記者丨王杰仁

實(shí)習生丨鐘嘉

出品丨鰲頭財經(jīng)

賡續百年情緣，五糧液再度與世博會(huì )和美“香”遇。

9月16日，2025年日本大阪世博會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大阪世博會(huì )）中國館“五糧液主題日”活動(dòng)盛大舉行。

從1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )初綻鋒芒，到2025年大阪世博會(huì )再續輝煌，作為大阪世博會(huì )“中國館高級合作伙伴”，五糧液以一場(chǎng)跨越百年的世紀之約，展現中國白酒魅力，詮釋傳統文化底蘊，演繹民族品牌精彩，向世界遞出一張閃亮的白酒名片。

閃耀世博舞臺 共賞文明之光

世博會(huì )被譽(yù)為“全球經(jīng)濟、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會(huì )”，已有170余年歷史，是推動(dòng)文明交流互鑒、促進(jìn)社會(huì )繁榮進(jìn)步、增進(jìn)各國人民友誼的重要平臺。

五糧液與世博會(huì )淵源深厚，早在1915年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )嶄露頭角。

110年來(lái)，五糧液先后攜手2010年上海世博會(huì )、2015年米蘭世博會(huì )、2017年阿斯塔納世博會(huì )和2020年迪拜世博會(huì )，從參與見(jiàn)證到深度融入，五糧液以開(kāi)放包容姿態(tài)向世界展現中國品牌的文化自信與創(chuàng )新活力，也成為中國品牌走向世界的生動(dòng)縮影。

步入大阪世博會(huì )中國館“五糧液主題日”主題展廳，以“共賞文明之光 共享和美未來(lái)”為核心理念，為四海來(lái)賓展帶來(lái)一場(chǎng)沉浸式文化體驗。

大國濃香，和美共賞。沙畫(huà)視頻在12.98米長(cháng)的環(huán)形屏幕循環(huán)播放，生動(dòng)講述五糧液與世博會(huì )的百年情緣；一整面榮譽(yù)墻上錯落陳列著(zhù)“四次榮獲‘國家名酒’稱(chēng)號及全國質(zhì)量獎”、“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、首批“中華老字號”、“行業(yè)唯一榮膺第五屆中國質(zhì)量獎提名獎”等歷史榮耀，將五糧液開(kāi)放氣度與深厚底蘊向四海來(lái)賓娓娓道來(lái)。

和美五糧，包容共享。一張張精心挑選的圖片，展現五糧液天人合一的釀造智慧、傳承千年的釀造技藝、“窖池窖泥雙國寶”的稀缺價(jià)值；在中心區域的展臺上，第一代到第八代五糧液、九龍壇、五糧液·和美四川等代表性產(chǎn)品璀璨亮相，無(wú)聲演繹著(zhù)五糧液歷史傳承、匠心品質(zhì)與時(shí)代精神。

活動(dòng)當天，五糧液向大阪世博會(huì )中國館贈送五糧液大阪世博會(huì )紀念禮盒，供館方永久收藏，以兼具世博會(huì )主題、東方風(fēng)韻與五糧液元素的創(chuàng )意設計，致敬跨越山海的百年情誼。

跨界場(chǎng)景 打造深化情感共鳴

當前，中國品牌出海正從“產(chǎn)品出?！边~向“價(jià)值出?！?。日本是全球高端消費的重要市場(chǎng)，也是五糧液國際化戰略的重要一站，立足大阪世博會(huì )中國館“五糧液主題日”活動(dòng)舉辦契機，五糧液通過(guò)跨界場(chǎng)景打造、創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等形式，深度融入本地化餐飲場(chǎng)景，以酒為媒，增進(jìn)與日本消費者的情感連接。

9月16日，大阪“新龍吟”餐廳正式成為五糧液第二家海外授權餐廳，通過(guò)“頂級酒+頂級餐”味蕾盛宴、融入五糧液品牌展示及產(chǎn)品陳列的氛圍布置，為日本消費者帶來(lái)“美酒+美食”“體驗+社交”的創(chuàng )新消費體驗，讓中國飲食文化與傳統文化融入日本消費者日常生活。

