原創(chuàng )@科技新知AI新科技組作者丨茯神編輯丨思原 主編丨九黎

華為小藝、OPPO小布、小米小愛(ài)和vivo小V等國產(chǎn)手機上的AI助手，正在逐漸成為蘋(píng)果Siri曾經(jīng)夢(mèng)想的樣子。

彭博社知名科技記者M(jìn)ark Gurman近日發(fā)文，指出了蘋(píng)果公司在A(yíng)I領(lǐng)域落后的核心問(wèn)題。其中既包括決策高層對AI的重視程度不足，團隊動(dòng)蕩造成人才流失等主觀(guān)層面的失誤，也受限于Siri的現有架構難以與大型語(yǔ)言模型（LLM）集成等客觀(guān)局限性。

有接近蘋(píng)果的消息人士稱(chēng)，盡管外界對AI團隊正在開(kāi)發(fā)的全新LLM Siri充滿(mǎn)希望，但蘋(píng)果也準備將借助外部AI供應商的Apple Intelligence品牌與Siri分離開(kāi)來(lái)，也能看到其自身信心的不足。

與蘋(píng)果形成判若云泥的是，國內手機廠(chǎng)商在原生AI應用上大有反超互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)之勢。據QuestMobile發(fā)布的《 2025全域AI應用市場(chǎng)報告》顯示，截止到今年3月份，活躍用戶(hù)規模TOP15原生App中，六大手機廠(chǎng)商均榜上有名；華為小藝、OPPO小布助手的月活躍用戶(hù)規模分別達到了1.57億、1.48億，超過(guò)了豆包，僅次于DeepSeek。

根據AppGrowing的數據，從2024年第二季度到今年第一季度，豆包單季度投放金額均超過(guò)1億元，可是原生AI應用賽道的頭把交椅并不好坐。從春節以來(lái)的幾個(gè)月，自帶免費光環(huán)流量的DeepSeek穩居蘋(píng)果App Store前三；蹭上DeepSeek熱度一夜逆襲的騰訊元寶則后勁不足，隨著(zhù)豆包再度加大投放，已經(jīng)跌至TOP10開(kāi)外。

不過(guò)，剛剛打退元寶“偷襲”的豆包，不曾想又遭遇了華為小藝們的暗渡陳倉。這場(chǎng)AI應用之爭，硬件陣營(yíng)與軟件戰線(xiàn)的大廠(chǎng)之爭再度打響。

“移動(dòng)派”AI

這一輪由 生成式 大語(yǔ)言模型推動(dòng)的 AI浪潮， 正逐漸演化為一個(gè)徹頭徹尾的“移動(dòng)派” 。

早期，生成式AI產(chǎn)品大多以網(wǎng)頁(yè)端形式出現，新奇 、高效以及 強大功能吸引了眾多用戶(hù)。然而，真正將生成式AI滲透到大眾用戶(hù)之中的， 是 手機端 App 。

以ChatGPT為例，其在爆火半年后，網(wǎng)頁(yè)端的使用場(chǎng)景和便捷性限制了其進(jìn)一步拓展大眾用戶(hù)群體。相比之下，移動(dòng)端 A pp 的優(yōu)勢 開(kāi)始 顯現。ChatGPT在蘋(píng)果應用商店上架滿(mǎn)一個(gè)月，就拿下500萬(wàn)下載量，這表明用戶(hù)對于移動(dòng)端 AI 應用的需求和接受度較高。

國內跟進(jìn)大模型浪潮的互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)之中百度動(dòng)作最快，旗下的文心一言起初也是以網(wǎng)頁(yè)版為主。不過(guò)，后續下場(chǎng)的 字節跳動(dòng)、騰訊等 ，則是 直接開(kāi)啟了 A pp大戰。 前者 的 豆包、即夢(mèng) ，以及 后者 的 元寶 ，都 事率先 推出了移動(dòng)端應用 ， 這不僅是順應用戶(hù)使用習慣的結果，更是對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力的 認可和期待 。

除了各家獨立App之間的正面比拼，OpenAI也曾試圖升維打擊，效仿手機應用商店的商業(yè)模式，提出了GPT Store的概念。不過(guò)，小范圍內的試水 由于低廉的門(mén)檻，導致了機器人的泛濫、無(wú)序和混亂 ，后續有報道稱(chēng)OpenAI官方已經(jīng)放棄該項目。

其實(shí)，最該讓這些軟件大廠(chǎng)警惕的是， 生成式 AI 對移動(dòng)設備的依賴(lài)，給 硬件側的 手機廠(chǎng)商 們也 帶來(lái)了機會(huì )。

