@科技新知?原創(chuàng )作者丨思原?編輯丨蕨影

“Google Glass什么都能干一點(diǎn)，但是什么也沒(méi)有做好”，十年前，百度智能眼鏡BaiduEye產(chǎn)品團隊的一名成員坦言，“我們想至少在一點(diǎn)上做好，能把它用起來(lái)”。

當時(shí)的宣傳資料顯示，BaiduEye不僅能夠勝任日常翻譯等任務(wù)，用戶(hù)僅需將BaiduEye對準某一商品，并通過(guò)手勢畫(huà)一個(gè)圈或直接說(shuō)出“百度一下”，它便能即時(shí)告知用戶(hù)該物品的詳細信息。這些信息主要來(lái)源于百度百科和百度搜索中的商品介紹，甚至還能直接下單。

聽(tīng)起來(lái)，十年前的BaiduEye，在功能上與現在很多AI眼鏡甚至Al Agent頗為相似，但過(guò)于超前的設計理念也注定了其市場(chǎng)表現不盡人意。BaiduEye可以說(shuō)是曇花一現，在發(fā)布會(huì )結束后，迅速被打上“PPT產(chǎn)品”“概念產(chǎn)品”的標簽。

然而，這10年以來(lái)，智能化變得逐漸成熟，百度對智能硬件的熱情始終未減。從智能音箱到全屋智能，百度的產(chǎn)品線(xiàn)越來(lái)越廣，只要與智能沾邊都能看到百度的身影。

當然，這股AI改變硬件的潮流，也讓百度重新看到了AI眼鏡的潛力，在“百度世界2024”大會(huì )上，再次發(fā)布了一款智能眼鏡——小度AI眼鏡，被稱(chēng)為全球首款搭載中文大模型的原生 AI 硬件產(chǎn)品。但這款眼鏡真的能成為AI落地的強大載體，并復刻Ray-Ban Meta的成功？百度入局AI眼鏡又能為企業(yè)、行業(yè)帶來(lái)哪些變革？

新玩家入局

2024年，大模型的火爆延續到了硬件，而無(wú)論是在硅谷還是中國，智能眼鏡市場(chǎng)的競爭正逐漸升溫。

AI眼鏡的這把火，源自扎克伯格的Meta。

2024年，Meta與Ray-Ban合作的AI眼鏡，成為最炙手可熱的AI硬件。根據TheVerge數據，截至2024年5月RayBan Meta的全球銷(xiāo)量可能已經(jīng)突破100萬(wàn)副，年出貨量預計超過(guò)兩百萬(wàn)臺——這意味著(zhù)，AI眼鏡作為新的硬件品類(lèi)，邁過(guò)了關(guān)鍵的出貨量生死線(xiàn)，已經(jīng)成為AI落地的關(guān)鍵應用。

大賣(mài)的原因也十分簡(jiǎn)單，就是摒棄了顯示屏相關(guān)的技術(shù)投入和成本，售價(jià)降至299美元，成功打開(kāi)了大眾消費市場(chǎng)。所謂“AI眼鏡”是在普通眼鏡基礎上，增加AI功能，被認為是從傳統眼鏡向AR眼鏡迭代的一款過(guò)渡產(chǎn)品。不同于將重點(diǎn)放在虛擬與現實(shí)結合的AR眼鏡，AI眼鏡更加注重通過(guò)AI提升語(yǔ)音交互能力。

也是在這樣的背景下，給了國內一眾AR智能眼鏡廠(chǎng)商一個(gè)打開(kāi)第二增長(cháng)曲線(xiàn)的機會(huì )。據不完全統計，目前國內至少有50個(gè)新、老團隊在搞AI眼鏡。也是這種趨勢，讓百度在A(yíng)I眼鏡上的機會(huì )更多。

在百度業(yè)務(wù)體系中，承擔AI硬件業(yè)務(wù)的部門(mén)主要是旗下的智能硬件公司“小度科技”，專(zhuān)門(mén)研發(fā)AI硬件產(chǎn)品。此前不久，百度副總裁、小度CEO李瑩曾介紹小度科技，戰略定位就是“AI+硬件”。

在A(yíng)I硬件領(lǐng)域，小度已經(jīng)探索了多年。早在2017年，就已推出了小度助手1.0版。根據最新披露，今年4月，小度剛發(fā)布了DuerOS X系統，稱(chēng)其為全球首個(gè)AI原生操作系統。

目前，在A(yíng)I硬件方面，小度已推出十余個(gè)細分領(lǐng)域的智能硬件產(chǎn)品，覆蓋智能家居、智慧教育、影視娛樂(lè )、智能機器人等多個(gè)方向。

不過(guò)，按照當下應用生態(tài)廠(chǎng)商的邏輯，對于一款真正的AI硬件產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，特別是像AI眼鏡這樣的新興品類(lèi)，核心不僅僅是硬件的單一方面，而是軟硬件的深度融合。具體來(lái)說(shuō)，硬件提供了基礎的計算和感知能力，而軟件特別是AI大模型，則賦予了這些硬件更多的“智慧”。

