雷達財經(jīng)出品 文|彭程 編|孟帥

8月18日晚，快手頭部主播辛巴在其直播間鄭重宣布，由于身體原因，他將正式告別直播行業(yè)，不再涉足任何直播相關(guān)工作。

“跟大家做個(gè)告別，從今天開(kāi)始辛巴再無(wú)能力承載直播這份工作，今天正式宣布退出直播行業(yè)”，辛巴在直播中聲音略帶沙啞地說(shuō)道。他透露，自己的肺部出現了嚴重疾病，需要全心調養身體。

然而，辛巴此次宣布“退網(wǎng)”的時(shí)機，正值其自創(chuàng )衛生巾品牌棉密碼深陷爭議的風(fēng)口浪尖。據媒體報道，棉密碼衛生巾被曝出含有致癌物硫脲，而這其實(shí)已不是辛巴首次因直播帶貨惹上“麻煩”。

隨著(zhù)辛巴又雙叒叕宣布告別直播行業(yè)，其妻子初瑞雪隨之走到了公眾的聚光燈下。事實(shí)上，作為辛巴的妻子，初瑞雪在辛巴的商業(yè)發(fā)展歷程中一直扮演著(zhù)重要角色。辛巴透露，他告別直播行業(yè)后，初瑞雪將全面接管辛選集團的管理權。

8月21日，有媒體搜索發(fā)現，辛巴快手賬號上的短視頻已經(jīng)清空，目前僅剩去年嘉年華的直播回放。

8月22日，雷達財經(jīng)注意到，辛巴的快手賬號已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，賬號頭像也更換為妻子初瑞雪的照片。

辛巴又雙叒叕宣布“退網(wǎng)”，身體抱恙還是“另有隱情”？

作為曾創(chuàng )下單場(chǎng)21億銷(xiāo)售額神話(huà)的“帶貨一哥”，辛巴在近日的直播中詳細介紹了自己的身體狀況。

辛巴透露，自己24歲時(shí)就被查出患有支氣管炎，多年高強度直播下來(lái)，肺部問(wèn)題愈發(fā)嚴重，“醫生說(shuō)我的肺像95歲老人的一樣，再不治療，情況會(huì )越來(lái)越糟糕”。

辛巴還坦言，為了在過(guò)去的直播中堅持下來(lái)，他甚至注射過(guò)腎上腺素，如今每天都需要服用大量藥物，飲食和作息都必須嚴格調整。

之所以要退出直播行業(yè)，辛巴解釋稱(chēng)，“直播時(shí)實(shí)在扛不住了，我的身體實(shí)在承受不住這份責任。做這個(gè)決定確實(shí)很不舍，與大家有很深的情誼?！?/p>

雷達財經(jīng)注意到，此次宣布退出直播行業(yè)，其實(shí)并非是辛巴首次對外做出類(lèi)似的表態(tài)。

據不完全統計，在此之前，辛巴至少已有過(guò)4次“退網(wǎng)”言論。如此頻繁的“退網(wǎng)”言論，也讓不少網(wǎng)友調侃，“這是辛巴第10086次想要退網(wǎng)”。

時(shí)間回撥至2020年4月，辛巴在與主播散打哥發(fā)生沖突后，雙方同時(shí)發(fā)文表示“無(wú)限期退網(wǎng)”。一年之后，辛巴在直播中感慨“被資本、流量打敗了”，并表示“臣退了”。

時(shí)間轉眼來(lái)到2023年11月前后，辛巴坦言，“打算逐步退居幕后”。去年4月，因為多次遭遇封號，辛巴再次對外宣稱(chēng)“將退役”。

巧合的是，此次宣布“退網(wǎng)”之際，辛巴自創(chuàng )的衛生巾品牌棉密碼不久前身陷質(zhì)量安全風(fēng)波。

據媒體報道，消費者集體送檢的檢測報告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用衛生巾、茶氧日用衛生巾等品類(lèi)均檢出超高含量硫脲。

