LV、Gucci突然賣(mài)不動(dòng)了。

受此影響，全球最大的奢侈品巨頭——LVMH（路威酩軒）業(yè)績(jì)突然暴雷，近一年以來(lái)，其股價(jià)累計跌幅達23%。這直接導致昔日全球首富、LVMH老板伯納德·阿諾特的身家大幅縮水，年內累計蒸發(fā)超204億美元（約合人民幣1500億元），這是全球前500富豪排行榜中唯一一位身家縮水超200億的富豪。

當前，寒氣正在傳遍整個(gè)奢侈品行業(yè)。其中，LVMH在包括中國在內的亞洲地區(日本以外)的銷(xiāo)售額下降14%；巴寶莉集團在中國大陸的銷(xiāo)售同比下滑21%；Gucci上半年收入大跌20%，其母公司開(kāi)云集團甚至警告稱(chēng)，今年下半年的凈利潤可能暴跌30%。

這一系列跡象似乎正在表明，全球奢侈品泡沫正在崩塌。

LV“崩了”

“二手奢侈品行情今年突然遭遇崩盤(pán)，簡(jiǎn)直可以用跌麻了來(lái)形容”，中國奢侈品市場(chǎng)的悲觀(guān)情緒正在迅速彌漫。

反映到資本市場(chǎng)，全球最大的奢侈品巨頭——LVMH（路威酩軒）業(yè)績(jì)突然暴雷，導致股價(jià)暴跌。

當地時(shí)間7月24日，LVMH股價(jià)一度暴跌超5%，最終收跌4.6%，使得近一年以來(lái)的累計跌幅擴大至22.79%。

LVMH最新發(fā)布的財報顯示，在截至今年6月份的第二季度里，公司的銷(xiāo)售、利潤等指標均低于預期。

財報顯示，2024年上半年，LVMH集團銷(xiāo)售收入同比下降1%至417億歐元，在有機基礎上增長(cháng)2%；凈利潤同比下降14%至72.67億歐元。這樣的數據表現低于預期，分析師預期LVMH集團上半年銷(xiāo)售收入為422.2億歐元，同比略微增長(cháng)。

針對業(yè)績(jì)暴雷，LVMH集團給出的解釋是：“匯率波動(dòng)的負面影響對時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)造成了一定的負面影響?！?/p>

據了解，路易威登（LV）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)是LVMH集團最大的收入來(lái)源。但據財報數據，2024年上半年，該業(yè)務(wù)營(yíng)收207.7億歐元，同比下降2%，低于分析師預期的210.2億歐元。

單從二季度業(yè)績(jì)數據來(lái)看，LVMH集團二季度銷(xiāo)售收入209.8億歐元，同比下降約1.1%，低于分析師預期的214.1億歐元。

進(jìn)入2024年以來(lái)，LVMH集團兩個(gè)季度的有機增長(cháng)均低于預期，且二季度呈現進(jìn)一步放緩態(tài)勢，增速不到一季度3%的一半。

事實(shí)上，近一年以來(lái)，LVMH集團的業(yè)績(jì)增幅已經(jīng)出現放緩。雖然LVMH集團2023年的營(yíng)收創(chuàng )年度最高紀錄，但全年營(yíng)收增長(cháng)放緩至8.8%，不到2022年增速的一半。

對于LVMH業(yè)績(jì)未來(lái)的表現，市場(chǎng)較為悲觀(guān)。Stifel公司分析師Rogerio Fujimori指出，他目前對LVMH下半年的前景持謹慎態(tài)度。Fujimori表示，由于中國奢侈品市場(chǎng)趨冷，該集團或將面臨更大壓力。

“最慘”全球首富

奢侈品行業(yè)的崩盤(pán)，導致昔日全球首富、LVMH老板伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)的身家大幅縮水，蒸發(fā)總金額已超過(guò)彭博億萬(wàn)富豪榜單中的所有人。

據全球前500富豪排行榜，今年以來(lái)，伯納德·阿諾特的身家已累計蒸發(fā)了逾204億美元（約合人民幣1500億元），這是該榜單中唯一一位身家縮水超200億的富豪。

值得一提的是，今年6月份，伯納德·阿諾特一度登頂全球首富的寶座，但LVMH股價(jià)暴跌后，其身家降至1870億美元（約合人民幣13600億元），在富豪榜上的排名也跌至第三位，位于特斯拉CEO馬斯克、亞馬遜創(chuàng )始人貝佐斯之后。

