學(xué)而思的教學(xué)內容等“長(cháng)板”面臨眾多競爭，而AI技術(shù)“短板”卻又很難短期難以補齊，其轉型之路注定不平坦。

@科技新知?原創(chuàng )

作者丨顏曌 編輯丨賽柯

每逢孩子暑假，很多商家就會(huì )瞄準“出籠的小神獸”，推出各種夏令營(yíng)、親子活動(dòng)。而近兩年，在A(yíng)I大模型概念的持續推動(dòng)下，一些暑期研學(xué)營(yíng)也打著(zhù)AI研學(xué)的旗號，掀起了一股熱潮。

不過(guò)，暑期將盡，已經(jīng)體驗過(guò)研學(xué)營(yíng)的家長(cháng)和孩子們，卻已經(jīng)開(kāi)始“瘋狂”吐槽了。而吐槽內容，多是這種活動(dòng)“體驗差”“華而不實(shí)”“既沒(méi)有研也沒(méi)有學(xué)”“收割智商稅”等。

好未來(lái)教育集團旗下的學(xué)而思，也是該類(lèi)研學(xué)營(yíng)的發(fā)起者之一。除了開(kāi)拓研學(xué)項目外，學(xué)而思也因為“雙減”政策的影響，早已轉型智能教育硬件賽道，并將其商業(yè)化落地。

只是，被“嫁接”了AI概念的學(xué)習機等智能硬件產(chǎn)品，也因為技術(shù)不成熟、體驗不佳、存在面向孩子的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、信息安全等問(wèn)題，而頻遭詬病。

種種跡象表明，將尚不成熟的AI技術(shù)、產(chǎn)品應用到孩子教育方面，往往是噱頭大于實(shí)際。那么，在新潮的AI概念頻遭質(zhì)疑的背后，目前正在大肆加碼AI，試圖通過(guò)AI賦能孩子教育的學(xué)而思，會(huì )是一個(gè)例外嗎？

Part.1

靠智能硬件自救，轉型略顯被動(dòng)

2021年國家的“雙減”政策，就像一場(chǎng)狂風(fēng)驟雨，讓很多以“課外培訓班”??為主營(yíng)業(yè)務(wù)的線(xiàn)上、線(xiàn)下培訓機構，一夜之間如同遭遇晴天霹靂、瞬間坍塌。在國家這種“重拳”政策落地后，以新東方、學(xué)而思為代表的教育行業(yè)的頭部企業(yè)，也不得不紛紛被動(dòng)轉型。

眾所周知，前者轉型直播帶貨，孵化出了東方甄選這個(gè)響亮的品牌。而后者則背靠好未來(lái)教育集團，逐漸轉向了智能教育硬件賽道，以及以STEAM素質(zhì)教育為主的課程培訓方向。

學(xué)而思轉型的標志性事件是，2021年11月，學(xué)而思培優(yōu)發(fā)布致家長(cháng)和孩子的一封信，稱(chēng)根據國家“雙減”要求，學(xué)而思培優(yōu)義務(wù)教育階段的學(xué)科類(lèi)校外培訓服務(wù)將于2021年12月31日截止。信中提到，未來(lái)學(xué)而思培優(yōu)將全面轉型素質(zhì)教育，主打“科學(xué)益智、人文美育、少兒戲劇、編程、科學(xué)實(shí)驗”等課程。

據媒體報道，此后的一年多時(shí)間內，學(xué)而思也曾試圖“效仿”新東方，召回名師試圖通過(guò)直播帶貨來(lái)實(shí)現自救。

彼時(shí)，天眼查App顯示，北京學(xué)而思教育科技有限公司申請注冊多個(gè)“學(xué)思心選”“曉思嚴選”“學(xué)思優(yōu)選”“小思心選”商標，國際分類(lèi)包括廣告銷(xiāo)售、教育娛樂(lè )、辦公用品等，只是當時(shí)的商標狀態(tài)，均為“等待實(shí)質(zhì)審查”。

