牽手謝霆鋒，品牌戰略升級的新廚邦，霸屏亮“鮮”強勢出圈，成為2025年中國調味品行業(yè)的“現象級事件”。

2025年4月8日，作為上市公司中炬高新（600872.SH）集團旗下核心品牌——廚邦正式官宣，全能藝人謝霆鋒成為全新品牌代言人。此次廚邦×謝霆鋒的品牌動(dòng)作，不僅是雙方“鮮鋒”品牌調性的高度契合，更是在中炬高新的頂層設計下，深思熟慮的廚邦，以“頭部IP+專(zhuān)業(yè)品質(zhì)”為突破口，對“引領(lǐng)美食新主張”企業(yè)愿景的躬身實(shí)踐。

以“鮮鋒標準”持續賦能品牌，推動(dòng)調味品行業(yè)向品質(zhì)化、健康化快速轉型，進(jìn)入更廣闊的美食空間，廚邦正在讓世界看見(jiàn)中國調味品的無(wú)限可能。

現象級傳播+多圈層共振 官宣氛圍感拉滿(mǎn)

2024年，中炬高新制定了“再造一個(gè)新廚邦，實(shí)現發(fā)展高質(zhì)量”的三年發(fā)展戰略，中炬高新調味品產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品健康化、品牌年輕化、營(yíng)銷(xiāo)數字化、渠道多元化等方面大步前行，新廚邦的每一個(gè)動(dòng)作都是圍繞戰略展開(kāi)，注重開(kāi)花結果，突出品牌聚焦度與成果可視化。

攜手謝霆鋒，廚邦品牌的影響力再次得到印證。當天，廚邦品牌代言人的官宣氛圍拉滿(mǎn)，視覺(jué)表達潮流時(shí)尚，傳播策略迅捷凌厲。謝霆鋒新版商業(yè)廣告及代言視頻在當天以霸屏之勢覆蓋央視、戶(hù)外LED大屏以及各大主流社交平臺，抖音、微博、微信、小紅書(shū)等平臺的大量用戶(hù)紛紛停駐指尖，點(diǎn)開(kāi)視頻——隨著(zhù)一聲清脆的響指，一道體現大氣中國風(fēng)的紅綢從天而降，謝霆鋒手持廚邦減鹽30%特級生抽，篤定出鏡：“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽?！?/p>

謝霆鋒作為藝人和料理達人在娛樂(lè )圈和美食領(lǐng)域都擁有著(zhù)超高人氣，其粉絲畫(huà)像與廚邦核心客群形成密集重疊。在官宣氛圍的熱烈烘托下，來(lái)自調味品行業(yè)、美食圈和娛樂(lè )圈的三方“鋒迷”馳援現場(chǎng)，紛紛打call。

廚邦以全維攻勢彰顯了傳播渠道的精準布陣，實(shí)現了現象級傳播+多圈層共振，從代言人效應的立體化運營(yíng)到產(chǎn)品主張的魔性滲透，讓廚邦減鹽30%特級生抽這支產(chǎn)品瞬間獲得巨大曝光。

種種數據表明，這一次廚邦是有備而來(lái)，在2025年度注定要綻放不一樣的風(fēng)采。

粉絲效應+主廚場(chǎng)景 制造新的銷(xiāo)售爆點(diǎn)

謝霆鋒以音樂(lè )出道，年少成名，在音樂(lè )、影視、商業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域都取得顯著(zhù)成就，多年過(guò)去，實(shí)力派藝人仍是當打之年。

他塑造了眾多深受影迷喜愛(ài)的影視形象。他的“鋒式執著(zhù)”為人津津樂(lè )道，從《新警察故事》中搏命演出，到《怒火·重案》斬獲澳門(mén)國際電影節最佳男主角，憑借《十月圍城》和《線(xiàn)人》成為金像獎滿(mǎn)貫得主，謝霆鋒以動(dòng)作實(shí)拍、用心打磨每一個(gè)角色的態(tài)度，贏(yíng)得了非凡敬業(yè)的藝人形象。

謝霆鋒還榮獲“米其林之友”榮譽(yù)；其主理的美食IP《鋒味》引領(lǐng)明星美食綜藝制作新潮流。

謝霆鋒在演藝圈、商業(yè)圈及美食領(lǐng)域都有著(zhù)非凡的專(zhuān)業(yè)度和影響力。他的多重身份，注定了與廚邦的攜手合作將超出普通的商業(yè)代言邏輯。雙方合作將有效激活粉絲轉化，在零售端制造新的銷(xiāo)售爆點(diǎn)；通過(guò)場(chǎng)景式融入，發(fā)揮“專(zhuān)業(yè)主廚效應”，加速B端及餐飲市場(chǎng)的滲透，將廚邦調味生百味，傳神復刻菜系風(fēng)味的理念傳遞到美食領(lǐng)域；同時(shí)雙方合作將為廚邦全國市場(chǎng)布局營(yíng)造勢能，助推品牌升級，建立更專(zhuān)業(yè)的美食符號，達成“品效銷(xiāo)”三位一體的戰略合作。