據封面新聞，在這場(chǎng)長(cháng)達數小時(shí)的“告別直播”中，棉密碼致癌被刻意回避。當辛巴深情講述“要把95歲的肺慢慢調回50歲”時(shí)，直播間管理員正批量屏蔽“棉密碼”“硫脲”“維權”等關(guān)鍵詞，就連其頭號徒弟“蛋蛋”的名字也遭封禁。

前述操作疊加巧合的時(shí)間節點(diǎn)使得外界紛紛猜測，辛巴此次“退網(wǎng)”或許是為了躲避衛生巾風(fēng)波。

值得一提的是，盡管辛巴曾多次創(chuàng )造驚人的帶貨成績(jì)，但在此次宣布“退網(wǎng)”之前，他的直播頻次相較巔峰時(shí)期已大幅降低。

隨著(zhù)直播行業(yè)競爭日趨白熱化，新晉主播層出不窮，辛巴的流量?jì)?yōu)勢亦受到一定程度的影響。盡管其粉絲數量依舊維持在9999萬(wàn)+的高位，但粉絲活躍度及直播觀(guān)看人數的增長(cháng)速率卻逐漸趨于平緩。

龐大商業(yè)版圖背后，辛巴帶貨曾多次“翻車(chē)”

作為快手的頭部主播，辛巴早已構建起龐大的商業(yè)版圖。天眼查顯示，目前，辛巴（辛有志）名下控制的企業(yè)共有39家，其中目前為存續狀態(tài)的企業(yè)有29家。

雷達財經(jīng)從公司官網(wǎng)獲悉，辛巴一手創(chuàng )辦的辛選集團，如今已涵蓋供應鏈管理、紅人孵化、數字電商（含技術(shù)開(kāi)發(fā)）等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊。

天眼查顯示，目前，辛巴持有廣州辛選投資有限公司95%的股份，是該公司的法定代表人、控股股東、實(shí)際控制人。

在供應鏈管理板塊，基于直播電商商業(yè)模式，辛選構建了聯(lián)動(dòng)全球品牌、工廠(chǎng)、產(chǎn)業(yè)帶的C2M定制化供應鏈體系，并以高標準嚴格把關(guān)商品質(zhì)量，為消費者提供海量極致性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。

在紅人孵化方面，辛選以快手為核心，以直播帶貨為導向，開(kāi)創(chuàng )了成熟的主播選拔、培養、考核機制，打造了16位頭部主播及15位腰部主播，建立千人主播矩陣，粉絲覆蓋超8億。

與此同時(shí)，基于直播電商核心業(yè)務(wù)，辛選構筑了行業(yè)領(lǐng)先的數字電商技術(shù)、運營(yíng)和服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)體系，從選品、內容、流量、運營(yíng)等維度為品牌方提供一站式紅人電商服務(wù)。

值得注意的是，身為快手直播帶貨“一哥”的辛巴，在其直播生涯中曾多次遭遇波折。除了此次因棉密碼卷入的質(zhì)量安全風(fēng)波，辛巴還多次因直播帶貨的產(chǎn)品問(wèn)題陷入輿論漩渦。而這些負面事件，無(wú)疑對辛巴在消費者心中的形象造成了一定損害。

比如，2020年的“假燕窩”事件，一度讓辛巴的直播賬號被快手平臺封禁60天。后續，河南省消協(xié)還就“辛巴假燕窩事件”提起訴訟，要求退賠7971.4萬(wàn)余元。

去年末，又有博主將矛頭對準辛巴，直指其帶貨的合普諾調制乳粉涉嫌虛假、夸大宣傳，并向廣州市白云區市場(chǎng)監管部門(mén)進(jìn)行了實(shí)名舉報。

之后，該博主還對辛巴直播間帶貨的愛(ài)樂(lè )倍佳艾必可、九芝堂艾草三伏貼等產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳等問(wèn)題進(jìn)行了實(shí)名舉報。

