誰(shuí)能打破僵局？
@科技新知?原創(chuàng )
作者丨櫻木編輯丨伊頁(yè)
在風(fēng)口之上，流量明星的短劇似乎并沒(méi)有如期飛起來(lái)。
根據資料顯示，三只羊的首個(gè)付費類(lèi)短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》于6月6日上線(xiàn)，三只羊幾乎動(dòng)用整個(gè)公司矩陣賬號開(kāi)啟宣傳，但從效果來(lái)看，似乎不盡如人意，根據新腕兒數據顯示，整個(gè)劇集播放量雖然超過(guò)8000萬(wàn)，但第三方顯示的熱度值很差，甚至連Top20日榜單都沒(méi)有進(jìn)入過(guò)。
而對比更為明顯的則是，來(lái)自C端的反饋，根據付費評論來(lái)看，“收費的不看，老鐵們不上當啊”“這么貴、搶錢(qián)了”等負面評價(jià)頻出。
坐擁億級粉絲，三只羊的付費首秀可以說(shuō)是幾近撲街。
與此同時(shí)，打著(zhù)“周星馳”為IP的短劇《金豬玉葉》在經(jīng)歷初期的火熱之后，也逐漸歸于平淡，從第一集的點(diǎn)贊超90萬(wàn)，評論超4萬(wàn)，但在最新的一集中，點(diǎn)贊僅約為3萬(wàn)，評論僅為2千。流量下降的同時(shí)，口碑也在經(jīng)歷滑坡?！皩擂蔚暮堋薄安皇侵苄邱Y風(fēng)格?！钡仍u論甚囂塵上。
無(wú)論是超級流量，還是喜劇之王，在這個(gè)夏天，似乎在抖音短劇的賽道中，都在經(jīng)歷滑鐵盧。
而這樣的情形，從另一個(gè)視角來(lái)看，似乎也展現出了抖音以及短劇賽道的焦慮。從平臺側來(lái)看，短劇在前期的野蠻生長(cháng)之后，正在面臨分化，根據《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》，從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。這一新規要求所有播出和推流的網(wǎng)絡(luò )微短劇都需持有《網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可證》或完成相應上線(xiàn)報備登記程序。
而該文件更是從投資額度，題材等多個(gè)維度，規范行業(yè)的流程?？偼顿Y額達到100萬(wàn)元及以上的微短劇，由國家廣電總局統一備案公示管理?？偼顿Y額度在30萬(wàn)元(含)—100萬(wàn)元之間且非重點(diǎn)推薦的微短劇，由省級廣電部門(mén)進(jìn)行規劃備案審核和完成片審查。
而正是在此背景之下，抖音以及其他平臺需要給行業(yè)拿出標桿性的作品，從而找到電商廣告投放的新范式。某種程度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是周星馳，還是小楊哥，都在看準了這一趨勢，與平臺形成雙向奔赴。
但，從結果來(lái)看，全新范式的短劇，似乎仍不盡如人意，不僅作品僅限于明星初期的流量，同時(shí)，在口碑端，受眾也幾乎不買(mǎi)賬。
從數據與社交平臺的反饋來(lái)看，究其原因，更多的源于平臺內容基因與流量創(chuàng )作者的錯配。
根據中信建投證券推算說(shuō)，2023年，中國整個(gè)短劇市場(chǎng)規模會(huì )在200億到300億元之間。它對應的用戶(hù)規模，按照當前行業(yè)內比較熱門(mén)的一些短劇平臺的注冊用戶(hù)總量來(lái)看，已經(jīng)超過(guò)8個(gè)億。
截止到十月份，2023年中國電影票房突破了500億，按照這個(gè)體量算，短劇市場(chǎng)規模已經(jīng)約有電影業(yè)的40%了。
行業(yè)的快速發(fā)展直接引發(fā)的是跨行業(yè)者的加入。但從基因來(lái)看，抖音似乎卻有獨特的門(mén)檻。從今年的爆火短劇來(lái)看，短劇的進(jìn)化速度非常之快，以今年大熱的《重生之我在霸總短劇里當保姆》為例，主角既不是霸總也不是嬌妻，而是霸總家里的保姆王媽。
王媽敘事，是從打工人視角來(lái)解構霸道總裁、解構他與嬌妻女主每天的糾纏，站在打工人視角，把傳統敘事里的瘋狂絕戀當作笑話(huà)來(lái)圍觀(guān)和吐槽。從該案例來(lái)看，短劇不看重是否擁有高級的質(zhì)感，或者是否明星的團隊，而更多的在于對c端的熱點(diǎn)，大眾情緒的反饋。平臺與流量明星一廂情愿的合作，在此情形下，則顯得有些不合時(shí)宜。而盤(pán)點(diǎn)來(lái)看，僅憑這一點(diǎn)，對于跨行業(yè)團隊，以及高成本運作的產(chǎn)品，就是不小的挑戰。
但從平臺規定與發(fā)展趨勢來(lái)看，越來(lái)越正規的短劇，正處于從UGC開(kāi)始向PGC過(guò)渡的關(guān)鍵時(shí)刻，如果長(cháng)期缺乏優(yōu)秀的作品，該賽道的整體天花板，就會(huì )逐漸降低。
與此同時(shí)，即便是爆火的產(chǎn)品，在中后期仍需要精致的運營(yíng)，王媽公司卻因為克扣打工人，不上五險一金，再次口碑跌入谷底?？焖俦t，快速熄火，短劇市場(chǎng)，在加速迭代的基礎上，沒(méi)能逃脫抖音網(wǎng)紅的命運。
而對于類(lèi)似于小楊哥一樣的流量明星，其背后的光環(huán)更多的來(lái)自于性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，面對無(wú)法9塊9的短劇，流量的傾斜似乎也于事無(wú)補。
從行業(yè)機會(huì )來(lái)看，短劇似乎進(jìn)入了黃金年代，但獨特的需求，對于平臺和創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，卻將難不斷提升。短劇行業(yè)的升維需要更多的時(shí)間，從眼下來(lái)看，前景似乎并不明朗。
