從模型到應用，中國AI，支棱全球。?????

采寫(xiě)／萬(wàn)天南

編輯／陳紀英????

“我會(huì )變人嘞！哥，我厲害不！”在電影《哪吒2》里，申小豹向多年未見(jiàn)的哥哥炫耀自己的修為——變身，萌翻了千萬(wàn)觀(guān)眾。

電影里的魔妖仙們苦修幾十年數百年才能掌握變身變臉變裝變美等技能，在現實(shí)里，這些技能AI可以分秒完成。

最近，美圖旗下的美顏相機BeautyCam靠著(zhù)“AI換裝”功能，登頂多國App Store榜單第一。在全球用戶(hù)的熱情追捧下，美顏相機BeautyCam還和DeepSeek一樣，體驗了服務(wù)器被擠爆的“炸裂”。

“你知道亞洲新四大密術(shù)嗎？泰國的變性術(shù)、韓國的整容術(shù)、日本的化妝術(shù)、中國的AI換裝術(shù)”，來(lái)自新加坡的華裔美顏相機BeautyCam用戶(hù)波妞，開(kāi)玩笑般告訴《財經(jīng)故事薈》，“其他三大密術(shù)既要錢(qián)還要手藝，AI換裝最適合我們手殘黨”。

她興致勃勃在TikTok上，展示了自己的AI換裝視頻，“財神、哪吒、清朝格格，這三個(gè)效果最推薦”。在視頻下，數百名被震撼的觀(guān)眾留言，“太太太可愛(ài)了，沒(méi)有人能抗拒！”“擊中了我的心趴”。

AI換裝，靠的是美圖專(zhuān)注影像賽道的垂類(lèi)AI大模型。美顏相機BeautyCam和DeepSeek的全球刷臉，也并非依靠一時(shí)幸運——意味著(zhù)中國在垂類(lèi)和通用類(lèi)AI大模型領(lǐng)域，逐漸有了和全球巨頭掰手腕的底氣。

一、美顏相機BeautyCam多國屠榜，DeepSeek效應再現

雖然沒(méi)有DeepSeek風(fēng)口旺，但論起屠榜能力，美顏相機BeautyCam一點(diǎn)兒也不弱。

作為2025年首個(gè)全球爆紅的超級影像應用，美顏相機BeautyCam過(guò)了個(gè)肥年，目前拿下了泰國、越南、新加坡、馬來(lái)西亞等7個(gè)國家App Store總榜第一和泰國、越南、新加坡、柬埔寨4個(gè)國家Google Play總榜第一。

同時(shí)，斬獲中國大陸、中國臺灣、中國澳門(mén)、日本、韓國等12個(gè)地區App Store攝影與錄像分類(lèi)榜第一，以及美國、英國、韓國、泰國、印尼等12個(gè)地區Google Play攝影與錄像榜分類(lèi)榜第一。

中國公司如此長(cháng)臉，人民日報等央媒也主動(dòng)捧場(chǎng)點(diǎn)贊，“中國科技公司正借助AI能力的杠桿，全力推動(dòng)明星產(chǎn)品的全球化”。

為何全球用戶(hù)，都對美顏相機BeautyCam這么上頭？

“AI換裝，解救了拍照不會(huì )擺姿勢的僵尸黨，彌補了出門(mén)旅游總覺(jué)得美衣沒(méi)帶夠的遺憾”，抖音用戶(hù)年年這般安利。

今年春節，年年去北京旅游。拍照時(shí)，她總覺(jué)得自己那身鼓鼓囊囊的羽絨服，與故宮的風(fēng)貌一點(diǎn)也不搭?！坝肁I換裝成清朝甜心格格裝，這氛圍不就來(lái)了嘛？！人還是我那個(gè)人，臉還是我那張臉，但搭配變了，姿勢也變了，變美不失真，特別自然”。

前文提到的波妞則把AI換裝，當成了自己的賽博搭配間，“清新甜妹、美高少女、Y2k辣妹、高冷御姐，一分鐘一個(gè)造型。買(mǎi)衣服前，先看看風(fēng)格是不是適合我！”

