo)售收益較去年同期增長(cháng)19.0%。但自2024年2月底開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò )上出現大量對公司及創(chuàng )始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷(xiāo)售產(chǎn)生了嚴重的負面影響，使得農夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品營(yíng)收首次出現大幅下跌。

財報披露之后，農夫山泉大跌超過(guò)了10%，股價(jià)創(chuàng )下了上市以來(lái)的最低位。如果從年初算起，農夫山泉跌幅近36%，市值縮水達1825億港元。

受此影響，鐘睒睒的身價(jià)也大幅縮水，根據彭博億萬(wàn)富翁指數顯示，最近4個(gè)月，鐘睒睒身價(jià)縮水超過(guò)了200億美元（約合人民幣1418億元）。

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首富的“魔咒”

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從今年三月開(kāi)始，農夫山泉就莫名其妙地陷入了輿論的漩渦之中。

三月初，一向低調的鐘睒睒用自述的方式在農夫山泉的官方渠道，發(fā)表一篇《鐘睒睒：我與宗老二三事》。

這篇文章當中，他詳細澄清了與宗老之間的坊間傳聞，也向大眾交代了第一桶金的來(lái)源。

遺憾的是，鐘睒睒的澄清并未帶來(lái)輿論的平息，反而越來(lái)越?jīng)坝俊?/p>

隨著(zhù)事件的進(jìn)一步發(fā)酵，關(guān)于鐘睒睒更多的私密被曝光在大眾視野之下。盡管除了其子國籍問(wèn)題之外的所有事情都被證偽，但對農夫山泉業(yè)績(jì)的影響，已經(jīng)反映在了財報當中。

5月20日，農夫山泉在公眾號發(fā)表一篇名為《重要的是真相，是基于事實(shí)本身的善惡是非判斷》的文章，其中對涉及農夫山泉以及鐘睒睒多個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了澄清，但收效甚微。

為了緩解輿論對于農夫山泉的沖擊，除了向外界不斷地澄清事實(shí)，在資本市場(chǎng)上，鐘睒睒也同樣沒(méi)有含糊。7月9日收盤(pán)后，農夫山泉發(fā)布公告稱(chēng)，其控股股東養生堂計劃自公告日起的約六個(gè)月內，以自有資金收購增持公司H股股份，預計增持總金額不超過(guò)20億港元。

在輿論和資本的雙管齊下之下，農夫山泉的股價(jià)依舊沒(méi)能回到正軌，依然跌跌不休。

8月10日，鐘睒睒親自走向臺前，向大眾回應了近年來(lái)關(guān)于他、關(guān)于農夫山泉的諸多疑問(wèn)。在關(guān)于首富的討論上，鐘睒睒坦言，“如果從財富本身來(lái)說(shuō)，我們應該看到這種財富是消費者或者是市場(chǎng)，對一個(gè)企業(yè)家的一種褒獎。但是這個(gè)首富說(shuō)句老實(shí)話(huà)，在我們這個(gè)國家是有負面性的?！?/p>

字里行間，盡顯他對當首富的“抗拒”。

面對央視的采訪(fǎng)，他還說(shuō)，“成為首富讓我失去了自由，我希望有私人空間，我對自己的結局非常有信心，我白手起家，每一分錢(qián)都干干凈凈，對上下游、員工的待遇在目前的水平來(lái)說(shuō)是很滿(mǎn)意的?！?/p>

值得注意的是，今年近二十年以來(lái)，鐘睒睒對外發(fā)聲最多的一年。

由此可見(jiàn)，首富的頭銜在當下確實(shí)有百害而無(wú)一益。也難怪農夫山泉在財報中直接言明，包裝飲用水營(yíng)收下降，主要是由于今年2月底開(kāi)始的網(wǎng)絡(luò )輿情，對其品牌和銷(xiāo)售產(chǎn)生了嚴重的負面影響。

當然對于首富這個(gè)標簽，他似乎也有些釋?xiě)?，他說(shuō)，“既然給你貼上了標簽，一定有它內在的道理，你就慢慢去消化，不要去撕掉?！?/p>

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否極能否泰來(lái)？

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一直以來(lái)，飲用水都是農夫山泉收入的大頭。

但是近幾年，飲用水的占比一直在降低。

根據財報顯示，近幾年農夫山泉飲用水的營(yíng)收占比一直在下降。從2020年至2023年年末，農夫山泉包裝飲用水的占比從61%下降至51%。

為了鞏固瓶裝飲用水的市場(chǎng)份額，農夫山泉自今年四月開(kāi)始推出了綠瓶裝的純凈水。據悉，這是農夫山泉二十四年來(lái)首次涉足純凈水賽道。

當然，瓶裝飲用水營(yíng)收占比的下滑，也對其毛利率產(chǎn)生了輕微的影響。

在財報當中，農夫山泉指出，純凈水產(chǎn)品新品上市促銷(xiāo)，包裝飲用水產(chǎn)品銷(xiāo)量下降導致固定成本分攤上升，以及果汁原料價(jià)格的上升。

此外，農夫山泉在瓶裝飲用水的價(jià)格戰上，也是絲毫不含糊的。相關(guān)數據顯示，4月農夫山泉純凈水剛剛推出時(shí)，線(xiàn)下的零售價(jià)是2元一瓶，線(xiàn)上12瓶的價(jià)格是18元，24瓶是36元。但到了六月份，多地商超的農夫山泉純凈水直接12瓶9.9元。

根據中國企業(yè)家相關(guān)報道顯示，在一線(xiàn)城市，綠瓶水長(cháng)期做促銷(xiāo)，12瓶550ml的綠瓶水的價(jià)格低至8.9元、9.9元一提，折合成零售價(jià)每瓶7至8毛左右。部分縣城的綠瓶純凈水零售價(jià)已經(jīng)降至1元。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，“農夫山泉上半年推出的綠瓶純凈水新品攪局了中國飲用水市場(chǎng)，擾亂了市場(chǎng)秩序，也讓更多中小型飲用水企業(yè)無(wú)法生存?！?/p>

慶幸的是，雖然瓶裝飲用水的營(yíng)收下滑，但是茶飲料板塊卻成了農夫山泉新的增長(cháng)點(diǎn)。財報顯示，上半年，農夫山泉茶飲料板塊上半年營(yíng)收84.3億元，同比增長(cháng)59.5%，占總收益的38%。

據尼爾森零售數據，2024年1至6月東方樹(shù)葉銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)90%，相比去年同期翻了一倍。截至目前，東方樹(shù)葉在無(wú)糖茶市場(chǎng)的份額超過(guò)70%，占據絕對的優(yōu)勢地位。由此可見(jiàn)，茶飲料板塊現在已經(jīng)是農夫山泉最核心的利潤支柱了。

侃見(jiàn)財經(jīng)認為，由于飲用水板塊的利潤率比較高，但是相對護城河并不算很深，因此在當下的環(huán)境下，競爭者只會(huì )越來(lái)越多。但是對于農夫山泉而言，這是一件“塞翁失馬”的事情。若是由此繼續擴大在茶飲板塊的營(yíng)收，使得農夫山泉收入更加多元化，也是一件好事。由此，農夫山泉的發(fā)展也可以進(jìn)入新階段。