據該博主后續曬出的舉報處理答復書(shū)顯示，因當事人主播在直播過(guò)程中存在夸大宣傳、虛構商品功能和性能欺騙、誤導消費者的違法行為，廣州辛選網(wǎng)絡(luò )信息科技有限公司被責令停止虛假宣傳或引人誤解的商業(yè)宣傳違法行為，并被處以175萬(wàn)元的罰款。

另?yè)?1世紀經(jīng)濟報道，今年“3·15”期間，“辛巴帶貨牛排被指存嚴重問(wèn)題”、“宣傳給孩子吃的原切牛排實(shí)為調理肉”等話(huà)題又登上微博熱搜，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。

有消費者投訴稱(chēng)，辛巴推廣的倉野農夫牛排疑似為合成肉，部分產(chǎn)品含未標識食品添加劑，且維權困難。

辛巴退居幕后，“初瑞雪時(shí)代”來(lái)臨？

此次退出直播行業(yè)后，辛巴表示將把擁有億級粉絲的賬號移交給公司，由妻子初瑞雪接管辛選集團的管理運營(yíng)。

雷達財經(jīng)注意到，目前，辛巴的快手賬號已更名為“初瑞雪（辛巴818）”，賬號頭像也更換為妻子初瑞雪的照片，并隱藏了所有的作品，賬號簡(jiǎn)介為“我的一個(gè)老朋友”。

據媒體報道，初瑞雪1986年出生于吉林長(cháng)春，因為是在第一場(chǎng)大雪時(shí)出生，所以起名初瑞雪。

在初瑞雪年幼的時(shí)候，她的母親就患上了再生障礙性貧血。為了賺錢(qián)給母親治病，初瑞雪大學(xué)畢業(yè)后，便踏上了前途未知的創(chuàng )業(yè)之路。

起初，在幾乎沒(méi)有任何外界幫助的情況下，初瑞雪憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，投身到了電商市場(chǎng)。乘著(zhù)電商行業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，初瑞雪很快賺到了人生的第一桶金。

2014年，初瑞雪成立CBB微商團隊。經(jīng)過(guò)慎重考慮及計劃后，初瑞雪隨后創(chuàng )立了美妝品牌ZUZU。

2019年8月，辛有志和初瑞雪舉辦大型婚禮。彼時(shí)，二人豪擲數千萬(wàn)，邀請來(lái)成龍、張柏芝、鄧紫棋等諸多明星，為這場(chǎng)聲勢浩大的婚禮助陣演出。

天眼查顯示，目前初瑞雪名下共關(guān)聯(lián)有18家企業(yè)。但這十余家企業(yè)中，目前只有2家企業(yè)處于存續狀態(tài)，分別是廣西新迅達科技集團股份公司、廣州巴伽娛樂(lè )傳媒有限公司。

值得注意的是，盡管辛巴表態(tài)稱(chēng)將讓妻子初瑞雪接管辛選集團，但初瑞雪目前暫未直接持有辛選集團及旗下公司股份。

有分析認為，此番辛巴將辛選交給妻子初瑞雪接管，或預示著(zhù)辛選集團正嘗試從“個(gè)人IP驅動(dòng)”向“平臺化運營(yíng)”轉型，以期擺脫對個(gè)別主播的依賴(lài)，探索更為穩健的商業(yè)模式。

目前來(lái)看，憑借辛巴打造的“師徒制”主播矩陣，辛選已在“去辛巴化”的道路上取得一定的成果。新榜數據顯示，2023年快手直播帶貨銷(xiāo)售額前十名中，辛選主播占據六席。

而辛巴的一眾徒弟中，蛋蛋的表現更是尤為突出。目前，蛋蛋在快手的粉絲數已達1.1億，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額可達十多億元。

此番宣布告別直播行業(yè)的辛巴，未來(lái)是否會(huì )再次回歸？雷達財經(jīng)將持續關(guān)注。