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百度短劇的Agent對話(huà)功能并不屬于顛覆性創(chuàng )新，只是新插件，對短劇行業(yè)市場(chǎng)格局影響不大，最多只能算用戶(hù)癢點(diǎn)。

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@科技新知?原創(chuàng )

作者丨曉伊 編輯丨蕨影

你是否有過(guò)這樣的體驗？

刷短劇時(shí)，因劇情曲折產(chǎn)生強烈的情緒波動(dòng)，想闖進(jìn)屏幕馬上告知主角們反派的陰謀或誤會(huì )的真相，卻因虛擬與現實(shí)的距離而無(wú)能為力。

不用沮喪，百度現在替你實(shí)現了這個(gè)夢(mèng)想?！缚萍夹轮公@悉，目前百度在短劇頻道小流量測試Agent對話(huà)功能，點(diǎn)擊短劇頁(yè)面的“進(jìn)入聊天”選項后，用戶(hù)即可在觀(guān)影的同時(shí)與短劇中的多個(gè)角色進(jìn)行對話(huà)，百度方面稱(chēng)其為“邊看邊聊”。

Agent即“智能體”，是一種能夠自主行動(dòng)、感知環(huán)境、與其他智能體或系統進(jìn)行交互，并作出決策以實(shí)現特定目標的軟件程序或實(shí)體，也是百度這兩年重注的未來(lái)方向。此前，百度曾在評論區測試過(guò)相關(guān)功能， “AI 林黛玉”“AI 果郡王” 等角色的發(fā)言在百度APP的短劇和文章下方頻繁出現。

百度創(chuàng )始人李彥宏不久前的百度內部會(huì )議上，還再次表明了自己對智能體的看好，“我們會(huì )認為智能體未來(lái)會(huì )是內容、服務(wù)、信息的新載體，甚至是主要的載體?！?/p>

不過(guò)，百度在短劇上的布局相對遲緩，短劇頻道在今年春節才在A(yíng)PP上線(xiàn)，數量和質(zhì)量更是暫時(shí)無(wú)法與番茄、九州等平臺比擬。短劇+Agent到底能發(fā)揮出多大的勢能，真能撐起百度的野心嗎？

01.

試水新玩法

在百度 APP 上與短劇角色互動(dòng)的流程并不繁瑣。據「科技新知」體驗，首先打開(kāi) APP，點(diǎn)擊下方的 “視頻” 選項，進(jìn)入二級選項 “推薦” 欄，此時(shí)只需多刷幾個(gè)視頻，就能找到劇名上方有“XX在線(xiàn)等撩”字樣的短劇視頻，點(diǎn)擊該入口即可進(jìn)入聊天界面，與短劇角色互動(dòng)。

在視頻頻道的二級選項“短劇”欄中也能找到相應入口。不過(guò)，可使用Agent 功能與短劇角色互動(dòng)的劇集并不多，「科技新知」刷到的僅《皇后娘娘有點(diǎn)彪》《我幫女帝振山河》等少數幾部短劇。

當用戶(hù)進(jìn)入與短劇角色聊天的界面時(shí)，聊天框往往會(huì )占據下半個(gè)屏幕，而原來(lái)的短劇視頻內容則縮小至上方屏幕同步放映，用戶(hù)可以直接套用“官方提示詞”或者自發(fā)向角色提問(wèn)。

「科技新知」隨機選擇了幾部短劇互動(dòng)，發(fā)現觸發(fā)“邊看邊聊”的功能相當絲滑，基本每位短劇角色智能體在談話(huà)過(guò)程中都很好延續了劇中人設，且彼此之間會(huì )有交互，比如在詢(xún)問(wèn)某短劇角色如何看待劇中另一小三角色，該短劇角色的丈夫會(huì )主動(dòng)出來(lái)聊天，甚至他們自己就能聊起來(lái)。

Agent對話(huà)框還能留存用戶(hù)與短劇角色上次聊天的記錄，重新進(jìn)入聊天界面后，用戶(hù)繼續之前的話(huà)題聊，短劇角色也能毫無(wú)壓力地接下去。

整體體驗下來(lái)，「科技新知」覺(jué)得百度短劇的“Agent”對話(huà)功能流暢性和準確性都不錯，不過(guò)用于測試的短劇劇集數量太少，如果沒(méi)有覆蓋用戶(hù)喜歡的劇集，會(huì )比較影響用戶(hù)與之對話(huà)的興趣。

此外，邊看邊聊的屏幕設計有些不合理，在聊天界面占據大半個(gè)屏幕的情況下，其實(shí)用戶(hù)很難把注意力放到正在放映的視頻內容上，也不算做到真正的“邊看邊聊”。

