@科技新知?原創(chuàng )作者丨林書(shū) 編輯丨蕨影

阿里巴巴再次成為央視春晚獨家電商互動(dòng)平臺！

據央視新聞12月2日報道，中央廣播電視總臺在京舉辦 2025 乙巳蛇年“大春晚季”版權文創(chuàng )與廣告合作簽約暨春晚吉祥物發(fā)布活動(dòng)?？偱_總經(jīng)理室與阿里巴巴簽訂總臺 2025 乙巳蛇年《春節聯(lián)歡晚會(huì )》獨家電商互動(dòng)平臺合作項目。

時(shí)隔7年，阿里開(kāi)啟了與央視春晚的再一次合作，據了解，這也是雙方的第四次合作，其曾在2016年至2018年連續三年與央視春晚合作。2016年和2017年的春晚是與支付寶合作的，與支付寶的“集五?！被顒?dòng)結合在一起。到2018年春晚，與春晚合作的重任到了淘寶頭上。

鐵打的春晚，流水的贊助商。從1984年春晚首次引入贊助商康巴絲鐘表，到隨后的古井貢酒、哈藥六廠(chǎng)、美的集團，再到2015年至今，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)輪番登場(chǎng)。能與春晚合作的廣告商，大多都有龐大的規模、極高的國民性，并且踩在風(fēng)口正得勢。春晚不僅僅是一個(gè)全民記憶的晚會(huì )，春晚中的品牌廣告也是一部“經(jīng)濟史”。近些年的春晚也是電商行業(yè)高光時(shí)刻，2024年的京東、小紅書(shū)；2022年的京東；2021 年的抖音、2020 年的快手，而今年是阿里巴巴。

重大變革

在公布和央視春晚合作的10天前，阿里宣布重大變革，公告寥寥幾句，信息量巨大。

11月21日，阿里 巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布成立阿里電商事業(yè)群，任命蔣凡負責，向吳泳銘匯報。 據了解，新的電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團、國際數字商業(yè)集團以及1688、閑魚(yú)等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國內外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。

阿里電商國內業(yè)務(wù)，壓力大，這或許是調來(lái)蔣凡的原因。阿里方面表示，此次成立新的電商事業(yè)群，是吳泳銘作為阿里集團CEO，面向未來(lái)在電商領(lǐng)域如何用好國內和國際兩種資源形成發(fā)展合力做出的新思考和新行動(dòng)。此舉彰顯阿里巴巴投資核心電商業(yè)務(wù)的決心，通過(guò)顯著(zhù)的協(xié)同效應，更好支持商家捕捉全球市場(chǎng)機遇，實(shí)現更大的增長(cháng)。實(shí)際上，過(guò)去一年，淘寶天貓和海外電商已經(jīng)逐步走向融合和打通。今年7月，淘寶推出“大服飾全球包郵計劃”，帶領(lǐng)服飾商家率先出海，并投入10億元把中國香港打造成了包郵區。9月，淘寶還在馬來(lái)西亞和新加坡推出了英文版。隨著(zhù)這一輪調整，阿里巴巴聚焦核心業(yè)務(wù)的發(fā)展思路更加清晰。

28歲實(shí)現財務(wù)自由、34歲成為淘寶天貓雙料總裁、同年成為阿里最年輕合伙人，蔣凡的履歷十分豐滿(mǎn)。然而2020年，蔣凡卷入桃色風(fēng)波，被阿里降職停職、取消合伙人身份。2022年蔣凡突然回歸，被集團指派分管由速賣(mài)通、國際貿易（ICBU），以及Lazada等多家海外公司組成的“海外數字商業(yè)板塊”。去年，他重新成為阿里合伙人，還以國際數字商業(yè)集團CEO的身份，出現在阿里財報電話(huà)會(huì )上。在吳泳銘管理淘天時(shí)，市場(chǎng)上一直有“蔣凡或將回歸淘天”的討論。

春晚潑天流量

蔣凡的業(yè)務(wù)實(shí)力確實(shí)很強。據阿里集團2024財年報告顯示，阿里國際數字商業(yè)集團營(yíng)收同比增長(cháng)46%，同期淘天集團僅為5%。2024年我國消費市場(chǎng)仍處在緩慢復蘇的進(jìn)程之中。市場(chǎng)飽和以及價(jià)格競爭激烈等問(wèn)題還在困擾著(zhù)各大電商平臺。高盛報告顯示，2019年至2023年，淘天的市場(chǎng)份額，由66%降至45%。蔣凡的任務(wù)，幫助阿里電商穩固市場(chǎng)份額。11月15日晚，阿里巴巴集團發(fā)布2025財年Q2財報顯示，淘天集團的收入為990億元，同比增長(cháng)1%。而且今年雙11淘寶天貓GMV強勁增長(cháng)，買(mǎi)家數量創(chuàng )歷史新高，88VIP會(huì )員規模達到4600萬(wàn)。值得一提的是，起源于2015年的淘寶天貓雙11晚會(huì )，今年并未舉辦。一位接近淘天內部的人士向“界面新聞”表示：這時(shí)候肯定要把錢(qián)花在刀刃上，補貼商家、消費者。相較之下，阿里贊助春晚的影響力或許會(huì )高于雙11晚會(huì )。作為國內一年一度的娛樂(lè )盛事，春晚具有無(wú)可匹敵的曝光度和收視率。阿里巴巴作為 2025 年央視春晚獨家電商互動(dòng)平臺，無(wú)疑將會(huì )收獲巨大的流量紅利。

據2018年阿里巴巴披露的數據，共有超過(guò)1億戶(hù)家庭在觀(guān)看春晚的同時(shí)參與了手機淘寶的互動(dòng)。這種實(shí)時(shí)的高峰流量導入與消費轉化，對于電商平臺來(lái)說(shuō)極其珍貴。