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作者丨茯神 編輯丨蕨影

最近，國產(chǎn)手機迎來(lái)一波旗艦新品的密集發(fā)布熱潮。

小米15、vivo X200、OPPO Find X8、榮耀Magic7等一系列國產(chǎn)旗艦新機的海報，貼滿(mǎn)了各大商業(yè)中心手機專(zhuān)賣(mài)店的透明玻璃墻。定價(jià)上不遑多讓?zhuān)幢闶亲畹团渲玫钠鸩絻r(jià)，也已跨過(guò)4000元大關(guān)，盡顯高端定位。

一位售賣(mài)通信產(chǎn)品的第三方渠道商對「科技新知」表示：“線(xiàn)下逛門(mén)店買(mǎi)手機的人，大部分沒(méi)有網(wǎng)上購機的用戶(hù)對價(jià)格那么敏感，今年門(mén)店銷(xiāo)售的話(huà)術(shù)培訓中，特別強調了避免主動(dòng)提及比價(jià)，重點(diǎn)放在新機的新賣(mài)點(diǎn)上，顯得物有所值?！?/p>

小米15發(fā)布會(huì )前，雷軍特意在微博上及直播時(shí)接連打預防針，3999元的定價(jià)一去不返，漲價(jià)也要“貴得有理由”。不過(guò)到了發(fā)布會(huì )公布4399元起步價(jià)的環(huán)節，直播間的彈幕再不復往年“真香”刷屏的盛景。

不管是小米還是其他廠(chǎng)商，以及各大數碼圈媒體大V，早在今年上半年就不斷吹風(fēng)“漲價(jià)潮要來(lái)了”的論調，但真金白銀的幾百塊錢(qián)漲幅靴子落地，還是讓用戶(hù)們對一連串的心理按摩毫不買(mǎi)賬。

「科技新知」從一位有年底購機需求的高校學(xué)生處了解到，他身邊周?chē)哪行酝瑢W(xué)多數比較關(guān)注國產(chǎn)品牌旗艦的最新情況，相比蘋(píng)果新機更有性?xún)r(jià)比，而且更適合打游戲。小米15的價(jià)格官宣后，他變得開(kāi)始猶豫，因為心儀的16GB+512GB配置已經(jīng)達到了近5000元的預算范圍。

智能手機行業(yè)上游芯片、屏幕、內存等元器件供應商的集體漲價(jià)，帶動(dòng)了這一波國產(chǎn)旗艦的“被高端化”，消費者卻成為了不情不愿買(mǎi)單的那個(gè)人。

米OV的“貴得有理”，似乎還沒(méi)有蘋(píng)果、華為那樣站穩高端的底氣。

搶不到的定價(jià)權

國內手機市場(chǎng)剛剛在去年底迎來(lái)復蘇，用戶(hù)們難得被激發(fā)出的換機熱情，卻遭遇集體漲價(jià)這當頭一棒，實(shí)非下游手機廠(chǎng)商所期望的局面。

vivo和OPPO搶跑發(fā)布的新機，所搭載的天璣9400處理器，和小米15首發(fā)的驍龍8至尊版處理器，背后的廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科和高通也并非串通一氣向下施壓，而是同樣受制于更上游的芯片代工廠(chǎng)商臺積電。

今年6月就有臺媒報道指出，AI服務(wù)器、高速運算（HPC）應用與高端智能手機AI化，催動(dòng)了半導體含硅量持續增加，蘋(píng)果、高通、英偉達與AMD等四大芯片廠(chǎng)商被傳大舉包下臺積電3nm規格產(chǎn)能，并涌現客戶(hù)排隊潮，一路排到了2026年。

而且據供應鏈最新消息，臺積電針對先進(jìn)的5nm、4nm和3nm工藝芯片訂單，將2025年的定價(jià)再次提高8%-10%，針對移動(dòng)通信客戶(hù)的定價(jià)提高約6%，超過(guò)了此前擬定預計的4%。

這直接導致了聯(lián)發(fā)科的天璣9400單顆成本，相較于天璣9300上漲了20%，而高通驍龍8至尊版的單顆成本達到180美元，漲幅達到了15%。

除了智能手機的“心臟”SoC的成本高企，承擔“大腦”功能的內存與閃存價(jià)格也在飆升。

2023年整個(gè)存儲芯片制造商還正焦頭爛額地處理著(zhù)過(guò)剩庫存，一度讓國內手機廠(chǎng)商掀起1TB大存儲產(chǎn)品的熱潮。隨著(zhù)三星領(lǐng)銜其他頭部廠(chǎng)商定下減產(chǎn)策略后，卻意外遭遇半個(gè)世紀歷史中持續時(shí)間最久的罷工風(fēng)波，進(jìn)一步加劇了供小于求的市場(chǎng)局面，導致今年下半年固態(tài)硬盤(pán)和DRAM的成本增加了15%-20%。