不過(guò)，學(xué)而思關(guān)?！傲x務(wù)教育內的學(xué)科培訓”后，試圖轉型直播帶貨，并沒(méi)有獲得很大的成功。因此，學(xué)而思又一腳“踏入了”當時(shí)炙手可熱的智能教育硬件賽道。

據媒體報道，2022年2月，學(xué)而思發(fā)布首款學(xué)習機產(chǎn)品 xPad，其中的課程100%由原學(xué)而思老師講授。而此后的2022年9月，學(xué)而思又發(fā)布首款智能教輔學(xué)習機“學(xué)拍拍”。目前學(xué)而思已經(jīng)結合AI新技術(shù)，對其學(xué)習機產(chǎn)品進(jìn)行了多次迭代，并相繼推出了xPad2 Pro、xPad2 Pro Max等版本的產(chǎn)品，甚至已經(jīng)成為學(xué)而思的支柱產(chǎn)品。

不過(guò)，相比早年就通過(guò)AI技術(shù)，深耕教育賽道的科大訊飛等科技企業(yè)，學(xué)而思卻是姍姍來(lái)遲。對比之下，另一個(gè)教育AI的巨頭企業(yè)科大訊飛，早在2019年5月，就發(fā)布了基于A(yíng)I技術(shù)的學(xué)習機產(chǎn)品。

而在學(xué)而思開(kāi)始大力押注AI硬件產(chǎn)品的2022年，科大訊飛更是重磅發(fā)布了多款智慧教育新品及方案，分別應用在教育數字化的區域治理、校園主陣地、學(xué)生成長(cháng)等多個(gè)場(chǎng)景。

在科大訊飛2022年云年會(huì )上，董事長(cháng)劉慶峰還表示，在2021年教育業(yè)務(wù)健康增長(cháng)的基礎上，科大訊飛主要教育產(chǎn)品2022年預計增長(cháng)均超過(guò)50%。

雖然在教育硬件賽道，學(xué)而思算是十足的后來(lái)者。但是一些產(chǎn)品的銷(xiāo)量，卻表現不俗。以目前市場(chǎng)接受度最高的學(xué)習平板產(chǎn)品為例，據洛圖科技數據顯示，2024年一季度，國內學(xué)習平板線(xiàn)上銷(xiāo)量前五的品牌分別是學(xué)而思、小度、小猿、作業(yè)幫和科大訊飛，份額分別為14.2%、13.5%、12.2%、10%和10%。

由此可見(jiàn)，雖然以科大訊飛、百度為代表的科技企業(yè)擁有先天的技術(shù)優(yōu)勢，但是相比擁有豐富教育內容資源以及海量家長(cháng)端用戶(hù)資源的學(xué)而思、猿輔導等企業(yè)，科技企業(yè)在教育硬件的產(chǎn)品銷(xiāo)售方面，優(yōu)勢并不明顯。

不過(guò)值得注意的是，目前前五名廠(chǎng)商雖然商業(yè)背景各異，但是市場(chǎng)份額卻非常相近。這也意味著(zhù)，目前暫時(shí)領(lǐng)先的學(xué)而思，未來(lái)能否持續引領(lǐng)，還有待市場(chǎng)驗證。

Part.2

投資者不買(mǎi)單，市值縮水超9成

事實(shí)證明，學(xué)而思推出的教育硬件產(chǎn)品，確實(shí)讓此前陷入困境的學(xué)而思，狀況逐漸向好。

據學(xué)而思母公司好未來(lái)2024財年（2023年3月1日至2024年2月29日）財報顯示，報告期內，好未來(lái)凈收入從上年同期的10.20億美元提升到14.90億美元，同比漲幅為46.2%；凈虧損為357.3萬(wàn)美元。不過(guò)，對比2023年同期凈虧損為1.36億美元，好未來(lái)的虧損已大幅收窄。