“這服裝店不得哭了??？”“不是衣服買(mǎi)不起，電子穿搭更有性?xún)r(jià)比”，有網(wǎng)友在評論區開(kāi)玩笑，得到了一眾應和。

泰國用戶(hù)展示AI換裝效果

AI換裝不僅吸引了愛(ài)美女性，也讓很多中外男性用戶(hù)直呼真香。

當習慣一身短袖短褲的泰國青年，“換”上一身利落硬挺的西服套裝，原本看似有點(diǎn)玩世不恭的精神小伙兒，立刻變身優(yōu)雅穩重的英倫紳士。

00后的中國大廠(chǎng)牛馬方圓，則解鎖了AI換裝的新玩法——生成職業(yè)照。他嘗試了幾次，最終敲定了“英倫西裝”風(fēng)，換下自己土氣的格子襯衫，讓HR給自己做了新工牌，“同事也被種草了，還跑來(lái)問(wèn)我，是在哪個(gè)照相館拍的照片”，他有些得意。

從表面來(lái)看，AI換裝看似并非剛需，甚至多少有點(diǎn)“無(wú)用”。

但正如法國哲學(xué)家讓·波德里所言，“人們不消費物的本身（使用價(jià)值），人們總是把物品用來(lái)當作能夠突出自己的符號”，大眾愿意為審美氪金、為快樂(lè )花錢(qián)、為興趣上頭、為情緒買(mǎi)單，在A(yíng)I領(lǐng)域同樣適用。

OpenAI 將近八成的營(yíng)收來(lái)自用戶(hù)訂閱，很多用戶(hù)并沒(méi)有把ChatGPT當作生產(chǎn)力工具，而是娛樂(lè )工具。

另?yè)嗀I移動(dòng)應用分析公司 Sensor Tower披露，2024 年全球手機用戶(hù)在 AI 聊天機器人和 AI 藝術(shù)生成工具上支出已攀升到12.7億美元——主要場(chǎng)景也是情緒消費，而非提升生產(chǎn)力。

其實(shí)，唯有AI功能既能解放生產(chǎn)力，同時(shí)又擴容到大眾消費領(lǐng)域，AI才能實(shí)現真正的普惠爆發(fā)。

而變美，恰巧是全球用戶(hù)的共性訴求。早在公元前13500年，女性就嘗試給嘴唇上色；到了公元前 1200 年，印度已經(jīng)出現了鼻整形手術(shù)；如今，全球美妝和醫美產(chǎn)業(yè)的價(jià)值已飆升至萬(wàn)億。

相比醫美和美妝，P圖是成本最低的“變美”模式，所以才能廣覆全球。據多芬聯(lián)合奧美的一項全球調研顯示， 80％ 的女性在 13 歲之后，便開(kāi)始習慣P圖美化照片。

美顏相機BeautyCam的AI換裝，作為C端幾無(wú)門(mén)檻的AI應用，呼應了全球用戶(hù)變美的共性訴求，這是其火爆的基礎。

美顏相機BeautyCam的爆火，也依賴(lài)于用戶(hù)們在社交平臺的主動(dòng)種草。AI換裝自帶熱搜引爆屬性，抖音博主@睡個(gè)好覺(jué) 只有2200多個(gè)粉絲，日常視頻的點(diǎn)贊量只有幾個(gè)或者幾十個(gè)，但其AI換裝視頻卻非?；鸨?，收獲了13.6萬(wàn)點(diǎn)贊、3.6萬(wàn)條評論、51.7萬(wàn)轉發(fā)，成為其播放量最高的視頻，不少觀(guān)眾都因此被種草。

美顏相機BeautyCam的此番霸榜，也得益于春節效應——比如，其格格、財神爺等AI換裝效果，年味兒十足，深得中國、東南亞、日韓用戶(hù)追捧。

天時(shí)地利人和等諸因素俱備，美顏相機BeautyCam的多國霸榜，看似意料之外，其實(shí)情理之中。

二、中國AI，為何能支棱全球？

在A(yíng)I大模型賽道，2024年，中國似乎還只是跟隨者。到了2025年初，DeepSeek、美顏相機BeautyCam等中企卻接連扳回數局，打得一眾歐美AI玩家措手不及。