一年前，還在向用戶(hù)宣傳內存“越大越好”的下游手機廠(chǎng)商，不得不又改口稱(chēng)“夠用就好”。

上游多條供應鏈主客觀(guān)因素的疊加下，國產(chǎn)旗艦手機們只能吞下“漲價(jià)”這顆苦果。同樣是由臺積電和三星進(jìn)行代工的蘋(píng)果，卻能在9月推出的iPhone16系列新機上維持住5999元起步的原價(jià)，折射出的現實(shí)就是對定價(jià)權的掌控。

縱然“米OV”“近幾年在旗艦新機發(fā)布時(shí)，都在配置和性能上“吊打”蘋(píng)果，宣稱(chēng)完成了高端化布局，但往年3999元左右的起步價(jià)格，相距蘋(píng)果新機的5999元，終究還有著(zhù)2000元的毛利差額。

在共用同一個(gè)全球供應鏈的背景下，今年iPhone16系列新機的成本必然也會(huì )高漲，但足夠的利潤空間和銷(xiāo)量承壓的現實(shí)，給了其不漲價(jià)的底氣和無(wú)奈。

另一個(gè)維持高價(jià)的國產(chǎn)手機品牌華為，則是在自建供應鏈下成本更高，卻通過(guò)自研特色跳出了與米OV、榮耀等友商的同質(zhì)化競爭，算是被迫把定價(jià)權握在了手里。

兩相比較之下，如此一波被動(dòng)的集體漲價(jià)，不留情面地戳破了米OV們的高端化泡沫。

停不下的價(jià)格戰

價(jià)格不得不漲，新機不得不賣(mài)。細究廠(chǎng)商們這幾百元的漲幅，也不乏價(jià)格戰的影子。

今年第一個(gè)登上旗艦舞臺的vivo X200系列，起步價(jià)相較去年漲了300元，隨后的OPPO Find X8系列則是漲了500元。最新發(fā)布的小米15標準版，與去年小米14同檔配置相比漲價(jià)了200元，因此在發(fā)布會(huì )上的PPT里還特別畫(huà)上了醒目的紅圈標注。

vivo的子品牌iQOO也耍了小心機，緊跟小米15之后發(fā)布的iQOO13系列，最低配置版本相比iQOO12在砍掉了部分影像能力后維持住了3999元的原價(jià)，一舉拿下最便宜旗艦機之名，卻在目標受眾游戲用戶(hù)青睞的16GB+512GB版本上漲價(jià)了400元。

不過(guò)，宣稱(chēng)只漲價(jià)了200元的小米15，卻比同樣內存標準的vivo X200和OPPO Find X8，分別貴了200元和300元。這與去年小米14雖然維持了與同行一致的3999元起步價(jià)，8GB的內存標準卻低于友商們的12GB，有著(zhù)異曲同工之處。

拖到最后發(fā)布的榮耀Magic7系列，在標準版上像素級復刻了小米15的定價(jià)策略，在Pro版本上起步價(jià)則比小米15Pro還要貴400元。

雷軍曾在小米汽車(chē)發(fā)布會(huì )后，直言行業(yè)價(jià)格戰“把我們搞蒙了”，到了手機市場(chǎng)上被搞蒙的則成了消費者。頗具迷惑性的品牌話(huà)術(shù)，實(shí)際上是廠(chǎng)商無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒自己，面對著(zhù)的仍是一個(gè)價(jià)格敏感型市場(chǎng)。

各家發(fā)布會(huì )上的官方價(jià)格，還只是價(jià)格戰的一個(gè)維度，電商平臺上官方旗艦店之外的第三方店鋪，以及線(xiàn)下各類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商渠道，還要打響另一波優(yōu)惠后的價(jià)格戰。

一位長(cháng)期在朋友圈和閑魚(yú)等平臺上經(jīng)營(yíng)打折新機的賣(mài)家，告訴「科技新知」：“現在很多電商平臺都提供了消費貸功能，我們盯著(zhù)時(shí)間貸款搶下新機，低于官方價(jià)格出手后就能掙到利息的差額；還有些中小自媒體博主會(huì )搶新機評測，測完用不上的機器我們也會(huì )回收按成色定價(jià)?！?/p>

另外，國產(chǎn)旗艦新機的發(fā)布時(shí)間，通常會(huì )趕在年底的電商雙11和雙12大促之前。雖然剛推出的旗艦機型不會(huì )加入到促銷(xiāo)活動(dòng)當中，但平臺上五花八門(mén)的補貼活動(dòng)，還是會(huì )讓有心的購機者薅到羊毛。