而且，據好未來(lái)8月初最新發(fā)布的2025財年第一季度（截至2024年5月31日）的財報數據，好未來(lái)更是交出了營(yíng)收、凈利潤同比分別增長(cháng)50.37%、125.32%的成績(jì)單，同比扭虧為盈。

實(shí)際上，自2024財年Q1以來(lái)，好未來(lái)的營(yíng)收增速就開(kāi)始轉正并一路飆升。歷史季度報數據顯示，Q1、Q2、Q3公司總營(yíng)業(yè)收入分別為2.75億、4.12億、3.74億美元，同比增速分別為23.0%、40.0%和61.0%。

通過(guò)學(xué)而思在“雙減”政策落地后，推出智能學(xué)習機前后的季度財報對比，好未來(lái)的業(yè)績(jì)有所好轉，其智能學(xué)習機產(chǎn)品的貢獻確實(shí)“功不可沒(méi)”。

但是令人不解的是，好未來(lái)在資本市場(chǎng)，卻沒(méi)有贏(yíng)得投資者的信心。據百度股市通數據顯示，好未來(lái)在受到“雙減”政策沖擊后，股價(jià)就從2021年初高峰時(shí)期的90美元/股以上，跌至2024年8月23日的收盤(pán)價(jià)8.630美元，市值縮水超過(guò)9成。

時(shí)至2024年，在好未來(lái)的業(yè)績(jì)出現明顯處于上升趨勢時(shí)，其股價(jià)依然低迷。例如，2024年5月左右，其股價(jià)最高還能達到13.895美元/股。但是短短幾個(gè)月的時(shí)間內，其股價(jià)也跌去了三成。

據分析，好未來(lái)的業(yè)績(jì)向好，但是投資者卻并不買(mǎi)賬，根本原因或許在于，其AI概念的智能學(xué)習機產(chǎn)品，目前在業(yè)績(jì)方面依然并非主導而是輔助，其實(shí)際科技成色十分存疑。而從投資市場(chǎng)的角度來(lái)看，此前撐起好未來(lái)數百億美元市值的，正是AI技術(shù)在教育賽道的應用。

Part.3

技術(shù)研發(fā)投入不足，AI成色被質(zhì)疑

因此，目前學(xué)而思在A(yíng)I方面的研發(fā)投入與技術(shù)實(shí)力，或許與投資者的期待差距巨大。以近兩年熱度最高的AI大模型為例，相比其他科技企業(yè)在A(yíng)I大模型方面的激進(jìn)程度，學(xué)而思卻略顯保守。

作為教培三巨頭中目前唯一仍在堅守K12領(lǐng)域的企業(yè)，好未來(lái)近年僅僅推出了一款只能做數學(xué)題的九章大模型MathGPT。

而且，據中國工業(yè)報報道，6月12日好未來(lái)教育對媒體表示，學(xué)而思目前在教學(xué)研發(fā)投入累計超過(guò)10億元，但在智能硬件方面的投入成本，好未來(lái)卻沒(méi)有透露。但是參考其教研投入的量級，也不難窺見(jiàn)其技術(shù)研發(fā)層面的投入，或是杯水車(chē)薪。

橫向對比來(lái)看，據科大訊飛發(fā)布2023年報，其2023年研發(fā)投入達38.4億元，同比增長(cháng)14.36%，占營(yíng)收比重達19.53%，較2022年提高1.7%。而且，科大訊飛還在業(yè)績(jì)會(huì )上表示，2024年將50%的研發(fā)費用用在大模型的底座能力提升。

由此可見(jiàn)，學(xué)而思在A(yíng)I技術(shù)研發(fā)方面投入不足，或許會(huì )成為其技術(shù)實(shí)力提升的掣肘。例如，此前證券時(shí)報報道，2023年6月中，在學(xué)而思的數學(xué)大模型MathGPT和作文AI助手還沒(méi)有上線(xiàn)的時(shí)，就陷入了“盜數據”的爭議之中。