就連一向高傲的OpenAl 創(chuàng )始人Sam Altman也承認，DeepSeek這個(gè)新對手“讓我很興奮，在性?xún)r(jià)比上尤其出色”，甚至不得不跟風(fēng)降價(jià)、開(kāi)源。

中美AI戰略地位的錯位，并非一時(shí)風(fēng)向，而是長(cháng)期趨勢。

從周期上來(lái)看，2024年是AI大模型的元年，2025年則是AI大模型殺手級應用的關(guān)鍵年份。紅杉資本在其研報《AI in 2025: Building Blocks Firmly in Place》中斷言，2025年AI將從“混沌探索期”邁向“成熟分化期”，殺手級應用將逐漸浮出水面，行業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的場(chǎng)景創(chuàng )新大行其道。

無(wú)獨有偶，峰瑞資本創(chuàng )始人陳石也在2024年底的Alpha峰會(huì )上預判，2025年，AI行業(yè)將從“狂熱與試驗”過(guò)渡到“穩健與增值”的新階段。

單拼算力、模型、資金，中國AI玩家可能與美國同行還有差距。但中國用戶(hù)基數龐大，需求多元細分，截至2024年6月，中國已有2.3億用戶(hù)使用生成式AI產(chǎn)品。而且，AI應用離行業(yè)、離變現更近，以美圖為例，借勢AI，其2024年凈利潤同比增長(cháng)約52%至60%。

泰國用戶(hù)在社交平臺上傳的AI換裝效果

正因如此，中國AI玩家在卷場(chǎng)景、卷迭代上沖勁十足，在A(yíng)I應用層后發(fā)趕超美國，并不奇怪。而在應用層面的創(chuàng )新，未來(lái)也會(huì )反哺到模型上。AI要靠數據喂養、靠用戶(hù)調教，才能不斷進(jìn)步，中國AI用戶(hù)數量大，產(chǎn)生的交互多、數據多。

在具體的趕超之路上，DeepSeek和美顏相機BeautyCam都進(jìn)行了逆向的源創(chuàng )新，來(lái)解鎖其新價(jià)值。

DeepSeek與OpenAI的不同在于，其采取開(kāi)源模式，而且更有性?xún)r(jià)比，一度只有OpenAI 3.7%的定價(jià)，讓其在普惠性上輕松碾壓后者。

美圖公司創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼首席執行官吳欣鴻同樣拒絕同質(zhì)化內卷。與其他通用AI大模型玩家相比，非典型選手美圖的AI底色看似沒(méi)那么厚實(shí)，但其從2008年就開(kāi)始專(zhuān)注影像賽道，因此大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的“美”，正是美圖與其他AI公司的差異點(diǎn)。

早在2023年，美圖就發(fā)布了其首個(gè)垂類(lèi)大模型，在“美+AI”這個(gè)細分領(lǐng)域，基本上也沒(méi)有強勢對手。

中國AI玩家后發(fā)趕超還在于，和社交、電商等聚焦人與人、人與貨的C端應用不同，前者遷移成本太高，AI歸根結底解決的是人與AI的關(guān)系，這個(gè)領(lǐng)域主要由技術(shù)和體驗驅動(dòng)；而且，AI產(chǎn)品的To C應用本身是無(wú)國界的，無(wú)論DeepSeek還是美顏相機BeautyCam，都是針對大眾市場(chǎng)，應用門(mén)檻極低；因此，to C的大眾AI產(chǎn)品只要技術(shù)硬核、體驗出眾，就能快速全球化。

雖然看似DeepSeek和美顏相機BeautyCam似乎都是一夜爆火，但歸根結底，技術(shù)的紅利具有累進(jìn)的復利效應，并非一蹴而就。

DeepSeek創(chuàng )始人梁文峰早在2008年開(kāi)始，就嘗試用AI助力量化投資，而美圖主攻影像賽道已經(jīng)長(cháng)達16年，對于A(yíng)I的涉足也有近十年之久。

尤其是最近兩年，吳欣鴻坦言，“我們無(wú)暇顧及其他，全部都撲在生成式AI上面?！?/p>

總之，DeepSeek和美顏相機BeautyCam的全球爆火，不是一時(shí)個(gè)案，還會(huì )是長(cháng)期趨勢。

三、全球化同向不同路：用戶(hù)驅動(dòng)VS戰略自覺(jué)