現年75歲的伯納德·阿諾特，是為全球奢侈品業(yè)公認的國王,有人稱(chēng)他為“精品界的拿破侖”,有人稱(chēng)他為“點(diǎn)石成金的魔術(shù)師”,有人稱(chēng)他為“浪漫之都的時(shí)尚達人”。

伯納德·阿諾特身上的所有標簽中，最適合他的或許是：“穿著(zhù)開(kāi)司米衫的狼”。其熱衷且精于收購之道，“只要見(jiàn)到一個(gè)美麗的品牌，他就想將其收入囊中?！蓖ㄟ^(guò)不斷的買(mǎi)賣(mài)策略，阿諾特用了近20年的時(shí)間，將LVMH塑造成為全球奢侈品行業(yè)霸主。

如今，LVMH旗下?lián)碛谐^(guò)50個(gè)奢侈品品牌，在全球擁有6萬(wàn)員工和超過(guò)1700家的店鋪。

對于集團未來(lái)的走向，伯納德·阿諾特曾多次在公共場(chǎng)合宣稱(chēng)，自己的目標是將LVMH保持在阿諾特家族的控制之下。

盡管當前公司業(yè)績(jì)不佳，但伯納德·阿諾特的五個(gè)子女正被安排到LVMH集團的重要崗位上，并通過(guò)集團支持的私募股權公司L Catterton進(jìn)行著(zhù)一系列交易，強化對集團的控制力。

奢侈品行業(yè)的寒氣

LVMH的崩盤(pán)，正在將寒氣傳遍奢侈品行業(yè)。

最近一個(gè)季度，LVMH在包括中國在內的亞洲地區(日本以外)的銷(xiāo)售額下降了14%，這令不少奢侈品行業(yè)的投資者感到失望。

近幾個(gè)月來(lái)，奢侈品正出現泡沫迅速破滅的跡象。

當地時(shí)間7月24日，其他奢侈品公司的股價(jià)全線(xiàn)下挫，愛(ài)馬仕（Hermès）、Brunello Cucinelli股價(jià)均下跌2.2%，古馳（Gucci）母公司開(kāi)云集團（Kering）下跌3.7%，擁有卡地亞（Cartier）珠寶品牌的歷峰集團（Richemont）下跌2.3%，Prada下跌5.5%。

奢侈品賣(mài)不動(dòng)正在成為全行業(yè)的共識。國際頂級奢侈品品牌——巴寶莉集團(Burberry Group Plc)近期發(fā)布2025財年一季度業(yè)績(jì)報告，在開(kāi)頭直言其一季度的業(yè)績(jì)表現“令人失望”。同日，該公司宣布首席執行官Jonathan Akeroyd辭職。

按地區來(lái)看，巴寶莉集團在中國大陸的銷(xiāo)售同比下滑21%，美洲下滑23%。而在此前的2024財年，Burberry就已經(jīng)深陷業(yè)績(jì)下跌的泥潭。

另外，LVMH的法國競爭對手——Gucci母公司開(kāi)云集團也爆出巨雷。其公布的最新業(yè)績(jì)顯示，今年上半年收入下跌11%至90億歐元，營(yíng)業(yè)利潤大跌42%至16億歐元，其中第二季度收入下跌11%至45.1億歐元，同店銷(xiāo)售額下滑11%，降幅超過(guò)市場(chǎng)預期。

按品牌分，核心品牌Gucci上半年收入大跌20%至40.85億歐元，Yves Saint Laurent上半年收入下跌9%至14億歐元，Bottega Veneta上半年收入按固定匯率計算保持不變，達8.36億歐元。

開(kāi)云集團警告稱(chēng)，今年下半年的凈利潤可能下降約30%。

開(kāi)云集團創(chuàng )始人Francois Pinault的財富在過(guò)去三年里已累計蒸發(fā)了50%。

面對銷(xiāo)量下滑，包括Burberry和Yves Saint Laurent在內的品牌正在采取措施，試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)贏(yíng)回重要的中產(chǎn)客戶(hù)。

據Bernstein的數據，Burberry最近將其中號Knight手袋的價(jià)格下調了22%；隸屬于開(kāi)云的Yves Saint Laurent在美國商店也降低了最暢銷(xiāo)的Loulou包的大部分尺寸的價(jià)格。