手機廠(chǎng)商擁有硬件制造的優(yōu)勢，可以根據AI 應用的需求優(yōu)化硬件性能，如提升處理器的算力、增加存儲容量等 ； 還可以在系統層面進(jìn)行整合，將生成式 AI 嵌入到手機系統中，使其與手機的其他功能無(wú)縫對接。

因此，自2023年7月以來(lái)，國內主要手機廠(chǎng)商紛紛將生成式AI帶入手機終端， 龐大的用戶(hù)基礎和豐富的應用生態(tài)， 使其 能夠 快速 打造以手機為中心的 AI 使用場(chǎng)景， 也可以 吸引更多的開(kāi)發(fā)者和應用入駐，構建自己的 AI 生態(tài)系統。

2024年初，時(shí)任OPPO首席產(chǎn)品官的劉作虎就直言稱(chēng)：“對于手機企業(yè)而言，再不布局大模型就沒(méi)戲了?！?/p>

當然 ，這一趨勢也帶來(lái)了一些挑戰。生成式 AI 應用對手機硬件性能要求較高，可能導致手機過(guò)熱或續航時(shí)間縮短，這就要求手機廠(chǎng)商在硬件性能提升和功耗控制之間找到平衡。

手機廠(chǎng)“偷襲”

據 IDC最新 的 數據顯示，2024年中國AI手機出貨量同比激增591%，滲透率已從2023年的3%躍升至22%，預計2025年將突破1.18億臺，占據整體市場(chǎng)的40.7%。 這為手機廠(chǎng)商在A(yíng)I應用上的逆襲，埋下了伏筆。

因為各家廠(chǎng)商的原生AI應用，均是預安裝在出廠(chǎng)版本當中，近乎屬于一種“強制性”的推廣，用戶(hù)規模與手機銷(xiāo)量直接掛鉤?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠(chǎng)就算拿出體驗再出色的App，也要乖乖地放到手機廠(chǎng)商的應用商店當中，等待用戶(hù)們挑選下載。

QuestMobile發(fā)布的《 2025全域AI應用市場(chǎng)報告》指出，目前市場(chǎng)中的AI應用在 原生App端已出現四個(gè)億級規模 產(chǎn)品 ，分別對應三類(lèi)企業(yè)：以DeepSeek為代表的AI科技企業(yè)， 華為 小藝、 OPPO 小布助手為代表的手機廠(chǎng)商 ， 以及豆包為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) 。

不過(guò)，即使在用戶(hù)規模上實(shí)現了反超，到了反映產(chǎn)品體驗優(yōu)劣的用戶(hù)粘性維度，手機廠(chǎng)商就立刻落入了下風(fēng)。上述報告顯示，在 使用次數上，TOP3 的App中有兩個(gè)為 字節 系產(chǎn)品（豆包、即夢(mèng) ）； 有著(zhù)規模優(yōu)勢的 華為 小藝和 OPPO 小布助手 ， 在用戶(hù)粘性上 還 不及 小米的 超級小愛(ài)和 vivo的 藍心小V ，而 超級小愛(ài)和藍心小V的人均使用次數分別為32次和26次，在A(yíng)I綜合助手賽道內僅次于豆包。

事實(shí)上，各大手機廠(chǎng)商最終落地的AI功能，大多還是集中在A(yíng)I修圖、AI翻譯、AI語(yǔ)義總結等同質(zhì)化領(lǐng)域。即使是落后國產(chǎn)手機廠(chǎng)商一大截的蘋(píng)果，姍姍來(lái)遲地帶來(lái)與OpenAI深度合作的Apple Intelligence，也只是包括了智能助手、郵件摘要、圖片修改、自動(dòng)翻譯等基礎功能。

國外知名二手交易平臺SellCell的調研顯示，高達73%的Apple Intelligence用戶(hù)和87%的三星Galaxy AI用戶(hù)認為，這些AI功能并沒(méi)有給他們帶來(lái)太多價(jià)值，甚至有些人覺(jué)得幾乎沒(méi)有增加任何價(jià)值。

反倒是DeepSeek的突然爆火，還引發(fā)了一波國內手機廠(chǎng)商們的集體“團建”。春節期間僅僅在DeepSeek出圈的三四天內，華為率先在純血鴻蒙系統中的小藝App加入DeepSeek-R1智能體測試版。隨后榮耀、vivo、OPPO、小米等廠(chǎng)商紛紛高調接入DeepSeek-R1，與騰訊旗下的元寶當時(shí)蹭上熱度，短期內逆襲豆包，有著(zhù)異曲同工之處。

