文：向善財經(jīng)

8月10日七夕佳節當天，紅豆集團傾心打造的“相思紅豆 ‘七夕’有約”——第24屆紅豆七夕節暨第2屆0感舒適襯衫節晚會(huì )在無(wú)錫東港紅豆萬(wàn)花城燃情上演。

活動(dòng)吸引近700位紅粉來(lái)到現場(chǎng)，并通過(guò)澎湃新聞、紫牛新聞、ZAKER等線(xiàn)上平臺進(jìn)行同步直播，與線(xiàn)上線(xiàn)下觀(guān)眾共赴24載七夕之約，共享紅豆浪漫舒適之夜。

24年的傳承與進(jìn)化：紅豆品牌力永葆青春的密鑰

說(shuō)起紅豆的這個(gè)七夕節，背后還真的不光與紅豆品牌自己相關(guān)，更是一段歷史，一段文化氣節。

十幾年前，洋文化入侵，2月14號的洋節日大辦特辦，而中國人的七夕節卻無(wú)人問(wèn)津。九屆、十屆全國人大代表、紅豆集團創(chuàng )始人周耀庭決心讓“七夕”成為名副其實(shí)的中國“情人節”。2001年，紅豆七夕節應運而生，這一辦，就是24年。

著(zhù)名詩(shī)人余光中都忍不住盛贊紅豆此舉是“用紅豆抵抗玫瑰”。

紅豆集團的這段文化氣節，也為紅豆品牌注入了歷久彌新的文化勢能。

首先：品牌文化層面，找到了一個(gè)巨大的勢能點(diǎn)——愛(ài)情，且與傳統文化相契合。這意味著(zhù)品牌的根系發(fā)達，扎的足夠深。紅豆品牌這么多年，一直生生不息，產(chǎn)品力之外，離不開(kāi)這股文化內核。

面向C端的消費品牌，品牌的內核就是與消費者共情，最大公約數的共情點(diǎn)其實(shí)就是人類(lèi)骨子里的情緒點(diǎn)，比如友情，比如親情，比如愛(ài)情。這些都是大的流量源泉，取之不盡用之不竭，而且能夠穿越時(shí)代，任歲月變遷，為啥現在很多網(wǎng)紅品牌，“其興也勃焉，其亡也忽焉”，火的快，涼的更快，本質(zhì)是缺乏穩定的品牌內核，靠熱點(diǎn)起來(lái)了，熱點(diǎn)一過(guò)，就涼涼了。

做品牌，最忌諱的是什么？就是今天這個(gè)定位，明天那個(gè)定位的。紅豆品牌，數十年如一日，與傳統文化深度綁定，做的永遠是長(cháng)期主義，24年的七夕文化節，就是力證。

其次，業(yè)務(wù)層面。紅豆集團在做的其實(shí)是打造了一個(gè) “紅豆宇宙”。紅豆集團旗下業(yè)務(wù)眾多，涉及紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥等。

這些業(yè)務(wù)看似關(guān)聯(lián)度不大，其實(shí)以紅豆為紐帶，實(shí)現了形散而神不散。輪胎需要用紅豆做原材料，襯衫也需要紅豆做原材料，就連生物制藥也離不開(kāi)紅豆，紅豆為“媒”，貫穿始終，一脈相承。

0感襯衫：紅豆的誠意佳作，襯衫領(lǐng)域的Iphone時(shí)刻

今年的紅豆七夕節，要說(shuō)最大的驚喜莫過(guò)于，0感襯衫再度升級。

說(shuō)起紅豆襯衫，早在這個(gè)單品剛上線(xiàn)的時(shí)候，我就買(mǎi)過(guò)一款。確實(shí)舒適，尤其是作為中年男性，商務(wù)場(chǎng)合比較多，后面，我連續買(mǎi)了七八件，甚至有相同顏色的，復購率驚人。為啥，商務(wù)男性，我辦公能穿，下班回家，我甚至都忘記換上睡衣，因為確實(shí)舒適。