關(guān)于該功能的另一重擔憂(yōu)是“出戲”問(wèn)題。在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè )看來(lái)，AI智能體在與人交互的過(guò)程中，不可避免會(huì )出現理解偏差，這導致可能人設崩塌，比如近日大家熱聊的AI男友出軌問(wèn)題，需要經(jīng)過(guò)不斷的訓練與糾錯才能趨向穩定，這對百度的底層技術(shù)能力將會(huì )是考驗。

百度短劇方面告訴「科技新知」，該功能目前正處于小流量測試階段，正式上線(xiàn)時(shí)間未知。不過(guò)，「科技新知」私以為，按照百度目前對短劇和Agent的支持級別，這一天不會(huì )太久。至于該功能后續的商業(yè)化變現問(wèn)題，百度短劇方面并未回應。

值得注意的是，除了本次的Agent對話(huà)功能，百度此前也曾將AI技術(shù)應用在短劇領(lǐng)域，如在百度網(wǎng)盤(pán)端推出“短劇AI看”的功能，讓用戶(hù)一分鐘即可速覽短劇核心內容；今年7月，百度還投資了專(zhuān)注于A(yíng)IGC視頻生成模型自主研發(fā)并擁有 AI 短劇 app“reel.ai” 的creativefitting（井英科技）。

02.

創(chuàng )新還是癢點(diǎn)？

縱向來(lái)看，百度將短劇和Agent技術(shù)結合，似乎是一種自然的走向。

一個(gè)不爭的事實(shí)是，當下互聯(lián)網(wǎng)社會(huì )中視頻越來(lái)越主流化，正擠占越來(lái)越多用戶(hù)的時(shí)間和注意力，短劇則成為大廠(chǎng)們的兵家必爭之地，從抖音、快手到微信小程序，他們已交手幾輪，在迅速膨脹的短劇市場(chǎng)中分得大量用戶(hù)和資金。

反觀(guān)百度，在視頻布局方面稍顯落后，今年才算正式發(fā)力，而近年來(lái)用戶(hù)增速又開(kāi)始放緩。財報數據顯示，百度APP的月活躍用戶(hù)數在2024年第二季度達到7.03億，同比增長(cháng)4%，上一季度同比增速為3%。相比之下，B站、小紅書(shū)用戶(hù)日活還在保持兩位數的增長(cháng)。

作為老牌大廠(chǎng)，百度的主業(yè)搜索陣線(xiàn)固然有所收縮，但基本用戶(hù)盤(pán)依舊龐大。張書(shū)樂(lè )對「科技新知」分析，這兩年百度在短劇領(lǐng)域的動(dòng)作頻頻，一為彌補內容生態(tài)的不足，二為戰略遏制，留住原本的用戶(hù)，不讓其流失。

但百度天然在內容基因上有所不足，且入局相對晚，此時(shí)與抖快微等平臺競爭，按常規路線(xiàn)無(wú)法與之相抗。正因為如此，張書(shū)樂(lè )認為百度才會(huì )想到結合Agent做差異化，通過(guò)走“技術(shù)流”的路線(xiàn)試圖彎道超車(chē)。

“畢竟百度在A(yíng)I技術(shù)上有多年積累，雖然其在短劇方面優(yōu)勢不大，但可以通過(guò)結合Agent打差異化，就像當年網(wǎng)易云音樂(lè )憑借獨特的評論區文化擠占一席之地?！彼f(shuō)。

評論區這個(gè)看似小的功能，確實(shí)可以起到大作用，把一批用戶(hù)聚攏起來(lái)，形成獨特的內容生態(tài)，延長(cháng)用戶(hù)留存時(shí)間。影視劇愛(ài)好者小米向「科技新知」表示，自己在看劇的時(shí)候就會(huì )經(jīng)常暫停下來(lái)，時(shí)不時(shí)看彈幕內容，甚至自己發(fā)彈幕，不知不覺(jué)會(huì )花更長(cháng)時(shí)間在視頻平臺上。

張書(shū)樂(lè )指出，百度這種邊看邊聊方式類(lèi)似 b 站彈幕，通過(guò) AI 智能體帶動(dòng)節奏，或許平臺可以更久地留住用戶(hù)，比如之前會(huì )在他百家號文章下評論的AI林黛玉等智能體，往往會(huì )帶動(dòng)一批用戶(hù)留言和點(diǎn)贊。

“相比之下，彈幕之間的互動(dòng)有一定的時(shí)空差距，而百度短劇的Agent功能，可以隨時(shí)響應用戶(hù)的需求，更有助于營(yíng)造用戶(hù)觀(guān)影的沉浸感和陪伴感，滿(mǎn)足他們的情感需求?！?/p>

不過(guò)，張書(shū)樂(lè )也提到，百度短劇的Agent對話(huà)功能并不屬于顛覆性創(chuàng )新，只是新插件，對短劇行業(yè)市場(chǎng)格局影響不大，最多只能算用戶(hù)癢點(diǎn)。畢竟短劇行業(yè)還是內容為王，不過(guò)短劇或可成為百度 AI 訓練的新突破口。

