當收入不再是幸福感影響因素NO.1，哪些因素正重構美好生活？

采寫(xiě)／萬(wàn)天南

編輯／陳紀英

關(guān)于何為幸福，法國哲學(xué)家盧梭琢磨了一輩子，最后攤攤手說(shuō)，幸福不是靜態(tài)的，追求幸福就像追貓，你以為快抓住了，它“嗖”一下就溜了。

盧梭的無(wú)解，恰恰找到了幸福的真諦——衡量幸福的標尺，刻度一直在漂移，五十年前盼溫飽，二十年前比工資，今天變成了求健康。

這一點(diǎn)，從央視持續19年的美好生活大調查（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大調查）結論的變遷中，可以得到印證。

2019年，65.74%的人覺(jué)得“有錢(qián)=幸?！?。馬云那句“我對錢(qián)沒(méi)興趣”被全網(wǎng)群嘲，“裝，繼續裝！”

到了2025年標尺大逆轉，53.44%的人把健康頂到C位，收入（40.64%）則淪為次角。

大眾與首富拼不了財富，起碼還能拼拼健康——從向外求財富，到向內求健康，從狹隘“求富”轉向全面“求?！?，健康狀況、家庭關(guān)系、收入水平、婚姻情感、興趣愛(ài)好等變量，成為大眾關(guān)注的核心“幸福砝碼”。

全民覺(jué)醒、政府鼓勵、企業(yè)參與，正在重構中國人的幸福美好生活。

一、大健康站C位，國民從“求富”到“求?！?/p>

央視“2024-2025年度美好生活大調查”大調查顯示，過(guò)去五年，收入對公眾幸福感的影響下降25%。

其實(shí)，把幸福和收入脫鉤，已是多方共識。

曾經(jīng)揮金如土的全球首富馬斯克，在40歲后突然頓悟，不愿意再被財富綁架，甚至賣(mài)掉了所有豪宅，“我的財富一半用于拯救地球，另一半用來(lái)殖民火星?！?/p>

馬斯克的這波操作，不知道是不是受到了梭羅的指引。作為哈佛畢業(yè)的富二代，梭羅20多歲就拋棄萬(wàn)貫家產(chǎn)，只身跑到瓦爾登湖當起了“原始人”，并堅信“幸福生活和自由心靈的必需品，有錢(qián)也買(mǎi)不到”。

如今，數億中國年輕人正在上演”梭羅模仿秀”：朋友圈從曬包包變成曬登山包，全民掀起戶(hù)外運動(dòng)熱潮；不再把996和007視為福報，不再把財富自由視為人生天花板，把愛(ài)、健康、自由、自我實(shí)現前置。

央視的《美好生活大調查》，則用翔實(shí)的大數據，全方位記錄了這場(chǎng)”集體覺(jué)醒”。

這項由中央廣播電視總臺牽頭聯(lián)合開(kāi)展的全球最大規模民生感受型調查，持續19年，累計傾聽(tīng)了近200萬(wàn)家庭心聲。

2024到2025年度的大調查，覆蓋全國31個(gè)省市自治區、10萬(wàn)家庭，全維度勾畫(huà)了國民美好生活的砝碼變遷。

大調查顯示，2024年，健康狀況（53.44%）、家庭關(guān)系（43.90%）、收入水平（40.64%）、婚姻情感（31.55%）、興趣愛(ài)好（22.72%），成為影響國民幸福感的五大核心要素。

捕捉到這種變化的不只有央視，深耕中國30年的安利早就先知先行、先發(fā)先至了。

在安利中國董事長(cháng)兼總裁余放主導下，早在2020 年，安利就開(kāi)始啟動(dòng)“大健康”戰略，2023年又開(kāi)啟了“美好生活之花”戰略升維。

對比不難發(fā)現，安利八個(gè)花瓣的內涵，涵蓋身體健康、活力生活、情緒健康、良好關(guān)系、財務(wù)保障、個(gè)人成長(cháng)、社會(huì )價(jià)值、綠色和諧等全維度指標，與央視大調查中大眾對美好生活的定義，高度契合。