“鮮鋒”主張+廚邦減鹽 首推單品強曝光

健康飲食時(shí)代，廚邦始終走在行業(yè)前列。作為將“減鹽”概念提升至戰略高度的調味品企業(yè)，廚邦以“健康抓關(guān)鍵，記得要減鹽”為核心主張，重新定義健康調味標準。

從2024年開(kāi)始，廚邦品牌推出減鹽醬油大單品——廚邦減鹽30%特級生抽，“廚邦減鹽”、“減鹽30%”以及“減鹽不減鮮”等詞匯高頻露出，在消費者心目中，將“減鹽醬油”的健康概念與廚邦品牌深度綁定，形成了牢固的品牌記憶和消費習慣。

2025年，這支醬油產(chǎn)品是謝霆鋒成為廚邦代言人之后的首推單品，對于粉絲來(lái)說(shuō)意義非常。他以專(zhuān)業(yè)主廚的眼光，做出了自己的第一個(gè)推薦選擇，在官宣當天為廚邦減鹽30%特級生抽帶來(lái)了強曝光。

從平衡美味與健康的角度，廚邦將與謝霆鋒一起深入探索，如何改變傳統飲食習慣，運用科學(xué)的方法和高品質(zhì)的調味品，輕松達到減鹽目的，讓餐食料理吃起來(lái)更舒適美味。廚邦持續不斷上新減鹽系列產(chǎn)品，以謝霆鋒為“減鹽鮮鋒”放大聲量，把“廚邦減鹽，老少咸宜”的理念代入用戶(hù)生活。

跨界達人+中國500最具價(jià)值品牌 賦能品牌戰略升級

廚邦是中國調味品行業(yè)排名前列的品牌，已連續5年入選“中國500最具價(jià)值品牌”，在2024年出爐的評價(jià)結果中，以232.39億元的品牌價(jià)值位列榜單366位，品牌價(jià)值實(shí)現五年翻番。

廚邦品牌價(jià)值不斷躍升，是“中炬高新”聚焦調味品主業(yè)的集中體現?！霸僭煲粋€(gè)新廚邦”戰略明確了清晰的目標與發(fā)展路徑，通過(guò)資源整合為廚邦從事技術(shù)研發(fā)，品質(zhì)升級提供強有力的支撐；通過(guò)文化賦能、健康調味主張實(shí)現品牌煥新重塑；通過(guò)在新零售與商業(yè)B端排兵布陣，為全國市場(chǎng)布局伏筆千里。戰略綁定-品質(zhì)創(chuàng )新-市場(chǎng)擴張的系列動(dòng)作，張弛有度地強化了新廚邦的核心競爭力。

廚邦目前已經(jīng)形成了多元化的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品涵蓋醬油、蠔油、雞粉雞精、醬類(lèi)、料酒、醋類(lèi)、食用油、腐乳、味精、汁類(lèi)、復合調味料等10多個(gè)品類(lèi)、100多個(gè)品種、300多款規格產(chǎn)品。廚邦醬油傳承南派醬油工藝，“廚邦醬油美味鮮，曬足180天”的廣告語(yǔ)為大眾熟知，“綠格子”符號連系了幾代人的深刻記憶，成為了新中式廚房里的“國潮”。

廚邦領(lǐng)鮮家族代表產(chǎn)品

廚邦倡導健康調味理念，在健康調味品賽道上不斷深耕前行，以“廚味人間，邦傳天下，引領(lǐng)美食新主張”為企業(yè)愿景。在調味品行業(yè)推出品牌家庭觀(guān)呵護，以“家的味道”為名，打造了“廚邦2024家庭節”貫徹全年的品牌活動(dòng)，用心傾聽(tīng)消費者的聲音，用心融入消費者的生活。

謝霆鋒作為多棲明星和跨界達人，將持續賦能廚邦的新戰略。廚邦品牌與謝霆鋒攜手，標志著(zhù)品牌從"家庭餐桌必備"向"專(zhuān)業(yè)烹飪優(yōu)選"定位的延伸和升級，以代言人的"美食生態(tài)"賦能，表達從基礎調味品到提供美食解決方案的品牌價(jià)值重構，是中炬高新“再造一個(gè)新廚邦”戰略的關(guān)鍵動(dòng)作之一。