屋漏偏逢連夜雨。

股價(jià)暴跌之際，“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。近日，在港股上市的藍月亮集團突然發(fā)出盈利預警公告，2024年上半年銷(xiāo)售額增長(cháng)不少于38%，預計虧損6.65億港元。

截至8月8日收盤(pán)，藍月亮集團股價(jià)報1.86港元，再度逼近上市以來(lái)的最低點(diǎn)，相較于上市初期（2021年1月）的最高點(diǎn)，累計跌幅超90%，總市值累計蒸發(fā)超1000億港元。

隨著(zhù)藍月亮股價(jià)的持續暴跌，藍月亮的創(chuàng )始人羅秋平、潘東夫婦的財富正急劇縮水。在2024年的《胡潤全球富豪榜》上，羅秋平、潘東夫婦的財富僅剩100億元，在短短3年時(shí)間，羅秋平、潘東夫婦的財富累計暴跌550億元。

“洗衣液第一股”爆雷

“洗衣液第一股”突然爆出巨雷。

近日，在港股上市的藍月亮集團（06993.HK）突然發(fā)出盈利預警，2024年上半年銷(xiāo)售額增長(cháng)不少于38%，預計虧損6.65億港元。

對比2023年同期，虧損同比擴大295.8%?；驅?chuàng )出藍月亮上市以來(lái)最慘的業(yè)績(jì)表現。突如其來(lái)的巨虧，也令市場(chǎng)擔憂(yōu)，藍月亮集團未來(lái)的盈利能力或存在較大的不確定性。

截至8月8日收盤(pán)，藍月亮集團股價(jià)報1.86港元，再度逼近上市以來(lái)的最低點(diǎn)，相較于上市初期（2021年1月）的最高點(diǎn)，累計跌幅超90%，總市值累計蒸發(fā)超1000億港元。

對于今年上半年的虧損原因，藍月亮集團在公告中表示，今年上半年的銷(xiāo)售額增加被銷(xiāo)售活動(dòng)增加導致的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支增加所抵消，尤其是由于推廣新產(chǎn)品、拓展新電商渠道及品牌建設的業(yè)務(wù)。

據公告顯示，今年上半年的整體銷(xiāo)售額錄得同比增長(cháng)不少于約38%，公司在新電商渠道所取得的銷(xiāo)售額更是同比大幅增加約4.5倍，其中，公司的一款明星產(chǎn)品在618的單場(chǎng)直播中賣(mài)出1000多萬(wàn)瓶。

這意味著(zhù)，藍月亮正面臨增收不增利的窘境?？梢钥闯?，藍月亮似乎通過(guò)大舉砸錢(qián)瘋狂營(yíng)銷(xiāo)，做大銷(xiāo)售規模，而忽視了凈利潤。

有業(yè)內人士透露，618大促中藍月亮的銷(xiāo)售火爆，大多是靠“花錢(qián)買(mǎi)流量”支撐起來(lái)的。這種模式其實(shí)就是“賠錢(qián)賺吆喝”的買(mǎi)賣(mài)。

其實(shí)，自上市以來(lái)，藍月亮集團的業(yè)績(jì)表現一直不盡如人意：營(yíng)收增長(cháng)放緩，凈利潤連年下滑。

據Wind數據顯示，2020年至2023年，藍月亮的營(yíng)收分別為64.23億元、69.73億元、72.91億元、67.18億元，同期實(shí)現歸母凈利潤分別為12.01億元、9.31億元、5.61億元、2.98億元。

由此可見(jiàn)，藍月亮集團的“增收不增利”窘境已經(jīng)持續多年。

通過(guò)梳理其財報數據，不難發(fā)現，銷(xiāo)售費用一直都是透支利潤的主要原因之一。

2020年至2023年，藍月亮的銷(xiāo)售費用分別為20.17億港元、23.92億港元、26.51億港元、32.44億港元，，分別同比增長(cháng)18.62%、10.83%、22.38%；銷(xiāo)售費用率分別為28.8%、31.47%、33.35%、44.3%。