安利精準洞察并且持續滿(mǎn)足大眾對于幸福生活的需求，也在情理之中。

多年來(lái)把”在中國、為中國”刻進(jìn)了DNA里，安利精準把脈大眾情緒和需求的變遷，已是其本能和慣性。

如今的安利，已經(jīng)建立起了全方位的本土化運營(yíng)體系，從研發(fā)、生產(chǎn)、供應鏈、數字化、戰略決策到高管團隊，已在中國市場(chǎng)實(shí)現“端到端的自給自足”。

從市場(chǎng)劃分也可見(jiàn)一斑。安利全球共分為三大市場(chǎng)，歐美、除中國之外的亞太其他區域市場(chǎng)，而中國則是全球唯一獨立的單一市場(chǎng)，已經(jīng)連續22年成為安利全球最大市場(chǎng)，也是增長(cháng)最快最好的市場(chǎng)。

此外，安利一直強調“以人為本”。安利如今遍布全國的20萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)人員，通過(guò)興趣社群里的高頻互動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的深入交流，可以精準洞悉用戶(hù)所思、持續陪伴用戶(hù)所為、個(gè)性滿(mǎn)足用戶(hù)所需。

可以說(shuō)，大眾情緒和需求一有風(fēng)吹草動(dòng)，安利就能立刻“雷達啟動(dòng)”。

正是基于這種認知共識、價(jià)值共振，央視的美好生活大調查活動(dòng)，才特意邀請安利（中國）董事長(cháng)兼總裁余放，現場(chǎng)見(jiàn)證并解讀安利如何助力大眾收獲美好生活。

二、全維度大健康，安利全面護航

在美好生活中，站上C位的大健康，長(cháng)期驅動(dòng)因素有三個(gè)。

首先來(lái)自于全民認知覺(jué)醒。

炸雞配紅茶，可樂(lè )放黨參，咖啡泡枸杞。在對美好生活的期許中，國民對健康的認知和追求，正從狹隘的“身體健康” ，向著(zhù)全維度的“大健康” 擴容升級。

央視美好生活大調查顯示，心理壓力/情緒不好（40.62%）、睡眠問(wèn)題（37.01%）、體重/體型管理（32.39%）、免疫力差（22.61%）、腸胃問(wèn)題（22.13%）是當前國民最關(guān)注的健康議題。

認知升維，牽引消費升級。大眾從熱衷“存錢(qián)”到青睞“囤健康”，健康消費從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”，從“應急型”轉向“預防型”。保健養生更是已經(jīng)連續五年位居國民消費榜前三，成為國民消費新剛需；2025年，健康消費更是躋身消費預期排行榜第二位。

其次，則是政策鼓勵。

20多個(gè)部委合力啟動(dòng)的《“健康中國2030”規劃綱要》預計，到2030年，我國健康服務(wù)業(yè)總規模將16萬(wàn)億元，是2025年8萬(wàn)億的兩倍有余。

有長(cháng)期規劃，也有落地指南。

去年6月，國家衛健委等16部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》，啟動(dòng)為期三年的“體重管理年”活動(dòng)，“國家喊你來(lái)減肥”的活動(dòng)深入人心。

到了今年4月，12部門(mén)又聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)健康消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》，大力推動(dòng)健康飲食、特殊食品、健康服務(wù)、健身運動(dòng)、體育旅游、銀發(fā)經(jīng)濟等領(lǐng)域的發(fā)展，提高大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量供給，滿(mǎn)足公眾高品質(zhì)健康消費需求。

可以說(shuō)，健康已經(jīng)成為了中國頂層大計。

其三，則是企業(yè)參與。

在余放看來(lái)，“推動(dòng)中國健康產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，需要國策引領(lǐng)和企業(yè)參與的雙輪驅動(dòng)?！?/p>

安利對大健康國策深度參與多年，既有硬核多元的健康產(chǎn)品，也有系統專(zhuān)業(yè)的健康解決方案，以及基于社群模式的長(cháng)期健康陪護陪跑。

安利長(cháng)期配合、呼應主管部門(mén)，普及大健康理念，已經(jīng)連續14年，攜手國家衛健委，開(kāi)展“健康中國我們行動(dòng)”等健康教育活動(dòng)。

大健康的理念，需要硬核的健康產(chǎn)品和專(zhuān)業(yè)的健康方案去落地。在產(chǎn)品線(xiàn)上，安利有著(zhù)“All in”大健康的底氣王牌——深耕植物營(yíng)養90年、世界銷(xiāo)量第一的維生素和膳食補充劑品牌安利紐崔萊，幫助國人餐桌從吃飽、吃好、到吃出健康逐步升級：滿(mǎn)足抗衰需求，中國已步入老齡化社會(huì )，延長(cháng)健康壽命已成迫切要求。

