雷達財經(jīng)出品 文|姚柏臣 編|孟帥

8月1日，針對網(wǎng)絡(luò )文章《格力空調爆出丑聞：高管內外勾結騙取僑商錢(qián)財》，格力電器發(fā)布嚴正聲明，直指“高管內外勾結騙取僑商錢(qián)財”的指控純屬造謠誹謗。

格力電器在聲明中強調，經(jīng)內部核查，格力電器及其高管不存在與張某利的任何不正當往來(lái)，并已就侵權行為取證報案，堅決維護公司及高管合法權益。同時(shí)，格力敦促合作伙伴“直接聯(lián)系官方渠道開(kāi)展合作，切勿輕信中介以防受騙”。

值得一提的是，幾個(gè)月前，“老當益壯”的董明珠，再次成功當選格力電器董事長(cháng)一職，但其不再擔任總裁職務(wù)。

然而，繼續接下公司管理重任的董明珠，當前仍面臨著(zhù)不小的經(jīng)營(yíng)挑戰。除了這場(chǎng)突如其來(lái)的謠言風(fēng)波，在空調行業(yè)深耕數十年的格力電器在業(yè)績(jì)方面也存在一定的隱憂(yōu)。

2024年，格力電器的營(yíng)收出現下滑。營(yíng)收結構上，公司較為依賴(lài)消費電器板塊，多元化協(xié)同不足。與此同時(shí)，公司的國際化步伐也略顯遲滯，海外收入占比遠低于美的、海爾，出海之路任重道遠。

格力回擊網(wǎng)絡(luò )謠言，董明珠仍堅守管理一線(xiàn)

雷達財經(jīng)了解到，格力電器此次卷入的這起造謠風(fēng)波，源于一篇網(wǎng)絡(luò )文章。

這篇“不實(shí)文章”提到，一位海外僑商爆料其此前經(jīng)人介紹結識了“張某利”?！皬埬忱北硎灸軌驇捅先双@取格力空調在海外的經(jīng)銷(xiāo)權，但同時(shí)暗示需要向格力高管“表示一下”。爆料人隨后按要求購買(mǎi)了價(jià)值不菲的禮品。然而，三個(gè)月后，爆料人被告知其經(jīng)銷(xiāo)代理權無(wú)法拿到，禮品也無(wú)法退回。

對此，格力電器在聲明中嚴詞否認：經(jīng)內部核查，格力電器及其高管不存在與不實(shí)文章中提及的“張某利”有不正當往來(lái)。發(fā)帖人在未向格力電器核實(shí)的前提下，擅自指陳格力“高管內外勾結騙取僑商錢(qián)財”純屬造謠誹謗。

格力電器表示，不實(shí)文章的侵權行為嚴重損害了公司及高管聲譽(yù)，公司已取證并向公安機關(guān)報案，堅決采取法律措施維護格力電器及高管合法權益。

格力方面還在聲明中做出提醒：“如有與格力電器開(kāi)展業(yè)務(wù)合作的需求，請直接與格力電器聯(lián)系，切勿輕信任何中介或個(gè)人，謹防上當受騙。若有發(fā)現受騙者，應自行向公安機關(guān)報案?！?/p>

值得一提的是，如今已經(jīng)71歲的董明珠，仍堅守在格力電器的管理一線(xiàn)。在今年年初與俞敏洪對話(huà)時(shí)，董明珠談及了有關(guān)格力接班人的話(huà)題。

董明珠透露，自己已經(jīng)找到格力接班人，有三四個(gè)預備人選，這些候選人正在不同的平臺、不同的崗位上接受鍛煉。

據格力電器今年4月發(fā)布的公告顯示，董明珠以全票第三次連任格力電器董事長(cháng)。不過(guò)，董明珠不再擔任總裁職務(wù)，轉而將接力棒交給了張偉。

