記者丨寧曉敏

實(shí)習生丨劉宇

出品丨鰲頭財經(jīng)

在白酒行業(yè)處于深度調整期時(shí)，多數酒企業(yè)績(jì)承壓，五糧液則展示出穩健強勁的發(fā)展韌性，并敏銳捕捉年輕消費群體崛起與健康飲酒觀(guān)念普及的趨勢。

8月26日，“29°五糧液·一見(jiàn)傾心”官宣后即屏霸各大社交平臺。

8月29日晚，“29°五糧液·一見(jiàn)傾心”新品上市發(fā)布會(huì )，以線(xiàn)上直播的形式在“五糧液官方旗艦店”抖音直播間舉行。

同時(shí)，五糧液冠名的華語(yǔ)樂(lè )壇創(chuàng )作天后鄧紫棋上海演唱會(huì )如期開(kāi)啟。

從精準契合“悅己型”消費趨勢，到以“五分醺，十分悅”的黃金舒適區滿(mǎn)足情緒釋放需求，再到以“天青色”瓶身實(shí)現東方美學(xué)的當代表達，這款酒正以獨特魅力引領(lǐng)白酒行業(yè)新潮流，為行業(yè)注入全新活力。

“享青春，我樂(lè )意”，上新年輕化產(chǎn)品

當前，白酒行業(yè)處于“政策調整、消費結構轉型、存縮量競爭”三期疊加的深度調整期。

A股20家白酒上市公司均已發(fā)布2025年半年報，其中15家業(yè)績(jì)下滑或陷入虧損，占比達75%。

面對嚴峻復雜的行業(yè)及市場(chǎng)環(huán)境，白酒三強“茅五汾”依然實(shí)現營(yíng)業(yè)收入和凈利潤的持續增長(cháng)，體現出“領(lǐng)頭羊”穩健強勁的發(fā)展韌性。

8月27日晚間，五糧液發(fā)布2025年半年度報告。

報告顯示，2025年上半年公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入527.71億元，同比增長(cháng)4.19%；實(shí)現歸母凈利潤194.92億元，同比增長(cháng)2.28%，業(yè)績(jì)持續穩健。

有行業(yè)觀(guān)點(diǎn)認為，五糧液始終保持發(fā)展定力，穩扎穩打，積勢蓄能，以穩步向好的高質(zhì)量發(fā)展確定性應對外部環(huán)境的不確定性，行業(yè)龍頭的品牌優(yōu)勢與發(fā)展韌性進(jìn)一步彰顯。

五糧液將2025年定位為“營(yíng)銷(xiāo)執行提升年”，上半年可以用“穩”“新”“好”三個(gè)字概括。

“穩”的態(tài)勢來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)變革成效凸顯。

五糧液對內推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)體制機制改革，組建五糧液酒類(lèi)銷(xiāo)售公司，配強營(yíng)銷(xiāo)高管隊伍；對外推進(jìn)渠道建設全面下沉，上半年“三店一家”網(wǎng)絡(luò )新增242家，填補18個(gè)空白區縣；新增進(jìn)貨終端7990家；開(kāi)展宴席場(chǎng)數及開(kāi)瓶掃碼同比均保持兩位數增長(cháng)，服務(wù)消費者超283萬(wàn)人次。

“新”的動(dòng)能來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新突破。

五糧液聚焦以年輕人為代表的增量消費群體，通過(guò)開(kāi)設“五糧·炙造”新潮體驗店、上新29°五糧液·一見(jiàn)傾心年輕化產(chǎn)品，落地新型五糧液體驗店等舉措，深耕年輕市場(chǎng)，拓寬消費場(chǎng)景，不斷吸引更多年輕消費者的認同與青睞，為酒企應對周期波動(dòng)、激活消費潛能、推動(dòng)價(jià)值回歸提供了范本。

其中，29°五糧液·一見(jiàn)傾心的品牌主張是“享青春，我樂(lè )意”，這不僅是一句口號，更是對年輕人獨立人格與自我意識的深度認同，它強調“我喜歡”的生活主張，尊重“我樂(lè )意”的情緒選擇。