一款襯衫，我把它稱(chēng)之為Iphone時(shí)刻。核心有兩點(diǎn)：

一是體感好，商務(wù)襯衫的外觀(guān)，硬是整出了居家服的體感。體感足以匹配得上驚艷二字，就像人們最開(kāi)始使用iphone4一樣；

二是，科技含量足，不像是一件服裝，更是一件高科技產(chǎn)品。比如：會(huì )控溫的瑞士HeiQ科技，讓面料可感溫、控溫幫助體表溫度保持舒適；首創(chuàng )紅豆5項3D立體剪裁，穿著(zhù)有型不緊繃。

今年的七夕節，紅豆0感襯衫重磅升級。

面料升級·更舒適

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打理升級·更省心

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工藝升級·更耐穿

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細節升級·更閃耀

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中奧兩國功能纖維混紡

輕盈舒適，會(huì )呼吸

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德國wendler高端有紡襯

告別反復熨燙，打理交給洗衣機

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12道染整工藝

更柔軟，久穿亦如新

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會(huì )閃光的景德鎮陶瓷紐扣

鉆石切割工藝

36切面，帶來(lái)360°閃耀

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這四個(gè)核心升級點(diǎn)，可以說(shuō)是正中我這老粉絲的口味。

比如：

面料層面，我選0感襯衫，產(chǎn)品層面，我看重的就是面料，中奧兩國功能纖維混紡，進(jìn)一步升級，面料會(huì )呼吸，穿上去自然舒適；

作為職場(chǎng)人士，經(jīng)常出席重要商務(wù)場(chǎng)合，衣服褶皺了，不免大煞風(fēng)景，新款襯衫，采用德國wendler高端有紡襯，告別反復熨燙，打理交給洗衣機；

襯衫的款式，不管是誰(shuí)家的款，基本上沒(méi)啥大的區別，核心的區別點(diǎn)，其實(shí)是在面料上，在細節上，比如紐扣這類(lèi)經(jīng)常被忽視的點(diǎn)，但是正是這種細節，凸顯出來(lái)自己的審美、逼格。新款0感襯衫，采用會(huì )閃光的景德鎮陶瓷紐扣鉆石切割工藝36切面，帶來(lái)360°閃耀。

聊完了產(chǎn)品，咱們來(lái)探討下，為什么新款0感襯衫，會(huì )成為今年七夕文化節的C位。

核心在于戰略地位突出。全球權威市場(chǎng)調研機構歐睿信息咨詢(xún)公司針對2023年中國全零售渠道終端零售量的調研，授予紅豆股份“0感襯衫中國第一”市場(chǎng)地位聲明認證。從2022年3月上市至今，紅豆0感舒適襯衫市場(chǎng)表現十分亮眼，銷(xiāo)量突破100萬(wàn)件，獲得消費者的廣泛喜愛(ài)。

爆款的價(jià)值不單單是一件產(chǎn)品的價(jià)值，而是占領(lǐng)心智，服裝領(lǐng)域都是這么做的，比如一提及西褲，想到的是九牧王，一提及夾克想到的是勁霸男裝，一提及襯衫，想到的是紅豆.....

爆款的價(jià)值在于乘數效應，爆款可以做引流，帶動(dòng)其他單品。襯衫之于男性，就像女性之于裙子，人手半個(gè)衣柜的存在。

襯衫做爆款，可以作為線(xiàn)下店的引流款，買(mǎi)襯衫的同時(shí)，買(mǎi)條褲子搭配上，買(mǎi)雙鞋，消費場(chǎng)景非常的絲滑。

紅豆男裝的愛(ài)情基因，有愛(ài)情的寓意。襯衫作為標品，女性送男性也合適，可以切入到情侶消費，家庭消費的場(chǎng)景。

紅豆股份的整體邏輯就是，扎根紅豆的傳統文化寓意，有品牌內核，同時(shí)0感襯衫，蘊含科技基因，做足消費者滿(mǎn)意度，襯衫這個(gè)爆款作為抓手，實(shí)現從消費者心智占領(lǐng)到銷(xiāo)量打開(kāi)的完美閉環(huán)，0感襯衫，對于公司的戰略意義非凡，是紅豆股份再登一個(gè)臺階的重要抓手。