據格力電器此前發(fā)布的財報顯示，截至今年第一季度末，珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)、董明珠分別直接持有公司16.11%、1.8%的股份。另?yè)煅鄄轱@示，董明珠是珠海明駿投資合伙企業(yè)(有限合伙)的實(shí)際控制人，其于該合伙企業(yè)的總控股比例為6.1244%。

據悉，張偉自1999年加入格力電器，歷任公司管路分廠(chǎng)、物資供應部、外協(xié)外購質(zhì)量管理部、企業(yè)管理部負責人，公司總裁助理；2013年至2020年任珠海格力集團有限公司副總裁；2019年1月至今任公司董事，2020年9月至今任公司黨委書(shū)記。

多元化布局仍待改善，出海步伐稍顯遲滯

作為一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團，格力電器旗下?lián)碛懈窳?、TOSOT、晶弘三大消費品牌及凌達、凱邦、新元等工業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用消費品和工業(yè)裝備兩大領(lǐng)域。

雷達財經(jīng)了解到，目前，格力電器的消費領(lǐng)域覆蓋家用空調、暖通空調、冰箱、洗衣機、熱水器、廚房電器、環(huán)境電器、智能樓宇、智能家居，產(chǎn)品輻射全球190多個(gè)國家和地區。

此番卷入謠言風(fēng)波之際，格力電器近期的業(yè)績(jì)也受到外界關(guān)注。公司年報顯示，2024年，格力電器實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入1900.38億元，相較上年下滑7.31%。不過(guò)，公司同期實(shí)現歸母凈利潤321.85億元，同比上升10.91%。

分產(chǎn)品來(lái)看，消費電器板塊去年為公司貢獻營(yíng)收1485.6億元，同比減少4.29%，占營(yíng)收的比重為78.54%；工業(yè)制品及綠色能源板塊貢獻營(yíng)收172.5億元，同比增加0.8%，占營(yíng)收的比重為9.12%。

而智能裝備、其他主營(yíng)與其他業(yè)務(wù)的占比分別為0.22%、1.84%、10.28%，合計占比不足13%。

盡管格力近年持續推進(jìn)多元化布局，但從前述業(yè)務(wù)結構來(lái)看，與主業(yè)消費電器相比，公司其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比仍差距顯著(zhù)，且協(xié)同效應有限，尚未實(shí)現1+1>2的效果。

而格力電器更深層的隱憂(yōu)在于，作為消費電器板塊絕對主力的空調業(yè)務(wù)，正面臨增長(cháng)動(dòng)能不足的挑戰。

據GPLPCN援引中怡康數據顯示，2025年第26周（6月23日-29日），國內空調市場(chǎng)格局出現變動(dòng)：美的以28.6%的零售量份額穩居首位，海爾以26.1%的份額躍居第二，格力則以20.6%退至第三。這是自2019年以來(lái)，格力首次跌出行業(yè)前二名。

有分析認為，目前國內房地產(chǎn)行業(yè)已步入調整階段，家用空調市場(chǎng)逐漸趨于飽和，市場(chǎng)競爭也愈發(fā)白熱化。在此背景下，格力在國內市場(chǎng)的發(fā)展增長(cháng)空間也不可避免地受到了一定程度的擠壓。

與此同時(shí)，在當前越來(lái)越多消費品牌高舉出海大旗的背景下，格力的國際化步伐也稍顯滯后。年報顯示，2024年，格力外銷(xiāo)-主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入為282億元，占總營(yíng)收比重不到15%，遠不及內銷(xiāo)-主營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比。

可以作為參照的是，同期美的集團的海外收入為1690.3億元，營(yíng)收占比高達41.52%；海爾智家的海外收入為1429.02億元，營(yíng)收占比更是逼近五成。當同行實(shí)現在海外再造一個(gè)自己的目標之際，格力電器的出海之路仍任重道遠。

在董明珠的帶領(lǐng)下，格力電器未來(lái)將如何應對一系列的挑戰？雷達財經(jīng)將持續關(guān)注。