“好”的因素來(lái)自市場(chǎng)布局持續優(yōu)化。

五糧液持續深化電商平臺合作，探索即時(shí)零售運營(yíng)新模式，在20個(gè)核心城市實(shí)行終端直配、團購直配；打通“京東秒送”等即時(shí)平臺，已在成都地區成功試點(diǎn)30家門(mén)店，終端訂單穩步增長(cháng)。

在白酒行業(yè)風(fēng)云變幻時(shí)，五糧液以超前的戰略眼光，實(shí)現“穩中求新，新則利好”的發(fā)展格局。

“變則通”，主動(dòng)迎合降度行業(yè)趨勢

“窮則變，變則通，通則久”，《周易·系辭下》變法求新的哲學(xué)智慧，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展中同樣具有極高的適用性，特別是在行業(yè)遇到困難時(shí)更具指導意義。

這要求，在白酒行業(yè)深度調整期，酒企唯有積極適應變化，創(chuàng )新求變，方能在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩腳跟。

就在五糧液發(fā)布半年報的前一天，8月26日，一款具有開(kāi)創(chuàng )性意義的產(chǎn)品——29°五糧液·一見(jiàn)傾心正式在五糧液京東、天貓、微信小程序商城、抖音官方旗艦店全平臺開(kāi)啟預售，并官宣由新生代唱作天后鄧紫棋擔任產(chǎn)品全球代言人。

這一舉措，無(wú)疑是五糧液在創(chuàng )新求變道路上的又一有力實(shí)踐。

隨著(zhù)健康飲酒觀(guān)念如春風(fēng)般吹遍大地，逐漸深入人心，以及年輕消費群體如雨后春筍般崛起，低度酒市場(chǎng)近年來(lái)呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，增長(cháng)勢頭迅猛。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《2025中國白酒市場(chǎng)中期研究報告》顯示，2025年低度酒市場(chǎng)規模將突破740億元，年復合增長(cháng)率高達25%。市場(chǎng)新需求下，“降度”已然從一種趨勢演變成了行業(yè)共識。

包括五糧液在內的多家頭部酒企，紛紛摩拳擦掌，競相角逐低度酒這片充滿(mǎn)潛力的新藍海。

這背后，實(shí)則是一場(chǎng)搶占年輕消費者的激烈長(cháng)跑，誰(shuí)能在這場(chǎng)長(cháng)跑中脫穎而出，誰(shuí)就能贏(yíng)得未來(lái)市場(chǎng)的主動(dòng)權。

8月29日晚，在新生代唱作天后鄧紫棋即將舉辦演唱會(huì )的虹口足球場(chǎng)附近，五糧液別出心裁地架起直播間，舉行29°五糧液·一見(jiàn)傾心新品發(fā)布會(huì )。

鄧紫棋在VCR中隔空送上祝福，表達了對成為五糧液代言人的喜悅以及對五糧液銷(xiāo)售長(cháng)虹的美好祝愿。

發(fā)布會(huì )成果斐然，100ml/瓶*3瓶禮盒裝被搶售一空，定價(jià)798元的500ml雙瓶裝也售出超千件。

五糧液相關(guān)負責人表示，29°五糧液·一見(jiàn)傾心作為品牌年輕化、低度化戰略新突破的開(kāi)創(chuàng )性產(chǎn)品，是五糧液專(zhuān)門(mén)面向年輕消費群體打造的高端低度白酒。

它主打“自我犒賞”與“品質(zhì)社交”兩大核心場(chǎng)景，精準契合當代年輕人以犒賞、減壓為驅動(dòng)的“悅己型”消費趨勢，致力于成為品牌與年輕消費群體深度溝通、情感交流的堅固橋梁。

“五分醺，十分悅”，追求情緒釋放價(jià)值

年輕消費者成長(cháng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費觀(guān)念更加開(kāi)放、多元，注重個(gè)性化和品質(zhì)化消費。

