雷達財經(jīng)出品 文|彭程 編|孟帥

自偷逃稅事件后，鮮少現身公眾視野的薇婭再度傳來(lái)新動(dòng)態(tài)。

在中國鄉村發(fā)展基金會(huì )近日發(fā)布的微博中，便能看到薇婭夫婦的名字。今年7月，在中埃建交55周年活動(dòng)現場(chǎng)，還有網(wǎng)友拍到薇婭出現在嘉賓席第一排。

回溯過(guò)往，在直播電商行業(yè)迅猛發(fā)展的浪潮中，薇婭曾憑借卓越的帶貨能力和強大的商業(yè)影響力，一度穩坐直播賽道“帶貨一姐”的寶座。然而，2021年的稅務(wù)風(fēng)波如同一道驚雷，讓她的直播事業(yè)戛然而止。

雷達財經(jīng)注意到，在稅務(wù)風(fēng)波后的近4年時(shí)間里，薇婭更加積極地投入公益活動(dòng)和救助。曾經(jīng)的“帶貨一姐”雖已告別直播間，卻從未真正“離場(chǎng)”，而她的丈夫董海鋒則在“臺前”積極運作。如今，這對夫妻檔正以不同于以往的組合模式，操盤(pán)著(zhù)屬于她們的商業(yè)版圖。

昔日直播“帶貨一姐”，頻繁投身公益活動(dòng)

今年7月，華北地區持續遭遇強降雨，對北京、天津、河北等地部分鄉村造成嚴重汛情災情。面對此次天災，社會(huì )各界紛紛伸出援手，薇婭夫婦也迅速響應，通過(guò)中國鄉村發(fā)展基金會(huì )捐贈100萬(wàn)元物資，幫助京津冀地區受災群眾的緊急救援和過(guò)渡安置。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現，早在稅務(wù)風(fēng)波發(fā)生之前，薇婭夫婦就曾頻繁投身公益活動(dòng)。她們在公益領(lǐng)域的動(dòng)作，不時(shí)便會(huì )引來(lái)外界的關(guān)注。

2020年疫情爆發(fā)時(shí)，她們曾向武漢捐贈100萬(wàn)元現金，并聯(lián)合相關(guān)品牌捐贈了價(jià)值300萬(wàn)元的抗疫物資，為一線(xiàn)抗疫人員送去了急需的防護裝備和生活物資，緩解了當時(shí)的緊急狀況。

同年7月，余干和合肥遭遇洪澇災害，薇婭夫婦又分別捐贈了價(jià)值116萬(wàn)元和200萬(wàn)元的現金及近百萬(wàn)元的抗洪物資，助力受災地區開(kāi)展災后重建。

2021年，河南鄭州發(fā)生特大暴雨時(shí)，薇婭夫婦捐贈200萬(wàn)元現金，并聯(lián)合品牌捐贈價(jià)值500萬(wàn)元的抗洪物資。

同年，她們還向西安、紹興等地捐贈200萬(wàn)元現金及價(jià)值32萬(wàn)元和67萬(wàn)元的防疫物資，積極參與疫情防控工作，同時(shí)向“團善昌南”公益項目捐款500萬(wàn)元，支持當地公益事業(yè)的發(fā)展。

稅務(wù)風(fēng)波曝光后，薇婭夫婦對公益活動(dòng)的投入力度絲毫未減。2022年，上海出現物資短缺情況，薇婭夫婦捐贈了1000套醫用防護服、10萬(wàn)雙醫用手套、8萬(wàn)只口罩、1260盒食品等物資。同年9月四川發(fā)生地震后，她們第一時(shí)間捐款50萬(wàn)元，用于受災群眾的救助和安置。

2023年，面對甘肅地震和京津冀洪澇災害，薇婭夫婦先后捐贈400萬(wàn)元現金及價(jià)值300萬(wàn)元的抗洪物資。今年1月西藏發(fā)生地震后，她們再次捐款100萬(wàn)元，用于當地的抗震救災和災后重建工作。

據不完全統計，從2020年至今，薇婭夫婦以個(gè)人名義的捐贈總額已超過(guò)3200萬(wàn)元。

有互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士指出，薇婭夫婦的前述這些公益行為，一方面的確為受災地區與困難群體帶去了實(shí)打實(shí)的幫助，另一方面也讓薇婭此前因偷逃稅風(fēng)波受損的公眾形象有了一定的回升。

薇婭“隱身”幕后，董海鋒走至“臺前”