單從配置規格來(lái)看，小度AI眼鏡不僅帶有常規的耳機功能，還集成了一顆1600萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，用于拍攝照片和視頻。目前尚未公布售價(jià)和具體發(fā)售時(shí)間，僅稱(chēng)將在2025年上半年上市。

當然，這款AI眼鏡并沒(méi)有以“秀硬件”為主要目的，而是將重點(diǎn)放在A(yíng)I技術(shù)在硬件上的應用，最直接的一點(diǎn)就是搭載了中文大模型，這也是百度的優(yōu)勢所在。

不過(guò)一個(gè)現實(shí)是，目前國內外AI眼鏡行業(yè)本質(zhì)上還處在爆發(fā)初期，而國內的公司基本也都想抄RayBan Meta的作業(yè)，而如果站在RayBan Meta的角度來(lái)看，這款小度AI眼鏡能成為爆款的幾率并不算大。

追隨者困境

目前，想做好AI眼鏡無(wú)非兩條路：一是在A(yíng)I的基礎上打造一副眼鏡，二則是為眼鏡加入AI功能。顯然，包括百度在內的國內一些廠(chǎng)商更傾向于前者。

Ray-Ban Meta的產(chǎn)品理解則是，先做好一副眼鏡。Ray-Ban Meta的產(chǎn)品經(jīng)理原本認為這款產(chǎn)品會(huì )吸引那些對科技、拍照和音樂(lè )功能感興趣的人群，并且預期用戶(hù)會(huì )通過(guò)傳統的電子產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道來(lái)了解產(chǎn)品。

然而，在實(shí)際銷(xiāo)售過(guò)程中，許多消費者選擇通過(guò)Ray-Ban的傳統眼鏡渠道來(lái)體驗智能眼鏡。這表明消費者不僅僅關(guān)心產(chǎn)品的高科技特性，還關(guān)注與眼鏡相關(guān)的傳統需求，比如驗光配鏡服務(wù)、售后清洗，以及在哪里可以找到實(shí)體店鋪進(jìn)行親身體驗。

這也正是Meta選擇跟Ray-Ban合作的原因，看中了其母公司在傳統眼鏡市場(chǎng)強大的渠道能力和品牌心智。Meta選擇了一些Ray-Ban的經(jīng)典款式，在此基礎上融入智能硬件元素，確保能維持智能硬件產(chǎn)品的時(shí)尚感，讓大家在日常生活中長(cháng)時(shí)間佩戴也不感到違和，同時(shí)可以方便地在傳統眼鏡商店完成購買(mǎi)流程。

不過(guò)，百度似乎并不在意這一需求，發(fā)布會(huì )上主要也是圍繞AI和一些衍生需求，將其當作一款智能硬件的邏輯來(lái)介紹，這恐怕會(huì )再次陷入此前的“生態(tài)陷阱”。

把時(shí)間線(xiàn)拉長(cháng)來(lái)看，百度在A(yíng)I硬件領(lǐng)域已經(jīng)探索近十年，無(wú)論是自研產(chǎn)品，還是投資并購或者與外部合作，百度在A(yíng)I硬件產(chǎn)品方面都投入消耗了大量人力、時(shí)間、資金。不可否認，的確有些產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認可，例如智能健身鏡、智能學(xué)習機等產(chǎn)品具有一定的市場(chǎng)份額。

但一直以來(lái)，百度依然沒(méi)有抓住新興的AI硬件風(fēng)口；甚至可以說(shuō)此前推出的硬件產(chǎn)品，有很多產(chǎn)品都是“一直在跟隨，從來(lái)沒(méi)引領(lǐng)”。這些年百度推出了大量的AI硬件，覆蓋領(lǐng)域的確很廣。但實(shí)際上，與對手比拼時(shí)，百度一直缺少一款真正能做到出圈產(chǎn)品，恰恰因此，外界對百度的刻板印象依然是“在A(yíng)I硬件賽道正在掉隊”。

另外，雖然生成式AI的普及給了智能硬件許多想象空間，但是AI Pin、AI Phone等一些設備并未滿(mǎn)足市場(chǎng)的期待，同時(shí)極大地降低了用戶(hù)對AI硬件的期望值。這也是Ray-Ban Meta即便只有基礎的AI功能，也能憑借“一副合格的眼鏡”打開(kāi)市場(chǎng)的原因之一，雖然AI功能沒(méi)有做到顛覆性，但起碼它是一副眼鏡。

一位行業(yè)人士向「科技新知」坦言，買(mǎi)Ray-Ban AI眼鏡的大部分消費者，首先是為Ray-Ban眼鏡品牌買(mǎi)單，其次是為眼鏡里的耳機消費，最后才是順帶體驗下AI的魅力。