他們對白酒的需求不再僅僅局限于傳統的社交和商務(wù)用途，自飲、友飲等場(chǎng)景下的消費需求逐漸增加。

在產(chǎn)品選擇上，年輕消費者更加注重白酒的口感、包裝設計以及品牌所傳達的文化內涵。

例如，一些具有創(chuàng )新口感、時(shí)尚包裝的光瓶酒受到年輕消費者的青睞，這表明白酒市場(chǎng)的消費群體正從特定群體向更廣泛的大眾，尤其是年輕群體轉移。

如今，人們不再滿(mǎn)足于單純的味覺(jué)刺激，而是愈發(fā)追求情緒上的愉悅，同時(shí)堅決拒絕飲酒后給身體帶來(lái)的沉重壓力。

為此，29°五糧液·一見(jiàn)傾心的酒體經(jīng)過(guò)研發(fā)團隊精心雕琢與設計。

當淺酌一口，酒液在舌尖散開(kāi)，恰到好處地讓飲用者進(jìn)入一種“五分醺，十分悅”的黃金舒適區。

此時(shí)，情緒被溫柔地喚醒，既不過(guò)分亢奮，也不會(huì )感到沉悶，一切都恰到好處。

而且，29度的酒精度堪稱(chēng)精妙之筆。

它既能讓飲用者盡情樂(lè )享當下的愉悅時(shí)刻，與朋友開(kāi)懷暢聊，又不會(huì )因酒精過(guò)度攝入而擾亂明日的節奏。

對于充滿(mǎn)活力、渴望暢享青春的年輕人來(lái)說(shuō)，29°五糧液·一見(jiàn)傾心無(wú)疑是絕佳之選，助力他們在每一個(gè)精彩瞬間都能活力滿(mǎn)滿(mǎn)。

29°五糧液·一見(jiàn)傾心以中式傳統色“天青色”為主色調，這一色彩靈感源自《詩(shī)經(jīng)》中“青青子衿、悠悠我心”的經(jīng)典意境，將中國人骨子里的浪漫與溫柔，巧妙地融入到了酒瓶的設計之中。

“青，生也，象物生時(shí)色也”，在古老的華夏文化里，“青”象征著(zhù)生機與希望，是萬(wàn)物復蘇、蓬勃生長(cháng)的顏色。

29°五糧液·一見(jiàn)傾心選用“天青色”，不僅賦予了酒瓶清新雅致的氣質(zhì)，更讓每一瓶酒都仿佛承載著(zhù)生命的活力與對未來(lái)的美好期許。

從設計角度來(lái)看，“天青色”瓶身堪稱(chēng)一次大膽的創(chuàng )新。

它突破了傳統白酒在視覺(jué)上的固有體系，摒棄了常見(jiàn)的厚重與華麗，以簡(jiǎn)潔而富有韻味的線(xiàn)條，勾勒出東方美學(xué)的獨特輪廓，實(shí)現了對東方美學(xué)的當代表達。

這種設計既保留了傳統文化的精髓，又契合了現代時(shí)尚的審美趨勢。

更為重要的是，它所蘊含的“天人合一”哲學(xué)思想，深刻地體現了中國人對清正質(zhì)樸生活的向往。

在快節奏的現代生活中，這種哲學(xué)理念宛如一股清泉，滋潤著(zhù)人們疲憊的心靈。

同時(shí)，它也契合了年輕消費者獨立、前沿的審美主張，讓他們在品味美酒的同時(shí)，能夠感受到傳統文化與現代思潮的碰撞與融合。

29°五糧液·一見(jiàn)傾心，不僅僅是一瓶酒，更是一種文化符號，一種生活態(tài)度的象征。

相信未來(lái)，29°五糧液·一見(jiàn)傾心將持續引領(lǐng)潮流，成為連接傳統與年輕、文化與生活的橋梁，為白酒行業(yè)注入新活力。