同樣主攻AI，同樣在全球高調刷臉，但DeepSeek和美顏相機BeautyCam在全球化上的站位和戰略，卻大不相同。

AI技術(shù)無(wú)國界。因此，主攻通用大模型的DeepSeek，完全靠技術(shù)和性?xún)r(jià)比硬剛，在全球化上，也采取了全球一盤(pán)棋的戰略。

雖然技術(shù)無(wú)國界，但用戶(hù)有差異，文化有參差。

美顏相機BeautyCam作為垂類(lèi)AI應用，其全球化采取了本土化策略——某種程度上，其出海路徑，同時(shí)集納了電影《哪吒2》的文化出海，以及DeepSeek的技術(shù)出海。

具體而言，比如，美顏相機BeautyCam既呼應全球用戶(hù)的底層共性變美需求，同時(shí)面對不同市場(chǎng)的審美差異，也會(huì )尊重個(gè)性。

在修圖習慣上，亞洲各國用戶(hù)偏好美顏，歐美用戶(hù)趨向自然原生，因此在細節把控上必須因地制宜；此外，在營(yíng)銷(xiāo)上，美顏相機BeautyCam也善于把握本地化節慶機遇，除了全球大節日外，各國本地節慶也能帶動(dòng)增長(cháng)，比如在蛇年春節，推出財神爺等AI換裝特效。

兩者全球化的戰略驅動(dòng)和發(fā)展周期上也大相徑庭。

作為2023年7月剛剛成立的新公司，DeepSeek對于全球化，并無(wú)戰略自覺(jué)。況且其員工僅有100多人，高舉全球化也分身乏術(shù)。它的這一輪全球爆火，更多是用戶(hù)自發(fā)驅動(dòng)。在爆火之后，DeepSeek才姍姍來(lái)遲，把中東作為了其出海第一站，打算與石油巨頭沙特阿美攜手共建AI數據中心。

正因是全球化新手，所以DeepSeek在品牌保護上剛剛栽了跟頭，在美國其商標被梁文峰的校友搶注。

不過(guò)，考慮到DeepSeek注冊用戶(hù)過(guò)億僅用7天，打破ChatGPT的2個(gè)月紀錄，如今日活用戶(hù)已過(guò)3000萬(wàn)，全球化肯定是其必選項。

相比之下，美顏相機BeautyCam背后的美圖，是全球化賽道的老玩家，其全球化，屬于美圖戰略自覺(jué)。

目前，美圖公司已打造出了較完善的全球化產(chǎn)品矩陣，并在多個(gè)國家設立了分支機構。

截至2024年6月30日，美圖公司在中國內地以外的國家和地區月活躍用戶(hù)數為8473萬(wàn)，同比增長(cháng)15%，占整體月活躍用戶(hù)數的32.9%。

而在點(diǎn)點(diǎn)數據發(fā)布的2024年12月中國非游戲廠(chǎng)商出海收入榜上，美圖公司名列第二，近次于字節跳動(dòng)，超過(guò)了騰訊和百度。

在全球化進(jìn)程上，中國AI公司并非單一的競爭關(guān)系，其協(xié)同集群效應明顯。

在DeepSeek幾乎以一己之力，改變“美國AI斷崖式領(lǐng)先”的預期后，中國AI企業(yè)的整體自信心和全球美譽(yù)度都迅速走強，甚至帶動(dòng)了中國AI資產(chǎn)的整體重估，中信證券把其比喻為中國科技領(lǐng)域的“上甘嶺”——美國AI袪魅，中國 AI立碑。

而放眼宏觀(guān)層面，DeepSeek、美顏相機BeautyCam、哪吒2的全球爆火，代表中企出海來(lái)到新階段——早期中企出?？康檬浅杀緝?yōu)勢，如今中企出海進(jìn)入到了技術(shù)出海、文化出海的高維階段。

可以肯定的是，在A(yíng)I的全球決賽中，成功突圍的DeepSeek和美顏相機BeautyCam只是先行者，但并非終結者，后繼將有更多中國玩家脫穎而出。（文中波妞、年年、方圓為化名）