學(xué)而思的作文素材產(chǎn)品合作方筆神作文兩次發(fā)文，指控學(xué)而思大量爬取其素材庫數據，屬于盜用。不過(guò)，隨后學(xué)而思卻回應稱(chēng)，AI大模型數據調用均符合合同要求，并非盜用。

雖然合作雙方各執一詞，但是通過(guò)這種尷尬的合作關(guān)系不難窺見(jiàn)，學(xué)而思在推進(jìn)AI大模型應用中，除了AI技術(shù)層面需要提升外，未來(lái)還將在算法、數據等方面面臨重重考驗。

而從競爭層面來(lái)分析，AI技術(shù)成色不足的學(xué)而思，在教學(xué)內容方面的優(yōu)勢，也并非獨家。例如，同樣具有濃厚教育基因的猿輔導，近年也推出了小猿學(xué)練機，也打出了“10億題庫、視頻資源”的旗號進(jìn)行推廣宣傳，攻勢同樣十分兇猛。

圖源：小猿學(xué)練機官網(wǎng)

而且，除了訊飛、百度等科技企業(yè)以外，技術(shù)基因十分濃厚的垂直玩家松鼠AI等玩家，硬件產(chǎn)品線(xiàn)也涵蓋了從點(diǎn)讀筆、單詞卡到錯題打印機等多種人工智能教育產(chǎn)品，市場(chǎng)競爭力也不容小覷。

因此，在千帆競發(fā)的AI智能硬件賽道，也不得不令人擔憂(yōu)，學(xué)而思在A(yíng)I技術(shù)研發(fā)方面“要緊不慢”的步伐，會(huì )不會(huì )讓其錯過(guò)AI紅利期。

Part.4

AI過(guò)度商業(yè)化，被指吃相難看

AI大模型的熱潮，也帶動(dòng)新型研學(xué)營(yíng)持續升溫。不過(guò)，正如學(xué)而思的教育硬件，有的家長(cháng)拍手稱(chēng)快，對其好評如潮；也有的家長(cháng)直言不諱，認為這類(lèi)科技產(chǎn)品噱頭十足，以學(xué)而思為代表的教育類(lèi)企業(yè)發(fā)起的暑期研學(xué)營(yíng)，也因為收費太高、價(jià)值有限而被指“華而不實(shí)”。

例如，近日據中國教育新聞網(wǎng)等多家媒體報道，有家長(cháng)表示學(xué)生暑期參加研學(xué)活動(dòng)“花千元去隔壁縣拔蘿卜”“體驗差”，只是“應付了事”，多數家長(cháng)表示“花了冤枉錢(qián)”。學(xué)生出行變“囧途”，甚至有的家長(cháng)“出發(fā)即維權”。與此同時(shí)，格虛高、虛假宣傳的亂象也隨處可見(jiàn)。

因此，學(xué)而思試圖通過(guò)研學(xué)營(yíng)的類(lèi)產(chǎn)品與服務(wù)拓展新的商業(yè)模式，未來(lái)也大概率會(huì )面臨“交付難”、消費市場(chǎng)不買(mǎi)單的困境。

實(shí)際上，目前很多廠(chǎng)商研發(fā)出來(lái)的AI智能硬件產(chǎn)品，也正在接受市場(chǎng)的“拷問(wèn)”。例如，近日，360兒童手表在回答“世界上最聰明的人是中國人嗎”的問(wèn)題時(shí)，給出了錯誤回答，被指“詆毀”中國人，持續引發(fā)熱議。

此外，家長(cháng)投訴華為、米兔等電話(huà)手表存在誘導兒童消費問(wèn)題而且，據南都此前報道，360兒童智能電話(huà)手表，還被曝出內置App未經(jīng)家長(cháng)同意且無(wú)需輸入密碼即“自動(dòng)”扣款。