有分析人士對侃見(jiàn)財經(jīng)表示，就洗衣液產(chǎn)品而言，市場(chǎng)呈現充分競爭的格局，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低、產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重。為了爭奪市場(chǎng)份額，各大品牌不遺余力地營(yíng)銷(xiāo)，請當紅明星代言、降價(jià)成為了出圈的必備營(yíng)銷(xiāo)手段，使得營(yíng)銷(xiāo)費用持續增長(cháng)。

作為細分賽道的龍頭，藍月亮的產(chǎn)品也沒(méi)有絕對的護城河，大部分消費者不會(huì )因為是藍月亮品牌而支付高溢價(jià)，藍月亮不得不加大營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支、頻頻以?xún)r(jià)換量維穩市場(chǎng)份額。

湖北巨富身價(jià)暴跌550億

據公開(kāi)資料介紹，藍月亮集團主要從事家庭清潔護理產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，公司的產(chǎn)品涵蓋，衣物清潔衛生護理、個(gè)人清潔護理及家居清潔護理三大品類(lèi)。

據官網(wǎng)介紹，藍月亮洗衣液連續15年（2009-2023）、洗手液連續12年（2012-2023）榮列同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)綜合占有率第一；根據Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數品牌排名和分析報告，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數連續14年（2011-2024）第一。

藍月亮的歷史，可追溯到上世紀90年代。其前身是中國第一家民營(yíng)研究所“道明化學(xué)研究所”。

1994年，羅秋平及父親羅文貴在中國成立廣州藍月亮公司，是國內最早從事家庭清潔劑的日化公司。從那時(shí)起，羅秋平的妻子潘東一直為主要技術(shù)顧問(wèn)之一，現擔任藍月亮集團的董事會(huì )主席。

據資料顯示，羅秋平是湖北荊門(mén)人，出生于1963年出生，潘東也是湖北人，1965年出生，兩人同于1980年考入武漢大學(xué)化學(xué)系有機化學(xué)專(zhuān)業(yè)。

現年60歲的羅秋平擔任藍月亮CEO一職，主要負責本集團的戰略規劃及整體管理，他在家庭清潔護理行業(yè)擁有超30年經(jīng)驗。1984年，羅秋平畢業(yè)于武漢大學(xué)，獲得有機化學(xué)學(xué)士學(xué)位，1987年，他獲得中國科學(xué)院有機化學(xué)碩士學(xué)位。

一開(kāi)始，藍月亮并沒(méi)有生產(chǎn)洗衣液，第一款產(chǎn)品是強力型油污克星，后來(lái)陸續上線(xiàn)洗手液、潔廁液。2009年初，藍月亮宣布，進(jìn)軍洗衣液市場(chǎng)，并斥資2億元簽約奧運冠軍郭晶晶代言。

搶得先機的藍月亮集團，憑借極強的產(chǎn)品力和奧運冠軍郭晶晶的極高熱度，一舉成為洗衣液市場(chǎng)頭部品牌。

在此之后，“藍月亮，開(kāi)創(chuàng )中國洗衣新時(shí)代”的廣告語(yǔ)深入人心，藍月亮品牌也成為了洗衣液的代名詞。

2020年年底，藍月亮集團成功登陸港股，上市之初，其股票受到市場(chǎng)資金追捧，股價(jià)一度漲至19.16港元，對應的最高總市值一度超1123億港元。

受股價(jià)飆漲的推動(dòng)，羅秋平、潘東夫婦的身價(jià)亦大幅飆漲，2021年，羅秋平、潘東夫婦首次登上《胡潤全球富豪榜》，財富達到650億元，排在第240位。

然而，好景不長(cháng)，隨著(zhù)藍月亮股價(jià)的持續暴跌，羅秋平、潘東夫婦的財富急劇縮水。

在2024年的《胡潤全球富豪榜》上，羅秋平、潘東夫婦的財富僅剩100億元，排名暴降超2000名至2418位。依此計算，在短短3年時(shí)間，羅秋平、潘東夫婦的財富累計暴跌550億元。