記者丨張飛濤

實(shí)習生丨陳欣

出品丨鰲頭財經(jīng)

2025年白酒行業(yè)半年報陸續“交卷”，股價(jià)也跟著(zhù)波動(dòng)。

8月18日晚間，洋河股份發(fā)布2025半年報。2025上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入147.96億元，歸屬于上市公司股東凈利潤43.44億元。

深入分析當下環(huán)境，再翻翻洋河“家底”，可以發(fā)現，這只是調整路上小插曲，洋河手里攥著(zhù)三張“王炸”，未來(lái)潛力巨大。

王牌一：根據地市場(chǎng)構筑的“護城河”

盡管行業(yè)承壓，洋河在核心根據地市場(chǎng)的優(yōu)勢依然穩固。半年報中也可以看到，洋河在江蘇省內市場(chǎng)銷(xiāo)售71.2億元。

在江蘇和長(cháng)三角市場(chǎng)，洋河通過(guò)數十年的品牌滲透與渠道建設，從組織體系、經(jīng)銷(xiāo)商體系和終端強化“內核”，已形成深厚的消費基礎與市場(chǎng)壁壘。

數據顯示，在當地婚宴、節慶聚餐等場(chǎng)景中，洋河產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率長(cháng)期位居前列，消費者品牌認知度顯著(zhù)高于競品。

此前，江蘇省婚慶行業(yè)協(xié)會(huì )經(jīng)過(guò)行業(yè)分析和市場(chǎng)調研，將“最受新人喜愛(ài)的喜宴用酒”頒發(fā)給夢(mèng)之藍水晶版。

同時(shí)，洋河的渠道覆蓋廣度和深度均保持行業(yè)領(lǐng)先，毛細血管已經(jīng)延伸到縣區和重點(diǎn)鄉鎮，與當地經(jīng)銷(xiāo)商建立的長(cháng)期戰略合作關(guān)系，在行業(yè)調整期展現出強大的協(xié)同韌性，為市場(chǎng)份額的穩定提供了有力支撐。

王牌二：核心大單品的市場(chǎng)穿透力

洋河的核心大單品，個(gè)個(gè)都是白酒消費市場(chǎng)的“硬通貨”。

特別是洋河海、天、夢(mèng)經(jīng)典系列，在市場(chǎng)中積累了龐大的消費群體與良好口碑。

海之藍是百元價(jià)格帶的百億超級大單品，夢(mèng)之藍M6+是次高端價(jià)格帶的領(lǐng)先品牌，即使在行業(yè)調整期，這些單品仍保持著(zhù)相對穩定的動(dòng)銷(xiāo)水平，成為業(yè)績(jì)的“壓艙石”。

值得注意的是，洋河近年來(lái)持續對核心單品進(jìn)行迭代升級。

今年3月，有著(zhù)“年銷(xiāo)1億瓶，年飲3億人”成就的海之藍，迎來(lái)第七代煥新升級，市場(chǎng)反響熱烈；6月，洋河高線(xiàn)光瓶酒全面上市，線(xiàn)上預售首日直接秒罄，一路沖上了京東白酒熱賣(mài)榜TOP1；洋河還通過(guò)“真實(shí)年份認證”強化品質(zhì)差異化，目前已有5款產(chǎn)品獲得認證。

這些舉措使其核心產(chǎn)品在消費升級與場(chǎng)景多元化的趨勢中，仍具備較強的市場(chǎng)競爭力。

王牌三：品牌積淀形成的長(cháng)期價(jià)值

歷經(jīng)數十年發(fā)展，洋河已構建起兼具行業(yè)影響力與文化內涵的品牌資產(chǎn)。

從“男人的情懷”到“中國夢(mèng) 夢(mèng)之藍”再到“我們的夢(mèng)，時(shí)代的夢(mèng)”，每個(gè)階段的洋河品牌文化都和廣大消費者產(chǎn)生了強大共鳴。

一方面，洋河還通過(guò)創(chuàng )新品牌內涵、傳承非遺文化、舉辦封藏大典、開(kāi)窖節等活動(dòng)，深耕中國白酒文化，形成了獨特的品牌辨識度。

7月，夢(mèng)之藍作為中國白酒代表，跟隨央視的腳步，亮相《何以文明》 西班牙站，向世界傳播中國傳統文化。

另一方面，玩轉Z世代，洋河也是白酒界的“顯眼包”。

通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)、跨界聯(lián)名等方式，成功實(shí)現品牌形象的年輕化轉型，逐步拓展消費圈層。

特別是大國重器系列，聯(lián)合中國火箭開(kāi)發(fā)的“夢(mèng)之藍X中國火箭聯(lián)名酒”，聯(lián)合中國航天開(kāi)發(fā)的“夢(mèng)之藍·殲20定制酒”，聯(lián)合中國船舶研發(fā)航母文創(chuàng )酒，都備受關(guān)注與好評。

今年夏天，“蘇超”燃爆全國，洋河助力央視、打造《蘇超最前線(xiàn)》特別節目，在年輕人里刷足了存在感。

品牌力帶來(lái)的溢價(jià)能力與用戶(hù)粘性，在行業(yè)下行期更顯珍貴，為后續市場(chǎng)復蘇儲備了潛在動(dòng)能。

短期波動(dòng)不改長(cháng)期價(jià)值。洋河穩固的根據地市場(chǎng)、硬核的核心大單品與深厚的品牌積淀，構成了抵御風(fēng)險、破浪前行的“三張王牌”。

隨著(zhù)企業(yè)戰略的逐步落地與行業(yè)周期的回暖，其長(cháng)期發(fā)展潛力仍值得期待。