薇婭告別直播間，可以追溯至2021年12月20日。以此計算，薇婭停播時(shí)間已達1323天。

彼時(shí)，經(jīng)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，在2019年至2020年間，薇婭通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構業(yè)務(wù)轉換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

此次事件，不僅讓薇婭的直播事業(yè)驟然停擺，其公眾形象也隨之受到嚴重沖擊，但薇婭與其丈夫董海鋒的商業(yè)布局并未因此停下腳步。

盡管薇婭本人的賬號被封禁、直播權限被取消導致她最核心的變現渠道被切斷，但她積累的行業(yè)資源和影響力依然存在。

2022年2月，謙尋在淘寶推出了直播間“蜜蜂驚喜社”，隨后又孵化了“蜜蜂心愿社”、“蜜蜂歡樂(lè )社”等賬號。

2023年，一個(gè)名叫“海豚驚喜社”的直播間又在抖音悄然上線(xiàn)。這幾個(gè)直播間除了名字頗為相似，主力也大多為薇婭此前的助播或模特。

淡出直播間后，薇婭把更多精力放到了幕后工作上。2023年4月，薇婭參與設立“老字號國潮學(xué)院”謙尋分院，以國潮學(xué)院首席導師的身份，講授國貨通過(guò)直播實(shí)現轉型的方法，“就供應鏈完善、直播間建設和直播人才培養等，為中華老字號傳承人提供意見(jiàn)”。

薇婭“隱身”退居幕后之際，她的丈夫董海鋒則在稅務(wù)風(fēng)波后承擔了更多的“臺前”工作。近日，在吉林延邊舉辦的2025年中國新電商大會(huì )上，董海鋒更是再次站上演講臺，講述他與薇婭共同推動(dòng)的行業(yè)變革——以AI技術(shù)重構直播電商的底層邏輯。

作為謙尋控股董事長(cháng)，董海鋒分享了團隊自研的“羚客系統”。據悉，這套系統可以將薇婭過(guò)往直播間的運營(yíng)經(jīng)驗提煉為算法模型，用數據與AI大模型替代傳統“人力密集型”運營(yíng)模式，讓選品、合規內容生產(chǎn)等環(huán)節的效率得到全面提升。

雷達財經(jīng)注意到，薇婭夫婦還將目光投向了當下正熱的短劇領(lǐng)域。去年5月，一家名為北京謙萌文化影視制作有限公司的企業(yè)正式成立。

同年7月，謙萌文化發(fā)布的三張短劇海報，引發(fā)外界廣泛關(guān)注。天眼查顯示，該公司由謙尋旗下的北京謙越文化傳媒有限公司持股60%，實(shí)際控制人為董海鋒。

此外，在食品行業(yè)，薇婭夫婦也有所布局。天眼查顯示，董海鋒是杭州鋒味派食品有限公司的受益所有人、實(shí)際控制人，并在該公司擔任董事長(cháng)一職。

值得一提的是，今年5月22日，董海鋒通過(guò)抖音發(fā)布了紀念薇婭直播九周年的視頻，隨后在評論回復中透露了名為“謙尋超級會(huì )員”的小程序，并引導粉絲“先關(guān)注、注冊”。

在之后發(fā)布的視頻中，薇婭出鏡擔任服裝模特，董海鋒將該小程序稱(chēng)為粉絲的“秘密基地”。

雖然目前小程序中沒(méi)有與薇婭本人的直接關(guān)聯(lián)，但小程序首頁(yè)客服的朋友圈里有不少薇婭出鏡的視頻和圖片，文案中也用“姐姐力薦”“姐姐同款”等標簽暗示與薇婭的關(guān)系。

紅星資本局詢(xún)問(wèn)該小程序與薇婭的關(guān)系，客服回復稱(chēng)“這是姐姐的秘密基地”，并確認宣傳圖片上的模特即薇婭。

這一行為被外界解讀為薇婭在稅務(wù)事件后，試圖通過(guò)私域流量池“曲線(xiàn)復出”進(jìn)行帶貨。對此，謙尋控股相關(guān)負責人回應稱(chēng)“沒(méi)有的事”。

盡管薇婭夫婦近來(lái)在公益和商業(yè)領(lǐng)域都做出了諸多努力，但稅務(wù)風(fēng)波給她們帶來(lái)的負面影響仍“如影隨形”。未來(lái)，薇婭夫婦又將有怎樣的商業(yè)布局動(dòng)作？雷達財經(jīng)將持續關(guān)注。