無(wú)獨有偶，學(xué)而思也曾因為其智能學(xué)習機產(chǎn)品“迭代”太快，而被指吃相難看。據北京商報報道，2023年雙十一期間，學(xué)而思或許是為了趕上大促活動(dòng)，在一代產(chǎn)品xPad發(fā)布僅僅10個(gè)月后，就匆忙發(fā)布了xPad2 Pro和xPadProMax兩個(gè)版本，價(jià)格上漲近2000元。

讓很多家長(cháng)無(wú)法理解的是，對比二者的差異，產(chǎn)品內部設置的教學(xué)內容相差無(wú)幾，但是價(jià)格卻是天壤之別，而按照學(xué)而思店鋪客服的說(shuō)法，二代學(xué)習機與一代學(xué)習機的課程資源是一致的。銷(xiāo)售學(xué)而思學(xué)習機的直播間主播也表示，二代與一代本質(zhì)的區別在于硬件，軟件本質(zhì)上沒(méi)有區別。

眾所周知，家長(cháng)給孩子購買(mǎi)該類(lèi)產(chǎn)品，目的是為了學(xué)習，更重要的還是內容。但是僅僅硬件升級，功能與內容相差無(wú)幾，價(jià)格卻相差數千元，這無(wú)論是對已經(jīng)入手的老用戶(hù)，還是即將入手的新用戶(hù)而言，都是非常糟糕的體驗。

雖然學(xué)而思也因此發(fā)起了以舊換新的活動(dòng)，但是這種更新的意義到底何在，新增的硬件、功能有多少是實(shí)用且必須的？如此種種，依然讓很多家長(cháng)充滿(mǎn)了質(zhì)疑之聲。

很多科技企業(yè)，都主張“科技以人為本”，而教育企業(yè)同樣強調這種發(fā)展理念。但是以學(xué)而思為代表的教育公司，技術(shù)研發(fā)投入難敵AI科技巨頭，僅僅依靠其原有的教學(xué)內容優(yōu)勢，依然具有很大的局限性。

比如，迫于市場(chǎng)競爭與企業(yè)發(fā)展的壓力，將并不算成熟的AI應用到其各大產(chǎn)品與服務(wù)中，因此其AI智能學(xué)習機、暑期研學(xué)營(yíng)等產(chǎn)品與服務(wù)，也頻繁遭遇過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、華而不實(shí)、收割智商稅等一系列質(zhì)疑。

因此，面對AI科技企業(yè)與教育類(lèi)同行企業(yè)的兩頭夾擊，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重的現實(shí)，學(xué)而思或許只有不斷提升其科技成色、產(chǎn)品創(chuàng )新能力與市場(chǎng)競爭力，才能揚長(cháng)避短，立于不敗之地。

參考資料：

1、《轉型拖沓連累股價(jià)，亮眼業(yè)績(jì)也撈不動(dòng)好未來(lái)(TAL.US)？》智通財經(jīng)

2、《學(xué)而思AI學(xué)習機，離“省媽”還有多遠？》創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)

3、《學(xué)而思大力投入研發(fā)九章大模型 深耕數學(xué)解題AI領(lǐng)域》小智觀(guān)

4、《訪(fǎng)問(wèn)258萬(wàn)次！合作商指控學(xué)而思爬取作文素材庫，最新回應來(lái)了！》證券時(shí)報e公司

5、《問(wèn)世僅10個(gè)月 “雙十一”還在大促學(xué)而思學(xué)習機急迫換代被指“吃相難看”》北京商報

6、《有家長(cháng)投訴：華為、360、米兔電話(huà)手表存在誘導兒童消費問(wèn)題》新浪財經(jīng)

7、《“天價(jià)”研學(xué)團：兩周花掉五六萬(wàn)，有人長(cháng)見(jiàn)識，有人吐槽》