業(yè)內人士指出，從4月東京米其林一星“飄香”成為五糧液首家海外授權餐廳后，短短5個(gè)月內，第二家海外授權餐廳大阪“新龍吟”便成功落地，這一系列動(dòng)作不僅彰顯了五糧液加速?lài)H化布局的戰略決心，更意味著(zhù)以五糧液為代表的中國白酒企業(yè)出海模式正從“產(chǎn)品輸出”向“文化浸潤、場(chǎng)景深耕、價(jià)值共鳴”的全面升級。

繼4月“五糧液·世博季”火爆出圈后，9月13日至23日，五糧液開(kāi)啟“五糧液主題日”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在東京五糧液大酒家、海外授權體驗餐廳“新龍吟”等門(mén)店開(kāi)展推廣促銷(xiāo)活動(dòng)，以豐富多彩的形式禮遇全球消費者。

活動(dòng)期間，門(mén)店消費者絡(luò )繹不絕，融合中日飲食美學(xué)特征的五糧液定制菜品、五糧液酒，贏(yíng)得消費者的交口稱(chēng)贊。

一位年輕的日本消費者表示，“五糧液定制菜品巧妙融匯了中日美食的精粹，讓人回味無(wú)窮。五糧液的產(chǎn)品設計也將傳統與現代完美融合，賞心悅目?！?/p>

賡續百年情緣 共創(chuàng )和美未來(lái)

亮相大阪世博會(huì )既是五糧液對百年出海歷程的致敬與回望，更是加速開(kāi)啟全球化新征程的決心與自信。

作為中國白酒出海引領(lǐng)者，近年來(lái)，五糧液始終秉持和美理念，助力文化互鑒、經(jīng)貿合作、價(jià)值共享，積極引領(lǐng)行業(yè)探索走出國門(mén)、走向世界的有效路徑。如今，五糧液的產(chǎn)品已覆蓋全球數十個(gè)國家和地區。

助力文化互鑒，講述中國精彩。五糧液已在全球17個(gè)國家和地區開(kāi)展“和美全球行”跨國文化交流活動(dòng)，以文化、藝術(shù)、時(shí)尚等多元形式，為不同文化互鑒互賞架起濃香的橋梁；精彩亮相APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì )等國際高端平臺，講述中國故事，傳播中國聲音，助力不同文明交流融合、和美共生。

推動(dòng)民心相通，傳遞中國溫度。五糧液先后在日本東京、中國香港特區、新加坡等地設立五糧液大酒家，跨界攜手米其林指南在全球打造“和美食光”盛宴，以舌尖上的極致滋味，與全球消費者建立更深刻的情感聯(lián)系；創(chuàng )新推出29°五糧液·一見(jiàn)傾心、“五谷羅尼”白酒雞尾酒等產(chǎn)品，以更加潮流、時(shí)尚的產(chǎn)品滿(mǎn)足國際消費者審美，拓寬文化對話(huà)邊界。

彰顯卓越風(fēng)范，詮釋時(shí)代價(jià)值。五糧液牽頭制定中國白酒國際標準，推動(dòng)中國白酒標準的國際接軌，構建適應國際貿易的標準體系；堅定綠色低碳發(fā)展，打造生態(tài)化園區，實(shí)現生態(tài)化生產(chǎn)，提供生態(tài)化產(chǎn)品，打造基于自然邏輯的低碳產(chǎn)業(yè)鏈，爭創(chuàng )零碳酒企，積極融入全球可持續發(fā)展。

展望未來(lái)，五糧液相關(guān)負責人表示，將繼續站位高能級全球性平臺，以美酒為媒，以文化為橋，以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱世界，以更加創(chuàng )新的方式連接全球，持續深化文化交流互鑒，為全球消費者創(chuàng )造更加美好的生活體驗。