作為現象級頭部主播，董宇輝還是跨出了關(guān)鍵性的一步。

7月25日，東方甄選發(fā)布公告稱(chēng)，董宇輝已決定不再擔任公司雇員及公司一個(gè)合并聯(lián)屬實(shí)體的高級管理層，該離任乃由于董宇輝的職業(yè)抱負、對彼其他事業(yè)的投入及個(gè)人時(shí)間安排，并于2024年7月25日生效。

東方甄選將與輝同行100%股權，作價(jià)7658.55萬(wàn)元出售給董宇輝。

值得注意的是，上市公司公告發(fā)布之后，俞敏洪隨后發(fā)文做了說(shuō)明。

俞敏洪稱(chēng)，董宇輝持有與輝同行所需的股權購買(mǎi)款，自己按符合上市公司規則和公司章程規定的方式予以安排支付。

也就是說(shuō)，與輝同行的股權，俞敏洪個(gè)人從上市公司購買(mǎi)，然后送給了董宇輝，這一點(diǎn)的確比較大氣。

當然，作為一家直播公司，核心的要素是頭部主播本人。與輝同行也是今年才成立的一家新公司。我們有理由相信，如果董宇輝自己另起爐灶，那么也會(huì )很快的重新起來(lái)。

況且，俞敏洪曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，如果董宇輝辭職單干，自己將會(huì )把“與輝同行”送給董宇輝，現在也算踐行了承諾。

董宇輝隨后也發(fā)文表示，考慮到現在的實(shí)際狀況和發(fā)展規劃，經(jīng)過(guò)雙方的友好協(xié)商和一致決定，與輝同行以后開(kāi)始獨立運營(yíng)。

實(shí)際上，對于董宇輝單飛，幾乎是一個(gè)無(wú)可避免的結局。

羅永浩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，中國最頭部的幾家直播機構，前三家辛有志、謙尋以及小楊哥，都是100%的家族控股企業(yè)。非家族的頭部美腕、交個(gè)朋友以及東方甄選。以美腕為例，該公司創(chuàng )立的時(shí)候李佳琦是小股東，然后經(jīng)過(guò)這么多年，李佳琦已經(jīng)成為大股東，在該公司的業(yè)績(jì)分成當中，李佳琦也是拿走大頭的，這是市場(chǎng)公平的分配。

此外，羅永浩還表示，交個(gè)朋友啟動(dòng)的時(shí)候也是完全他說(shuō)了算。

由此可見(jiàn)，幾乎所有頭部直播公司，他們都是圍繞著(zhù)這些現象級別的主播開(kāi)展工作，而東方甄選以及俞敏洪顯然沒(méi)有意識到這個(gè)問(wèn)題。

自小作文事件爆發(fā)之后，東方甄選內部的矛盾被公開(kāi)化，這顯然是很不專(zhuān)業(yè)的行為。更為惡劣的是，該公司的頭部主播董宇輝還被推上了風(fēng)口浪尖，甚至數次登上了熱搜。

從事件走向來(lái)看，這也注定了會(huì )有此一遭。

當然，之所以發(fā)生這種事件，也跟東方甄選的“策略”有一定的關(guān)系，作為上市公司，將公司和個(gè)人綁定是一件危險的事情，這也預示著(zhù)公司的抗風(fēng)險能力較弱，因而“去董宇輝”化是一步不得不走的棋，但這樣做的后果，董宇輝單干似乎成了必然。

總的來(lái)說(shuō)，董宇輝對東方甄選的成功轉型，起到了決定性的作用，此時(shí)選擇“分手”，實(shí)則是給雙方都留下了好印象。

那么，與輝同行剝離之后對于東方甄選沖擊到底有多大？董宇輝個(gè)人品牌究竟值多少錢(qián)？

根據藍鯨報道，自今年1月9日，與輝同行開(kāi)播以來(lái)銷(xiāo)售總額（GMV）為42.84億元。 6月19日，東方甄選宣布，公司2024年下半財年，自營(yíng)產(chǎn)品的GMV突破了36億元，按照此前財報，2023財年全年的GMV也就是100億。

從這個(gè)數據來(lái)看，與輝同行的單飛，將帶走東方甄選很大一部分成交，這對于東方甄選而言，打擊不可謂不大，最終這些數據將會(huì )直接反饋在財報上。

羅永浩曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，董宇輝的個(gè)人品牌大概價(jià)值百億。按照目前與輝同行的GMV計算，這個(gè)數據基本上出入不會(huì )太大。因而，我們認為董宇輝個(gè)人品牌價(jià)值應該在百億上下。

綜合而言，董宇輝這波離職，對于其個(gè)人來(lái)說(shuō)，是新的階段的開(kāi)始，但對于東方甄選來(lái)說(shuō)，這種打擊可能是不可承受的。