此外，安利營(yíng)銷(xiāo)人員基于深入了解、高頻互動(dòng)、長(cháng)期同行，也能為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)系統的健康方案，以及長(cháng)期持續的健康生活方式陪跑服務(wù)。

三、從共識到同行，興趣社群“澆灌”美好生活

盡管大健康已成全民共識、全民剛需，但健康生活方式的普及，卻知易行難。

大調查數據顯示，沒(méi)有時(shí)間、難以堅持、費用太高、無(wú)人陪伴、缺乏指導等因素普遍存在，導致大眾對健康生活方式可望而不可及。

“一個(gè)人靠單打獨斗很難做到主動(dòng)、自律、不拖延”，對于上述現象，余放精準總結。

而安利的興趣社群模式，是解決上述諸多挑戰的可行方案。

在安利的賦能之下，其營(yíng)銷(xiāo)人員運營(yíng)著(zhù)幾十萬(wàn)個(gè)大健康社群，覆蓋由長(cháng)跑、騎行、茶藝、讀書(shū)、電競、親子、廣場(chǎng)舞等興趣鏈接的多元化圈層、全年齡段用戶(hù)。因興趣而聚的群友們，在此建立起友愛(ài)良性、療愈情緒、緩解壓力、疏導焦慮的社會(huì )關(guān)系。

大調查顯示，現代城市生活節奏快，壓力大，人與人的守望相助，社會(huì )的支持支撐，越發(fā)不可或缺。2024年，超過(guò)26.53%的受訪(fǎng)者表示，愿意參加社交活動(dòng)，如與朋友一起逛街、爬山、跑步、騎行等。在參加各類(lèi)群體活動(dòng)后，36.73%的人認為身體狀況得到改善。

相反，良性關(guān)系的缺失，會(huì )顯著(zhù)有害身心健康。哈佛大學(xué)公共衛生學(xué)院的研究表明，強社會(huì )關(guān)系可使早逝風(fēng)險降低50%，影響權重甚至超過(guò)戒煙或運動(dòng)；一項涵蓋1.7萬(wàn)人的跨國研究還發(fā)現，社交孤立者中風(fēng)風(fēng)險顯著(zhù)增加。

在安利的興趣社群里，超八成以上的人群在社群中感到“生活有趣、快樂(lè )舒暢、平靜放松、活力充沛”， 群友們參與社群時(shí)間越長(cháng)、參與頻率越高，身心健康狀況越好。

以興趣為始，以健康為終。安利的幾十萬(wàn)個(gè)社群，成為傳播健康理念的一個(gè)個(gè)小舞臺。系統學(xué)習過(guò)健康知識的營(yíng)銷(xiāo)人員，為群友們掃除健康盲點(diǎn)、提供健身實(shí)戰經(jīng)驗、持續提升大眾的健康認知水平、匹配個(gè)性化的健身健康方案等。

從共識到同行，在社群里，群友們還能一起打卡健身、互相加油監督，由此養成長(cháng)期的健身習慣和健康生活習慣，讓其從令人望而生畏的挑戰，變成習以為常的本能，中國人口與發(fā)展研究中心副主任張許穎說(shuō)，興趣社群，逐漸成為個(gè)人追求美好生活的社會(huì )支持網(wǎng)絡(luò )。

而作為社群靈魂人物的營(yíng)銷(xiāo)人員，也在社群中受益匪淺，他們從自身的愛(ài)好和特長(cháng)出發(fā)，將生活和創(chuàng )業(yè)無(wú)縫銜接在一起，既能增加收入、精進(jìn)事業(yè)，還能持續提升人生價(jià)值感，既利他又利己，也能激勵其持續運營(yíng)好社群。

歸根結底，我們每個(gè)人都是自己的首席健康官，從今天起，把健身運動(dòng)從“年度計劃” 落實(shí)為 “每日待辦”，把健康生活方式從“認知共識”落地為“行動(dòng)慣性”。14億人同向同行奔赴大健康，也一定可以超預期畫(huà)就健康中國2030的宏偉藍圖。