這同時(shí)也是手機廠(chǎng)商們在A(yíng)I應用之戰中，相較于互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的優(yōu)勢所在。手握移動(dòng)端這一入場(chǎng)券，他們可以在更開(kāi)放的心態(tài)下?lián)肀械谌紸I大模型的供應商。蘋(píng)果在國內最終敲定了百度和阿里巴巴兩個(gè)合作方，盡取兩家之長(cháng)；華米OV們自然也有機會(huì )攜DeepSeek之手共同對抗互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)一派。

軟與硬之爭

AI應用的軟與硬之爭中，其實(shí)隱藏著(zhù)一個(gè)對互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)更有利的事實(shí)。

在QuestMobile的統計和觀(guān)察中，將移動(dòng)端原生App、移動(dòng)端應用內插件（In-App AI）、PC端網(wǎng)頁(yè)應用進(jìn)行了分類(lèi)，三類(lèi)產(chǎn)品的月度活躍用戶(hù)規模分別為5.91億、5.84億、2.09億。而華為小藝和OPPO小布反超字節豆包，僅體現在了第一類(lèi)原生App領(lǐng)域。

值得一提的是，AI應用內插件也有著(zhù)不錯的活躍用戶(hù)。這些AI插件基本上屬于互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們的自留地；而PC端AI應用領(lǐng)域，雖然規模不及前兩者，但也被AI科技企業(yè)和大廠(chǎng)們瓜分。

不過(guò)，這種統計口徑就像手機廠(chǎng)商預安裝自家AI應用一樣，對于互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)也有明顯的傾向性。比如內置于百度、抖音、微信等App中的搜索功能，目前都加入了各家大廠(chǎng)的AI產(chǎn)品體驗，用戶(hù)在實(shí)際使用中甚至沒(méi)有明確的AI需求，也相當于在不知不覺(jué)中成為了AI應用內插件的統計用戶(hù)。因此在應用內插件榜單中，搜狗輸入法、微博等二線(xiàn)大廠(chǎng)產(chǎn)品也在其列。

另外，活躍用戶(hù)相對較少的PC端網(wǎng)頁(yè)應用，也面臨著(zhù)粥少僧多的局面。不僅是豆包等互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)旗下的大模型產(chǎn)品，早早開(kāi)發(fā)了網(wǎng)頁(yè)版本；進(jìn)入今年后，華為也上線(xiàn)了小藝助手的網(wǎng)頁(yè)版，OPPO則緊跟其后上線(xiàn)了小布助手網(wǎng)頁(yè)版，甚至有車(chē)企中的理想，也推出了理想同學(xué)的網(wǎng)頁(yè)版。

從產(chǎn)品完整度上來(lái)看，這些硬件企業(yè)的網(wǎng)頁(yè)端AI應用，幾乎很難與 DeepSeek、豆包等有著(zhù)正面較量的一合之力。但他們的布局，更像是對多端操作場(chǎng)景下的一種補完。比如與華為賬號綁定的小藝，在華為系手機、電腦、鴻蒙系汽車(chē)等設備中，皆可同步對話(huà)內容和操作記錄，理想汽車(chē)的理想同學(xué)，本質(zhì)上也是對車(chē)載智能中控助手的延伸。

目前市場(chǎng)上AI應用的發(fā)展趨勢，各家基本上都在朝著(zhù)更加復雜的Agent（智能體）形態(tài)落地。在這個(gè)過(guò)程中，手機廠(chǎng)商具備系統層的工具調用能力，能更好地實(shí)現多任務(wù)協(xié)同，而互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)掌握著(zhù)特定場(chǎng)景下的用戶(hù)行為，但想要跨App協(xié)作仍依賴(lài)API開(kāi)放或插件擴展。二者可謂是各有優(yōu)勢和挑戰，接下來(lái)的道路都不能稱(chēng)為坦途。

歸根結底，這場(chǎng)AI大模型的浪潮仍處于行之過(guò)半的階段。不管是硬件企業(yè)還是軟件大廠(chǎng)，最終所搶下的AI市場(chǎng)份額，都要回歸到商業(yè)盈利的閉環(huán)當中才行。如果僅僅是通過(guò)各種宣傳策略或統計手段，完成了短期內數據上的勝利，還不如在底層生態(tài)上多多發(fā)力，成為笑到最后的那一位玩家。

參考資料：QuestMobile，《2025全域AI應用市場(chǎng)報告》界面新聞，《蘋(píng)果AI戰略受挫原因曝光》字母榜，《豆包斗元寶，開(kāi)始拼社交》新莓daybreak，《AI原生手機之戰：三大陣營(yíng)的對決》