所以對于A(yíng)I產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，銷(xiāo)售渠道變得尤為關(guān)鍵。然而，硬件銷(xiāo)售能力薄弱是傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的通病，另一大廠(chǎng)字節也是在軟件生態(tài)技術(shù)上不差，但仍舊頻頻折戟硬件。在這種情況下，如果沒(méi)能有傳統的眼鏡售賣(mài)渠道助力，或是很難將潛在用戶(hù)轉化。

當下的AI眼鏡是否能夠大賣(mài)，更重要的還是價(jià)格。在定價(jià)策略上，Ray-Ban Meta 299美元的定價(jià)并不算高，因為其常規售價(jià)在200-300美元之間。并且在美國購買(mǎi)Ray-Ban Meta時(shí)，還可以用醫療保險覆蓋部分費用，降低了用戶(hù)更換眼鏡的成本。

然而，小度AI眼鏡傳出的售價(jià)是可能低于Ray-Bans Mate眼鏡的299美元，也就是2100元以?xún)?，但?wèn)題在于國內眼鏡市場(chǎng)千元以?xún)炔攀侵髁鲀r(jià)格區間，也就是說(shuō)AI加持下，眼鏡價(jià)格卻翻了幾倍。消費者能否接受，還有待觀(guān)察。

事實(shí)上，業(yè)內人對AI眼鏡的認知是極其統一的，它其實(shí)不是一個(gè)特別創(chuàng )新的產(chǎn)品，因為它核心的功能點(diǎn)，它有耳機很方便、可以拍照、AI提智等，這些其實(shí)不是那么新的技術(shù)。在企業(yè)眼中，這只是新的增長(cháng)點(diǎn)，或者是AI落地的應用之一，不能落后同行才是重點(diǎn)。

所以目前不止百度，眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)、手機廠(chǎng)商、AR廠(chǎng)商、初創(chuàng )企業(yè)都在卷入這一領(lǐng)域，也促使行業(yè)來(lái)到爆發(fā)前夕。

大爆發(fā)元年

百度已打響AI眼鏡第一槍?zhuān)梢詳喽ǎ?025年將成為AI眼鏡爆發(fā)元年。

「科技新知」了解到，除雷鳥(niǎo)、XREAL、蜂巢科技等AR眼鏡企業(yè)已經(jīng)入局AI眼鏡外，小米、OPPO、vivo、華為、騰訊、字節近期也都在評估AI眼鏡項目；蘋(píng)果也被曝光已組織團隊重點(diǎn)評估AI眼鏡市場(chǎng)。

如果將這些公司分成三類(lèi)，第一類(lèi)是XR相關(guān)公司，他們將AI眼鏡看作是終極VR設備的過(guò)渡產(chǎn)品；第二類(lèi)是有AI基因的互聯(lián)網(wǎng)，他們認為AI眼鏡是大模型落地的重要場(chǎng)景之一，比如百度和字節；第三類(lèi)是硬件廠(chǎng)商，將AI眼鏡看作更加智能化的下一代產(chǎn)品，比如華為、小米。

細看這些公司，垂直企業(yè)雖小，但全面ALL IN的態(tài)度很難不讓人生畏；百度、字節本就是一個(gè)龐大的流量池，且在大模型上有著(zhù)獨一無(wú)二的優(yōu)勢；更重要的是華為、小米這兩家3C巨頭，除了本身自帶的流量和品牌聲量外，在渠道上更是“無(wú)敵”的存在。

在A(yíng)I眼鏡的軟件儲備方面，各家企業(yè)過(guò)去一年已經(jīng)提前做了準備。中小廠(chǎng)紛紛搶先與傳統眼鏡廠(chǎng)商達成合作；從手機廠(chǎng)商們近來(lái)的發(fā)布會(huì )來(lái)看，基本都重構了操作系統、語(yǔ)音交互范式，從底層打通與多模態(tài)模型、AI應用的兼容，而操作系統、大模型、語(yǔ)音交互，也正是AI眼鏡上不可或缺的軟件體系。

坦白講，AI眼鏡是一個(gè)看似門(mén)檻很低，但天花板很高的行業(yè)。要快速做出一款AI眼鏡產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，華強北的音頻眼鏡甚至20元就能買(mǎi)到，但要真正讓AI眼鏡always on并不容易。

在國外群狼環(huán)伺、國內群雄割據的背景下，不管是誰(shuí)每走一步都要夠穩、夠準。不過(guò)，要成功推出AI硬件產(chǎn)品，需要在硬件與軟件之間找到合適的融合點(diǎn)，硬件設計創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)系統建設等等，每一個(gè)方面都關(guān)乎用戶(hù)對于 AI 眼鏡這個(gè)新品類(lèi)的認知和接受度。

目前，國內AI眼鏡行業(yè)還未有破局者，各家現下已經(jīng)在卯足力氣為未來(lái)的競爭做準備，“百鏡大戰”一觸即發(fā)，但迎接大家的可能會(huì )是一場(chǎng)殘酷的絞殺。在這場(chǎng)“戰役”中，那些跑得快的企業(yè)，是成為“領(lǐng)頭羊”還是“炮灰”？可能只在一念之間。