即使是高端如蘋(píng)果、華為，面對銷(xiāo)量壓力時(shí)也會(huì )拿出降價(jià)法寶。2023年的618前夕，蘋(píng)果在天貓官方旗艦店開(kāi)啟首播，其中原價(jià)7999元的128G版本iPhone 14，優(yōu)惠后價(jià)格為6499元，便宜了1500元。華為手機去年回歸后的Mate60系列深受市場(chǎng)追捧價(jià)格堅挺，可今年推出的Pure70系列則表現不佳，很快就執行了官方降價(jià)，兩個(gè)月內直降千元。

口口聲聲反對價(jià)格戰的企業(yè)還有不少，但口是心非的它們往往或早或晚加入到價(jià)格戰當中。價(jià)格戰停不下來(lái)，只是因為價(jià)格戰真的管用。

更劃算的舊旗艦

“今年的旗艦機可以不用等了，雙11時(shí)補貼力度更大的前任旗艦可以好好選一選?！币晃辉诙兑羯蠐碛惺f(wàn)左右關(guān)注的數碼博主，在他的粉絲私域群里，給出了誠意滿(mǎn)滿(mǎn)的建議。

在摩爾定律的指引下，智能手機芯片的運行速率持續逼近著(zhù)物理極限，也給新發(fā)布的旗艦機帶來(lái)不小的性能冗余。蘋(píng)果曾在發(fā)布會(huì )上拿出3A級別的主機游戲，在自研手機A系列芯片上的演示案例，卻鮮有用戶(hù)會(huì )真的從口袋里掏出手機，跑到戶(hù)外玩起3A大作。

目前，占據手機評測圈主流的性能類(lèi)項目，除了慣用的跑分工具，選取的游戲仍離不開(kāi)《王者榮耀》《和平精英》《原神》等幾款大眾耳熟能詳的作品。其中前兩款對于手機配置的要求本就不高，市場(chǎng)上常見(jiàn)的中端機型也能暢玩，后者主打畫(huà)面精美和人物建模的二次元游戲，近幾代的手機旗艦處理器所帶來(lái)的表現差異，只有人眼幾乎可以忽略的幀數提升，以及甚至有可能倒退的耗電調度。

當手機廠(chǎng)商推出的新旗艦機誠意不足時(shí)，表現和口碑更優(yōu)的前任旗艦就有了成為性?xún)r(jià)比之選的機會(huì )。

去年蘋(píng)果推出的iPhone 15系列在功能升級上不盡人意，盡管維持了與iPhone 14同樣的首發(fā)價(jià)格，仍未擋住電商平臺上購機者們的用腳投票，在新機發(fā)布后的雙11期間把前任旗艦買(mǎi)上了智能手機品類(lèi)榜首。

市場(chǎng)研究機構TechInsights調研統計發(fā)現，2023年全球智能手機的換機周期已延長(cháng)至51個(gè)月，而中國消費者的換機周期略短，但也超過(guò)了40個(gè)月。大部分參與調研的中國區受訪(fǎng)者表示，只會(huì )在現有設備無(wú)法滿(mǎn)足需求時(shí)才進(jìn)行更換。

此次引發(fā)國產(chǎn)旗艦集體漲價(jià)的“元兇”之一，恰是全球AI浪潮的興起。手機廠(chǎng)商們力推的端側AI大模型應用，理論上剛好為芯片成本的提高、算力需求的增多提供一個(gè)合情合理的借口。

如果前任旗艦們都不能再支持全新的AI手機體驗，即使是新機漲價(jià)也會(huì )有不少用戶(hù)為之買(mǎi)單。比如蘋(píng)果在今年6月的WWDC大會(huì )上姍姍來(lái)遲的蘋(píng)果AI，僅支持iPhone 15 Pro及以上的機型，就連剛剛發(fā)布半年左右的iPhone 15和iPhone 15 Plus都無(wú)法體驗。

國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們尚不至于傲慢到如此地步背刺用戶(hù)，但就各家目前提供的AI生態(tài)功能來(lái)看，仍未能激發(fā)出用戶(hù)必須換新的沖動(dòng)。畢竟面臨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)們不斷推出的AI應用的同質(zhì)化競爭，免費的云端算力相比花錢(qián)才能買(mǎi)到的本地性能，還是劃算了太多。

國產(chǎn)品牌旗艦手機們在這一波漲價(jià)浪潮中需要PK的對手，除了友商還多了前任。想要盡快走出這個(gè)價(jià)格戰的怪圈，硬件上的受制于人太難突破，軟件上的體驗差異又形不成壁壘?；蛟S生態(tài)上的閉環(huán)積累才是一條良策，小米的“人車(chē)家”戰略也可能就是比OV貴上那么幾百元的底氣。