此外，短劇+Agent似乎也有更廣闊的商業(yè)化前景。李彥宏在前不久的內部會(huì )議中，曾提到若是深入到各個(gè)場(chǎng)景中去研判，智能體能構建的東西還很多，想象力仍然存在，認為智能體和多模態(tài)兩塊技術(shù)相結合，可能就是未來(lái)數字人的演進(jìn)方向。

試想一下，這些通過(guò)Agent功能脫胎于短劇的角色智能體，在不斷與用戶(hù)的交流中完善自身設定、價(jià)值觀(guān)和各種反應，是否可以成長(cháng)為獨立的數字人或者虛擬偶像，成為百度的又一無(wú)形資產(chǎn)，未來(lái)甚至與實(shí)體商家出聯(lián)名商品，直播賣(mài)貨，出唱片，甚至開(kāi)演唱會(huì )？

這些或許是更遙遠的暢想，立足當下，張書(shū)樂(lè )提到自己在百度使用文字轉視頻功能時(shí)，可以選擇不同的數字人形象為自己解說(shuō)，或許未來(lái)有一天他也能在這些數字人中看到來(lái)自短劇的角色。

03.

遭遇市場(chǎng)冷眼

暢想有很多，但回歸現實(shí)，百度短劇Agent也面臨更多挑戰與質(zhì)疑。首當其沖的，是短劇+Agent的“邊看邊聊”是否是偽命題的問(wèn)題？

AI產(chǎn)品經(jīng)理彬彬覺(jué)得，這就是個(gè)偽命題。事實(shí)上，類(lèi)似與現有影視劇IP結合的虛擬陪伴角色，或許外行人看來(lái)覺(jué)得有點(diǎn)新奇，但實(shí)際有些公司早在一年半前就已經(jīng)有過(guò)幾乎一模一樣的嘗試，如星野、芒果TV等。

以芒果TV為例，該平臺在去年八月推出過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品，將《大宋少年志2》的七個(gè)主角做成擬人化AI，用戶(hù)在首頁(yè)搖一搖即可進(jìn)入互動(dòng)界面，與角色進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天，但需要在群內通過(guò)“回復”角色信息或艾特角色名發(fā)送信息的方式，從而觸發(fā)與角色的對話(huà)，還能點(diǎn)擊角色頭像開(kāi)啟與角色的1V1私聊對話(huà)體驗。

有意思的是，在芒果TV的該項功能中，用戶(hù)要想解鎖與喜愛(ài)角色間的更多會(huì )話(huà)次數，要付費進(jìn)行解鎖。但該功能并未掀起多大的水花，彬彬認為可能因為大部分人會(huì )更愿意與飾演角色的明星互動(dòng)，而非頂著(zhù)角色的虛擬AI聊天。

有著(zhù)6年AI從業(yè)經(jīng)驗的GenAI產(chǎn)品專(zhuān)家威廉也認同這一說(shuō)法。他向「科技新知」表示，百度的這一嘗試創(chuàng )新地位只能說(shuō)一般，做得比較好的點(diǎn)還是在于，在熱門(mén)的場(chǎng)景下去增加Agent，以及不讓用戶(hù)去寫(xiě)prompt等操作。

“我認為短劇+Agent實(shí)際是偽命題，短劇抓的都是人性弱點(diǎn)，爽（直接滿(mǎn)足）、懶（不用動(dòng)腦），所以這種情況下，用戶(hù)自己去聊，我認為是不太可能的，尤其是被短視頻馴化后，大家可能都不想主動(dòng)打字輸出相關(guān)評論，或者與角色聊天?！蓖硎?。

短劇編劇阿西也有同感，她指出，相較長(cháng)視頻，短劇無(wú)論是在空間布局、置景還是在劇本方面都要精簡(jiǎn)很多，可供觀(guān)眾挖掘的潛在彩蛋有限甚至幾乎沒(méi)有，你覺(jué)得這么一部充斥爽、無(wú)腦扇巴掌、無(wú)腦寵的短劇，觀(guān)眾能討論什么？又能討論多久？

在阿西看來(lái)，不少觀(guān)眾愿意打字與角色聊天的前提，一定是這個(gè)角色某些方面強烈吸引到觀(guān)眾，比較考驗短劇的內容屬性，而短劇短平快的體裁注定其容納不了太多內容，而能滿(mǎn)足這一條件的短劇比較稀少。

威廉直言，他覺(jué)得目前這種交互形式?jīng)]有前途，后續交互形式可能還會(huì )再變，比較更便捷的語(yǔ)音交互。至于短劇市場(chǎng)格局，他認為短劇+Agent只有在某個(gè)短劇形成ip的情況下，才會(huì )有比較大的沖擊，沒(méi)有形成ip前，這種方式應該是沒(méi)什么聲色的。